油菜花描著春天的眉眼兒閱讀答案 描一描暢銷書的眉眼：隱約看到網(wǎng)絡(luò)化和娛樂(lè)化

　　 　　暢銷常常是“意外” 　　 　　北京一家報(bào)紙?jiān)诮衲?月中旬推測(cè)中央編譯出版社的《沉思錄》發(fā)行量為20萬(wàn)冊(cè)，而中央編譯出版社和策劃該書的青豆書坊對(duì)這本書的真實(shí)銷量諱莫如深，到了5月底，北京的一些出版人推測(cè)這本書已銷出逾30萬(wàn)冊(cè)。古羅馬帝國(guó)皇帝馬可?奧勒留兩千多年前寫下的這些文字居然在今天依然如此風(fēng)行，的確引人矚目。
　　《沉思錄》在年初的北京圖書訂貨會(huì)上接到大量訂單，1月底首印即為2萬(wàn)冊(cè)，數(shù)月來(lái)一直名列卓越網(wǎng)和北京王府井新華書店等圖書排行榜。就連譯者、北京大學(xué)哲學(xué)系教授何懷宏與中央編譯出版社編輯高立志，都對(duì)這本書的暢銷感到意外。
　　去年國(guó)務(wù)院總理溫家寶訪問(wèn)新加坡，在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)環(huán)球在線談及他對(duì)孔子思想的看法時(shí)，引用了《沉思錄》里的一句話：“那些曾經(jīng)赫赫有名的人物都到哪里去了，他們像一縷青煙消失了�！彪S后他又說(shuō)：“這本書天天放在我的床頭，我可能讀了有100遍，天天都在讀�！睖丶覍毜倪@句話被印在了書的封底，在不少圖書銷售網(wǎng)站上，這本書的書名是“《沉思錄》(總理天天在讀的書)”。
　　新版《沉思錄》上市時(shí)，中央編譯出版社又援引了1998年10月8日的第45卷第15號(hào)《紐約書評(píng)》上書評(píng)家蓋瑞?威爾斯的話：“1992年，我問(wèn)克林頓，除了《圣經(jīng)》，哪本書對(duì)他的影響最大。他略沉思了一下，回答說(shuō)：‘馬可?奧勒留的《沉思錄》�！�”于是征訂單上的宣傳語(yǔ)是“溫家寶總理和克林頓總統(tǒng)共同的枕邊書”。出版社還常常告訴團(tuán)購(gòu)對(duì)象：“全國(guó)各地黨政機(jī)關(guān)正在爭(zhēng)相訂購(gòu)！”
　　最初提請(qǐng)高立志關(guān)注溫總理這句話和網(wǎng)上熱議的是中央編譯出版社前社長(zhǎng)助理蘇元女士。高立志聞言馬上去權(quán)威部門核實(shí)，他說(shuō)：“沒(méi)有這句話我就不做這個(gè)書了�！焙螒押杲淌谠缭�1988年就根據(jù)英譯本轉(zhuǎn)譯了《沉思錄》，2003年從北大中文系中國(guó)古代文學(xué)專業(yè)碩士畢業(yè)的高立志在1996年左右讀到了此書。由于版權(quán)公有，這些年里海南出版社、陜西師大出版社、中國(guó)國(guó)際廣播出版社和天津人民出版社等都出過(guò)《沉思錄》。十多年來(lái)，高立志一直覺(jué)得《沉思錄》這本書有“心理按摩”的功效。看到《于丹〈論語(yǔ)〉心得》的暢銷，高立志察覺(jué)了《沉思錄》的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)印證了高立志的感覺(jué)，中央編譯版《沉思錄》短時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出中文版、英漢對(duì)照典藏版和英語(yǔ)版，譯者何懷宏也被越來(lái)越多的出版商關(guān)注。
　　以前，高立志對(duì)書評(píng)的促銷作用很有體會(huì)，這一次《沉思錄》的暢銷，讓他意識(shí)到“網(wǎng)上話題”的巨大力量。
　　
　　“爛書大行其道”？
　　
