【城市化對(duì)東部報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的影響】城市化進(jìn)程的三個(gè)階段

　　摘要 周邊農(nóng)村人口和外來(lái)務(wù)工者的涌入，使東部城市媒體目標(biāo)受眾的構(gòu)成越來(lái)越多元化。東部地方性城市大眾所處的不再是由市區(qū)傳播點(diǎn)所簡(jiǎn)單覆蓋的信息傳播環(huán)境，而是處在由無(wú)數(shù)擴(kuò)大化的城市與鄉(xiāng)村信息源相互影響、擠壓、交叉形成的擴(kuò)散信息細(xì)流之中。東部地方性報(bào)紙媒體新聞傳播的鄉(xiāng)村化,使“城市信息富人”與 “鄉(xiāng)村信息窮人”之間的差距越來(lái)越小，“信息溝”越來(lái)越小。
　　關(guān)鍵詞 地方性媒體 城市化 東部地區(qū) 信息溝
　　中圖分類(lèi)號(hào) G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　On the Influence of Urbanization on the Eastern Newspaper Reporting
　　WangLingfei
　　(School of Humanities, Wenzhou University, Wenzhou 325035)
　　AbstractThe rural population and foreign employees flow to the estern cities. The media target audiences component has become more diversified in which the eastern part of the local city public information environment is no longer a point spread from urban areas covered by the simple transmission environment, but by the expansion of cities and villages source of the information interact, squeeze, cross forms a small expanse information stream. The rustication of the eastern local newspapers spread makes the gap between the "city information rich" and the "information poor villages," become smaller and smaller, "Information Ditch" is getting smaller and smaller.
　　Key words local mediaurbanizationeasterninformation ditch
　　
　　我國(guó)東部地區(qū)城市化經(jīng)濟(jì)的急劇發(fā)展，擴(kuò)大了東部地方性報(bào)紙媒體的發(fā)行區(qū)域。由于歷史的原因和報(bào)社人才結(jié)構(gòu)不合理等諸多因素影響，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾“信息富人化”越來(lái)越顯著，報(bào)社經(jīng)受著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而東部方性報(bào)紙媒體由于城市化人口來(lái)源多樣性，有本地市民，有本地農(nóng)村人口流向城市，還有很多來(lái)自于不發(fā)達(dá)地區(qū)的外來(lái)打工者，導(dǎo)致受眾來(lái)源非常廣泛。如何增強(qiáng)東部地方性報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷擴(kuò)大發(fā)行量，特別是加大鄉(xiāng)村發(fā)行量、擴(kuò)大鄉(xiāng)村發(fā)行區(qū)域,已成為東部地方性媒體必須著手解決的問(wèn)題。
　　
　　一、弱化全國(guó)性乃至國(guó)際性的新聞報(bào)道
　　
　　對(duì)于東部特定城市的報(bào)紙受眾來(lái)說(shuō)，外來(lái)的報(bào)紙媒體在地方性新聞和資訊的報(bào)道上無(wú)法取代本地地方性報(bào)紙，全國(guó)性的報(bào)紙媒體在報(bào)道的廣度和深度上也無(wú)法與本地地方性報(bào)紙相比，而且全國(guó)性報(bào)紙媒體的發(fā)行和投遞方面也有難以克服的劣勢(shì)，時(shí)效性無(wú)法和地方性媒體相比；當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)、手機(jī)上網(wǎng)越來(lái)越得到社會(huì)受眾的認(rèn)可，受眾取得這些報(bào)道的方式也越來(lái)越容易；而希望在本地報(bào)紙媒體上看到更多的地方性的新聞事件報(bào)道，所以本地新聞比全國(guó)新聞和國(guó)際新聞更能吸引本地新聞受眾的目光。