創(chuàng)意文化好賣錢 靠賣點(diǎn)子創(chuàng)意賣錢的人

　　創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的生金術(shù)。當(dāng)“創(chuàng)意100”將繡球拋給了青島市南京路100號(hào)的一座廢棄的舊廠房時(shí)，這注定是一次文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意的完美結(jié)合。 　　2009歲末，作為年度第一災(zāi)難大片的《2012》以破lO億的票房讓人們?cè)俅慰吹搅撕萌R塢大片的震撼，也成為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)既熟悉又陌生的名詞的最好佐證。
　　創(chuàng)意蘊(yùn)含無限的價(jià)值。根據(jù)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究專家約翰?霍金斯的測算，核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠帶來近3萬億美元的產(chǎn)值，每年增加70％左右，是傳統(tǒng)制造業(yè)增長的若干倍。
　　簡單來說，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，也是文化產(chǎn)業(yè)的生金術(shù)。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)的新載體和新形式。它以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的開發(fā)與運(yùn)用為主體的知識(shí)密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
　　最近幾年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到了全世界的關(guān)注，英國、美國、日本、韓國、新加坡等國家都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升國家綜合競爭力的主要手段，并制定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，成立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)、落實(shí)和推進(jìn)。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7％，并且每年以10％的速度在增長。有關(guān)專家預(yù)測，到2020年，全球主要發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將達(dá)到8萬億美元，超過全球石油的銷售收入。
　　英國是世界上第一個(gè)提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的國家，也是第一個(gè)用政策來推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例已達(dá)8.2％，其增長速度是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增速的兩倍�，F(xiàn)在全英國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)超過15萬個(gè)，吸納的就業(yè)人數(shù)占英國就業(yè)人口總數(shù)的8％以上。
　　以倫敦為例，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達(dá)210億英鎊，成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值會(huì)達(dá)到300億英鎊，將超過金融服務(wù)業(yè)成為最大的產(chǎn)業(yè)部門。
　　全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做得最好的國家首推美國。當(dāng)完善的版權(quán)保護(hù)法得以貫徹實(shí)施，徹底消除了好萊塢的各大制片公司后顧之憂，創(chuàng)作激情不斷進(jìn)發(fā)，《泰坦尼克號(hào)》、《哈利?波特》、《2012》、《阿凡達(dá)》……每部影片都取得了不菲的票房收入。
　　美國人深知市場對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重要性，他們把創(chuàng)意市場做到了極致，通過產(chǎn)品開發(fā)、建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。迪斯尼可以說是這方面的行家里手，在全球大規(guī)模的廣告和促銷攻勢(shì)的配合下，迪斯尼般分五步提取最大贏利：票房收入是第一輪收入；發(fā)行錄像帶、DVD是第二輪收入，迪斯尼主題公園的推廣是第三輪收入，特許經(jīng)營和品牌專賣是第四輪收入，最后，通過電視媒體獲取最后一輪收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在迪斯尼的全部收入中，電影發(fā)行加上后續(xù)的電影和電視收入只占30％，主題公園的收入占20％，其余的50％則全部來自品牌銷售。
　　也許普通中國百姓對(duì)“文化創(chuàng)意”還略感陌生。作為　個(gè)剛剛起步的發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)，中國取得的進(jìn)步已顯而易見，從北京的“798藝術(shù)區(qū)”到杭州的“Loft四九”，從“藍(lán)貓”到“喜羊羊”，從“云南印象”到“劉老根大舞臺(tái)”……這些文化創(chuàng)意以產(chǎn)業(yè)的模式開始走進(jìn)市場，參與市場角逐。
　　當(dāng)“創(chuàng)意100”將繡球拋給了青島市南京路100號(hào)的一座廢棄的舊廠房時(shí)，這注定是一次文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意的完美結(jié)合。
　　“創(chuàng)意100”，全稱“青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園”。它是山東省首個(gè)以廣告、服裝、工業(yè)等設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，集辦公、交易、展示、文化等功能于一體，融合商務(wù)、休閑、餐飲、旅游等多元商業(yè)組合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
　　創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的成立，本身就是一個(gè)精彩的創(chuàng)意。近年來，隨著工廠遷出城區(qū)，青島市市南區(qū)的老廠房改造成了難題，如果一拆了之，不僅浪費(fèi)大量的人力物力財(cái)力，而且割斷了城市的歷史記憶。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者所需要的，恰恰就是這種原生態(tài)的、空間比較寬闊的辦公場所。
　　個(gè)新的產(chǎn)業(yè)在新思維下破繭而出。2006年3月，通過對(duì)原青島刺繡廠的舊廠房進(jìn)行改建，一座以灰色的懷舊情調(diào)為主，簡約而不失高雅，充滿靈感與個(gè)性的創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園誕生了。
　　“成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)主要目的，就是形成一個(gè)低洼地，讓高端創(chuàng)意往這個(gè)低洼地里流，形成園區(qū)的集聚效應(yīng)。簡單概括，創(chuàng)意100要達(dá)到創(chuàng)意100％的成活率，就要在低與高上做文章�！皝碜哉憬�的創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理毛若塵說。
　　擁有50家店鋪的創(chuàng)意市集是創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的一道風(fēng)景。這是一個(gè)攤販?zhǔn)降膭?chuàng)意舞臺(tái)，主要面向在校學(xué)生以及熱衷創(chuàng)意事業(yè)的藝術(shù)家，使他們更好地展示自我：同時(shí)也吸引一部分企業(yè)，來這里尋找創(chuàng)意作品和創(chuàng)意人才，發(fā)揮平臺(tái)作用，帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　苗苗在這里租用了個(gè)攤位，取名“河套工藝”。苗苗曾在奧地利留學(xué)，讀的是建筑。在那邊，她看到一些日本的手工陶瓷制品，非常值錢�！暗�在我們這里，這些東西基本上都是工業(yè)生產(chǎn)的，都是日用陶瓷，價(jià)錢低得很。我覺得我們有必要把中國的陶做得更好，做成藝術(shù)品，讓更多的人接受它�！泵缑缯f。
　　連續(xù)兩年，創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園在年末舉行創(chuàng)意市集活動(dòng)。一些大學(xué)生和藝術(shù)愛好者的個(gè)人創(chuàng)意作品，因?yàn)檫@個(gè)市集，而有了展示機(jī)會(huì)。青島理工大學(xué)琴島學(xué)院美術(shù)教師馮濤參加了去年的市集。他以在地上鋪成路標(biāo)的火紅圣誕帽，擺在畫架的素描作品草樣，以及幅幅工作照片，構(gòu)成了一套最為先鋒的裝置藝術(shù)作品，取名“拋磚引玉”，成為最受關(guān)注的攤主。
　　座破舊廠房，因?yàn)閯?chuàng)意而身價(jià)倍增。2008年，創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)值僅為5000萬元，2009年產(chǎn)值跨越式發(fā)展達(dá)到3億元，預(yù)計(jì)2010年直接產(chǎn)值突破3.5億元，衍生周邊產(chǎn)值有望突破20億元。
　　無獨(dú)有偶，濰坊的坊茨小鎮(zhèn)、達(dá)尼畫家村……越來越多的“創(chuàng)意100”正涌現(xiàn)出來，成為山東發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍。

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