深度報(bào)道,黨報(bào)彰顯影響力的有力手段|黨報(bào)

　　摘要　本文對(duì)如何進(jìn)行深度報(bào)道以提升黨報(bào)影響力進(jìn)行了分析， 　　關(guān)鍵詞　深度報(bào)道　黨報(bào)　影響力 　　中圖分類號(hào)　G210　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A 　　 　　胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置。”胡總書記的話引人深思，提出了一個(gè)重要課題：新形勢(shì)下黨報(bào)如何提高輿論引導(dǎo)力?筆者認(rèn)為提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，必須要使黨報(bào)的新聞宣傳有更高的視野、更強(qiáng)的思想性、更廣泛的影響力。其中，深度報(bào)道是黨報(bào)引導(dǎo)輿論非常重要的方法，是黨報(bào)提升辦報(bào)質(zhì)量，彰顯影響力的有力手段。
　　所謂深度報(bào)道，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞研究院教授門徹爾將報(bào)道分為三層，第一層報(bào)道是指事實(shí)性的直截了當(dāng)?shù)膱?bào)道；第二層報(bào)道指發(fā)掘表面現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道；第三層報(bào)道是指在事實(shí)性和調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性報(bào)道�？梢赃@樣理解，第一層報(bào)道為動(dòng)態(tài)新聞，第二、三層報(bào)道則屬于動(dòng)態(tài)新聞的縱深，而在它們的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的就稱為深度報(bào)道。
　　如同剝核桃一樣，深度報(bào)道能夠通過立體的思維。層層剝開事物的表象，挖掘出事件本質(zhì)的內(nèi)核，從而凸現(xiàn)新聞事件的有效價(jià)值。加之背景的廣闊性，說理的思辨性，可以撥開迷霧，讓人在紛繁復(fù)雜的事件中，明辨是非，引導(dǎo)人們找到前進(jìn)的方向。
　　關(guān)于深度報(bào)道，人民網(wǎng)曾針對(duì)“你眼中的媒體”進(jìn)行過一次調(diào)查。結(jié)果顯示，在被調(diào)查的人群中，對(duì)新聞“有強(qiáng)烈的期待”的占63％，想了解“重大新聞事件的占28％”。這說明，受眾對(duì)深度報(bào)道有著強(qiáng)烈的需求。
　　近幾年，中央和地方的很多黨報(bào)都推出了以深度報(bào)道和熱點(diǎn)話題為主要內(nèi)容的版面，如人民日?qǐng)?bào)的“視點(diǎn)新聞”、解放日?qǐng)?bào)的“新聞視點(diǎn)”、新華日?qǐng)?bào)的“焦點(diǎn)版”、浙江日?qǐng)?bào)的“今日關(guān)注”等等，均收到了明顯效果。新華日?qǐng)?bào)還打造了一系列深度報(bào)道的品牌欄目，如“新華觀察”、“新華調(diào)查”等，刊發(fā)了大量深度報(bào)道，深受讀者歡迎，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。
　　
　　一、黨報(bào)的深度報(bào)道，須做到心中有全局
　　
　　作為黨和政府的喉舌，地方黨報(bào)的首要任務(wù)是服務(wù)地方黨委、政府的中心工作，唱好主旋律、打好主動(dòng)仗。因此，黨報(bào)的深度報(bào)道，必須做到心中有全局，緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作。對(duì)重大主題、重要政策，要濃墨重彩，報(bào)足、報(bào)深、報(bào)透。
