愛(ài)麗絲夢(mèng)游商業(yè)仙境|愛(ài)麗絲奇境歷險(xiǎn)記

　　有評(píng)論說(shuō)蒂姆?波頓在其新片《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中做到了形式大于內(nèi)容的極致。這部電影也做到了電影藝術(shù)與商品推廣技術(shù)完美結(jié)合的極致，將愛(ài)麗絲塑造為最新時(shí)尚偶像。 　　
　　蒂姆?波頓的維多利亞情節(jié)
　　
　　蒂姆?波頓對(duì)維多利亞時(shí)代的迷戀到了狂熱的地步。他童年時(shí)代的偶像是美國(guó)演員文森特?普萊斯，因?yàn)槠杖R斯曾在舞臺(tái)劇中扮演維多利亞女王的丈夫阿爾伯特親王，并演了大量的驚悚片。后來(lái)，他為普萊斯拍了一部短片《普萊斯》，由普萊斯念旁白，并請(qǐng)他在其哥特風(fēng)格的影片《剪刀手愛(ài)德華》中扮演發(fā)明家。娶了個(gè)英國(guó)女演員做老婆的波頓尤其癡迷維多利亞時(shí)代的頹廢美，這從他選病懨懨的強(qiáng)尼?德普做御用男主演就可以看出一二。他翻拍維多利亞時(shí)期的文學(xué)代表作《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，也不奇怪。
　　說(shuō)起來(lái)，波頓和愛(ài)麗絲早有瓜葛。波頓在倫敦的辦公室曾是維多利亞時(shí)期名畫家約翰?坦尼的舊居，后來(lái)坦尼又將房子作為遺產(chǎn)給了另一著名插圖畫家阿瑟?拉克漢姆。二位都曾為劉易斯?卡羅爾的童話《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》畫過(guò)插圖，風(fēng)格迥異，卻都是各自的代表作。特別是坦尼的插圖，定格了愛(ài)麗絲、瘋帽子等角色的形象。波頓拍攝“愛(ài)麗絲”參考了二位畫家的插圖，他的電影一貫追求形式感，此番有評(píng)論說(shuō)他將形式大于內(nèi)容做到了極致，畫面和角色造型、服裝美得令故事情節(jié)更顯蒼白。這其中不乏畫家們作出的貢獻(xiàn)。
　　波頓版電影和畫家們的另一重大貢獻(xiàn)，是將維多利亞時(shí)代的小姑娘愛(ài)麗絲塑造成了2010年春天最有商業(yè)號(hào)召力的虛擬時(shí)尚偶像、時(shí)尚工業(yè)的印鈔機(jī)。愛(ài)麗絲雖是虛擬人物，卻有明確形象：金發(fā)，穿藍(lán)色齊膝短裙和圍裙。卡羅爾自己為《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》畫過(guò)插圖，但畫得非常簡(jiǎn)單，幾乎看不出服飾細(xì)節(jié)。這一裝扮是約翰?坦尼最早為愛(ài)麗絲定下的，只不過(guò)是黑白兩色。照相凸版印刷技術(shù)誕生后，有了彩色插圖，愛(ài)麗絲穿上了藍(lán)色、黃色或紅色的裙子，圍裙是白色的，有時(shí)帶粉紅的荷葉邊。她還穿純色或條紋長(zhǎng)筒襪，黑色偏帶瑪麗珍皮鞋。1951年，迪斯尼拍攝的動(dòng)畫片將其穿著確定為藍(lán)裙子和白圍裙。波頓對(duì)原著作了很大的改動(dòng)，愛(ài)麗絲不是未滿10歲的小女孩，長(zhǎng)成了19歲的少女。影片的服裝設(shè)計(jì)是柯琳?阿特伍德，她曾8次獲奧斯卡最佳服裝獎(jiǎng)提名，憑借《芝加哥》、《藝伎回憶錄》兩次獲奧斯卡最佳服裝獎(jiǎng)。她與蒂姆?波頓、強(qiáng)尼?德普在《剪刀手愛(ài)德華》、《埃德?伍德》、《理發(fā)師陶德》、《斷頭谷》中合作過(guò)多次。阿特伍德讓愛(ài)麗絲仍然穿藍(lán)裙出場(chǎng)，出于年齡考慮，沒(méi)讓她穿圍裙。
　　
　　大小通吃的愛(ài)麗絲
　　
　　很多電影都對(duì)時(shí)尚工業(yè)起到了重要影響，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》與以往電影不同，它的優(yōu)勢(shì)在于大小通吃。以19歲的愛(ài)麗絲為繆斯設(shè)計(jì)服飾，9～59歲的女性都可以從中找到適合自己的那一件。正如意大剝皮具品牌弗拉總裁所說(shuō)：“愛(ài)麗絲體現(xiàn)出現(xiàn)代女性的心理需求，既要老練世故又要要點(diǎn)任性，既要女人味十足又想扮回小蘿麗。”
