國家的樣子|上海國家會展中心近期展會

　　國家形象,這個詞最近很熱門。據(jù)說中國的國家形象片即將出爐。但我一直很困惑,國家形象,是可以靠一部類似廣告的影像作品來表現(xiàn)的么?這樣的廣告片具有多大的傳播力與說服力? 　　10月31日,上海世博會閉幕。當(dāng)世博會接近尾聲時,有兩個國家在這個舞臺上演了精彩的壓軸大戲。
　　一個是智利。10月14日,33名智利礦工被困井下69天最終獲救。兩個多月的時間,全球數(shù)千名記者云集智利圣何塞小銅礦,持續(xù)關(guān)注礦工境遇,堪稱新聞史上最具規(guī)模的災(zāi)難報(bào)道之一,也成就了南美國家智利在2010年秋的超級曝光率。
　　之后,智利政府決定,將被困礦工搭乘的救生艙“鳳凰”號送往上海參加世博會。10月23日,當(dāng)“鳳凰”號救生艙亮相世博會時,吸引了超過1.5萬名參觀者。
　　智利礦工們的生命奇跡無疑打造了這個南美國家的全新形象,也使得世博會上原本并不引人注目的智利館,最后時刻脫穎而出。
　　另一出在世博會贏得喝彩的壓軸大戲,來自英國館。
　　和智利不同,英國館的這出戲直接唱進(jìn)了后世博時代。他們和淘寶網(wǎng)聯(lián)手推出“把英國館帶回家”的活動,將構(gòu)建英國館種子圣殿的亞克力桿和其中所包含的種子,在淘寶上發(fā)售,引來搶購熱潮,兩分鐘內(nèi)秒殺了7000份!
　　和智利不同,英國人的成功完全源于創(chuàng)意。去過英國館的人都知道,這個外觀奇特的展館,其實(shí)規(guī)模不大,也沒有任何絢麗的光影效果,但僅是“種子圣殿”的理念和造型,足令其卓爾不群。
　　面向民間的淘寶發(fā)售活動,更是將英國館的創(chuàng)意有如蒲公英的種子一般散播四方,一份創(chuàng)意,萬人收藏。英國館最終獲得“世博會獎”A類展館設(shè)計(jì)金獎,實(shí)至名歸。
　　智利和英國,各自推出的壓軸戲,成功打造了國家形象,是杰出的公關(guān)案例。但是,如果沒有發(fā)生在圣何塞銅礦的生命奇跡和英國人不拘一格的文化氣質(zhì),一切無所依托。
　　如果說,各個國家在世博會上的亮相,是拿出了自己精心設(shè)計(jì)的名片,那么,近來引起全球輿論關(guān)注的法國罷工潮,則像是一張未經(jīng)修飾的新聞?wù)掌?在不假思索的時刻抓拍了法國的形象。
　　10月12日,又一輪法國大罷工全面爆發(fā)時,我正在法國、西班牙旅行。兩周前初抵法國,在機(jī)場就感受到工作人員“罷工醞釀期”的冷漠與怠慢。罷工開始后,我被迫放棄原計(jì)劃的火車之旅,臨時改搭飛機(jī)從西班牙返回法國。而在回到巴黎后,還曾因?yàn)榈罔F停運(yùn)幾番輾轉(zhuǎn)差點(diǎn)耽誤班機(jī),雖萬幸最終沒有深陷法國人民的“革命大潮”,但也算近身感受,被浪頭打濕了幾分。
　　在法國,上街是一種生活方式。罷工期間,10月2日,正是巴黎一年一度的“不夜之夜”。這一夜,巴黎眾多的博物館免費(fèi)開放,商場通宵營業(yè),餐廳酒吧更是愈夜愈熱鬧,風(fēng)格前衛(wèi)的藝術(shù)表演也爭相上街,吸引著比平日里多得多的觀眾。
　　那一夜,仿佛整個巴黎都走上了街頭,氣氛歡樂,秩序良好,人潮洶涌中沒有一絲的緊張與混亂,讓像我一樣的游客沉醉于法國式的浪漫隨性。
　　感受了那樣的街頭巴黎,十天之后,再目睹罷工潮帶來的動蕩,不得不感嘆,法國人對于街頭運(yùn)動的掌控已臻化境,或展現(xiàn)浪漫活力,或表達(dá)憤怒情緒,就像一種高超的行為藝術(shù),隨心所欲。然而,在法國人看來非常法國和經(jīng)典的“街頭運(yùn)動”,在外人看來,卻難以理解。
　　如今的歐洲,不單只有法國政府在緊縮財(cái)政。德國早已推遲了退休年齡,英國即將推遲,而且幅度比法國大得多。各國民間雖也都有反對之聲,但從罷工升級至騷亂,使整個國家?guī)缀跸萑氚c瘓,造成巨大經(jīng)濟(jì)損失的,卻只有法國。難怪德國《明鏡》周刊說:法國人的罷工太過夸張,像是一個鬧脾氣的幼稚小孩,在享受了多年的高福利之后,不愿松開手中那塊已經(jīng)褪色的棒棒糖。
　　僅僅十天,巴黎街頭狂亂變換的風(fēng)景,已使我心中的法國形象經(jīng)歷了某種顛覆:當(dāng)法式浪漫沖出理性的軌道,難免滑向狂亂的邊緣。
　　從世博會的壓軸好戲到法國罷工的連續(xù)上演,看似不相干的兩件事,卻令人有所領(lǐng)悟: 精心設(shè)計(jì)的國家形象,美則美矣,但若沒有現(xiàn)實(shí)的依托,則不具持久的說服力。而最真實(shí)的國家形象,往往透過樸素的社會萬象展現(xiàn),不經(jīng)修飾,直指人心。

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