改革開放與中國(guó)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型_中國(guó)現(xiàn)代化的開端

　　摘要　現(xiàn)代化是社會(huì)轉(zhuǎn)型的代名詞，本文以現(xiàn)代化為主要標(biāo)準(zhǔn)，以改革開放30年中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型為背景，對(duì)中國(guó)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的成績(jī)與問題進(jìn)行總結(jié)。并對(duì)中國(guó)傳媒現(xiàn)代化的未來路徑進(jìn)行探索�！￡P(guān)鍵詞 改革開放 中國(guó)傳媒　現(xiàn)代化　轉(zhuǎn)型
　　中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A
　　
　　具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，在中國(guó)社會(huì)發(fā)展中起著標(biāo)志作用的大眾傳媒，如何因?yàn)樯鐣?huì)的改革開放而實(shí)現(xiàn)自己的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的成效如何，還有哪些需要解決的問題等。是所有傳媒人關(guān)注的熱點(diǎn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。
　　
　　一、改革開放：中國(guó)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的源動(dòng)力
　　
　　作為社會(huì)的一個(gè)子系統(tǒng)，傳媒的發(fā)展和轉(zhuǎn)型總是受社會(huì)轉(zhuǎn)型的影響，并同時(shí)反作用于社會(huì)轉(zhuǎn)型。這種互動(dòng)關(guān)系是社會(huì)學(xué)語(yǔ)境下傳媒研究的基本范式。因此，當(dāng)代中國(guó)的傳媒轉(zhuǎn)型，首先是受改革開放為核心的中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的影響，改革開放，是當(dāng)代中國(guó)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的源動(dòng)力。
　　回顧我國(guó)改革開放的歷史進(jìn)程，各個(gè)階段的每項(xiàng)抉擇無(wú)不影響著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也決定著傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。改革開放以來，有中國(guó)特色的民主政治不斷完善，社會(huì)在人民的民主權(quán)利保障、基層民主建設(shè)、政務(wù)公開、干部制度改革、黨的建設(shè)、法制建設(shè)、保障公民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面取得巨大的成就，實(shí)現(xiàn)了以“非政治領(lǐng)域有限多元化、私域自由空間擴(kuò)大、意識(shí)形態(tài)世俗化”為特征的有限多元化的民主政治體制的轉(zhuǎn)型。這種新型的民主政治所創(chuàng)造的政治環(huán)境，直接影響到傳媒體制的發(fā)展與變革。因此，傳媒逐漸從一元的宣導(dǎo)性工具向多元的溝通性工具轉(zhuǎn)變，在信息溝通、輿論監(jiān)督、實(shí)現(xiàn)公民的知情權(quán)，構(gòu)建公民社會(huì)，推動(dòng)政治文明建設(shè)等方面起著重要作用。同時(shí)，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)改革、由文化泛政治化到文化多元化的文化改革，也直接導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)化，傳媒文化多元化、大眾化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。改革開放促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的深遠(yuǎn)變革，決定了傳媒改革的根本內(nèi)涵和表征形態(tài)。
　　
　　二、現(xiàn)代化：中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵體現(xiàn)
　　
　　關(guān)于改革開放以來傳媒轉(zhuǎn)型的研究，國(guó)內(nèi)不少學(xué)者進(jìn)行過思考和總結(jié)，這些研究從我國(guó)傳媒改革歷程和結(jié)果出發(fā)，對(duì)我國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型進(jìn)行了多角度的分析和闡釋，具有重要的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。但綜合看來，改革開放30年的傳媒轉(zhuǎn)型及其未來發(fā)展，仍缺乏一個(gè)確定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，就轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵而言，仍可以“現(xiàn)代化理論”作為基本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)當(dāng)代中國(guó)傳媒發(fā)展進(jìn)行總結(jié)。
