什么是鏡頭呼吸效應(yīng) [微博的“廣播”效應(yīng)探析]

　　摘要：2010年被稱為“微博元年”，它不僅成就了信息幾何式的“廣播”，而且“廣播”了微博的影響力。本文從微博“廣播”效應(yīng)的表現(xiàn)特點、微博“廣播”效應(yīng)產(chǎn)生的社會影響力、微博“廣播”效應(yīng)可能帶來的負(fù)面作用三方面探討微博的“廣播”效應(yīng)。
　　關(guān)鍵詞：微博；廣播效應(yīng)
　　中圖分類號：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　2010年被稱為“微博元年”，下至普通農(nóng)民上至政府部門紛紛開設(shè)微博。微博針對某一話題將關(guān)注、認(rèn)同甚至反對的人聚結(jié)在一起，形成一個“輿論圈”。同時，微博具有“自媒體”特性。也就是公眾這一群體身兼信息的發(fā)布者、傳播者、反饋者和發(fā)酵者等多重角色。糅合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播的傳播模式，將個人意見或個案經(jīng)由社會公眾過濾，并呈現(xiàn)病毒式的傳播，產(chǎn)生巨大能量和影響力的“廣播”效應(yīng)。根據(jù)美國心理學(xué)家米爾格倫提出的“六度空間”理論，微博強(qiáng)化了人與人之間的弱連接�！懊恳粋�微博用戶發(fā)出的任意一條信息，只需要六次點擊就可能傳遞到任何一個微博用戶的界面”。這不僅成就了信息幾何式的“廣播”，而且“廣播”也成就了微博的影響力。如今，“微博熱”不僅是一種社會潮流，更是一種隨著媒介技術(shù)的發(fā)展?jié)M足公眾信息需求的技術(shù)革新。
　　自從bloggcr.com的開創(chuàng)者伊萬，威廉姆斯推出mic-blog(微博)伊始。中國從2007年開始相繼涌現(xiàn)了以模仿Twitter的飯否、嘀咕等中國式的微博網(wǎng)站，直至2010年四大門戶網(wǎng)站都開設(shè)了微博，其它一些網(wǎng)站也相繼開設(shè)微博。2010年12月底，上海交通大學(xué)輿情研究實驗室發(fā)布了《2010中國微博年度報告》，報告指出截止2010年10月中國注冊微博用戶超過1億，而微博井噴時代將在2012或2013年到來。媒介是社會發(fā)展的基本動力�！皬娜祟惿鐣�的漫長發(fā)展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容。而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性”�！�2010中國微博年度報告》研究表明“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月”。微博的快速普及并被廣大受眾接受和使用，帶來了政府組織、受眾與信息源關(guān)系的重置，擴(kuò)大了受眾接受訊息的渠道、改變了人們的思維理念和生活方式，進(jìn)而導(dǎo)致了社會關(guān)系的變化。
　　2009年8月新浪網(wǎng)推出新浪微博，也是目前中國用戶數(shù)最大的微博產(chǎn)品。新浪微博的口號是“隨時隨地發(fā)布你身邊的新鮮事”。如今，用戶可以通過阿頁、WAP網(wǎng)，手機(jī)短信彩信、手機(jī)客戶端、MSN綁定以及第三方軟件(如QQ空間、網(wǎng)易博客等)關(guān)注和更新自己的微博。新浪網(wǎng)盤點了2010新浪微博重大事件，在這些21個事件中。負(fù)面新聞共有10件，占總數(shù)的47.6％；正而新聞共5件，占23.8％；然后是名人事件、娛樂新聞、新產(chǎn)品新技術(shù)的動態(tài)等依次排在后而，所占比率也較小。一些熱點事件的微博評論多則上百萬條，少則幾千條。其中揭露社會丑惡現(xiàn)象、反映中同崛起的事件最能夠吸引廣大受眾的眼球。關(guān)注度和跟帖率尤為突出。這兩類事件一方面激起了中國老百姓的社會責(zé)任感；另一方面則激發(fā)了國人強(qiáng)大的民族自豪感。微博強(qiáng)大的“廣播”宣傳作用不僅影響面廣，而且效果顯著、深遠(yuǎn)。
　　
　　一、微博“廣播”效應(yīng)的表現(xiàn)特點
　　