　　人類有懷舊的習(xí)慣，電影和時(shí)尚帶領(lǐng)人們追憶逝水年華。它們都是魔幻工業(yè)，負(fù)責(zé)幫人制造夢(mèng)想，讓人忘卻現(xiàn)實(shí)生活尤其經(jīng)濟(jì)衰落時(shí)期的乏味煩悶。無(wú)論童話還是電影，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》制造了超現(xiàn)實(shí)主義的懷舊情緒，在電影上映之前，愛(ài)麗絲已經(jīng)進(jìn)入了時(shí)裝工業(yè)。
　　2008年、2009年，重要時(shí)裝雜志上刊出了“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”風(fēng)格的時(shí)裝大片，女模特兒們穿著印花蓬蓬裙抱著火烈鳥、白兔擺姿勢(shì)。去年電影剛剛殺青，唐娜泰勒?范思哲立刻宣布，她的蠟筆色2010春夏新款長(zhǎng)裙，靈感正來(lái)自于愛(ài)麗絲。年底，美國(guó)設(shè)計(jì)師扎克?普森推出主題為“劉易斯?卡羅爾遇見(jiàn)派羅瑪?畢加索”的2010秋冬服裝系列。
　　進(jìn)入2010年后，迪斯尼和各品牌紛紛發(fā)出“愛(ài)麗斯”通告。迪斯尼力推美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師Sue Wong根據(jù)影片主要角色愛(ài)麗絲、紅皇后、白皇后、白兔設(shè)計(jì)的高端時(shí)裝。迪斯尼突出Sue wong學(xué)藝術(shù)出身，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練，但她熱愛(ài)好萊塢電影文化，素以瑪琳?黛德麗、嘉寶等明星為時(shí)尚繆斯，設(shè)計(jì)的服裝帶有好萊塢黃金時(shí)代的那股優(yōu)雅調(diào)調(diào)。Sue Wong的時(shí)裝最便宜的300多美元一件，年輕人買不起，可以上街頭平價(jià)服裝店優(yōu)衣庫(kù)去買愛(ài)麗絲棉T恤。
　　
　　鋪天蓋地的衍生品
　　
　　接著，日本玩具巨頭Medicom，化妝品牌OPI、Urban Decay、Paul＆Joe推出愛(ài)麗絲主題玩偶、彩妝、指甲油。施華洛世奇推出17件相關(guān)水晶飾品，每一件上有一個(gè)兔子洞里的角色。電影首映后，立刻露出消息說(shuō)，片中愛(ài)麗絲戴了條玫瑰金項(xiàng)鏈，圓形的項(xiàng)鏈墜上有只麻雀，也出自該品牌。英國(guó)設(shè)計(jì)師斯泰拉?麥卡特尼設(shè)計(jì)了項(xiàng)鏈和手鏈，用樹脂玻璃和人造水晶制作，鏈子上還有兔子、帽子、撲克的黑桃梅花等圖形。飾品在電影首映那天全面發(fā)售。珠寶品牌Tom Binm則推出6件高檔首飾，有鑰匙造型的手鏈，綴滿紅心的項(xiàng)鏈，價(jià)格在600―1000美元。同時(shí)，考慮到迪斯尼產(chǎn)品的特性，推出50美元起價(jià)的大眾系列，以柴郡貓、茶會(huì)、花園為設(shè)計(jì)主題，鑲施華洛世奇水晶、蕾絲花邊。意大利高檔皮具品牌Furla推出仙境圖案的印花手袋，鎖扣采用兔頭造型。就連英國(guó)某品牌的茶葉盒上都印著穿藍(lán)色連衣裙、白圍裙的愛(ài)麗斯，她手端茶壺，壺上有“喝我呀”的字樣�？傊�，電影中的每個(gè)角色、每個(gè)場(chǎng)景都被開發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品，任何你能想到的時(shí)尚、生活用品上都能看到愛(ài)麗絲和她的伙伴們。
　　衍生產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)也有安排，Sue Wong、麥卡特尼等設(shè)計(jì)師以個(gè)人名義與迪斯尼合作，產(chǎn)品不能在其專營(yíng)店銷售，只能在高檔商場(chǎng)出售。3家高檔百貨公司――巴黎春天百貨、倫敦Selfridges、紐約Bloomingdale’s布置出“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”主題的櫥窗。春天百貨的櫥窗以白色玫瑰堆砌的兔子、巴士大小的書、黑色城堡、巨型茶壺做背景，服裝則特邀克里斯托夫?凱恩、亞歷山大?麥克奎恩、伊夫?圣洛朗、瑪尼莎?阿羅拉等大牌名師每人為“愛(ài)麗絲”設(shè)計(jì)一件裙裝，穿在掛著兔子面具的木模特身上。櫥窗展出期間，遇上英國(guó)設(shè)計(jì)師麥克奎恩自殺謝世，又為電影和商品制造了感慨。