　　源于西方的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型理論，專指?jìng)鹘y(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的歷史變遷。這一理論上世紀(jì)80年代末開始在中國(guó)廣泛使用。作為我國(guó)改革開放后的社會(huì)變遷的主要理論概括范式。其具有代表性的闡釋是：“社會(huì)轉(zhuǎn)型是指中國(guó)社會(huì)從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)、從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、從封閉性社會(huì)向開放性社會(huì)的社會(huì)變遷和發(fā)展”。正如鄭杭生教授所言，社會(huì)轉(zhuǎn)型與社會(huì)現(xiàn)代化是同義語(yǔ)，研究改革開放與我國(guó)社會(huì)變遷，即是研究我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化的進(jìn)程和結(jié)果。以此類推，對(duì)改革開放以來我國(guó)傳媒子系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型梳理與總結(jié)，同樣可以現(xiàn)代化作為其研究標(biāo)準(zhǔn)。
　　在社會(huì)學(xué)的現(xiàn)代化理論研究中，關(guān)于現(xiàn)代化基本內(nèi)涵國(guó)內(nèi)外有很多標(biāo)準(zhǔn)。本文不作贅述。但就其核心內(nèi)容而言，學(xué)術(shù)界一般認(rèn)為現(xiàn)代化主要包括了民主政治、工業(yè)化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、合理化、世俗化和都市化。從傳媒轉(zhuǎn)型的角度來看，根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，傳媒現(xiàn)代化的內(nèi)涵就可以概括為“傳媒多元化、傳媒市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化、傳媒技術(shù)化、傳媒文化表征世俗化、都市化”四個(gè)方面。
　　
　　1　傳媒多元化
　　傳媒多元化具體體現(xiàn)在傳媒體制、傳媒內(nèi)容、傳媒功能、受眾權(quán)利、傳媒法治等方面。改革開放30年來，中國(guó)傳媒體制上基本實(shí)現(xiàn)了計(jì)劃管理的垂直體系向政府宏觀管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)雙重制約的轉(zhuǎn)變；形成了中央與地方、公有與私營(yíng)、傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的多層次、多類型的傳媒機(jī)構(gòu)體系；傳媒傳播內(nèi)容多元、范圍擴(kuò)大，基本實(shí)現(xiàn)“一個(gè)方向，多種聲音”；傳媒功能多元化，信息傳播功能得到彰顯，輿論監(jiān)督、社會(huì)協(xié)調(diào)、娛樂等功能互為補(bǔ)充；通過如《信息公開條例》、《互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)的頒布，新聞事業(yè)取得巨大進(jìn)展。
　　
　　2　傳媒市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化
　　中國(guó)的傳媒轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷由過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的國(guó)有事業(yè)單位到計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)下的“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”，再到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展。經(jīng)過30年的不斷推進(jìn)，我國(guó)傳媒的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得系列成就。目前，報(bào)刊、廣播、出版、影視等傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展，形成了一批報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、廣電集團(tuán)、新聞集團(tuán)。新媒體發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等全面擴(kuò)展，與傳統(tǒng)媒體一起構(gòu)成了多元、立體的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。特別是2003年實(shí)行文化體制改革以來，一批文化試點(diǎn)單位按照公益性事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管和運(yùn)營(yíng)，不少媒體在轉(zhuǎn)型過程中加大創(chuàng)新，采用企業(yè)化的管理辦法，以市場(chǎng)化的手段管經(jīng)營(yíng)、抓發(fā)行，抓融資，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)實(shí)力都大大增強(qiáng)，形成了包括遼寧出版?zhèn)髅�、粵傳媒等在�?nèi)的資本市場(chǎng)亮麗的傳媒板塊，傳媒的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2007～2008)》預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將約為5440億元。比2007年增長(zhǎng)13.1％。總之，隨著我國(guó)傳媒業(yè)贏利水平穩(wěn)步提高，傳媒業(yè)正在成為受社會(huì)資金以及風(fēng)險(xiǎn)投資青睞的朝陽(yáng)行業(yè)。傳媒業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，還帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，一個(gè)以傳媒為中心的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。
