尹鴻：歐美娛樂節(jié)目新觀念與新模式

　　各位嘉賓、各位同學(xué)大家下午好。非常容幸有這么一個(gè)機(jī)會(huì)在用糧倉改造成的現(xiàn)代會(huì)場(chǎng)進(jìn)行講座。

　　其實(shí)今天已經(jīng)有很多位專家和業(yè)界的人已經(jīng)講了非常多新的信息。我今天是一個(gè)命題作文，讓我介紹一下歐美電視節(jié)目新觀念新創(chuàng)意，其實(shí)前面有很多新青年、新觀念是不是一個(gè)特別新的話題。但是實(shí)際上我今天要講的問題，我會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)給了我這個(gè)命題以后，我做一些研究，我發(fā)現(xiàn)要找到，最早定的最新創(chuàng)意，最新模式，其實(shí)我很難找到。為什么？因?yàn)橹袊�現(xiàn)在的電視實(shí)際上在很大程度上已經(jīng)開始跟國際同步接軌，其實(shí)中國不開放我們是一個(gè)非常封閉的文化，但是一旦開放我們是一個(gè)特別善于學(xué)習(xí)的問題。

　　大家都知道我們一開放以后，深圳最早建立了深圳之窗，后來北京也建了世界公園。但是世界有很多地方在很短時(shí)間內(nèi)，把世界各地的金字塔、白宮呀，把所有的靜觀都放到公園里面，雖然縮小但是讓中國人在很短的時(shí)間內(nèi)在一個(gè)很小的公園里看完�，F(xiàn)在中國的電視也快接近了。在歐美所有電視節(jié)目能夠進(jìn)入排行榜在中國幾乎都有了模本。如果說通過香港進(jìn)行二傳，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎不需要這種二傳了，我們直接就可以跟歐美接軌，現(xiàn)在我們?cè)跉W美能夠看到非常有影響的節(jié)目�，F(xiàn)在中國內(nèi)地的節(jié)目上幾乎都能看到，而在這個(gè)當(dāng)中最得利者最是剛剛提到的“三國演義”。湖南從早期的學(xué)港臺(tái)到后來學(xué)歐美，接下來是上海，以上海的經(jīng)濟(jì)地勢(shì)和文化地勢(shì)、社會(huì)地勢(shì)使它能夠在娛樂領(lǐng)域在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新下走的非常前沿，走的非常時(shí)尚。當(dāng)然也包括中央電視臺(tái)，中央電視臺(tái)也走的非常早，剛才韓青女士也介紹到了，其實(shí)很多節(jié)目我們?cè)缙诙冀?jīng)過了策劃和討論。中央電視臺(tái)是最早購買西方電視模式，可能大家可能看到的《城市之間》。這種“三國演義”現(xiàn)在影響到全國很多家電視臺(tái)都來做，一些新的電視形態(tài)所以說在中國你不用到全世界各個(gè)國家去看，在中國的頻道上就可以形成一個(gè)世界之窗，就在中國的頻道上可以看到各個(gè)國家的頻道，甚至在美國還要豐富。比如說在美國看不到日本的節(jié)目，還是在中國可以看到日本節(jié)目的形態(tài)情況。

　　我看了一下，無論是去年的排行，大致的情況下在歐美基本上三大類節(jié)目，形成三足鼎立的狀態(tài)，第一組是電視聚集。我們這兩年大家都比較熟悉美劇《越獄》呀等等，嚴(yán)格來說美國的電視劇這么發(fā)展，我不敢說一定受到中國的影響，但是我想說至少中國電視劇在黃金時(shí)間引起那么好的收視反應(yīng)對(duì)美國是有觸動(dòng)。其實(shí)在過去美國在黃金時(shí)間沒有那么的電視劇。