因此東部地方性報(bào)紙要發(fā)揮其獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)和相對(duì)先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，弱化有關(guān)全國(guó)性事件和國(guó)際事件的報(bào)道，把報(bào)道的重點(diǎn)更多地集中在本地的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、生活和突發(fā)事件上，提高本地區(qū)報(bào)道內(nèi)容上的可讀性和受眾聚合力，進(jìn)一步提高報(bào)紙的地方社會(huì)效益和地方經(jīng)濟(jì)效益。
　　 地方性報(bào)紙媒體記者由于受人力、財(cái)力的影響，參與報(bào)道人員很少，很多時(shí)候甚至是單兵作戰(zhàn)，媒體知名度低，很難得到新聞發(fā)布會(huì)提問(wèn)機(jī)會(huì)，也不易得到安排獨(dú)家采訪到全國(guó)性公眾人物，如何做到與地方實(shí)際結(jié)合是報(bào)道成功的關(guān)鍵。
　　
　　1.利用USP（獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)）視角來(lái)發(fā)布重要新聞
　　 重大的新聞發(fā)布會(huì)等重大程序性內(nèi)容，新華社、人民日?qǐng)?bào)社甚至宣傳部都準(zhǔn)備了詳細(xì)報(bào)道方案；即使地方性媒體記者寫(xiě)出一篇新聞報(bào)道來(lái)，由于地方性媒體先天的劣勢(shì)，很難得到新聞內(nèi)容上的獨(dú)家首發(fā)，質(zhì)量也難與新華社采寫(xiě)的通稿以及人民日?qǐng)?bào)社等全國(guó)性報(bào)紙媒體的報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)，而且時(shí)效性上，也很難和互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等媒體競(jìng)爭(zhēng)。地方報(bào)紙媒體記者，不如在報(bào)道內(nèi)容上采用新華社或官方發(fā)布內(nèi)容，然后編輯報(bào)道，把主要精力集中到報(bào)道一些與本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)有關(guān)的信息，哪怕這些信息是這次新聞發(fā)布會(huì)的次要或者是延伸信息，報(bào)道一些全國(guó)性媒體不關(guān)注的新聞發(fā)布會(huì)邊緣新聞或者背后信息為好。
　　
　　2.共享媒體信息資源
　　 由于地方性媒體人員少，資金緊張，可以找一些相關(guān)地方性媒體合作，可以跨媒體與網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體合作。但不是一家媒體的報(bào)道內(nèi)容大家共享，而是與合作媒體記者保持時(shí)而緊密時(shí)而松散的協(xié)作，采取交叉不同地點(diǎn)、時(shí)間的采訪合作，然后信息共享。這樣可以節(jié)約時(shí)間、成本，解決人力資源和資金的缺口，但最終的報(bào)道文字寫(xiě)作還是要獨(dú)立完成，可以借用合作媒體的圖片，但不能發(fā)布同樣的圖片。要定期交流經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到報(bào)道一次，合作實(shí)踐更加融洽一次的目的。
　　
　　3.快速反應(yīng)，整合報(bào)社內(nèi)部資源
　　 通過(guò)內(nèi)部整合，達(dá)到少用人財(cái)物，但辦好事的目的。地方上的編輯人員要和采訪記者及時(shí)進(jìn)行信息溝通整合，通過(guò)編輯職能前移和記者職能現(xiàn)場(chǎng)編輯的交互方式，結(jié)合本地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)等，尋找與地方實(shí)際相聯(lián)系的選題，準(zhǔn)確定位該新聞的核心受眾群，不僅可以使報(bào)紙獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益，也可取得最大的社會(huì)宣傳效益。①
　　
　　二、成為家鄉(xiāng)人愛(ài)讀的“家鄉(xiāng)報(bào)”
　　
　　如今的受眾非常關(guān)注地方性社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，地方性報(bào)紙就應(yīng)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起責(zé)任和義務(wù)，切實(shí)做好為地方民眾信息服務(wù)，報(bào)道一些民眾身邊的事情，這些看似瑣碎的小事情，但因?yàn)樗�具有普遍性，所以能引起地方民眾的共鳴，產(chǎn)生親切感。
