泰勒—弗朗西斯出版集團(tuán)學(xué)術(shù)出版的趣味性推廣

　　[摘 要] 卡通摘要是泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)推出的基于卡通作品出版的營銷項目。通過可視化策略，卡通摘要將論文的主要內(nèi)容或?qū)W術(shù)亮點以漫畫的形式介紹給讀者�？ㄍㄕ�要有通俗易懂、趣味性強(qiáng)、風(fēng)格多樣、開放共享4個特點，在提高大眾讀者的科學(xué)素養(yǎng)、作者的學(xué)術(shù)影響力和出版商的競爭力上具有重要意義。雖然卡通摘要在作用、制作和適用性上可能存在一些限制，但依然對中國學(xué)術(shù)出版界有一定的啟發(fā)意義。
　　[關(guān)鍵詞] 卡通摘要 漫畫 學(xué)術(shù)期刊 科普 可視化
　　[中圖分類號] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 02-0108-04
　　[Abstract] Cartoon Abstracts is one of Taylor&Francis Group’s marketing projects， and its core element is comic. Cartoon abstracts introduce the main idea or innovation of the academic papers to readers by offering the caricature version of the research. The features of Cartoon abstracts are accessible， fascinating， diversity of style and shared. It is conducive to popularizing science， increasing authors’ effectiveness and improving publisher’s competitiveness. Although cartoon abstracts may have restricted function and limiting factors in production process and applicability， it still has enlightenment to Chinese academic publishing.
　　[Key words] Cartoon abstracts Comic Academic journal Popular science Visualization
　　20世紀(jì)初，科研學(xué)者通過借鑒電影和書籍的“簡介”發(fā)明了論文的摘要格式，并將其稱為“IMRAD”（Introduction，Methods，Results And Discussion），即目的、方法、結(jié)果和結(jié)論[1]。此后，學(xué)術(shù)論文的摘要在促進(jìn)學(xué)術(shù)界的信息交流和傳播方面一直發(fā)揮著巨大的作用。而隨著媒介技術(shù)在數(shù)字時代的發(fā)展和成熟，有的學(xué)術(shù)出版商開始嘗試?yán)�用文本以外的闡述方式使學(xué)術(shù)論文的摘要變得更具有吸引力和趣味性。這就不僅僅需要出版商在傳播載體和途徑上進(jìn)行改進(jìn)，更需要從學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容生產(chǎn)和展現(xiàn)形式上推陳出新。例如一些出版商推出了為作者錄制視頻摘要（Video Abstracts）的服務(wù)，使作者可以更自由地闡述自己的新發(fā)現(xiàn)。而卡通摘要出版則是泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)利用卡通作品（亦或被稱為漫畫）在這方面的另一種創(chuàng)新。
　　1 卡通摘要的相關(guān)背景及概況
　　卡通摘要（Cartoon Abstracts）是泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)（Taylor & Francis Group，T&F）于2015年推出的營銷推廣項目。T&F于1798年創(chuàng)建于英國倫敦，今總部位于牛津。憑借著豐富的出版經(jīng)驗和大量的科研人才，T&F得以不斷地壯大自身實力，目前已成為世界上最大的學(xué)術(shù)出版集團(tuán)之一[2]，隸屬于全球頂尖的學(xué)術(shù)和科學(xué)、專業(yè)及商業(yè)市場信息提供商和服務(wù)供應(yīng)商英富曼集團(tuán)（Informa PLC）。T&F出版范圍涵蓋人文科學(xué)、社會科學(xué)、行為科學(xué)、科學(xué)技術(shù)與醫(yī)學(xué)等諸多學(xué)科，每年出版2500余種期刊，5000多種書，共有11萬多種專業(yè)圖書在售。此外，T&F在美國、中國、澳大利亞、南非、瑞典、印度等20多個國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)[3]。
　　卡通摘要目前只為發(fā)表在T&F旗下期刊的作者服務(wù)，截至2018年1月10日，該項目已經(jīng)推出48件作品，主題覆蓋“科學(xué)與技術(shù)（Science & Technology）”“生物、地球和環(huán)境科學(xué)（Biological， Earth and Environmental Sciences）”“區(qū)域研究（Regional Studies）”“藝術(shù)與人文科學(xué)（Arts & Humanities）”“社會科學(xué)（Social Science）”“教育學(xué)（Education）”和“醫(yī)學(xué)（Medical）”7大部分。通過可視化策略，卡通摘要將論文的主要內(nèi)容或?qū)W術(shù)亮點以漫畫的形式（通常只有一頁）介紹給讀者。雖然屬于出版商的營銷推廣服務(wù)，但由于卡通摘要的作品有著科普性價值，屬于開創(chuàng)性形式，也被出版界和學(xué)術(shù)界認(rèn)為是學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的創(chuàng)新。2016年，該項目獲得學(xué)術(shù)與專業(yè)學(xué)會出版者協(xié)會（Association of Learned and Professional Society Publishers，ALPSP）的出版創(chuàng)新獎[4]，還被紐約哥倫比亞大學(xué)的科學(xué)與社會中心（The Center For Science & Society）所支持的項目卡通科學(xué)（Cartoon Science）收錄。
　　2 卡通摘要的出版流程
　　2.1 卡通摘要的制作
　　卡通摘要作品的制作由T&F的多媒體部門負(fù)責(zé)，其制作流程主要有四個環(huán)節(jié)。首先，通過評估和商議，編輯從T&F旗下的期刊中挑選適合視覺呈現(xiàn)的論文；其次，編輯找到接受外包業(yè)務(wù)的畫師，并為其提供一份內(nèi)容概要，以供其了解論文的主要內(nèi)容以及需要著重呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)；再次，畫師根據(jù)自己的理解創(chuàng)作出具有幽默、神秘和惡搞等元素的故事，并將其整理成故事板（Storyboard，又叫“分鏡”，是為設(shè)計漫畫的畫面構(gòu)成而繪制的預(yù)覽圖，在這里可以理解為漫畫的草稿）；最后，作者和編輯對故事板進(jìn)行評估，評估通過后，畫師便開始依照故事板完成創(chuàng)作。通常情況下，制作卡通摘要需要6—8周時間。此外，值得一提的是，論文的作者無須為卡通摘要的制作支付任何費用，運(yùn)作卡通摘要的成本完全由T&F承擔(dān)。

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