　　
　　3　傳媒技術(shù)化
　　在傳媒領(lǐng)域，從報(bào)業(yè)、廣電、影視、到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體。傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型絕對(duì)離不開傳播技術(shù)的發(fā)展。印刷技術(shù)在報(bào)業(yè)，電波、攝像、光纖衛(wèi)星通訊等在廣播影視業(yè)，電腦技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，3G流媒體技術(shù)對(duì)于手機(jī)媒體發(fā)展等，無(wú)不具有決定性的作用。在傳播學(xué)研究中，媒介技術(shù)學(xué)派就是專門針對(duì)媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)媒介形態(tài)改變、對(duì)傳播形式與內(nèi)容影響以及新媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系等進(jìn)行研究的。由此。中國(guó)傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，技術(shù)的演進(jìn)應(yīng)該作為一個(gè)重要考察范疇�？偟膩砜矗�改革開放以來，中國(guó)傳媒在技術(shù)上發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展迅速，體現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)，一是傳統(tǒng)的印刷媒體、電子媒體技術(shù)方面全面改進(jìn)，電子信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新媒體發(fā)展緊跟世界潮流；二是各類媒體，包括報(bào)業(yè)的數(shù)字化。廣播電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化，數(shù)碼電影，從Web1.0到Web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，3G與手機(jī)媒體的發(fā)展等均與國(guó)際接軌，同時(shí)各類媒體在技術(shù)和業(yè)務(wù)方面又相互融合。構(gòu)成了信息傳播技術(shù)環(huán)境下媒體融合的傳播生態(tài)。傳媒技術(shù)的快速發(fā)展正不斷促進(jìn)有中國(guó)特色的大眾傳媒業(yè)迅速崛起，并不斷催生傳媒領(lǐng)域新的變革和轉(zhuǎn)型。
　　
　　4　傳媒文化表征世俗化、都市化
　　文化的世俗化、都市化轉(zhuǎn)型，給作為亞文化系統(tǒng)的傳媒 文化世俗化、都市化創(chuàng)造了條件，體現(xiàn)為以傳媒文化為主要內(nèi)容的大眾文化和消費(fèi)文化的興起。以傳媒為核心所形成的大眾文化，正逐漸成為社會(huì)主要的文化現(xiàn)象。大眾文化以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向。以市民大眾為對(duì)象，具有商業(yè)性、娛樂性、技術(shù)復(fù)制性等特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費(fèi)的都市化、市民化、泛社會(huì)化審美追求。這種文化形態(tài)與大眾傳媒一拍即合，體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)化、技術(shù)復(fù)制化、都市報(bào)熱、廣播的窄播化、電視頻道多元化、網(wǎng)絡(luò)草根化等方面；體現(xiàn)在傳播形式與內(nèi)容的平民化、大眾化、娛樂化等方面。同時(shí)，傳媒文化表征的世俗化、都市化構(gòu)建的文化消費(fèi)環(huán)境，又反過來對(duì)人們的思想觀念和行為模式產(chǎn)生深刻影響。
　　
　　三、未盡之路：中國(guó)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的距離與反思
　　
　　綜上所述，以改革開放為背景，研究中國(guó)傳媒30年來的變遷，用公認(rèn)的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)來衡量和評(píng)價(jià)是合理和明晰的。結(jié)果表明，30年來中國(guó)傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一系列成就，但我國(guó)傳媒現(xiàn)代化程度有待提高，目前正處在發(fā)展的歷史拐點(diǎn)上。同時(shí)，由于我國(guó)傳媒宏觀改革滯后于微觀改革，傳媒宏觀調(diào)控體系還未形成，制約中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的體制性障礙依然存在。文化體制改革中公公益性事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管和運(yùn)營(yíng)的管理模式成型與完善，新聞體制改革仍任重道遠(yuǎn)。
