北京挖掘文化創(chuàng)意金礦_突破文化創(chuàng)意研究挖掘

　　鄭和下西洋被外國(guó)人寫(xiě)成《1421：中國(guó)發(fā)現(xiàn)世界》賺到1.3億英鎊，《三國(guó)演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，美國(guó)版的《木蘭從軍》備受國(guó)內(nèi)觀眾追捧，說(shuō)明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)把“淘金”的目光盯緊中國(guó)傳統(tǒng)文化。這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)引起了有識(shí)之士的迫切關(guān)注。在北京市第十二屆人大四次會(huì)議上，北京市市長(zhǎng)工岐山作了關(guān)于北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要的報(bào)告，明確提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是北京未來(lái)的工作重點(diǎn)，北京將成文藝演出、出版發(fā)行、影視制作、動(dòng)漫和網(wǎng)游、文化會(huì)展和古玩藝術(shù)品交易中心。
　　
　　“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創(chuàng)意
　　
　　專家認(rèn)為，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個(gè)人創(chuàng)意，技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的一種產(chǎn)業(yè)形式，主要包括廣告、設(shè)計(jì)、電視廣播、數(shù)碼娛樂(lè)、電影與錄像。音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品和古董及文物等行業(yè)。
　　2010年，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到660億元。
　　“文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，頭腦產(chǎn)業(yè)，一個(gè)好的創(chuàng)意十分難得�！北本┐髮W(xué)葉朗教授指出。有業(yè)內(nèi)人士形容說(shuō)“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創(chuàng)意。專家認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，將成為21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模、管理到資本都還不能和發(fā)達(dá)國(guó)家比。
　　美國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)的資料顯示，美國(guó)電影所創(chuàng)造的價(jià)值超過(guò)155億美元。2001年，英國(guó)的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》顯示，當(dāng)年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過(guò)任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。2002年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)(僅次于金融服務(wù)業(yè))，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有12．2萬(wàn)家公司在“部際商業(yè)注冊(cè)機(jī)構(gòu)”注冊(cè)，雇用總?cè)藬?shù)為190萬(wàn)，成為該國(guó)雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。
　　
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)契臺(tái)北京城市底蘊(yùn)
　　
　　“北京作為全國(guó)的政治中心和文化中心，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)比任何一個(gè)地方都合適，文化產(chǎn)值應(yīng)該高出其他地方一倍以上�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰教授表示，北京的文化產(chǎn)業(yè)要在2008年占GDP的9％，而現(xiàn)在只占5.4％，應(yīng)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，他直言：“美國(guó)的一部動(dòng)畫(huà)片包括衍生晶的產(chǎn)值是80億美元，而眼下北京動(dòng)漫等還是泡沫。”
　　資料顯示，北京已經(jīng)初步形成文藝演出、新聞出版、廣播影視、文化會(huì)展、古玩藝術(shù)品交易等優(yōu)勢(shì)行業(yè)。其中，藝術(shù)表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總量均居全國(guó)之首。舞臺(tái)演出薈萃海內(nèi)外優(yōu)秀劇目，出版物品種、電視劇出品集數(shù)。電影產(chǎn)量和會(huì)展數(shù)量均占全國(guó)的1／2。作為文化中心，北京在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中居于領(lǐng)先地位。
　　陳少峰教授告訴記者，北京的文化公司、影視內(nèi)容制作、出版、古玩等在全國(guó)來(lái)說(shuō)占的市場(chǎng)份額最大；人才基礎(chǔ)很好，圖書(shū)、音樂(lè)、文學(xué)作品、藝術(shù)品等方面的創(chuàng)造性人才在全國(guó)來(lái)說(shuō)是最多，這有助于形成產(chǎn)業(yè)鏈。而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才分散在一些策劃、培訓(xùn)、廣告等類的企業(yè)中，在全國(guó)來(lái)說(shuō)是最多的。
　　唐龍傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)陸興東在第三屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇中說(shuō)：“在很多產(chǎn)業(yè)，100億做不成大事，但是文化產(chǎn)業(yè)卻蘊(yùn)含巨大價(jià)值，兩億美元就足夠投資者在新媒體市場(chǎng)里面創(chuàng)造70倍的價(jià)值�！�
　　文化已成為北京經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間巨大。北京早在1988年就提出過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)被列為5個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)的一部分，演藝娛樂(lè)業(yè)，電影業(yè)被作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。
　　2004年，北京市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值290億元，比上年增加17．1％。全市宣傳文化系統(tǒng)主要單位經(jīng)營(yíng)收入達(dá)76億元，比上年增長(zhǎng)14％。北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)的培訓(xùn)產(chǎn)值每年都有幾十個(gè)億。
　　
　　“京味兒”創(chuàng)意放眼全球
　　
　　“在中國(guó)，創(chuàng)業(yè)成功機(jī)會(huì)比在美國(guó)大得多，而北京作為首都，對(duì)全國(guó)具有很大輻射力，我要在2006年下半年把公司總部遷到北京�！泵蕾Y企業(yè)很棒信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)胥國(guó)棟先生對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)目前是全球第二大投資國(guó)，“京味兒”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅應(yīng)該面向全國(guó)，還應(yīng)該放眼全世界。但是北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要摸索自己的商業(yè)模式。
　　女子十二樂(lè)坊在日本掙到了六七個(gè)億人民幣，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分別高達(dá)11億元和4.5億元。但是像這樣的“好創(chuàng)意”還很少，類似《廊橋遺夢(mèng)》，《泰坦尼克號(hào)》這樣票房號(hào)召力的大片幾乎沒(méi)有。傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越被國(guó)內(nèi)外關(guān)注。據(jù)了解，2005年拍出來(lái)的電影是260部，但是至少有200部電影是不能在電影院放映的。專家認(rèn)為，目前的創(chuàng)意行業(yè)，例如電影產(chǎn)業(yè)還缺乏成功的商業(yè)模式。而成功的模式既需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，也需要政府政策創(chuàng)新。
　　
　　創(chuàng)意故事
　　
　　《云南映象》即將進(jìn)入世界主流演出市場(chǎng)
　　“我們花了1000多萬(wàn)元、用兩年多的時(shí)間向海外推廣《云南映象》�，F(xiàn)在正和美國(guó)的渠道商William MorrisAgecy，電視娛樂(lè)公司Clear ChannelsCommunications，以及歐洲最大的娛樂(lè)演出公司Stage進(jìn)行洽談，即將進(jìn)入國(guó)外主流演出市場(chǎng)，預(yù)計(jì)演出500場(chǎng)。會(huì)有上億美元的流水�！北本┡筛裉�合環(huán)球文化傳媒投資有限公司總裁孫健君告訴記者，2005年，派格進(jìn)行了《無(wú)極》產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，推出了《無(wú)極》游戲。
　　孫健君1993年在美國(guó)加州大學(xué)獲得藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位后，回國(guó)組建了“派格太合環(huán)球傳媒”。“在2003年，政府支持民營(yíng)影視公司參與文化娛樂(lè)和媒體節(jié)目制作的部分領(lǐng)域，民營(yíng)公司地位有了根本性改變�！睂O健君表示，“在2008年之前，我們要向海外推廣三個(gè)產(chǎn)品，除《云南映象》、《夢(mèng)幻劉三姐》之外，還有一個(gè)產(chǎn)品正在制作中，我們的品牌系列初步建立�！睂O健君對(duì)自己產(chǎn)品走向海外主流演出市場(chǎng)充滿信心。
　　
　　網(wǎng)游證明：玩也是生產(chǎn)力
　　“現(xiàn)在北京的網(wǎng)絡(luò)游戲公司中，盛大是發(fā)展最好的�！敝袊�(guó)人民大學(xué)中文系教授金元浦告訴記者。
　　1999年，陳天橋用6萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)建了盛大公司。2004年盛大在納斯達(dá)克上市，短短5年的時(shí)間，陳天橋以8日億元身價(jià)躍居中國(guó)首富。
　　2004年，盛大銷售額為1.65億美元，凈利潤(rùn)為7400萬(wàn)美元。陳天橋家族共持有盛大57％的股份，總價(jià)值超過(guò)10億美元。網(wǎng)游證明了“玩也是生產(chǎn)力”。據(jù)公開(kāi)資料，2004年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，其中網(wǎng)游產(chǎn)值達(dá)24．7億元，比2003年增長(zhǎng)了47．9％，已經(jīng)成為國(guó)際 公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。這一年，北京市網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1．5億元，游戲商數(shù)量為27個(gè)。
　　有專家預(yù)測(cè)，2006年網(wǎng)絡(luò)游戲直接產(chǎn)值將達(dá)80億，對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)將超過(guò)1000億，中國(guó)將成為全球最大的網(wǎng)游市場(chǎng)。
　　
　　新媒體廣告來(lái)北京“淘寶”
　　“中國(guó)是全球第二大投資國(guó)，這是我來(lái)中國(guó)的重要原因，而且亞洲人在中國(guó)創(chuàng)業(yè)比在美國(guó)成功機(jī)率大得多。2006年下半年我要把公司由上海遷到北京，因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)大多以北京為中心，向外輻射�！焙馨粜畔⒓夹g(shù)有限公司董事長(zhǎng)胥國(guó)棟告訴記者。
