“探寶之旅”：寓公益于游戲的新娛樂|新娛樂解讀

　　在古老北京城中藏著一件寶物。 　　想要得到它，就要敢于挑戰(zhàn)隱藏在這個(gè)城市角落中的謎題。 　　充分利用你的想象力和邏輯分析能力，以及手邊的工具。但這都不能代替你親身的探尋。
　　破解謎題的人將有資格獲得那份寶物。它本身并非價(jià)值千金，但是更具有一種特別的意義。
　　你將隨著謎題走進(jìn)這城市中熟悉或者陌生的角落，看到許多你平日從未關(guān)注過的末端細(xì)節(jié)。真正的樂趣來(lái)自探索，因?yàn)槊恳粭l線索都有它的歷史，都有它的故事，這些遠(yuǎn)比解謎和寶物本身更有趣。
　　
　　我們期待著你的成功。
　　
　　年輕人的新主張：快樂由自己
　　
　　2007年6月6日，由“悅己女性網(wǎng)”聯(lián)手MSN中文網(wǎng)、北京電視臺(tái)“每日文娛播報(bào)”共同主辦，探寶之旅網(wǎng)站承辦的“悅己探寶之旅”大型活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在糖果俱樂部舉行。在“城市真相”中出色發(fā)揮并獲得晉級(jí)的兩支隊(duì)伍，以及后來(lái)加入的明星隊(duì)分別獲得了“璀璨鉆石獎(jiǎng)”“黃金智慧獎(jiǎng)”和“星光魅力獎(jiǎng)”。
　　悅己探寶之旅活動(dòng)啟動(dòng)于2007年3月24日，玩家需要登陸活動(dòng)主頁(yè)（www.省略/tanbao）注冊(cè)報(bào)名，完成網(wǎng)頁(yè)上所提出的各類問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終報(bào)名人數(shù)突破了3萬(wàn)人。經(jīng)過第一關(guān)“智慧考驗(yàn)”，選出75人自由組隊(duì)晉級(jí)5月12日舉行的第二關(guān)“城市真相”。在指定的地點(diǎn)完成指定任務(wù)，按完成時(shí)間先后順序獲得相應(yīng)積分，最終“安全2隊(duì)”和“超人游擊隊(duì)”脫穎而出，獲得了下一輪晉級(jí)資格。
　　與各大電視臺(tái)正在舉辦的各類選秀節(jié)目不同，此次活動(dòng)雖然也是“自由海選”的形式，也有北京電視臺(tái)“每日文娛播報(bào)”欄目的全程跟蹤報(bào)道，但是它的目的卻與各類“美色選秀”大相徑庭――“快樂由自己”，三支優(yōu)勝隊(duì)伍的綜合表現(xiàn)極好地詮釋了這個(gè)宗旨。
　　頒獎(jiǎng)典禮上，雖然有reborn、遲帥等明星組成的星光熠熠的winner隊(duì)，但是憑實(shí)力晉級(jí)的“安全2隊(duì)”和“超人游擊隊(duì)”卻以其青春無(wú)敵的樂觀和激情贏得了眾人的關(guān)注。甚至有第二天就要參加高考的fans特地趕來(lái)為他們加油。他們都是遍布北京各行業(yè)的白領(lǐng)中堅(jiān)，有IT界的技術(shù)人員、手機(jī)銷售、會(huì)計(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)隊(duì)、在校大學(xué)生……他們中有的是“探寶”老手，有的是初次參加類似活動(dòng)，比賽中他們配合的默契和彼此之間的信任讓人很難相信之前他們還是陌生人，用他們的話說：因?yàn)檫@次活動(dòng)大家走到一起，頓時(shí)相見恨晚。
　　比賽有一環(huán)節(jié)是活動(dòng)的官網(wǎng)在兩周時(shí)間內(nèi)陸續(xù)公布15件物品，參賽者要在指定時(shí)間之前找全15件物品，將照片在最快時(shí)間內(nèi)發(fā)布到官網(wǎng)上。為了比賽，隊(duì)員們曠課、請(qǐng)假，想盡一切辦法在學(xué)習(xí)工作的間隙從事“秘密尋寶活動(dòng)”�！皩�寶”過程真可謂曲折――
　　有一件物品是一張圖片的節(jié)選，上面有幾個(gè)英文單詞，但是網(wǎng)上搜不到這些單詞組合的意思。正當(dāng)大家都一籌莫展之時(shí)，“超人游擊隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)Rita想到這些詞跟地鐵里的一個(gè)廣告很像，百思之后想起這些詞的寫法很像服裝品牌馬克華菲的logo。按照這個(gè)思路再上網(wǎng)搜，得知這確實(shí)是馬克華菲店里的增刊。隊(duì)員們打電話給新世界百貨的馬克華菲專柜，店員說店里沒有這期增刊了，得知大家的目的后，這位好心的店員又幫忙打到總部查所有代理商，最后得知西單一個(gè)店里還有。