　　傳媒市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，同樣給中國(guó)傳媒業(yè)帶來了巨大變化，但同時(shí)也帶來了更為嚴(yán)峻的生存壓力以及無(wú)法回避的挑戰(zhàn)與問題。正如在復(fù)旦大學(xué)舉行的“技術(shù)與制度：中國(guó)傳媒改革開放30年”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上部分專家所指出那樣，“‘事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”曾經(jīng)釋放了傳媒的文化生產(chǎn)力，但由于事業(yè)和企業(yè)兩種完全不同性質(zhì)的組織邏輯集于傳媒一身，形成一種難以克服的結(jié)構(gòu)性困扼，影響和阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，如今則成為傳媒進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸’；‘在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的社會(huì)中，中國(guó)傳媒需要重新定位’；‘反映我國(guó)傳媒社會(huì)定位轉(zhuǎn)型的企業(yè)化管理和重塑傳媒市場(chǎng)主體的探索，需要在長(zhǎng)期的實(shí)踐過程中深化”’。可見，由于產(chǎn)權(quán)制度不明晰，傳媒固有的“守土有責(zé)”理念以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，我國(guó)傳媒市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度還比較有限，報(bào)業(yè)、出版、廣電集團(tuán)改制過程中還有很多復(fù)雜的歷史遺留問題，傳媒的碎片化經(jīng)營(yíng)還比較明顯，規(guī)模效益較低，真正的規(guī)模傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈尚未形成。這也直接導(dǎo)致了我國(guó)單個(gè)傳媒集團(tuán)、傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以及內(nèi)容傳播量和美國(guó)等市場(chǎng)化發(fā)達(dá)國(guó)家相比的巨大差距。
　　最后，在傳媒技術(shù)完善和傳媒文化世俗化、都市化方面，中國(guó)傳媒總體上已融入國(guó)際化，但傳媒技術(shù)發(fā)展及使用仍有差距，技術(shù)異化與傳媒文化世俗化還給社會(huì)發(fā)展帶來很多問題。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息使用為例，雖然《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率卻只有19.1％，仍然低于全球平均水平(21.1％)。在這次統(tǒng)計(jì)的報(bào)告會(huì)上，中國(guó)工業(yè)和信息化部的王安平處長(zhǎng)講話中也指出，“我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平、網(wǎng)間互聯(lián)互通質(zhì)量、互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率、網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境等方面與世界其他國(guó)家還有很大差距。另?yè)?jù)《中國(guó)信息報(bào)》報(bào)道：中國(guó)的信息能力還排在世界的底層，僅為美國(guó)的8.6％、韓國(guó)的15.3％、巴西的40.2％。這些事實(shí)都表明，中國(guó)信息技術(shù)和使用能力還應(yīng)該不斷提升，中西方數(shù)字鴻溝問題仍未完全解決。此外，過度強(qiáng)調(diào)技術(shù)作用以及傳媒文化的世俗化、都市化，造成了諸如技術(shù)異化、傳媒內(nèi)容低俗、淺薄化以及消費(fèi)及享樂主義泛濫的不良影響，給精英文化發(fā)展以及整體文化建設(shè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，形成了傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的價(jià)值悖論。
　　總之，通過以上分析可以明確的是，我們?cè)诳吹街袊?guó)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型成就的同時(shí)，也要對(duì)傳媒現(xiàn)代化的距離以及在現(xiàn)代化過程中傳媒領(lǐng)域所出現(xiàn)的問題進(jìn)行深入反思。既要不斷探索和進(jìn)一步明確傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型標(biāo)準(zhǔn)的深刻內(nèi)涵，沿著現(xiàn)代化的要求。建立有效的宏觀管理傳媒體制；推進(jìn)以現(xiàn)代企業(yè)制度為核心、多種經(jīng)營(yíng)、傳媒融合、拓寬融資渠道、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；加強(qiáng)傳媒技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用；引導(dǎo)和監(jiān)督傳媒文化建設(shè)，同時(shí)還要意識(shí)到現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性和長(zhǎng)久性。正如中國(guó)現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組完成的《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告2006》指出，未來50年里，中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化需要完成兩次社會(huì)轉(zhuǎn)型。這兩次轉(zhuǎn)型，將從根本上改變中國(guó)人五千年形成的傳統(tǒng)習(xí)慣和生活方式，導(dǎo)致社會(huì)利益和社會(huì)角色的重新洗牌。中國(guó)傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展，也要隨著社會(huì)整體現(xiàn)代化的推進(jìn)，經(jīng)歷復(fù)雜的變遷歷程，通過不斷努力才能最終實(shí)現(xiàn)。

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