　　入行以來(lái)，高立志曾做過(guò)《心理學(xué)的故事》、《心理決定健康》等暢銷書的編輯。按照他的說(shuō)法，用雅俗判斷圖書的好壞是有問(wèn)題的，關(guān)鍵是“要把合適的東西送到合適的人手里”。盡管這個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)看來(lái)已經(jīng)頗為寬容，高立志仍然認(rèn)為目前的圖書市場(chǎng)是不健康的，他不屑于《求醫(yī)不如求己》等書的暢銷，對(duì)“海歸”宋鴻兵編著的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》的暢銷更是評(píng)為“爛書大行其道”。
　　《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》自2007年5月上市以來(lái)累計(jì)銷售100多萬(wàn)冊(cè)，相伴始終的是滔滔罵聲，成為書市獨(dú)特的景觀。高盛亞洲有限責(zé)任公司董事總經(jīng)理胡祖六等經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)這本書嗤之以鼻，《瀟湘晨報(bào)》也將《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》列為“2007年十大爛書”之一。
　　《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》認(rèn)為自1694年英格蘭銀行成立以來(lái)的300年間，幾乎每一場(chǎng)世界重大變故背后，都有國(guó)際金融資本勢(shì)力的身影。它們通過(guò)左右一國(guó)的經(jīng)濟(jì)命脈掌握其政治命運(yùn)，通過(guò)煽動(dòng)政治事件、誘發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，控制著世界財(cái)富的流向與分配。一部世界金融史，成了一部謀求主宰人類財(cái)富的陰謀史。
　　北京磨鐵文化有限公司總策劃沈浩波和北京讀客圖書有限公司總經(jīng)理吳又對(duì)種種批評(píng)不屑一顧，他們認(rèn)為“陰謀論誰(shuí)都愛(ài)讀”，這本書屬于“大眾閱讀”，“專家的話沒(méi)什么作用”。
　　吳又信奉“暢銷就是硬道理”。今年2月，吳又在新浪網(wǎng)的原創(chuàng)頻道看到以小說(shuō)形式寫西藏文化的《藏地密碼》。他想起當(dāng)年擔(dān)心選題通不過(guò)而錯(cuò)失《盜墓筆記》書稿的前車之鑒，這一次率先以75萬(wàn)元的版稅簽下，并于4月在重慶出版社推出《藏地密碼》。小說(shuō)上市一周就賣出了日本、韓國(guó)和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的版權(quán)，月銷量直沖20萬(wàn)冊(cè)。吳又把藏族作家阿來(lái)對(duì)這本小說(shuō)的推介在新浪網(wǎng)專題上隆重展示，有些讀者誤以為這是阿來(lái)的最新作品。
　　北京磨鐵文化有限公司近年策劃推出的暢銷書不在少數(shù)，比如2006年的《明朝那些事兒》，2007年的《盜墓筆記》，2008年的《張小盒Office異想記》。詩(shī)人出身的磨鐵文化總策劃沈浩波像吳又一樣，也認(rèn)為“營(yíng)銷只能錦上添花”。沈浩波把暢銷書的運(yùn)作簡(jiǎn)化成“發(fā)現(xiàn)、找到和傳播賣點(diǎn)”，他追求的是把關(guān)于所推圖書的信息“傳遞得更廣泛”，要有穿透力，“讓讀者知道它的賣點(diǎn)”。
　　
　　
　　讀書與模特兒
　　
　　巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓出版商想方設(shè)法推動(dòng)圖書銷量，方興未艾的“書�！奔词且焕�――一些出版商開始啟用模特拍攝圖書、雜志書的封面和內(nèi)文插圖，甚至讓他們來(lái)?yè)?dān)綱由這些書改編的單曲、MV乃至膠片電影的主演。