　　寶物終于找到了，但是大家都在工作，經(jīng)全隊(duì)商討后決定由波波夫下班去拿。波波夫帶上相機(jī)、筆記本電腦打車直奔西單而去。因?yàn)樯蟼髡掌�的時(shí)間要抓緊，最好給寶物拍完照后立刻用筆記本電腦上傳到網(wǎng)上。結(jié)果，等波波夫終于在下班高峰趕到西單時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)相機(jī)里沒帶存儲(chǔ)卡！如果用手機(jī)照完再發(fā)給其他隊(duì)員，照片不是原圖，不符合比賽規(guī)定。沒有辦法，波波夫打車回家取上存儲(chǔ)卡又折回西單。這一環(huán)節(jié)中“超人游擊隊(duì)”贏得了最高分15分的積分，波波夫的努力也算沒有白費(fèi)。
　　這次比賽的獲勝者會(huì)獲得主辦方提供的獎(jiǎng)品，但是沒有金錢的獎(jiǎng)勵(lì)，耗費(fèi)這么多腦細(xì)胞和體力甚至自己的金錢去參加一個(gè)沒有金錢誘惑的比賽，要不是親眼見到這些隊(duì)員的熱情，還真有點(diǎn)匪夷所思。
　　
　　“安全2隊(duì)”的美女隊(duì)長(zhǎng)氧氣一語(yǔ)道破：現(xiàn)在年輕人平時(shí)工作壓力都很大，為了排解壓力，周末一般從事泡吧、唱歌、吃飯等娛樂。像“探寶”這種活動(dòng)，就是一種很健康的游戲，自己能在其中找到開心的事情，找到很多朋友，這是最主要的。
　　不管是“超人游擊隊(duì)”還是“安全2隊(duì)”，大家都成了好朋友，周末經(jīng)常約出來(lái)玩，只不過，大家在一起只有一個(gè)ID，每人的真實(shí)姓名、年齡、職業(yè)都無(wú)從知曉。也許在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的現(xiàn)代社會(huì)中，這種匿名的交友方式，才是最單純最快樂的。
　　
　　作一種叫做“探寶”的事業(yè)
　　
　　“探寶”游戲的興起，也像游戲本身一樣充滿了傳奇性：2005年5月，三個(gè)年輕人常洵、徐樂萌、劉謙突發(fā)奇想，在密云埋藏了一個(gè)玻璃瓶，里面裝有100美元、一只鍍金魔戒和一封寫給探寶者的話的紙條。一年之后，他們發(fā)現(xiàn)玻璃瓶還在，隨后將“藏寶圖”貼到各大戶外網(wǎng)站上。沒想到消息發(fā)布的第二個(gè)晚上，有個(gè)叫小鳥的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者就打車前往，很快，寶物被6名大學(xué)生找到。
　　大家的熱情給他們帶來(lái)了意想不到的沖擊，既然社會(huì)需要這種游戲，那么這種需要能否轉(zhuǎn)化成讓它生存的手段呢？
　　2006年底，做軟件開發(fā)公司的徐樂萌掛牌成立“探寶之旅”網(wǎng)站，“探寶”正式由“民間團(tuán)體”轉(zhuǎn)為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)化開發(fā)。徐樂萌以前的軟件公司為網(wǎng)站提供了基礎(chǔ)，包括技術(shù)和辦公場(chǎng)地等�，F(xiàn)在“探寶之旅”網(wǎng)站月訪問量在17萬(wàn)左右，每次主題活動(dòng)都有1000～2000人參加。徐樂萌說，由于團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)人員都是做網(wǎng)絡(luò)游戲出身，所以設(shè)計(jì)中一些分支結(jié)構(gòu)，包括怎么抓住人的好奇感，一個(gè)環(huán)節(jié)扣一個(gè)環(huán)節(jié)地引人跟進(jìn)，這些都是專業(yè)做游戲的手法，這也是為什么這個(gè)游戲從一開始就能抓住很多人的原因。
　　探寶強(qiáng)調(diào)的是實(shí)地參與性，要求參與者到現(xiàn)場(chǎng)去。按照徐樂萌的想法，探寶游戲的基本作用應(yīng)該是：在一個(gè)明媚的周末，攜三五好友帶上相機(jī)到郊區(qū)放松身心、親近自然，而“探寶”游戲則給大家提供一個(gè)線索、一個(gè)游玩的目的。既然是有人參加，且人數(shù)還不算少，那么相應(yīng)的問題就會(huì)一一暴露。為了防止開放式游戲帶來(lái)的弊端，“探寶之旅”事先約法三章：要環(huán)保、不能影響原有地區(qū)人們的生活、不能破壞任何東西。這約法三章，將“探寶”游戲和其他尋寶類游戲區(qū)分開來(lái)。
