[世界名牌的誘惑] 世界名牌車排行榜

　　世界名牌的誘惑力是巨大的。 　　如果你是世界品牌，可以享受到普通品牌不可企及的諸多優(yōu)越感。名牌的高品質(zhì)、高價(jià)格、高利潤(rùn)，吸引著生產(chǎn)商和消費(fèi)者共同的狂熱追求。 　　聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署最近統(tǒng)計(jì)，世界名牌占全球品牌不到3％，產(chǎn)品卻占了全球市場(chǎng)的40％以上，銷售額更是占到了全球的50％左右。
　　
　　創(chuàng)造世界名牌
　　
　　中國(guó)不是不能創(chuàng)造世界名牌。
　　2005年9月，在“中國(guó)名牌產(chǎn)品暨中國(guó)世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)”上，由國(guó)家質(zhì)檢總局授權(quán)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)舉辦的首屆中國(guó)世界名牌產(chǎn)品評(píng)選結(jié)果揭曉，海爾洗衣機(jī)、海爾冰箱、華為交換機(jī)成功入選。
　　這個(gè)消息給向往擁有自己世界名牌的國(guó)人帶來(lái)了極大的振奮。在中國(guó)這個(gè)世界級(jí)的制造大國(guó)，比任何國(guó)家更迫切希望有自己的世界名牌。因?yàn)�，“世界名牌”�?biāo)志著中國(guó)開始走出單純的加工領(lǐng)域，創(chuàng)出了自己的國(guó)際品牌。
　　世界名牌的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)格也是世界級(jí)的。它要求企業(yè)在國(guó)際同行有較高知名度和影響力，出口量占50％，且在主要出口國(guó)家(地區(qū))均已注冊(cè)商標(biāo)，采用國(guó)際和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平。掌握核心技術(shù)并擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)；銷售額達(dá)100億元以上等等。
　　海爾集團(tuán)的入選經(jīng)驗(yàn)是，在占據(jù)了中國(guó)一半的洗衣機(jī)市場(chǎng)之后，按照本土化的國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)。海爾洗衣機(jī)先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、敘利亞、約旦等國(guó)建立了海外工廠，實(shí)現(xiàn)了本土化的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，使海爾洗衣機(jī)快速融入到當(dāng)?shù)�，成為�?dāng)?shù)叵�費(fèi)者日益青睞的品牌。
　　在海爾洗衣機(jī)國(guó)際化進(jìn)程的快速推進(jìn)中，技術(shù)創(chuàng)新起到了加速器的作用。海爾獨(dú)創(chuàng)的世界第四洗衣機(jī)一一雙動(dòng)力，一款產(chǎn)品擁有30多項(xiàng)專利技術(shù)，將波輪、滾筒、攪拌機(jī)三者的優(yōu)點(diǎn)集于
　　身，以卓越的洗衣性能滿足了人們健康環(huán)保的現(xiàn)代洗衣需求，在全球市場(chǎng)創(chuàng)出了超人的推廣速度。
　　這就是說(shuō)，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主創(chuàng)造保證了世界品牌的誕生�！爸袊�(guó)制造”只有科技和人才的全面介入，大幅度提高創(chuàng)新能力，大力發(fā)展戰(zhàn)略高技術(shù)，才能突破資源、能源、環(huán)境和市場(chǎng)的制約，擺脫關(guān)鍵技術(shù)受制于人的狀況，以自主創(chuàng)新產(chǎn)品贏得世界的認(rèn)可。
　　
　　叫響世界名牌乏力
　　
　　世界制造業(yè)大國(guó)的名號(hào)中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧。
　　2009年，中國(guó)制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例已達(dá)15.6％，成為僅次于美國(guó)的全球第二大工業(yè)制造國(guó)。
　　近日英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》文章稱，環(huán)球通視預(yù)測(cè)明年中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)值有望超過(guò)美國(guó)。在2011年，恐怕美國(guó)將結(jié)束在制造業(yè)產(chǎn)出方面連續(xù)110年雄居全球首位的歷史，將頭號(hào)地位將讓給中國(guó)。
　　但中國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)牽制了制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的腳步。多數(shù)企業(yè)尚處于在全球產(chǎn)業(yè)鏈的末端，制造業(yè)附加值利潤(rùn)微薄。另外，在普通消費(fèi)品領(lǐng)域，中國(guó)制造早已是當(dāng)之無(wú)愧的世界第一，但在非消費(fèi)品制造領(lǐng)域，除了一些低附加值產(chǎn)品，如汽車配件、工程機(jī)械、造船，其他高端領(lǐng)域“中國(guó)制造”鮮有身影。
