數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷，究竟是競爭還是合作？

　　數(shù)字印刷在包裝上可能扮演著越來越重要的角色，但傳統(tǒng)印刷技術(shù)卻仍然是獨一無二的。日前，記者與來自艾司科（Esko），富林特（Flint Group），賽康（Xeikon）和海德堡（Heidelberg）等公司的數(shù)字印刷產(chǎn)品方面的代表進行了訪談。
　　富林特集團柔印產(chǎn)品副總裁Eva Freudenthaler博士指出，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷包裝的優(yōu)勢和劣勢往往是相輔相成的，因此這兩種技術(shù)經(jīng)常結(jié)合使用：“在包裝印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷技術(shù)因為在包裝基材方面的多功能性，它們可以提供高質(zhì)量的印刷和工業(yè)規(guī)模，從而實現(xiàn)高速度和高質(zhì)量的大規(guī)模生產(chǎn)�！彼龔娬{(diào)了柔性版印刷在包裝應(yīng)用中的多功能性，可用于從非常薄，到非常厚的基材（包括瓦楞紙板、不同的合成基材，紙張和紙盒）的印刷，還可以處理各種印刷油墨，如溶劑型的、水性的、UV和EB固化的，這些都是為了滿足廣泛的包裝基材而制定的。
　　但是，這些技術(shù)在工業(yè)規(guī)模方面的優(yōu)勢，同時也是其在短版印刷和設(shè)計定制的弱點�！耙坏┙�立了特定的印刷設(shè)計，這些技術(shù)平均需要更高的印刷訂單，才能比數(shù)字印刷更經(jīng)濟，因為印前制版和印刷準備的成本更高。另一方面，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢在于其能夠改變?nèi)魏我粋�包裝產(chǎn)品的印刷設(shè)計，而不需要額外的支出，并且在印刷機上無需制版和印刷設(shè)置準備�！�
　　Freudenthaler博士評論說：“這使得數(shù)字印刷在包裝個性化方面具有獨特的優(yōu)勢，并且只需要短版印刷就可以給數(shù)字印刷技術(shù)帶來優(yōu)勢。另一方面，與傳統(tǒng)印刷耗材相比，其弱點是長版印刷所具備印刷成本，而數(shù)字印刷的平均成本仍然較高。而且，數(shù)字印刷油墨還不是多功能的，在基材上的附著力，以及光澤度或者著色強度都是一個挑戰(zhàn)。”
　　海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf強調(diào)了數(shù)字印刷的優(yōu)勢：“交付時間正在縮短，上市時間變得更加重要，大數(shù)據(jù)扮演著重要的角色，而且當下的趨勢是需要有更多的個性化和包裝變化來滿足客戶需求。個性化使得公司可以增加價值，并為產(chǎn)品收取更高的價格，因為每個盒子都是獨一無二的。例如，具有定制設(shè)計的包裝的麥片，比在通用盒子中的相同麥片具有更高的價格。此外，代碼、代金券和其他附加信息可以被整合到包裝上。數(shù)字印刷為短版印刷提供了一系列的可能性，還可以通過添加代碼來保證可追溯性，從而在防偽中發(fā)揮作用�！�
　　操作便捷是另外重要的一點，自動化是使復(fù)雜機器的操作變得容易的關(guān)鍵所在，正如海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf解釋的那樣：“把數(shù)字世界與數(shù)字機器連接起來是很有意義的。過程的自動化和易用性有了新的水平，這個趨勢將會向工業(yè)4.0的智能印刷廠發(fā)展。將來，當數(shù)字印刷機直接與網(wǎng)店連接時，對于操作人員的需求會越來越少�！�
　　來自海德堡大客戶包裝公司的Kilian Renschler指出，傳統(tǒng)的單張紙膠印提供了極大的靈活性，提供了從簡單到高度復(fù)雜的印刷作業(yè)的長單和短單�！昂５卤さ腂2尺寸的機器為較小的紙盒印刷提供了理想的紙張尺寸和訂單生產(chǎn)，以及用于裝飾紙盒的一系列特殊加工選項。”
　　艾司科的產(chǎn)品經(jīng)理David Harris補充說：“對于數(shù)字印刷來說，短單印刷的靈活性在于能夠以接近零設(shè)置，創(chuàng)建個性化和一次性訂單。這是通過一個更簡單的過程實現(xiàn)的，沒有制版，提供了完全開放的市場，短版印刷的成本也更低�！彼�列舉了數(shù)字印刷在長單印刷運行中具有高生產(chǎn)力和低成本的優(yōu)勢，在選擇油墨方面具有極大的靈活性，并且能夠在幾乎任何基材上印刷，增加了特殊的諸如金屬油墨的效果。
　　數(shù)字印刷在不斷發(fā)展
　　賽康公司全球營銷副總裁Filip Weymans指出，數(shù)字印刷在包裝市場越來越受歡迎的驅(qū)動因素來自于市場和技術(shù)�！俺�了日益尋求定制和縮短生產(chǎn)周期之外，營銷人員正在尋找產(chǎn)品差異化和細分市場，這導(dǎo)致商店和倉庫的SKU數(shù)量增加，意味著庫存量需要減少，以應(yīng)對額外的成本�！弊鳛橐豁椉夹g(shù)，數(shù)字化生產(chǎn)提供了一系列獨特的功能來支持定制需求，例如數(shù)字燙印或完全個性化的產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)所不可能做到的，這些功能大大增加了印刷產(chǎn)品的附加價值。
　　艾司科產(chǎn)品經(jīng)理David Harris同意更多的可變性和時間“精益”生產(chǎn)的觀點。并且零庫存正在驅(qū)使品牌所有者的訂購量變小，數(shù)字印刷完美地契合了這一需求�！八�支持生產(chǎn)更具創(chuàng)新性的個性化包裝，以與消費者聯(lián)系的愿望，例如命名包裝的成功，共享可樂活動，或獨特的包裝，例如最近的花生醬Unica活動，以及QR碼如何鏈接到在線內(nèi)容等�！�
　　海德堡大客戶包裝公司的Renschler先生補充說，新一代機器和生產(chǎn)系統(tǒng)意味著在工業(yè)規(guī)模上具有令人印象深刻的數(shù)字化能力�！笆褂眯乱淮�工業(yè)數(shù)字印刷機器，你可以大規(guī)模地進行生產(chǎn)，而不僅僅是幾個個性化盒子，數(shù)量甚至可以成千上萬。關(guān)鍵點是印刷過程的標準化、簡易化和自動化。”此外，他解釋說，“數(shù)字印刷通過訂購個性化的紙盒，為消費者提供了自我表達的可能性�，F(xiàn)在有可能將自己的照片放在一個包裝上，然后通過社交媒體分發(fā)，從而創(chuàng)造新的營銷可能性�！�
　　打開巨大的市場潛力
　　正如賽康公司全球營銷副總裁Weymans先生所指出的那樣，目前數(shù)字化生產(chǎn)方面的許多創(chuàng)新都圍繞著工作流程和整理的可能性�！皵�(shù)字生產(chǎn)技術(shù)一個有趣的用途是可以針對不同類型的產(chǎn)品提供安全防偽功能。在這種情況下，驅(qū)動者往往需要更好的品牌保護。數(shù)字化生產(chǎn)有很多種可能性，包括獨特的跟蹤代碼，100%可追溯性的定制安全調(diào)色劑等�！�
　　艾司科產(chǎn)品經(jīng)理Harris先生說：“目前市場上推出了一些激動人心的新型數(shù)字印刷機，解決了更多類型包裝的印刷，特別是新的瓦楞紙預(yù)印和后印，從而可以擺脫復(fù)雜性、質(zhì)量限制或高成本的傳統(tǒng)印刷，我們看到更多的組合印刷，以及數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的整合。

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