當(dāng)“偉哥”邂逅東莞 東莞國(guó)藥偉哥多少錢(qián)

　　原本這只是一場(chǎng)很普通很正式的企業(yè)年會(huì)，但因?yàn)檩x瑞生產(chǎn)“偉哥”，又選擇在消費(fèi)“偉哥”的風(fēng)月之地東莞舉行，于是就有了讓人聯(lián)想的空間，一場(chǎng)正劇也就此變了味。 　　也許不久之后，埋頭于中國(guó)市場(chǎng)上的明星公司會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了向越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)之外，他們還要承擔(dān)起另一份工作――娛樂(lè)公眾。
　　全球著名的制藥巨頭輝瑞最近的經(jīng)歷就讓它深有體會(huì)。它原本不過(guò)是想找個(gè)好地方安安靜靜地開(kāi)一場(chǎng)年會(huì)，但幾經(jīng)演繹，這場(chǎng)正劇卻衍生出很多戲劇性的笑料。
　　
　　“向客戶(hù)致意”
　　
　　每到歲末年初，上檔次的酒店一般都會(huì)迎來(lái)密集的客源――那些忙碌了一年的公司，都會(huì)在此期間把員工拉到條件好的地方舉辦年會(huì)，在總結(jié)過(guò)去和展望未來(lái)的同時(shí)，也順帶著讓員工們享受幾天免費(fèi)吃喝玩樂(lè)的福利。
　　以往沒(méi)有人會(huì)在意哪家公司在哪里舉辦了一場(chǎng)什么主題的年會(huì)，因?yàn)樗麄兇笸�小異：先�?yán)肅(工作總結(jié))后“放蕩”(員工娛樂(lè))。不過(guò)，這個(gè)慣例在今年被打破了。只因一家“特殊”企業(yè)的年會(huì)放在了一個(gè)“特殊”的地方舉辦，兩個(gè)“特殊”一交織，也就讓其多了幾分“浮想聯(lián)翩”的衍生之意。
　　1月12日，有著類(lèi)似“史上最大規(guī)模公司年會(huì)”、“4500名員工住7家五星酒店”等醒目標(biāo)題的新聞出現(xiàn)在了廣東多家媒體上，并隨即在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)載，成為熱點(diǎn)。它們其實(shí)說(shuō)的都是同一樁事――全球最大的制藥企業(yè)美國(guó)輝瑞要在東莞厚街鎮(zhèn)舉辦全球年會(huì)，來(lái)自世界各地的4500G員工將包下7家五星級(jí)酒店，會(huì)為東莞帶來(lái)3000萬(wàn)元的收益。
　　如果只是一般的公司，這條新聞最多只能讓讀者產(chǎn)生“這公司真有錢(qián)”這樣一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的念頭。但顯然輝瑞不是一家“一般”的公司，它有個(gè)全球知名產(chǎn)品“偉哥”。
　　官名為萬(wàn)艾可(Viagra)的“偉哥”，原本只是用于治療心絞痛的藥物，后來(lái)陰差陽(yáng)錯(cuò)地被發(fā)現(xiàn)對(duì)男性勃起功能障礙有著神奇療效，并由此風(fēng)靡全球，在2000年引人中國(guó)后，它還被中國(guó)消費(fèi)者賦予了幾個(gè)更直觀(guān)的本土化稱(chēng)謂――“偉哥”、“威爾剛”等。事實(shí)上，這種淺藍(lán)色的小藥丸只是輝瑞數(shù)十種藥品中的一種，2008年，在輝瑞的484億美元的全球銷(xiāo)售額中，萬(wàn)艾可的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上立普妥、絡(luò)活喜、左洛復(fù)等輝瑞的其他藥品。
　　在中國(guó)，沒(méi)有哪種藥物能像“偉哥”一樣成為流行文化符號(hào)，并被廣泛地使用，例如，當(dāng)某個(gè)人在工作或是生活中有了突出表現(xiàn)，人們干脆就直接稱(chēng)他為“偉哥”。
　　這就是“特殊”的企業(yè)，輝瑞。而輝瑞的年會(huì)選擇地東莞，也非“等閑”之地，它不僅是全球的制造之都，更是被稱(chēng)為“男人天堂”、向外輸出ISO服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的地力：于是，“偉哥”邂逅東莞，曖昧的喜劇因素就此展開(kāi)。
　　為什么是東莞?這是眾多讀者看到這則新聞時(shí)最先的反應(yīng)。按照輝瑞這次年會(huì)的東莞承辦方的說(shuō)法，是因?yàn)闁|莞有著數(shù)量眾多、互相之間交通便利的星級(jí)酒店，適合接待這樣大規(guī)模、高規(guī)格的會(huì)議。不過(guò)這個(gè)說(shuō)法似乎東莞本地人也不認(rèn)可：“海南三亞的亞龍灣要比東莞厚街的豪華酒店更多，交通更便利，環(huán)境也更好，為啥不選三亞的亞龍灣?”