　　瘋帽子的下午茶會(huì)是原著中的經(jīng)典情節(jié)。倫敦Selfridges百貨便將5個(gè)櫥窗布置成茶會(huì)的場(chǎng)景。Selfridges原本開辟了一個(gè)概念性質(zhì)的店中店，專售世界各地的稀奇古怪商品，也應(yīng)景改名為“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙室”，專門出售愛(ài)麗絲題材的服飾�！跋墒摇遍_幕當(dāng)晚，商場(chǎng)在此舉辦派對(duì)。由名叫“愛(ài)麗絲”的新晉時(shí)裝和布料設(shè)計(jì)師愛(ài)麗絲?泰普利主持。派對(duì)人口布置成兔子洞，室內(nèi)的天花板和地板是西洋跳棋棋盤圖案，掛有天鵝絨窗簾，立著讓人暈頭轉(zhuǎn)向的哈哈鏡。Selfridges創(chuàng)意部總監(jiān)說(shuō)： “愛(ài)麗絲既合大眾的趣味，也能應(yīng)用在時(shí)尚業(yè)。劉易斯?卡羅爾為‘幻境’作了最精彩的描述，蒂姆?波頓的改編則讓它有了巨大的影響力。根據(jù)這個(gè)主題幾乎可以開發(fā)出涵蓋所有領(lǐng)域的產(chǎn)品�！本瓦@樣，到電影上映之時(shí)，愛(ài)麗絲商品已經(jīng)鋪天蓋地。
　　品牌顧問(wèn)公司Interbrand倫敦分公司的執(zhí)行董事格雷厄姆?黑爾斯認(rèn)為：“《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的時(shí)尚號(hào)召力是巨大的，它讓電影和時(shí)尚之間的界限越來(lái)越模糊�！彪娪罢Q生100多年來(lái)，不斷地制造出一波一波的時(shí)尚潮流：上世紀(jì)二三十年代的斜裁絲質(zhì)長(zhǎng)裙和皮草披肩，40年代瘦窄的制服式外套配及膝短裙，50年代的芭蕾式皮鞋、A字裙、手套，60年代的貝雷帽、小方巾、牛仔裝，70年代的嬉皮和搖滾風(fēng)格，80年代的墊肩、大花卷發(fā)，90年代的中性風(fēng)格，時(shí)尚史被定格在一張張電影膠片中。正是認(rèn)識(shí)到時(shí)裝業(yè)與電影工業(yè)密不可分的關(guān)系，1948年之后，奧斯卡才要每年給服裝設(shè)計(jì)師發(fā)一個(gè)小金人。
　　到20世紀(jì)80年代末90年代初，以喬治?阿瑪尼為首的設(shè)計(jì)師才認(rèn)識(shí)到電影是最強(qiáng)勢(shì)的媒體。20多年前的阿瑪尼還沒(méi)有名氣，但當(dāng)時(shí)已經(jīng)很紅了的理查?基爾在電影《美國(guó)舞男》中穿了套阿瑪尼的西裝，一下子讓他名聲大噪。好萊塢的商業(yè)大片機(jī)制讓一部電影有了全球數(shù)億的觀眾，觀眾被關(guān)在黑屋子里，一關(guān)就是兩個(gè)鐘頭，除了大銀幕，什么都看不見(jiàn)，人物所穿的服裝對(duì)觀眾的影響是強(qiáng)制性的，也就產(chǎn)生了最霸道的市場(chǎng)推廣效果。此后。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師、品牌選擇電影作為他們作品發(fā)布的媒介，時(shí)尚越來(lái)越娛樂(lè)化。相應(yīng)的。電影也成為商品的靈感源泉。倫敦有家眼鏡店，名為Onspec.ontic，專門重新設(shè)計(jì)電影角色戴過(guò)的眼鏡，《洛麗塔》中洛麗塔戴的心形粉紅邊框太陽(yáng)鏡，《蒂凡妮的早餐》中奧黛麗?赫本的寬邊橢圓眼鏡，《黑客帝國(guó)》里基努?里維斯的無(wú)框墨鏡，在店里都能找到。商品數(shù)量超過(guò)4萬(wàn)副。要說(shuō)最好的商品發(fā)布秀場(chǎng)，四大時(shí)裝周、商品展銷會(huì)哪個(gè)也比不上電影。

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