　　“一個(gè)作家僅僅在(報(bào)刊的)文化版、閱讀版上出現(xiàn)，那只是暢銷書作家；一個(gè)作家上了娛樂(lè)版，才是超級(jí)暢銷書作家�！� 2002年以來(lái)，現(xiàn)任北京弘文館出版策劃有限公司總編輯的楊文軒，陸續(xù)策劃推出《致加西亞的信》、《小王子》、《張愛(ài)玲典藏全集》和《昆侖》等暢銷書，2006年開始通過(guò)“浪漫古典情”系列《人生若只如初見(jiàn)》、《當(dāng)時(shí)只道是尋�！泛汀端紵o(wú)邪》等捧紅了安意如。
　　運(yùn)作“書�！弊畛晒Φ氖恰�70后”作家饒雪漫，她是路金波貝榕出版集團(tuán)的簽約作家，她的雪漫創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)和“貝榕出版”是合作關(guān)系。在饒雪漫《小妖的金色城堡》、《左耳》、《沙漏》改編的影視劇中，主角都由書迷扮演。2005年，她的《校服的裙擺》附贈(zèng)一張音樂(lè)大碟――由歌手杉籽伽演唱主題曲《校服的裙擺》和他原創(chuàng)的插曲《蒼天知道》。這本書賣出10萬(wàn)冊(cè)，成為饒雪漫“圖書娛樂(lè)化”成功的第一步。
　　2006年10月，饒雪漫推出小說(shuō)《十年》并附贈(zèng)第一部影視作品《左耳》的電視小說(shuō)；同年12月，出版小說(shuō)《沒(méi)有人像我一樣》并附贈(zèng)《小妖的金色城堡》的電視小說(shuō)――這兩本書的“書�！本�由葉一茜的北影同學(xué)康璐潔擔(dān)任。2007年1月，饒雪漫3卷本小說(shuō)《沙漏》系列拍攝MV， 10月《漫女生》雜志試運(yùn)行并附贈(zèng)青春偶像電影《沙漏的愛(ài)》。到了今年3月，饒雪漫推出長(zhǎng)篇小說(shuō)《離歌1》，同名MV由“80后”作家韓寒執(zhí)導(dǎo)，主題曲由當(dāng)紅小生胡歌演唱，擔(dān)任“書�！钡姆謩e是《奮斗》中靈珊的飾演者陳意涵、紅樓選秀寶玉組第一名車縉和2003模特兒新星大賽全國(guó)第一名王希維等。
　　幾年前，饒雪漫聘請(qǐng)的“書模”，每天的價(jià)格是一兩百元，如今她能請(qǐng)來(lái)越來(lái)越多的明星和準(zhǔn)明星。上海天娛傳媒為了消化旗下的“超女”，開始主動(dòng)和饒雪漫談合作，并且“先不考慮錢的問(wèn)題”。
　　饒雪漫有一本賬：一本定價(jià)10元左右的書大多以5.5元左右(高的約6.5元)的價(jià)格發(fā)到批發(fā)市場(chǎng)――印制成本約2元，作者版稅約1元，出版商的賬面利潤(rùn)是2元(書店退貨率一般在20%)，而編輯出書費(fèi)只有0.5元到1元。聘請(qǐng)“書模”制作一本書的封面和插圖需要六七萬(wàn)元左右，因此只有在一本書的銷量超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)時(shí)才能采用“書�！保�超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)才能附贈(zèng)單曲，超過(guò)30萬(wàn)冊(cè)才能附贈(zèng)MV，超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)才能附贈(zèng)膠片電影――“不上50萬(wàn)冊(cè)的不敢請(qǐng)明星”。
　　暢銷書的面孔各不相同，隱約都能看到網(wǎng)絡(luò)化和娛樂(lè)化的眉眼。粉墨登場(chǎng)的“書模”是不是最極端的體現(xiàn)，現(xiàn)在還不好說(shuō)。(燕舞)

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