　　微博作為這個新媒體時代的新生兒，它秉承這個時代的特性――快、新、廣，迅速占據(jù)市場，并且被廣大受眾接受使用。微博的出現(xiàn)改變了人們交往和社會生活的模式，它成為了一個社會公共輿論平臺。微博通過“直播、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，使個人的聲音放大到社會空間，個人行為放大為社會性行為，微博成為公共話語空間”。微博用戶們因為某個共同感興趣的話題為紐帶(而不是相互之間的現(xiàn)實人際紐帶為聯(lián)系)，形成了不同的“話題圈”。在圈內(nèi)。人們在相互的交流碰撞中涌現(xiàn)出一些提供新穎、獨特、有見地的話題或建議的人，他們極易成為微博中的意見領(lǐng)袖，俗稱“微博達(dá)人”。新聞視時效性和真實性為生命。如今。很多突發(fā)事件首先由微博公布于眾。上�；馂�(zāi)事件中，無數(shù)人用手機(jī)和相機(jī)記錄下并第一時間由微博傳發(fā)。在這類事件中。民眾成為了信息的采集者、發(fā)布者、傳播者。使一些很可能湮沒于海量信息中的草根瑣事議論，經(jīng)過微博得以關(guān)注放大、“廣而告之”甚至“廣而從之”。《鳳凰周刊》資深記者同時也是微博達(dá)人鄧飛認(rèn)為：他們極易形成“一呼百應(yīng)”或“一呼萬應(yīng)”的效果，他們的意見“被肯定、被鼓勵、被贊揚。這是一種罕見而美妙的美好感受”。草根民眾將發(fā)現(xiàn)的一個個熱點事件通過微博這個“自媒體”傳播，他們成為了新聞的挖掘者、采集者、傳播者、反饋者、助推者，他們?nèi)藬?shù)眾多，新聞來源廣泛。一封信乃至行進(jìn)過程中的所見所聞都有可能成為新聞事件的源頭。甚至可能演變成讓新聞提供者始料不及的重大事件。2011年2月8日，新浪微博的“解救乞討兒童”就是一場由一封信引發(fā)、在微博里發(fā)起，作用于現(xiàn)實生活并迅速蔓延，最終成為一場全國性的打擊拐賣兒童和解救乞討兒童的行動。
　　傳統(tǒng)媒體向來占據(jù)著信息的發(fā)布權(quán)，即便是面對互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的強(qiáng)大沖擊。傳統(tǒng)媒體始終占據(jù)著信息的首要發(fā)布者的地位�；ヂ�(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體基本上是對傳統(tǒng)媒體所刊發(fā)信息的轉(zhuǎn)載。他們無法撼動傳統(tǒng)媒體對信息源的控制地位。如果說博客的出現(xiàn)動搖了傳統(tǒng)媒體的訊息壟斷，那么微博的風(fēng)靡則顛覆了傳統(tǒng)媒體話語權(quán)霸主地位�！霸诂F(xiàn)實社會話語權(quán)力空間中處于弱勢的草根，有可能成為微博互動再建構(gòu)的主導(dǎo)性力量”。在相當(dāng)一部分微博事件中，傳統(tǒng)媒體僅扮演了新聞事件進(jìn)一步演進(jìn)的助推器。最初由微博發(fā)送信息、更新跟進(jìn)事件的發(fā)展，接著由傳統(tǒng)媒體深入報道、擴(kuò)大影響面，二者共同作用于虛擬和現(xiàn)實兩個世界，演繹了一場多視角的多維空間的信息發(fā)布會，最終引起了社會廣泛關(guān)注并最終推進(jìn)事件的進(jìn)程。
　　
　　二、微博“廣播”效應(yīng)產(chǎn)生的社會影響力
　　
　　由于海量信息的充斥以及新聞從業(yè)者的個人傾向，致使新聞從業(yè)者在新聞取舍上產(chǎn)生偏差。很多從職業(yè)角度看似不值得報道的現(xiàn)象或者不被他們所發(fā)現(xiàn)的事件，經(jīng)微博報道后反而在社會上引起了轟動。諸如“犀利哥”這類反映民生百態(tài)的市井新聞。難登傳統(tǒng)媒體大雅之堂卻被微博撿漏，經(jīng)微博傳開后成為社會熱點。小月月則引發(fā)了倍受爭議的審丑熱浪，“癌癥媽媽”郭雪姣被評為最令人溫暖的微博之一等等，這些草根百姓借助微博給予他人很多關(guān)注和感動，平凡人的平凡事最貼近生活，也最能令人們產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。通過微博人們看到了他人的生活境遇，從此打開了另外一扇溝通的窗戶，并在這里得到了肯定、贊揚、堅持 下去的動力或者是強(qiáng)烈的社會批判。不管以那種形式，因為關(guān)注、轉(zhuǎn)帖、評論的頻率很高，每件重大的微博事件總會令事件中的普通百姓成為廣受關(guān)注的“網(wǎng)絡(luò)名人”。無論有意還是無意，微博都是一個尋找歸宿感和認(rèn)同感的平臺，迅速躥紅的普通百姓背后總是代表著持有共同的價值觀和理念的一個“圈子”。
