言可讀什么_權(quán)威　可讀　服務(wù)　參與

　　摘要 本文分析了要聞報(bào)道的本質(zhì)與特征，以及分析實(shí)現(xiàn)“三貼近”的方法、路徑等。 　　關(guān)鍵詞 要聞報(bào)道 三貼近 　　中圖分類號(hào) G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 　　
　　Authority, Readability, Service Participation
　　――How to realize the “Three-closing” in the Important Reporting
　　Yang Yang
　　(Chengdu Daily, Chengdu 610000)
　　AbstractThe paper analyzes the nature and the characters of important reporting and how to realize the “three-closing” in the important reporting.
　　Key wordsimportant reporting three-closing
　　
　　重要新聞報(bào)道作為黨和政府中心工作、重大活動(dòng)的主要新聞報(bào)道，是新聞資訊極其重要的組成部分，在新聞報(bào)道中占有重要的地位和很大的比例，是當(dāng)今新聞媒體尤其是黨報(bào)肩負(fù)的重要職責(zé)和使命。此類報(bào)道在各報(bào)章、尤其是在黨報(bào)中的突出應(yīng)用，成為報(bào)紙?bào)w現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性、可讀性、參與性的重要手段。在要聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)“三貼近”，有利于強(qiáng)化黨和政府的喉舌作用，有利于擴(kuò)大報(bào)紙市場影響力，有利于黨報(bào)經(jīng)營能力的增強(qiáng)。
　　 本文試從要聞報(bào)道的本質(zhì)和特性入手進(jìn)行分析，從而探討在要聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)“三貼近”的方法。
　　
　　一、 要聞報(bào)道的本質(zhì)與特性
　　
　　作為當(dāng)?shù)刂匾�新聞的�?bào)道，要聞報(bào)道離不開當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，盡管目前的要聞報(bào)道在很大比例上出現(xiàn)了市場化、民生化、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)化的趨勢(shì)，出現(xiàn)了諸多以市場企業(yè)、民生工程、經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目等為報(bào)道主體的新聞，但這是由于目前媒體基本上都以戰(zhàn)線、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)記者的新聞資源進(jìn)行劃分的結(jié)果。而且從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來看，上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之間存在著密不可分、相輔相成的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑、上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。要聞報(bào)道的實(shí)質(zhì)就是報(bào)道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間關(guān)系，并清晰反映當(dāng)?shù)卣�治、�?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展與進(jìn)步的重要新聞。
　　正是由于要聞報(bào)道的這一特質(zhì)，決定了其宣傳性與新聞性密不可分的特性。當(dāng)?shù)攸h委、政府工作的報(bào)道，離不開工作籌化、工作實(shí)施、工作成效等方面的宣傳；而此類方案的出臺(tái)、實(shí)施與完成，必然要對(duì)當(dāng)?shù)氐恼�治、�?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方方面面產(chǎn)生重大的改變，必然對(duì)人民群眾的生活、工作、學(xué)習(xí)等切身利益帶來重大影響。而這正是要聞報(bào)道新聞性的強(qiáng)大生命力所在，正是在要聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)“三貼近”的著力點(diǎn)所在。
　　力圖將要聞與人民群眾息息相關(guān)的內(nèi)容相結(jié)合，是要聞回歸其本質(zhì)意義的必然。然而，過去傳統(tǒng)意義上的要聞報(bào)道往往強(qiáng)調(diào)宣傳性多，突出領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人活動(dòng)多，流于形式過程多，而突出其新聞性少，關(guān)注民生內(nèi)容少，滿足可讀性少，是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的主要障礙。