　　重大主題的報(bào)道，是黨報(bào)最核心、最重要的任務(wù)，也是黨報(bào)主功能的體現(xiàn)。因此，重大主題的報(bào)道，理所當(dāng)然成為黨報(bào)深度報(bào)道的重要組成部分。今年上半年。圍繞中心、服務(wù)大局，新華日?qǐng)?bào)推出了20多個(gè)重點(diǎn)專欄和重點(diǎn)系列報(bào)道，取得良好的宣傳效果。中宣部先后四次發(fā)出《新聞閱評(píng)》，對(duì)新華日?qǐng)?bào)的相關(guān)報(bào)道給予肯定。如今年年初，新華日?qǐng)?bào)策劃推出了“增強(qiáng)信心促發(fā)展貫徹中央和省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神”等一系列報(bào)道。其中4月10――14日在頭版推出的“保增長(zhǎng)促發(fā)展――蘇錫常經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型調(diào)查”系列報(bào)道受到好評(píng)，中宣部《新聞閱評(píng)》指出：“新華日?qǐng)?bào)的這組系列調(diào)查及時(shí)報(bào)道了在全球金融危機(jī)F蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新思路、新謀劃。從全球視野審視了蘇南經(jīng)濟(jì)的新走勢(shì)，這組系列報(bào)道厚實(shí)、凝重，對(duì)當(dāng)前媒體進(jìn)一步做好經(jīng)濟(jì)宣傳提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)�！�
　　思想深邃、富有哲理的新聞評(píng)論，也是深度新聞的重要組成部分。改革開放30周年之際，站在時(shí)代的高度，新華日?qǐng)?bào)推出了以“解放思想永無止境”為主題的系列評(píng)論�！恫粸檫^去的成績(jī)而自滿》、《不為既有的經(jīng)驗(yàn)所束縛》、《不為傳統(tǒng)的模式所局限》、《不為目前的小富而停滯》等多角度多層面的系列評(píng)論文章。給人們帶來了一次全新的思想洗禮。
　　心中有全局，能使我們始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮深度報(bào)道這一有力的武器，使黨報(bào)的宣傳更有高度、深度，提升黨報(bào)的影響力。
　　
　　二、黨報(bào)的深度報(bào)道，須緊扣社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)
　　
　　熱點(diǎn)是一種有顯著影響力的社會(huì)現(xiàn)象。熱點(diǎn)報(bào)道具有較強(qiáng)的新聞性、可讀性，更能引起讀者的高度關(guān)注，產(chǎn)生巨大的“眼球效應(yīng)”。對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深度報(bào)道。能在讀者的心目中彰顯一張報(bào)紙的活力和影響力。
　　筆者認(rèn)為，作為黨報(bào)，既要關(guān)注熱點(diǎn)、追蹤熱點(diǎn)。更要正確地引導(dǎo)熱點(diǎn)，黨報(bào)的深度報(bào)道就是一個(gè)有效的載體。黨報(bào)的深度報(bào)道要緊扣熱點(diǎn)，在眾說紛紜的輿論環(huán)境中，積極傳遞出主導(dǎo)社會(huì)輿論的聲音，發(fā)揮黨報(bào)輿論的“領(lǐng)唱”作用。
　　5.12汶川特大地震發(fā)生后，很多黨報(bào)都拿出主要版面重點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，激發(fā)了全國(guó)人民萬眾一心、眾志成城的抗震救災(zāi)精神。新華日?qǐng)?bào)編委會(huì)第一時(shí)間組織策劃。采取多種形式、利用大量版面對(duì)抗震救災(zāi)進(jìn)行了及時(shí)、充分、廣泛和有效的報(bào)道，關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了省委機(jī)關(guān)報(bào)作為主流媒體的重要作用。地震發(fā)生的第二天，就推出了四個(gè)整版的特刊。5月17日起，新華日?qǐng)?bào)又派出記者奔赴地震災(zāi)區(qū)第一線采訪，發(fā)回了大量鮮活的報(bào)道，感人至深。整整一個(gè)月，“關(guān)注汶川地震”特刊共推出了91個(gè)整版，同時(shí)還用了15個(gè)要聞版進(jìn)行報(bào)道。
　　今年2月3日。針對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，新華日?qǐng)?bào)及時(shí)推出了“關(guān)于當(dāng)前農(nóng)民工就業(yè)問題的調(diào)查與思考”系列深度報(bào)道，深刻剖析了新形勢(shì)下，農(nóng)民工就業(yè)面臨的困境。分析了問題的原因，并且提出了解決問題的建議。這組報(bào)道引起廣泛關(guān)注。