　　在北京還有一種國(guó)防體育運(yùn)動(dòng)GPRS定位，它也是將某種物品埋藏在一個(gè)隱秘的地點(diǎn)，參與者通過指南針、地圖、各種設(shè)備的使用找尋物品。但是徐樂萌他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲有一個(gè)弊端，比如他們把寶物埋藏在土地中，引發(fā)那么多人亂挖、翻土地必然會(huì)影響該地區(qū)的生態(tài)平衡。所以，“探寶”的題目設(shè)置，需要找尋的密碼都是已然存在那里幾百年的東西，不需要參與者去動(dòng)它，只要去看到它、發(fā)現(xiàn)它就可以了。
　　
　　文化、公益，商業(yè)、生存
　　
　　這次“悅己探寶之旅”活動(dòng)，嚴(yán)格意義上講是“探寶之旅”網(wǎng)站第一次跟商業(yè)合作輔助品牌推廣。這種活動(dòng)，跟徐樂萌他們作文化傳播的初衷相去甚遠(yuǎn)，但是從“探寶之旅”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，卻又是很好的一步，“這次我們是一個(gè)服務(wù)的角色，我們自身的造勢(shì)能力有限，一方面需要傳播，另一方面主辦方付費(fèi)給我們的，可以解決一些資金問題。我希望通過這個(gè)活動(dòng)讓商業(yè)界的朋友知道這個(gè)東西，我們還在積極地探索商業(yè)渠道。帶有一定的功利目的比較有利于內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在探寶是我們唯一的事業(yè)，我們不希望它像民間的東西一樣幾個(gè)月就消失掉了�！�
　　到目前為止，“探寶之旅”作了30多個(gè)主題活動(dòng)，只有寥寥幾個(gè)是商業(yè)主題的，其余大部分都是以傳統(tǒng)文化、環(huán)保等公益主題為主。
　　
　　“比如清朝有一種點(diǎn)心，它現(xiàn)在也是北京的土特產(chǎn)之一，那時(shí)候叫‘老虎餅’，是清朝時(shí)從荷蘭傳過來(lái)的。也許滿大街都是這個(gè)點(diǎn)心，但是大家都不知道這點(diǎn)心的來(lái)源。我們把這個(gè)故事變成一種謎題。對(duì)我們來(lái)說，寶物就是你發(fā)現(xiàn)的故事。你住了20年的街，吃了幾十年的東西你不知道它是怎么來(lái)的，這是很遺憾的事情。所以，我們就想讓你感覺到，這個(gè)東西才是最寶貴的�！�
　　正如文章題頭那段引自“探寶之旅”網(wǎng)站的說明，挽救即將或者已經(jīng)在現(xiàn)代人心中消失的文化，才是“探寶”的真正主題。
　　雖然每個(gè)月有十幾萬(wàn)的流量，“探寶之旅”卻不是通過用戶獲利�！拔幕瘋鞑ケ旧砭筒皇翘貏e賺錢的行業(yè)，我們只能靠跟企業(yè)的合作。實(shí)際上在國(guó)外用戶是可以付錢的，但是國(guó)內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)，何況支付手段也有限�！辈徽撌俏幕�還是商業(yè)，擺在徐樂萌他們面前的，生存其實(shí)是首要任務(wù)。
　　“探寶之旅”之前做過“動(dòng)物保護(hù)”“環(huán)境保護(hù)”等主題，影響非常好，但是活動(dòng)結(jié)束之后所取得的后續(xù)效果卻比較微弱�！拔覀児�司的投入和資金量比較小，我們現(xiàn)在有很多主題非常好，社會(huì)價(jià)值很好，但是我們的能力比較小，傳播力小，況且還要解決生存的問題。我實(shí)際是希望媒體能多參與，真心實(shí)意地希望作探寶的人越來(lái)越多，讓社會(huì)、政府機(jī)構(gòu)等都能給予一定的幫助�！痹囅耄�如果越來(lái)越多的人通過這種游戲從事公益活動(dòng)，既排解了自身的壓力，又幫助了社會(huì)，該是多么美好的一件事！
　　“其實(shí)那點(diǎn)心是茯苓夾餅�！毙鞓访冉圃懙匦α�。
　　編輯/王文娜

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