　　 就東部地區(qū)而言，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)地方性新聞媒體事業(yè)得到快速發(fā)展，受眾對(duì)媒體的選擇范圍也越來(lái)越多，意味著地方報(bào)紙媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。土生土長(zhǎng)的地方性報(bào)紙必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，從定位、采編等各個(gè)方面不斷強(qiáng)化報(bào)紙的“地利作用”，突出地方特色，鞏固并擴(kuò)展 “勢(shì)力范圍”，成為家鄉(xiāng)人愛(ài)讀的“家鄉(xiāng)報(bào)”。②
　　
　　1.明確東部地方性報(bào)紙的受眾。
　　東部地方性報(bào)紙發(fā)行范圍基本固定，發(fā)行數(shù)量也有限。本地受眾是地方性媒體的基本受眾，本地民眾對(duì)本地地方性報(bào)紙媒體有著先天的親近感。盡管地方報(bào)紙是大眾媒介，但這個(gè)大眾有很強(qiáng)的地域特征。因此應(yīng)該從東部自身區(qū)域的特色出發(fā)，根據(jù)城市化的加劇形式，鄉(xiāng)村對(duì)報(bào)紙媒體的需求越來(lái)越大，目標(biāo)可以從以前的絕對(duì)以城市居民為主，逐步增加報(bào)道鄉(xiāng)村的內(nèi)容，并且根據(jù)本地的外來(lái)務(wù)工人員的主要地域，適當(dāng)?shù)脑黾右恍┻@些地區(qū)的焦點(diǎn)新聞，提升外來(lái)務(wù)工人員 “第二故鄉(xiāng)” 的歸屬感，強(qiáng)化“辦給家鄉(xiāng)人看”的辦報(bào)取向。同時(shí)，“辦給家鄉(xiāng)人看”的明確的定位也有助于培養(yǎng)固定的立場(chǎng)、堅(jiān)定的受眾群，有助于形成受眾良好的閱讀慣性。
　　
　　2.提高地方性報(bào)紙的區(qū)域認(rèn)同度。
　　東部地區(qū)，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，地方性報(bào)紙的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是擁有良好的民眾消費(fèi)基礎(chǔ)。受眾的家鄉(xiāng)自豪感比較強(qiáng)，地方歸屬感也就比較強(qiáng)，報(bào)紙充分利用東部地區(qū)所蘊(yùn)藏的巨大潛能，激發(fā)媒體的“地利效應(yīng)”，全力提高地方民眾對(duì)地方報(bào)紙的認(rèn)同度，著力做好具有地方特色的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)報(bào)道，提高地方性報(bào)紙媒體的區(qū)域認(rèn)同度，真正做到貼近民眾，為民眾辦實(shí)事，多報(bào)道一些發(fā)生在老百姓身邊發(fā)生的事情，傳達(dá)老百姓的真情想法和需求，使民眾自然而然地產(chǎn)生親近感并成為忠實(shí)的受眾。
　　
　　3.對(duì)受眾實(shí)行從地理認(rèn)同到心理認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。
　　“歸屬感”不能單純的理解為地理上的接近，地方報(bào)紙要用地方新聞讓外來(lái)者產(chǎn)生“第二故鄉(xiāng)情結(jié)”，從地理認(rèn)同拓展到心理認(rèn)同，力求與新城市人產(chǎn)生心理認(rèn)同。東部地方性報(bào)紙就要牢牢抓住一些“情感因素點(diǎn)”，對(duì)其進(jìn)行充分挖掘和深入報(bào)道，引發(fā)外來(lái)受眾的強(qiáng)烈共鳴。如在去年的湖南暴雨、冰災(zāi)中，東部某地方性報(bào)紙媒體報(bào)道本地區(qū)民眾向湖南省受災(zāi)群眾捐贈(zèng)的新聞，并派出記者，實(shí)地采訪受災(zāi)情況，發(fā)回了第一手的報(bào)道，引起了中西部外來(lái)務(wù)工者強(qiáng)烈的認(rèn)同感，這些新城市人就會(huì)從心理上慢慢認(rèn)同地方性媒體。
　　
　　三、東部急劇城市化對(duì)報(bào)紙媒體的影響
　　
　　1.東部城市化方式對(duì)“信息溝”的影響。
　　東部城市的城市化，不僅僅是農(nóng)村人口流向城市，還有很多來(lái)自于不發(fā)達(dá)地區(qū)的外來(lái)打工者，這些人成為城市的新人口（例如：溫州將外來(lái)務(wù)工者成為“新溫州人”）。新城市人口的增加和城市人口流動(dòng)的加快改變了地方報(bào)讀者的原有結(jié)構(gòu)，加上城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市人員構(gòu)成越來(lái)越多元化，出現(xiàn)了交叉性、復(fù)合性、邊緣化的各個(gè)社會(huì)階層，這種社會(huì)群體的多元化，必然導(dǎo)致新聞傳播的多元化。