　　“在2004年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的總廣告收入為2．5億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美國(guó)，發(fā)展空間很大。中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展很快，我堅(jiān)信做網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告市場(chǎng)前景很好�！瘪銍�(guó)棟說(shuō)。他在2004年日月投資100萬(wàn)美元開(kāi)發(fā)了一套新媒體關(guān)聯(lián)廣告管理系統(tǒng)，在2005年4月開(kāi)始上線，使廣告信息直接延伸到電腦桌面、門戶網(wǎng)站、手機(jī)和IPTV，2005年11月公司開(kāi)始盈利。胥國(guó)棟說(shuō)，公司爭(zhēng)取在2010年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。
　　
　　北京“文化商機(jī)”5年內(nèi)達(dá)660億
　　記者從今年“兩會(huì)”上獲悉，“十一五”期間，北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路將是以體制改革和落實(shí)政策為突破口，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把北京建成文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、影視節(jié)目制作和交易、動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲、文化會(huì)展和古玩藝術(shù)品交易中心，2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到660億元。
　　據(jù)了解，北京市有關(guān)部門下一步的具體措施是：
　　推進(jìn)文化體制改革。加快政企分開(kāi)、政事分開(kāi)。管辦分離的步伐，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位事轉(zhuǎn)企改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化。
　　按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，制定鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。積極培育產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)發(fā)展圖書(shū)出版業(yè)、報(bào)刊業(yè)、廣播影視業(yè)、音像營(yíng)銷業(yè)、廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。打造文化產(chǎn)業(yè)知名品牌、提升北京戲劇、交響樂(lè)、舞蹈等演出季、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、北京青年音樂(lè)會(huì)等標(biāo)志性品牌文化活動(dòng)的國(guó)際化水平。重點(diǎn)加強(qiáng)中央電視臺(tái)、國(guó)家圖書(shū)館二期、北京電視臺(tái)等一批重大文化設(shè)施建設(shè)。
　　
　　專家視線
　　
　　中國(guó)人民大學(xué)中文系金元浦教授
　　不但會(huì)制鞋也要會(huì)唱歌
　　北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使之成為首都經(jīng)濟(jì)支柱，是北京市在特定歷史時(shí)期對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)客觀需要，是對(duì)十六屆五中全會(huì)要在未來(lái)“十一五”時(shí)期建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略決策的落實(shí)，具有歷史性的意義。
　　美英等國(guó)家在上世紀(jì)七八十年代就已經(jīng)率先進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)總是被稱為“服裝、鞋子制造大國(guó)”，這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)近幾年在國(guó)際貿(mào)易中帶來(lái)的摩擦令企業(yè)頭疼。由于種種原因，中國(guó)一直在文化創(chuàng)意上徘徊不前，所以從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)變到新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從創(chuàng)意中增加附加值非常迫切。北京在這時(shí)提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，意義在于此。
　　
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰教授
　　北京文化創(chuàng)意資源亟待整合
　　在北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中央資源應(yīng)該和北京資源相對(duì)接，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。比如在新建的中央電視臺(tái)附近，周邊地方應(yīng)該有一些影視中心，這樣才能發(fā)展成為影視產(chǎn)業(yè)基地。
　　從目前來(lái)看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局缺少引導(dǎo)性．集聚度不高，沒(méi)有中心區(qū)域。很多文化企業(yè)布局仍然處于自發(fā)狀態(tài)，這不利于形成產(chǎn)業(yè)鏈。還是應(yīng)該整合資源，多建立品牌性的產(chǎn)業(yè)集聚地。如以潘家園為中心的古玩經(jīng)營(yíng)基地，以中關(guān)村科技園為中心的培訓(xùn)基地等。此外還要鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，向市場(chǎng)化邁進(jìn)，給民營(yíng)企業(yè)以國(guó)民待遇。每一條建議都要有主體來(lái)實(shí)施，比如高校設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)?要設(shè)立主管部門來(lái)具體實(shí)施。

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