　　于是人們自然而言地把生產(chǎn)“偉哥”的輝瑞和消費(fèi)“偉哥”的服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)想�？纯椿ヂ�(lián)網(wǎng)上對(duì)這個(gè)新聞的各種簡(jiǎn)短評(píng)吧：“在特色城市舉辦特色活動(dòng)”、“輝瑞真有創(chuàng)意”、“偉哥擁抱市場(chǎng)”……有好事者事后就評(píng)論稱(chēng)“輝瑞此次選擇東莞，一定程度上有著親近市場(chǎng)、向客戶(hù)致意的因素”。
　　反應(yīng)迅速的媒體馬上留意到了這樁趣事。常以理性、嚴(yán)肅面目出現(xiàn)在讀者面前的一份國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，在頭版對(duì)輝瑞年會(huì)進(jìn)行了進(jìn)一步挖掘，并且直接以口語(yǔ)化“史上最牛公司年會(huì)”作為報(bào)道的標(biāo)題。
　　“天啦，大伙兒也太有娛樂(lè)精神了吧，連一個(gè)正常的公司年會(huì)也能弄成娛樂(lè)新聞”，1月18日晚上，另一家跨國(guó)制藥巨頭――默沙東公司中國(guó)區(qū)的一位銷(xiāo)售主管聽(tīng)到輝瑞的年會(huì)遭遇后，大笑著說(shuō)道，“這都是哪跟哪的事兒啊!”
　　她說(shuō)自己早就知道輝瑞中國(guó)今年的年會(huì)選在東莞。除了當(dāng)?shù)氐母呒?jí)酒店密集、價(jià)格遠(yuǎn)比大城市有競(jìng)爭(zhēng)力外，“輝瑞會(huì)在年會(huì)結(jié)束之后安排員工們到臨近的香港旅游一趟”。在淡季時(shí)，東莞只用掏三四百元就能住進(jìn)五星級(jí)酒店，這樣的低價(jià)，在全國(guó)并不容易找到。
　　對(duì)于輝瑞近期引發(fā)的關(guān)注，她的感觸是，“大公司們今后在策劃開(kāi)展年會(huì)之類(lèi)的大型活動(dòng)前，一定要多加注意”。這位負(fù)責(zé)人正與她的大約270O名同事在廈門(mén)參加規(guī)模同樣不小的年會(huì)，他們也占據(jù)者廈門(mén)的眾多五星級(jí)酒店。“這事不會(huì)也引發(fā)一條娛樂(lè)新聞來(lái)吧?”她問(wèn)道。默沙東中國(guó)區(qū)去年沒(méi)有完成預(yù)定的銷(xiāo)售目標(biāo)，使得原本組織員工去臺(tái)灣開(kāi)年會(huì)的計(jì)劃也因此改在了隔海相望的廈門(mén)。
　　
　　被娛樂(lè)
　　
　　尼爾?波茲曼在他那本被奉為經(jīng)典的著作《娛樂(lè)至死》里有這樣一個(gè)判斷：一切公眾話(huà)語(yǔ)都將日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)。當(dāng)人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索信息，并把自己的觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)與別人分享時(shí)，以往一本正經(jīng)的傳播方式已經(jīng)失去了吸引力。很明顯，輝瑞中國(guó)的這次年會(huì)正是被“娛樂(lè)的方式”表現(xiàn)了出來(lái)。
　　對(duì)于公司的“被娛樂(lè)”，輝瑞中國(guó)區(qū)的一位員工無(wú)可奈何地對(duì)記者說(shuō)，此事已讓公司產(chǎn)生了“一定的困擾”――“民眾有自由發(fā)言的權(quán)利，但希望大家注意的是 輝瑞并不僅僅只生產(chǎn)偉哥”。
　　而輝瑞中國(guó)企業(yè)溝通部品牌溝通負(fù)責(zé)人席慶還不得不在事后糾正早前的一些報(bào)道失實(shí)之處。比如，這次年會(huì)是輝瑞中國(guó)區(qū)年會(huì)而非全球年會(huì)，輝瑞的董事長(zhǎng)兼CEO并未出席；年會(huì)的參與人數(shù)為4200人，而非4500人。
　　事實(shí)上，按照輝瑞方面的答復(fù)，這是一次再正常不過(guò)的年會(huì)――“和以往的年會(huì)一樣，此次年會(huì)主要包括全體員：[大會(huì)、各事業(yè)部分會(huì)、產(chǎn)品知識(shí)及政策法規(guī)培訓(xùn)、聯(lián)歡會(huì)、聚餐等內(nèi)容�！�
　　東莞當(dāng)?shù)氐臅?huì)務(wù)合作伙伴在輝瑞此次規(guī)模盛大的年會(huì)期間，向參與人員提供了“零事故”的高水準(zhǔn)服務(wù)，但這樣一本正經(jīng)的信息在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法成為新聞。人們關(guān)注的還是偉哥的制造商“輝瑞”和服務(wù)業(yè)的標(biāo)桿地“東莞”的結(jié)合。
　　“不知道為什么大家只對(duì)輝瑞的一種產(chǎn)品感興趣，事實(shí)上用偉哥的人是很少的�！必�(fù)責(zé)此次年會(huì)總接待的東莞國(guó)旅總經(jīng)理陳冀凱對(duì)外界異乎尋常的關(guān)注也感到意外。他說(shuō)，輝瑞對(duì)旅行社、酒店等會(huì)務(wù)合作伙伴有著嚴(yán)格要求，不允許在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自向外界發(fā)布信息，“我們?cè)�本不希望媒體來(lái)報(bào)道此事的”。
　　不過(guò)，這種既能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，又能提升當(dāng)?shù)胤��?wù)業(yè)知名度的活動(dòng)在當(dāng)?shù)卣�府眼里，自然要宣傳。于是不僅當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)此事采訪(fǎng)報(bào)道，還將新聞通稿發(fā)給了省內(nèi)的多家媒體。輝瑞中國(guó)一度為此事感到惱火，并與相關(guān)服務(wù)伙伴進(jìn)行了交涉，甚至還動(dòng)了打官司的念頭。但在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，席慶說(shuō)“劃于此事，我們表示理解”。
　　此后，輝瑞的這場(chǎng)年會(huì)就不再只是一個(gè)公司在開(kāi)會(huì)了――互聯(lián)網(wǎng)上的熱烈討論，早已讓這場(chǎng)原本正式的活動(dòng)演繹成了一個(gè)浮想聯(lián)翩的喜劇。
　　事實(shí)上，在這樣一個(gè)時(shí)代，“被娛樂(lè)”已逐漸成為一種新的社會(huì)現(xiàn)象，被娛樂(lè)的也遠(yuǎn)非輝瑞一家。對(duì)那些有著明星老板的公司來(lái)說(shuō)，這樣的事情更容易發(fā)生。比如去年11月，潘石屹博客上披露自己也居住的建外SOHO因物業(yè)糾紛遭斷電一事，此事被媒體曝光后，公眾感興趣的話(huà)題并不是潘石屹呼吁的“要自建物業(yè)”，而是“原來(lái)老潘在自已建的小區(qū)里面也會(huì)挨凍，這真好笑�！�
　　甚至連政府部門(mén)也遭遇到了“被娛樂(lè)”的事情。去年，發(fā)改委多次提高油價(jià)，這種信息居然也被公眾挖掘出了娛樂(lè)性：網(wǎng)民從龐雜的新聞中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)無(wú)厘頭的“規(guī)律”――只要發(fā)改委提高油價(jià)，國(guó)外當(dāng)天就會(huì)出現(xiàn)飛機(jī)失事的事故。以至于有人發(fā)帖說(shuō)“國(guó)外航空公司在制定航班時(shí)刻表之前應(yīng)該先打電話(huà)問(wèn)一下發(fā)改委：您準(zhǔn)備調(diào)價(jià)么?”
　　這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)精神。一旦與公司有關(guān)的新聞被披露，它在網(wǎng)上往往會(huì)朝著某個(gè)未知的方向飛速奔去，很多時(shí)候，這個(gè)過(guò)程將被人們注入“娛樂(lè)”的激素。
　　尼爾波茲曼相信在未來(lái)“除了娛樂(lè)業(yè)沒(méi)有其他行業(yè)”。如果真是這樣，明星公司們，你們準(zhǔn)備好“娛樂(lè)公眾”了嗎?

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