　　中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)有不少知名品牌，但這些品牌在國(guó)際上卻叫不響。比如中國(guó)的汽車銷售已經(jīng)成為第一大國(guó)，車型已將近160個(gè)，但是消費(fèi)市場(chǎng)中的中國(guó)品牌只占到1/3，也就是說(shuō)在購(gòu)買者中有三分之二以上的人不想購(gòu)買中國(guó)品牌的汽車，而在世界市場(chǎng)中中國(guó)汽車的占有率更是微乎其微。
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界500強(qiáng)品牌排行榜，中國(guó)企業(yè)所占比重只有1.2，中國(guó)出口的商品當(dāng)中只有10％是品牌性商品，而這些大部分是外資品牌。有世界工廠“美名”的中國(guó)，卻沒(méi)有叫得響的世界知名品牌，不能不說(shuō)是一種“尷尬”。
　　國(guó)資委李榮融主任近日表示，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，自主創(chuàng)造能力不足仍是制約中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。盡管有中石油這樣全球市值領(lǐng)先的企業(yè)，但是數(shù)不出幾個(gè)產(chǎn)品能排上全球第
　　，更找不出全球叫得響的品牌。中國(guó)是“制造大國(guó)”，卻是“品牌弱國(guó)”。
　　
　　通向世界名牌之路
　　
　　有這樣一個(gè)故事。1915年2月20日，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)在舊金山開幕，參展單位超過(guò)20萬(wàn)家。當(dāng)時(shí)身著長(zhǎng)袍、梳著長(zhǎng)辮的中國(guó)人用土陶罐盛裝的茅臺(tái)酒無(wú)人問(wèn)津。一位代表心生一計(jì)，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺(tái)酒，頓時(shí)酒香四溢，評(píng)委們經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺(tái)酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺(tái)酒補(bǔ)發(fā)了金獎(jiǎng)。
　　今天，培育出中國(guó)的世界名牌，仍需要進(jìn)行包裝與推介。
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局研究報(bào)告指出，如果中國(guó)的發(fā)展不出大的意外，預(yù)計(jì)到2020年，經(jīng)濟(jì)總量有望超過(guò)日本成為世界第二位，GDP占世界總量超過(guò)10％，相應(yīng)的世界級(jí)品牌數(shù)量也應(yīng)該向10％靠近。
　　世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律已經(jīng)驗(yàn)證，世界制造高地正變成世界品牌高地，制造大國(guó)都在爭(zhēng)得自己的一席之地。對(duì)照世界名牌企業(yè)，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展顯得矛盾重重。對(duì)產(chǎn)品本身過(guò)分自信，不注重宣傳；過(guò)分依賴宣傳炒作而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量，忽略了產(chǎn)品的升級(jí)換代、科技投入以及管理創(chuàng)新的結(jié)果；閉塞保守，沒(méi)有走向世界的意識(shí)和勇氣
　　從世界名牌看，名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。有生命力的名牌不但要繼承傳統(tǒng)產(chǎn)品的精華，重視名牌產(chǎn)品的升級(jí)換代和科技投入，還能夠根據(jù)消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求與取向，及時(shí)吸收當(dāng)代科技與當(dāng)代文明的新成果。
　　中國(guó)的制造業(yè)創(chuàng)造世界名牌有足夠的信心。在近200年中，中國(guó)在工業(yè)化上一直處于落后地位。改革開放以來(lái)，中國(guó)通過(guò)引進(jìn)、模仿成為世界的代工基地，成為僅次于美國(guó)的全球工業(yè)第二制造大國(guó)，這是工業(yè)化的最大成果。在制造業(yè)大國(guó)的進(jìn)程中，堅(jiān)持規(guī)�；�、集團(tuán)化、多樣化、國(guó)際化的世界名牌的必由之路，若干年之后，中國(guó)名牌將叫響世界。
　　在世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給美國(guó)留下了通用電氣、惠而浦，第二次給歐洲留下了西門子、伊萊克斯，第三次給日本留下了三洋等六大企業(yè)、給韓國(guó)留下了三星和LG�，F(xiàn)在世界第四次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正向中國(guó)襲來(lái)，這是留給中國(guó)創(chuàng)造“世界名牌”機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　
　　編輯　李平

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