　　第二就是體育賽事，在美國一直是排行收視非常好的節(jié)目。

　　第三大類就是真人秀，而且這兩年真人秀在美國電視的排行榜上的位置越來越高，過去在前十位的節(jié)目中可以看到《新聞六十分》這樣一些傳統(tǒng)的節(jié)目，但是大家看到前十名已經(jīng)沒有一個(gè)新聞節(jié)目，新聞節(jié)目不可動(dòng)搖的位置已經(jīng)動(dòng)搖了。包括美國偶像、包括與明星跳舞都是真人秀等等節(jié)目，同樣高居前十位�？梢娬嫒诵銓�(shí)際上是娛樂節(jié)目，可以說是娛樂節(jié)目的主題也是主力軍，也是核心。第三個(gè)問題就是在這種情況下，老牌的真人秀依然風(fēng)光依舊，由于媒介的豐富多樣化，美國的更新?lián)Q代比過去快，美國過去的一個(gè)節(jié)目可以活上十到二十年。但是現(xiàn)在美國電視也同樣面臨急速的更新?lián)Q代，這種更新?lián)Q代五年基本上是一個(gè)周期。過去美國可以用十五年完成一個(gè)周期，這和媒介的豐富和觀眾的趣味的演變發(fā)生非�？�。中國非常倒霉的是，雖然我們看到的電視頻道跟美國在一個(gè)城市里面看到的差不多，但是與40以上不可以進(jìn)行資源整合的環(huán)境和狀態(tài)，所以無法進(jìn)行差異競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗�在一個(gè)不可以整合資源的無序市場(chǎng)上。所以在這一點(diǎn)上，美國所有的老牌真人秀到今天依然還活著，有的節(jié)目還活得越來越好，老當(dāng)益壯。比如最典型的就是美國偶像，剛剛播完的第六集收視率沒有下降反而有明顯的上升。當(dāng)然主要的原因是差異競(jìng)爭(zhēng)，如果在中國這樣像《超級(jí)女生》和《加油，好男兒》一樣，也沒有活這么長(zhǎng)。所以這些節(jié)目要保住自己品牌的基本框架越辦越好，《老大哥》新一集在美國也開播，收視非常好，這一集要在中國制作的。當(dāng)然還有《急速前進(jìn)》第12集也要開播。

　　新的娛樂節(jié)目也依然方興未艾，比如說一個(gè)新的真人秀節(jié)目一個(gè)ABC的美國發(fā)明家，講科學(xué)發(fā)明的，講利用新的科學(xué)發(fā)展點(diǎn)子，不一定是科技，所有的創(chuàng)意點(diǎn)子通過專家評(píng)審團(tuán)評(píng)審以后，給你五萬美金可以進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，然后全國人來評(píng)它，是不是采用。這個(gè)節(jié)目目前收視也非常好。而且這個(gè)制作班子就是《美國偶像》的制作班子。開始進(jìn)行科學(xué)發(fā)明也可以拿來進(jìn)行全民海選。另外CBS據(jù)說要推出一個(gè)《孩子王國》節(jié)目，就是選40個(gè)孩子單獨(dú)到封閉的環(huán)境中去過四十天，在這四十天里面可以自我選擇，可以退出，可以看出孩子在沒有成人的參與下怎么組織。一群熱愛電影的人把理念和觀念拿出來，如果獲得評(píng)委們?nèi)说恼J(rèn)同以后可以獲得一百萬美金，把這個(gè)創(chuàng)意拍成一個(gè)電影，當(dāng)然所有的創(chuàng)意事先有規(guī)定。比如說這一組是恐怖片，這一組是喜劇片，這樣的一組節(jié)目也做真人秀。新的娛樂節(jié)目方興未艾。我覺得這些節(jié)目特別體現(xiàn)在幾個(gè)方面的改變。

　　第一個(gè)方面的改變，大家都意識(shí)到真人秀不僅僅是一種節(jié)目形態(tài)，而是一個(gè)制作觀念。其實(shí)我過去也寫過一本書，但是過去把真人秀看作是一種形態(tài)，但是真人秀逐漸達(dá)到一個(gè)共識(shí)不僅是一個(gè)形態(tài)，更多是一個(gè)制作觀念。而這種觀念的核心其實(shí)就是真人秀最早做的翻譯，我們做的三個(gè)字恰恰表現(xiàn)觀念的核心。真是外在的形態(tài)，必須要真實(shí)記錄。但是人是它的核心，就是我們一定要看到人在一個(gè)真實(shí)狀態(tài)之下的反應(yīng)、表現(xiàn)、狀態(tài)、過程。那么我們把人物性格、人的反應(yīng)、人對(duì)一個(gè)事件的狀態(tài)和對(duì)人處理一個(gè)事情的過程看成一個(gè)核心。而秀僅僅是一種手段，所有這一切以觀眾為目標(biāo)。為什么我這么講？實(shí)際上我們過去有大量的主持人選秀，比如說主持人選拔、選美、歌手選拔，但是過去為什么今天的選秀節(jié)目引起重大的反響，我們過去不是以人為本，我們是技藝為主，但是真人秀對(duì)我們的最大沖擊技藝只是一種手段，而表達(dá)技藝的人才是核心，找到個(gè)人，以及個(gè)人在技藝行為中差異化的反應(yīng)，才是我們最核心的問題。所以，才導(dǎo)致真人秀節(jié)目對(duì)原有的節(jié)目的極大挑戰(zhàn)。也對(duì)我們?cè)�有的�?jié)目也有沖擊，比如在歐美有一個(gè)節(jié)目《一錘子買賣》，這個(gè)節(jié)目的制片人也說過，這種監(jiān)測(cè)答題類的節(jié)目其實(shí)后來奄奄一息，就像我們的《幸運(yùn)52》、《開心辭典》一樣，最核心的一點(diǎn)就是吸收了真人秀的特點(diǎn)，我們不再叫答題節(jié)目，我們叫做一個(gè)答題秀，而秀的核心是讓選手表現(xiàn)自己的個(gè)性。讓選手跟家人一起跟朋友一起，能夠跟別的人一起來表現(xiàn)出他的個(gè)性。

