雙星集團(tuán)的待遇好嗎 完善品牌架構(gòu)雙星名人厚積薄發(fā)

　　借2008北京奧運(yùn)之勢(shì),中國(guó)體育正在以前所未有的速度向前發(fā)展,國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加強(qiáng)戰(zhàn)略布局力圖在洗牌中勝出。面對(duì)內(nèi)外圍攻,青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司進(jìn)一步清晰了品牌架構(gòu),實(shí)施多品牌戰(zhàn)略,使現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)更加豐滿,更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
　　近年來(lái),青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司積極落實(shí)雙星集團(tuán)“進(jìn)高端、賣名牌、樹(shù)形象”戰(zhàn)略決策,加快擴(kuò)張步伐,打造協(xié)同一致的供應(yīng)鏈體系;同時(shí)明確了品牌定位,將打造國(guó)內(nèi)一流的運(yùn)動(dòng)休閑品牌作為發(fā)展方向,跟著市場(chǎng)走、圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)、隨著市場(chǎng)變,實(shí)現(xiàn)了從原有“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“市場(chǎng)導(dǎo)向”質(zhì)的跨越。
　　
　　贊助大賽進(jìn)高端
　　
　　近年來(lái),在“進(jìn)高端”這樣一個(gè)思路的指引下,青島雙星名人事業(yè)股份有限公司通過(guò)贊助大型體育賽事,使自己的高端產(chǎn)品從技術(shù)水平和知名度兩個(gè)方面都上升到一個(gè)新的層次。
　　青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司作為雙星集團(tuán)旗下的專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌,歷史悠久,在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù),多年來(lái)一直對(duì)中國(guó)體育事業(yè)進(jìn)行贊助,包括為支持攀登珠穆朗瑪峰、贊助青島籃球隊(duì)等。作為世界頂級(jí)帆船賽事之一的克利伯環(huán)球帆船賽青島站比賽,從一開(kāi)始就得到了雙星名人的大力支持,賽前船員招募活動(dòng)、船員培訓(xùn)、出征英國(guó)等環(huán)節(jié),青島雙星名人實(shí)業(yè)都給予了極大的支持,提供了專業(yè)的服裝等裝備。
　　2009年,青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司借用贊助克利伯帆船賽之際,研制出了航海的高檔產(chǎn)品,并將逐步把航海產(chǎn)品打造成企業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)。這不僅標(biāo)志著雙星名人具備了生產(chǎn)登山、航海等高端戶外運(yùn)動(dòng)裝備的能力,也標(biāo)志著雙星正在從傳統(tǒng)的以鞋為主的田徑跑步類產(chǎn)品向更為廣闊的體育產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)了由單項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向多項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
　　作為贊助回報(bào),雙星名人屆時(shí)將擁有克利伯商標(biāo)在指定產(chǎn)品上的使用權(quán),在2009―2010賽季克利伯帆船賽�？壳鄭u期間,雙星名人將在市場(chǎng)投放限量版的贊助克利伯帆船賽青島站所用的服裝,主要有風(fēng)衣、棉服等產(chǎn)品,這對(duì)于提升雙星品牌的形象具有重要的意義。
　　
　　全面布局賣品牌
　　
　　新時(shí)期雙星名人提出了“進(jìn)高端、賣品牌、樹(shù)形象”的戰(zhàn)略決策,明確了企業(yè)發(fā)展方向,同時(shí)為了維護(hù)現(xiàn)有中低端消費(fèi)者,雙星名人又要全方位并舉,滿足不同層次消費(fèi)者的需求,做到“高端市場(chǎng)要搶占,大眾化市場(chǎng)不丟”。雙星名人梳理了現(xiàn)有品牌架構(gòu),多品牌強(qiáng)勢(shì)出擊,高中低全面布局,針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)通過(guò)不同子品牌加以切入,充分滿足多元化市場(chǎng)需求。
　　據(jù)悉,雙星名人品牌將在體育用品和運(yùn)動(dòng)健身器材兩大領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
　　在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目――體育用品領(lǐng)域內(nèi),構(gòu)建起了“雙星名人――專業(yè)體育休閑裝備、名人KIDS――兒童運(yùn)動(dòng)休閑、雙星登峰――戶外運(yùn)動(dòng)裝備、F-MAN――皮鞋;double★、DBSD――專供超市”的品牌戰(zhàn)略布局;在運(yùn)動(dòng)健身器材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,雙星名人根據(jù)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)定制化,實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。如此布局,實(shí)現(xiàn)了高中低端、不同年齡層、不同身份、不同運(yùn)動(dòng)需求的全面覆蓋,在雙星這個(gè)品牌大家庭中,各子品牌間相互補(bǔ)充互相促進(jìn),共同完善了雙星的品牌結(jié)構(gòu)體系,以“物美質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”的產(chǎn)品為核心,使消費(fèi)者選得值、用得好,充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣,讓運(yùn)動(dòng)真正回歸生活。
　　經(jīng)過(guò)了前期的精心布局,雙星名人這顆民族之星定會(huì)綻放出更加奪目的光彩,真正實(shí)現(xiàn)總裁汪海提出的“用兩到三年時(shí)間將雙星打造成國(guó)際一流的體育運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)”。
　　近日,雙星名人牌運(yùn)動(dòng)休閑裝通過(guò)山東名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)和山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的審查,成功獲得了“山東名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。
　　
　　特色經(jīng)營(yíng)樹(shù)形象
　　
　　目前雙星產(chǎn)品六大鞋類并舉、種類齊全、產(chǎn)品豐富、高中低檔,專業(yè)化、系列化都有,這是雙星產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。如何在經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),研究好市場(chǎng)需求,解決市場(chǎng)差異化、產(chǎn)品差異化、價(jià)格差異化、地區(qū)差異化的問(wèn)題,通過(guò)差異化的經(jīng)營(yíng),走出一條雙星名人獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式,并培養(yǎng)出自己的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)人才,這是雙星名人正在著力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。
　　事實(shí)上,青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司在推行多品牌戰(zhàn)略中,一直在積極進(jìn)行著各種有益的探索,比如,成都雙星名人商貿(mào)有限公司開(kāi)拓了高檔皮鞋領(lǐng)域的營(yíng)銷藍(lán)海,在做專做精做強(qiáng)品牌的道路上走在了前面;而兒童用品市場(chǎng)廣闊,拿出來(lái)單獨(dú)經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨,成都雙星名人商貿(mào)有限公司積極嘗試,開(kāi)設(shè)了兒童運(yùn)動(dòng)休閑精品店,有效撬動(dòng)兒童用品市場(chǎng),在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

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