　　
　　二、權(quán)威性是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的基礎(chǔ)
　　
　　在媒體的具體操作中，對(duì)要聞報(bào)道的要求可能各不相同，但有一點(diǎn)應(yīng)該是共性的，那就是：圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，以及方方面面的階段性工作，以服務(wù)廣大讀者為目的而所作的新聞報(bào)道，從而達(dá)到宣傳手段和新聞報(bào)道的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
　　既是圍繞中心工作所開展的新聞報(bào)道。要聞報(bào)道就必然在題材的選取上具有很強(qiáng)的宏觀性，也必然體現(xiàn)出權(quán)威性。而作為黨報(bào)與黨委機(jī)關(guān)、政府部門存在的良好互信關(guān)系，也正是體現(xiàn)黨報(bào)報(bào)道題材權(quán)威性、體現(xiàn)黨報(bào)與市場報(bào)競爭比較優(yōu)勢(shì)之處。
　　中心工作的宏觀性與權(quán)威性的最終體現(xiàn)，必然是指導(dǎo)人民群眾生產(chǎn)、生活的重要信息；而各部門中的一些階段性工作，因其帶有一定層面，必然也會(huì)在一些行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的影響，從而改變與這些行業(yè)有關(guān)的人們的生產(chǎn)、生活。這樣的選材，只要抓準(zhǔn)題材中關(guān)于工作部門與群眾讀者兩者之間的關(guān)系，就能在看似宏觀、生硬的中心工作題材中選取出讀者關(guān)注的新聞，從而打下要聞報(bào)道成功的基礎(chǔ)。
　　
　　三、從民生所系出發(fā)是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的途徑
　　
　　在過去黨報(bào)宣傳模式中，新聞的宣傳效果與其自身的新聞價(jià)值之間是一個(gè)長期難以解決的矛盾。而這一矛盾則是在黨務(wù)、政務(wù)報(bào)道中難以實(shí)現(xiàn)“三貼近”的重要障礙。而新型的要聞報(bào)道則將這一矛盾化解，將宣傳效果與新聞價(jià)值協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，從而實(shí)現(xiàn)貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。這一切，是因?yàn)樾滦鸵�聞�?bào)道的基礎(chǔ)就是從讀者的閱讀需求出發(fā)。
　　一項(xiàng)中心工作，或一項(xiàng)行業(yè)工作的推開，將在城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域帶來眾多的改變。在這一種改變的背后，讀者作為市場的主體，他的閱讀需求是什么？或者說，他最想知道的是什么？是可以指導(dǎo)他生產(chǎn)的信息、是可以服務(wù)他生活的信息、還是可以滿足他更過更廣閱讀需求的信息？這就是要聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)“三貼近”的方向所在。
　　在堅(jiān)持黨和國家關(guān)于宣傳工作的各項(xiàng)法律、法規(guī)，方針、紀(jì)律的同時(shí)，報(bào)讀者之所想，解讀者之所惑，并利用各種新聞手段制造新聞熱點(diǎn)。必然帶來讀者的閱讀興趣，而在眾多人群的閱讀過程中，關(guān)于中心工作的宣傳效果也自然達(dá)到。這樣做，群眾滿意、黨委滿意、政府滿意、部門滿意、市場也滿意，從而達(dá)到“多贏”的效果。
　　四、權(quán)威 可讀 服務(wù) 參與
　　要在要聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)“三貼近”，有著許多的新聞手段，而其根本的出發(fā)點(diǎn)就是從權(quán)威性、可讀性、服務(wù)性、參與性，在具體的操作中可將要聞報(bào)道分為三大類。
　　
　　1.民生新聞?lì)?
　　其出發(fā)點(diǎn)是服務(wù)性。此類新聞大都出自政府職能部門的政策、法規(guī)、文件等，對(duì)群眾生產(chǎn)、生活具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性，對(duì)群眾產(chǎn)生的變化和影響也是其新聞性的最終體現(xiàn)。該類報(bào)道的報(bào)道重點(diǎn)不在于其產(chǎn)生意義，而在于起產(chǎn)生背景和產(chǎn)生的作用。因此，報(bào)道中要突出報(bào)道與群眾息息相關(guān)的政策、法規(guī)、文件中的條款，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性和全面性，同時(shí)對(duì)不易理解的要堅(jiān)決采用“解讀”等手段，讓群眾一目了然。目前，充斥在各媒體上的《**報(bào)名時(shí)間確定》、《公務(wù)員招收開始》、《**類商品嚴(yán)禁漲價(jià)》等都屬該類新聞。
　　
　　2.黨務(wù)、政務(wù)新聞?lì)?