　　傳播學(xué)學(xué)者施拉姆認(rèn)為大眾傳播具有社會守望功能。大眾傳播“注意觀察尋找那些對于國家發(fā)展有積極意義的因素及其動向予以報道。也對于各種消極因素給予及時揭露和批判”。微博之所以被眾多用戶所看好的另一個因素在于，微博用戶大多采用匿名形式參與話題討論。他們往往無需顧及社會種種規(guī)則和障礙，對某些社會陰暗面進(jìn)行爆料，所以現(xiàn)在很多令人咋舌的事件多源于微博所揭開的冰山一角�！拔⒉┲幸庖姎夂虻男纬�。越來越多地依賴‘自下而上’而不是‘自上而下’的方式。自下而上的方式指的是意見氣候的形成并不是由大眾傳媒的力量來主導(dǎo)的，而是由在某些局部形成的優(yōu)勢網(wǎng)民意見擴(kuò)散、匯聚后形成的一種意見環(huán)境”。微博不僅發(fā)起了話題而且還在相互的探討中，充分發(fā)揮集體的智慧和力量。收集匯總這一話題群體的訊息，對此話題一步步深入并挖掘出深層次原因或內(nèi)幕。因而原本一個個人或局部事件，經(jīng)微博分析、整合、放大后演變?yōu)橐粋�社會公共事件：因為全社會的關(guān)注推動了主流媒體的跟進(jìn)和追蹤報道，這就事件的發(fā)展進(jìn)程完全曝光于媒體及民眾的監(jiān)督之下；最終，演變成民意滿意與否成為事件是否成功處理的一個標(biāo)尺。微博被人們稱之為“永不落幕的新聞發(fā)布會”、“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”。微博發(fā)布一些吸引人的事件式話題時，民眾除了關(guān)注和參與討論之外，還認(rèn)識到微博的強(qiáng)大威力。當(dāng)某種方式或渠道能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和威懾力，同時對自己又不會構(gòu)成任何威脅或傷害，這種方式或渠道就會具有強(qiáng)大的生命力并會迅速推廣。微博給予了這么一個平臺。在這里。人人皆有可能將自己所見所聞所知的事情置于全民審視之下，并對相關(guān)人或機(jī)構(gòu)給予一定的壓力和監(jiān)督。所以，有人認(rèn)為微博時代是全民監(jiān)督的時代。更有利于推進(jìn)政府廉潔執(zhí)政。
　　
　　三、微博“廣播”效應(yīng)可能帶來的負(fù)面作用
　　
　　微博表現(xiàn)出強(qiáng)大的社會影響力，他的影響范圍輻射全民。漸漸成為人們的一種生活方式。但是。也正因為微博表現(xiàn)出如此巨大的威力，也有部分居心叵測的人希望借助微博的人氣成名或達(dá)到自己的某些目的。某些企業(yè)或個人在微博上故意炒作�！肮�糞”說的周立波、“微博女皇”姚晨、微博內(nèi)外判若兩人的王菲……都吸引了眾多粉絲的眼球和關(guān)注，微博炒作已經(jīng)成為娛樂圈時尚的炒作方式。。一位資深媒體人認(rèn)為“隨手拍火爆的背后一定有微博平臺運行商的推波助讕”，“僅憑網(wǎng)友的自發(fā)行動是制造不了如此浩大聲勢的�！边@些都讓微博變得迷離起來。微博世界里的人和事稱得上良莠不齊魚龍混雜。因此，在這個虛擬的“自媒體”世界里，人們?nèi)匀恍枰�睜大雙眼、保持一顆理性冷靜的頭腦，認(rèn)真分析事情的來龍去脈，仔細(xì)辨別事情的真?zhèn)�，避免跟風(fēng)追風(fēng)。以免成為他人的推手被他人所利用。鑒于此種現(xiàn)象。在微博時代公民的媒介素養(yǎng)教育的普及亟需進(jìn)入公民道德教育的日程，這也是吻合社會和媒介生態(tài)的需求。
　　“圍脖”原本是給人以溫暖的貼心用品，但是如果使用不恰當(dāng)就有可能成為致命的利器。所以，新技術(shù)新事物的好與壞不在于事物的本身，而在于使用者的目的和用心。微博帶來了較之以往更為廣闊和深遠(yuǎn)的“廣播”效應(yīng)。但是如何正確合理的使用他成為這一新事物能否長久存在的根本所在。時間能夠沉淀現(xiàn)象，能夠去偽存真。民眾會在長時間的關(guān)注、參與中理性判斷出微博的真與假、優(yōu)與劣。正如某經(jīng)紀(jì)公司說：“網(wǎng)友眼睛還蠻亮的，明星微博范本不過是明星各種炒作手段的整合”。

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