　　 東部城市的城市化方式在某種程度上促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化，使農(nóng)村中城市的特質(zhì)越來(lái)越明顯，很多地方農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力甚至強(qiáng)于當(dāng)?shù)爻鞘�。由于城市化背景下的�?dāng)代大眾所處的信息環(huán)境不是由個(gè)別傳播點(diǎn)籠罩著的理想傳播環(huán)境，而是由無(wú)數(shù)信息源相互交叉、擠壓、重疊形成的高壓信息紊流。信息接受差異比較小，“信息溝”的也將被填平或者縮小。
　　
　　 2.地方性媒體“話語(yǔ)權(quán)”的歸屬。
　　 德國(guó)哲學(xué)家卡西爾曾說(shuō)：“人是符號(hào)的動(dòng)物�！雹塾捎跂|部地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，東部地區(qū)城市化的推進(jìn)使現(xiàn)代文明的符號(hào)性更為突出，并且使人們進(jìn)入了一個(gè)“話語(yǔ)爆炸的時(shí)代”。被稱為社會(huì)“無(wú)冕之王”的媒體掌握著話語(yǔ)權(quán)，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，而如何掌握話語(yǔ)權(quán)，使之遵循理性而正確的原則，實(shí)在是社會(huì)和媒體應(yīng)當(dāng)慎重對(duì)待的問(wèn)題。④東部地方性報(bào)紙媒體必須提高普通民眾的話語(yǔ)權(quán)，使新城市人有話語(yǔ)權(quán)的歸屬感。據(jù)悉，作為全國(guó)發(fā)行量較大的地方性晚報(bào)之一――《錢(qián)江晚報(bào)》，在一周中不同時(shí)期開(kāi)辟了寧波版、溫州版、金華版等版面，這就是考慮到杭州作為一座省會(huì)城市，在城市化進(jìn)程吸引其他城市人口優(yōu)勢(shì)日顯的特點(diǎn)。此外隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的日漸普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短信文學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸在地方報(bào)上占有一席之地。當(dāng)然地方性媒體在社會(huì)中承擔(dān)著遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)媒體本身的功能，往往代表著主流社會(huì)的觀點(diǎn)，對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)，可以解讀為一種官方的權(quán)威。濫用甚至出賣(mài)話語(yǔ)權(quán)的做法，最終將會(huì)失去“話語(yǔ)權(quán)”。
　　
　　 3.地方性報(bào)紙媒體受眾接受能力的變化。
　　 長(zhǎng)期以來(lái)，大眾傳媒有提高人們認(rèn)知和改善人們認(rèn)知結(jié)構(gòu)的責(zé)任和義務(wù)，這使得大眾媒體有一種高高在上的傳教者姿態(tài)，對(duì)宣傳性強(qiáng)調(diào)得更多。但隨著城市化發(fā)展，媒體的市場(chǎng)化特性越來(lái)越突出，就必須更多地考慮受眾的接受能力和閱讀需求。從火爆的觀眾參與節(jié)目等互動(dòng)型節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，地方性媒體越來(lái)越多地將人際交往中口語(yǔ)化、較隨意等特點(diǎn)引入到了報(bào)紙媒體傳播中來(lái)�！懊浇槭侨说难由臁�，受眾接觸大眾傳媒的目的之一就是利用大眾傳媒的廣泛性，協(xié)助自己的認(rèn)知、決策以及社會(huì)化進(jìn)程。近年來(lái)，由于受眾得到資訊的渠道多了很多，閱讀視野越來(lái)越開(kāi)闊，而且東部城市中的民眾大多擁有較豐富的閱讀經(jīng)驗(yàn)。所以東部地方性媒體要尊重并體現(xiàn)公眾人際傳播的特點(diǎn)，并時(shí)刻關(guān)注受眾的接受能力的變化，實(shí)時(shí)更新，才能得到受眾的親睞。
　　
　　注釋
　　李國(guó)寶，崔向華：《如何提升媒體內(nèi)部整合中的運(yùn)行質(zhì)量》，《 記者搖籃》,2003年第5期。
　　李麗：《地方報(bào)紙如何強(qiáng)化“地緣效應(yīng)”》，《傳媒觀察》，2005年第11期
　　[德]恩斯特?卡西爾：《人論》。
　　艾明：《中華工商時(shí)報(bào)》，2003-11-21。

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