　　今年上半年，大學(xué)生就業(yè)難再度成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。5月4日新華日?qǐng)?bào)又推出了“關(guān)注大學(xué)生下基層”的系列深度報(bào)道，中宣部《新聞閱評(píng)》指出，“新華日?qǐng)?bào)的這組報(bào)道選材典型，有的放矢。介紹的經(jīng)驗(yàn)和做法有借鑒意義�！�
　　
　　三、黨報(bào)的深度報(bào)道，須貼近生活、貼近百姓
　　
　　密切聯(lián)系群眾，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報(bào)應(yīng)該把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。筆者認(rèn)為，黨報(bào)的深度報(bào)道，也必須做到“心中有百姓”，貼近生活、貼近群眾，千萬不能和百姓隔著一層窗。因?yàn)�，只有百姓關(guān)心的深度報(bào)道，才能在群眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，發(fā)揮其應(yīng)有的影響力。
　　黨報(bào)的深度報(bào)道，要傾聽“百姓聲音”，這是黨報(bào)民生關(guān)懷的一種體現(xiàn)。實(shí)際上，就業(yè)、醫(yī)療、教育等關(guān)乎百姓冷暖的事，不僅是百姓最休戚相關(guān)的利益，也是黨和政府最放心不下的牽掛。近年來，新華日?qǐng)?bào)提出“黨報(bào)要離群眾再近些”，充分報(bào)道百姓關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，取得了良好的宣傳效果。
　　高考?xì)v年來牽動(dòng)著社會(huì)的神經(jīng)�！缎氯A日?qǐng)?bào)》加大對(duì)高考的報(bào)道力度。發(fā)出了黨報(bào)應(yīng)有的聲音。例如，一段時(shí)間，社會(huì)上對(duì)高考考生信息泄露問題反映強(qiáng)烈，為了調(diào)查高考考生信息被出賣的內(nèi)幕，該報(bào)記者冒著危險(xiǎn)進(jìn)行“臥底式”采訪，挖出了考生信息被出賣的真相，內(nèi)容翔實(shí)的深度調(diào)查新聞《十四萬考生名單被出賣之后》在“焦點(diǎn)版”整版刊登，產(chǎn)生了強(qiáng)烈震撼，榮獲2008年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
　　江蘇的老齡化比全國(guó)提前了13年，目前已進(jìn)人老齡化加速發(fā)展階段，老齡化成為百姓關(guān)注的一大焦點(diǎn)。今年重陽節(jié)來臨之前，新華日?qǐng)?bào)精心策劃，推出了“走近夕陽”的深度系列報(bào)道。這組“新華調(diào)查”一共6篇，《老齡化社會(huì)，加速向我們走來》、《“�；丶铱纯础�，讓他們老淚縱橫》、《送上精神關(guān)愛，等于送去溫暖陽光》、《多元養(yǎng)老，一條現(xiàn)實(shí)緊迫的路》、《多拾柴再添火，最美不過“夕陽紅”》等，多視角、立體化、深層次地反映了江蘇省養(yǎng)老事業(yè)取得的成就、目前存在的問題以及各地的探索，以給人深刻啟迪，報(bào)道刊出后社會(huì)反響強(qiáng)烈。
　　新華日?qǐng)?bào)的深度報(bào)道《村民為何扔掉“城里人”的鄉(xiāng)村規(guī)劃》一經(jīng)刊出，人民日?qǐng)?bào)“人民時(shí)評(píng)”即刊登了題為《建設(shè)新農(nóng)村先聽農(nóng)民意愿》的評(píng)論文章，認(rèn)為這篇報(bào)道觸及新農(nóng)村建設(shè)的民生熱點(diǎn)，彰顯了黨報(bào)輿論以人為本的理念。
　　有深度才有力度，有力度就有影響力。筆者認(rèn)為，黨報(bào)的深度報(bào)道，不僅要胸中有全局，緊扣熱點(diǎn)；還要“傾聽民聲”、“敢發(fā)先聲”。追求“第一時(shí)間”、“第一落點(diǎn)”，讓深度報(bào)道富有活力和張力，產(chǎn)生強(qiáng)烈的宣傳效果，從而強(qiáng)化黨報(bào)功能，提升黨報(bào)的宣傳質(zhì)量。

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