　　大家在過去看節(jié)目基本上選手都是機(jī)器沒有個(gè)性，在非常壓迫的情況下讓你回答是A還是B。我們的《開心辭典》有的時(shí)候王小丫會(huì)微笑問選手問題，完全正確或者完全不正確，但是最多是緩和一下語氣，但是不表現(xiàn)選手的個(gè)性。但是《一錘子買賣》在所有的買賣中，判斷盒子中是選擇還是放棄都由你的性格來選擇。使這個(gè)節(jié)目從大量的問答節(jié)目中起死回生，帶來第二個(gè)春天。其實(shí)所有的這些節(jié)目，也包括我現(xiàn)在提到的新的真人秀節(jié)目，當(dāng)我們把它變成一個(gè)制作理念就可以進(jìn)入所有的節(jié)目當(dāng)中去，不僅是選秀節(jié)目而且是生活選秀節(jié)目，購房的節(jié)目、穿衣的節(jié)目，真人秀的理念都可以吸收、采納�！顿彿咳恕吩诿绹�播的非常好，會(huì)知道這一周在哪里挑房子，這個(gè)房子哪里好，怎么去討價(jià)。所以這是一個(gè)跟生活同時(shí)進(jìn)行的，所以把人在特定空間中所表現(xiàn)的選擇、猶豫在節(jié)目中表現(xiàn)出來。

　　《我討厭的事情》是對(duì)討厭的事情讓大家評(píng)論，還有《1600個(gè)萬個(gè)法官》還有《追逐愛情》《讓我致富》，其實(shí)都把真人秀當(dāng)成一個(gè)理念體現(xiàn)在節(jié)目的各種各樣類型當(dāng)中。這是我剛才講的第一個(gè)觀念上的變化。

　　第二個(gè)觀念上的變化真人秀并不是真實(shí)的記錄而是一個(gè)真實(shí)的變形。雖然我剛才講“真”是它形式，但是不是核心，最核心的是在一個(gè)特定的時(shí)間去進(jìn)行變形處理。就像看雞飛狗跳一樣，為什么會(huì)雞飛狗跳？我們驚嚇?biāo)�逼著它去飛去跳，然后我們?cè)谝贿呅蕾p，其實(shí)真人秀跟這個(gè)非常的相似。我們給他一個(gè)平臺(tái)逼著他唱逼著他笑、跳。所以真人秀有四個(gè)變形，第一個(gè)是時(shí)間，通過時(shí)間來改變?nèi)�，改變一類人改變一個(gè)群體的人。包括我們現(xiàn)在的選秀節(jié)目一天從丑小鴨變成白天鵝，像剛才說到的蒲巴甲這樣的人最后走上了上海大舞臺(tái)。第三是變化舞臺(tái)，過去是唱歌現(xiàn)在要給他舞臺(tái)，讓他在舞臺(tái)上表現(xiàn)他自己，還有改變他參照物，通過背景的改變讓他進(jìn)入倒完全陌生的人群中去，看這個(gè)人怎么去處理，怎么去處理人際關(guān)系。這四大變就是真人秀的核心，所有這樣變的環(huán)節(jié)才能把人在特殊狀態(tài)下是什么樣子記錄下來，我想這是真實(shí)的變性。