　　其出發(fā)點(diǎn)是可讀性。此類新聞大多出自各部門出臺(tái)的宏觀政策、文件，也包括黨委政府為促地方發(fā)展采取的重大舉措以及地方政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的大事。與民生新聞?lì)愊啾�，它宏觀、全局，與群眾生產(chǎn)、生活并不聯(lián)系得十分直接，但對(duì)當(dāng)?shù)貐s具有重大的意義。因此，在此類報(bào)道中要突出報(bào)道其重大意義，要求簡單、易懂，強(qiáng)調(diào)其可讀性。
　　此類新聞的形式多種多樣：
　　如在《成都日?qǐng)?bào)》報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見、領(lǐng)導(dǎo)出席簽約儀式或重大項(xiàng)目的開工儀式時(shí)，采用“一雞幾吃”的辦法，除頭版刊發(fā)黨政活動(dòng)新聞外，在要聞版刊發(fā)簽約、項(xiàng)目的新聞稿件或者會(huì)見中談及的新聞內(nèi)容稿件；
　　如在重大項(xiàng)目投產(chǎn)、重大工程完工的當(dāng)天，刊發(fā)提前采訪的“解密進(jìn)程”式的報(bào)道，引領(lǐng)讀者去關(guān)注這一重大項(xiàng)目、工程新聞背后的更鮮活新聞，避免了千篇一律的新聞消息的枯燥感。如《成都日?qǐng)?bào)》在2002年10月21日成都一汽公司組建的當(dāng)天在頭版刊發(fā)的《成都一汽 橫空出世》就屬此類報(bào)道；
　　如在關(guān)于某行業(yè)相關(guān)政策出現(xiàn)重大調(diào)整或新政策時(shí)，采用文件解讀、專家解讀、業(yè)界反映、出臺(tái)背景解密等“組合拳”手段，或集中版面、或追蹤報(bào)道，力求把艱深的行業(yè)政策，用易懂的新聞手法進(jìn)行宣傳，達(dá)到一目了然的目的。如諸多媒體關(guān)于《物權(quán)法》的報(bào)道就屬此例；
　　如在一重大舉措推出后，采用全面引用或摘要的形式，報(bào)道這一舉措的具體內(nèi)容，避免了反復(fù)報(bào)道舉措前因、后果、目的、意義等的枯燥感和閱讀麻痹。如2003年成都市要求著名導(dǎo)演張藝謀拍的成都宣傳片――《成都，一座來了就不想離開的城市》，在制作完成后，準(zhǔn)備在香港首播，相關(guān)保密措施甚嚴(yán)�！冻啥既�?qǐng)?bào)》在多方努力下，將整個(gè)宣傳片提前獲知，于2003年11月15日以《張藝謀的成都》為題推出了半版的解說詞摘要，并配發(fā)大量的宣傳片畫面圖片，在版面設(shè)計(jì)上原汁原味地忠實(shí)于原片的結(jié)構(gòu)和組成。一經(jīng)推出，名聲大噪。相比之下《張藝謀宣傳片“收官”》、《張藝謀宣傳片將香港首播》等新聞性極強(qiáng)的新聞則遜色許多。
　　以上的報(bào)道形式，都擁有一個(gè)共同特點(diǎn)：避免黨務(wù)、政務(wù)報(bào)道的枯燥性，選擇讀者最關(guān)注的角度，強(qiáng)調(diào)新聞手法的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)新聞的可讀性。
　　
　　3.新聞活動(dòng)策劃類
　　要聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)“三貼近”還需要考慮極其重要的一點(diǎn)――參與性。媒體作為溝通黨和政府與人民群眾之間的橋梁，發(fā)動(dòng)群眾參與，激發(fā)讀者參與意識(shí)尤為重要。因此，圍繞黨委、政府工作，積極開展新聞活動(dòng)策劃，成為體現(xiàn)媒體職責(zé)、擴(kuò)大市場的重要手段。而要聞責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起“主力軍”作用。如在2002年6月25日，結(jié)合成都打造“高科技”成都的宣傳任務(wù)，《成都日?qǐng)?bào)》發(fā)起了“與院士手拉手”的活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)谌氐闹锌圃涸菏繀⑴c，征集對(duì)科技感興趣的小朋友，一起組織科技夏令營，在共同的朝夕相處中，讓孩子沒感受、學(xué)習(xí)院士們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這一活動(dòng)，相隔5、6年還時(shí)常被人提起。
　　綜上所述，在要聞報(bào)道中以突出權(quán)威性、可讀性、服務(wù)性和參與性為基礎(chǔ)，努力創(chuàng)新新聞報(bào)道手法、努力挖掘讀者關(guān)注點(diǎn)位，壯大要聞報(bào)道，從而真正實(shí)現(xiàn)“三貼近”，必將能夠促進(jìn)媒體自身的健康發(fā)展。

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