　　第四個(gè)方面的改變就是互動(dòng)不是形式還是內(nèi)容，就是現(xiàn)在的真人秀內(nèi)容最大的變化就是大大增加了互動(dòng)，過去我們有互動(dòng)但是我們的互動(dòng)都是錄播的，都是跟現(xiàn)場(chǎng)的觀眾互動(dòng)，臺(tái)上的觀眾說的意猶已盡，讓觀眾提兩個(gè)問題，然后觀眾才把剛才的問題進(jìn)行交流，很多時(shí)候這些提問的人還是預(yù)先的“托兒”。今天的真人秀節(jié)目，或者說今天的娛樂節(jié)目已經(jīng)不完全是這樣了，我們?cè)絹碓蕉嗟墓?jié)目都采用了現(xiàn)場(chǎng)直播。娛樂節(jié)目的真人秀改變了中國的節(jié)目形式，使越來越多的直播類節(jié)目出現(xiàn)了，而直播類節(jié)目給人提供了非常大的空間。我們要感謝中國移動(dòng)，因?yàn)榇蠹抑�道在美國的直播�?jié)目是靠打電話，但是在中國的電話帶來非常不安全的隱患，而中國移動(dòng)推出這樣一個(gè)平臺(tái)使我們找到一個(gè)很好的互動(dòng)方式，這個(gè)手機(jī)短信很安全一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)都沒有。當(dāng)然我們也有電話互動(dòng)，但是有一些過濾。過去我們?cè)u(píng)審只是為選手服務(wù)現(xiàn)在不是，現(xiàn)在我們?cè)u(píng)審本身成為節(jié)目中真人秀的組成部分，也是真人在作秀，本身已經(jīng)作為演員作為一個(gè)角色，互動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)內(nèi)容而不是過去的一種形式。

　　最后，我要談的是說，就是在真人秀引進(jìn)中國。我們長(zhǎng)期以來認(rèn)為真人秀是一個(gè)庸俗、低俗節(jié)目的代名詞，甚至說到庸俗節(jié)目第一個(gè)想到就是真人秀。但是我想說的是在歐美國家的真人秀節(jié)目，絕大多數(shù)非常主流、非常健康。而且在傳達(dá)社會(huì)的主流價(jià)值和主流意識(shí)方面起到很重要的作用。大家看到很多王牌的大型真人秀節(jié)目，這些真人秀你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面的參與者和最后留下來的勝利者都有是退役者、當(dāng)過卡車司機(jī)等都是為社會(huì)做出服務(wù)的一些人。其實(shí)美國人做足了意識(shí)形態(tài)的文章，大家看美國偶像剛才講是毒舌評(píng)委，但是可以看到對(duì)比較強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候會(huì)有冷風(fēng)和嘲笑，因?yàn)樗麄円呀?jīng)很強(qiáng)。但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)弱小者對(duì)貧窮者，他往往都鼓勵(lì)有加，往往是使用核心家庭理論來支持這些選手，比方說這個(gè)家庭很窮，本來不讓這個(gè)選手來參加這個(gè)選拔，但是這次來了這些評(píng)委就會(huì)把丈夫請(qǐng)來，你同意不同意，如果你同意我們就投票給他，當(dāng)丈夫說贊成她的時(shí)候，評(píng)委就會(huì)把票投給他。

　　當(dāng)你去看《天鵝》節(jié)目的時(shí)候，反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)女人重要的不是外部形象還是改變對(duì)時(shí)候的信念，最重要是改變做人的態(tài)度，所以這個(gè)節(jié)目充滿對(duì)人的鼓勵(lì)。包括《交換配偶》讓你意識(shí)到多年的家庭生活的麻木，帶來對(duì)家庭生活的不夠關(guān)懷和細(xì)。里面最主要的一個(gè)節(jié)目《改頭換面》是去幫助那些殘疾人的真人秀節(jié)目。中國的真人秀節(jié)目也在往這樣方面努力，但是我想說這種努力不是被迫的，而是自覺自愿的。還要說的是，這種向主流價(jià)值靠攏決不影響收視率，恰恰相反很多時(shí)候我覺得應(yīng)該會(huì)提高我們的收視率。因?yàn)槲覀兊挠^眾需要認(rèn)同，需要有共同情感的傳達(dá)，絕不是拉后腿的東西。其實(shí)宋曉波就是一個(gè)非常經(jīng)典的例子，在我了解的很多中學(xué)生非常喜歡宋曉波，可見宋曉波對(duì)于這個(gè)節(jié)目沒有帶來負(fù)面影響，恰恰相反提升這個(gè)節(jié)目的正面影響。所以從這個(gè)意義上講，真人秀傳達(dá)主流價(jià)值本身并不會(huì)對(duì)我們的節(jié)目帶來收視率上的壓力和影響。這是我今天講的主要內(nèi)容。謝謝大家！

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