[類型化廣播在我國的困境及突圍] 突圍困境

　　我國的廣播事業(yè)嚴格意義上講，應(yīng)該從1949年10月1日算起，至今已走過了61個春秋。在六十多年里，我國的廣播走過了一條從“單一宣傳模式”到“珠江模式”、“專業(yè)化模式”到“類型化模式”的播出路子。類型化廣播成為廣播界當下認同的成功模式，尤其以中國之聲的成功運作模式成為類型化廣播在我國實踐的典范，地方臺也相繼搬用這一模式，使類型化廣播在我國蔚然成風(fēng)。但真正的類型化廣播在我國并沒有實施就陷入了困境，其突圍勢在必行。
　　類型化廣播源于美國，是指“按照類型人群的需求、收聽時間、接受方式進行格式化節(jié)目編排，實現(xiàn)多頻率的交叉覆蓋。”
　　中央人民廣播電臺音樂之聲于2002年首先在我國實踐了這一播出模式，然后是2003年的中央人民廣播電臺的經(jīng)濟之聲。2004年上海地區(qū)出現(xiàn)東廣新聞臺，并于 2006年1月1日推出每天15小時的大容量滾動新聞版塊，號稱國內(nèi)第一家新聞類型電臺；2004年武漢地區(qū)出現(xiàn)湖北電臺FUN MUSIC RADIO；2006年南京地區(qū)出現(xiàn)南京熱力調(diào)頻；2005年中央人民廣播電臺的環(huán)球資訊廣播正式開播；2007年南京地區(qū)出現(xiàn)江蘇經(jīng)典流行音樂廣播等等。之后，全國大多數(shù)省臺都實施了類型化播出，并且成為目前我國廣播播出的主流模式。
　　類型化廣播在我國的演進，最值得一提是中國之聲。中國之聲于2008年進行了大幅度的改革，就是采用了類型化播出。
　　然而中國之聲的中國式類型化播出的成功，并不代表類型化廣播在我國廣播界的成功。
　　類型化廣播在我國的困境
　　從類型化廣播的內(nèi)涵來看，它著眼于細化的聽眾，細化的市場，按照聽眾的需要采編內(nèi)容，播出手段采用格式化，同一頻率提供同質(zhì)性的內(nèi)容，且要實現(xiàn)不同頻率交叉覆蓋播出。它根植于成熟的受眾市場調(diào)查和專業(yè)內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)之上，誕生在競爭日益激烈的傳媒市場之中，專業(yè)節(jié)目集成、專業(yè)制造、專業(yè)播出以及專業(yè)延伸領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)是類型化廣播的特點。類型化廣播淡化節(jié)目，淡化主持人，突出頻率形象。
　�。ㄒ唬╊愋突瘡V播頻率交叉覆蓋的內(nèi)在要求，我國的現(xiàn)實條件不能給以滿足，這使得類型化廣播不能在我國真正實現(xiàn)。
　　我國的廣播電臺布局是按照行政區(qū)劃的管理架構(gòu)來安排和設(shè)立的，比如在內(nèi)蒙古的呼和浩特市，內(nèi)蒙古自治區(qū)級（省級）電臺為內(nèi)蒙古人民廣播電臺，設(shè)有八套節(jié)目，分別是蒙古語廣播（雙頻全區(qū)覆蓋）、漢語新聞綜合廣播（雙頻全區(qū)覆蓋）、漢語新聞廣播（部分節(jié)目雙頻全區(qū)覆蓋，部分節(jié)目單頻覆蓋盟市行署所在地）、交通之聲廣播（單頻覆蓋盟市行署所在地及區(qū)內(nèi)高速公路）、音樂之聲廣播（單頻覆蓋呼和浩特）、經(jīng)濟生活廣播（單頻覆蓋呼和浩特）、評書曲藝廣播（單頻覆蓋呼和浩特）、綠野之聲廣播（部分節(jié)目單頻覆蓋呼和浩特，部分節(jié)目以聯(lián)盟的方式覆蓋部分旗縣，一檔節(jié)目用中波覆蓋全區(qū)）。呼和浩特市級廣播有三套節(jié)目，分別是新聞綜合頻率（中波調(diào)頻雙頻覆蓋）、交通頻率（調(diào)頻單頻覆蓋）、城市生活頻率（調(diào)頻單頻覆蓋）。也就是說在呼和浩特地區(qū)就有11套節(jié)目，至少11個頻率。僅從覆蓋呼和浩特來講，如果內(nèi)蒙古人民廣播電臺在8套節(jié)目的基礎(chǔ)上再增加更細化的內(nèi)容頻率，實現(xiàn)純類型化廣播，就要開通更多的頻率以實現(xiàn)交叉覆蓋。但我國的廣播的頻率資源是依照《中華人民共和國無線電管理條例》和國家廣電總局的總體規(guī)劃具體規(guī)分配的，國家不可能為此劃出更多的頻率。因此，類型化廣播頻率資源的要求我們不能滿足，那么類型化廣播也就無從談起。
　�。ǘ�）類型化廣播在內(nèi)容風(fēng)格上以同質(zhì)化為要求，在實際操作中同質(zhì)化等同于同一內(nèi)容。
　　中國之聲作為國家臺，新聞資源豐富，且有選擇性。因為除本臺記者跟隨國家領(lǐng)導(dǎo)人及部委領(lǐng)導(dǎo)采訪外，地方臺的新聞也源源不斷地傳向中國之聲（因為地方臺有外宣的任務(wù)）。而對于地方臺來講，本土化的新聞并不充足，不足以支撐如流水般的類型化新聞頻率。在別無選擇的情況下，地方新聞類型化廣播只能滾動播出上個時段已經(jīng)播出的內(nèi)容，使忠誠度高的聽眾向其它媒體轉(zhuǎn)移。即使是中國之聲，同一內(nèi)容的新聞也存在上下兩個輪盤重播的問題。
　　同質(zhì)化是類型化播出的特點，但從全國范圍來講，出現(xiàn)了內(nèi)容雷同化現(xiàn)象。如合肥電臺故事廣播的節(jié)目有《東哥西妹早點鋪》、《大話娛樂圈》、《嘀嘀叭叭故事會》、《童話亮晶晶》、《不再單身》等。新疆人民廣播電臺1028故事廣播的節(jié)目則為《嘻嘻哈哈早點鋪》、《圈圈娛樂》、《嘀嘀叭叭故事會》、《童話棒棒糖》、《非常接觸》等。兩臺的故事廣播非常相似，形成雷同。
　　（三）類型化廣播要求淡化節(jié)目，淡化主持人。淡化主持人在我國演化為主持人不說話。
　　淡化主持人不等于主持人不說話。據(jù)權(quán)威廣播媒介調(diào)查研究公司賽立信的調(diào)查數(shù)據(jù)，對于音樂類內(nèi)容，89.72%的聽眾認為主持人說話內(nèi)容應(yīng)該與所播放的音樂介紹有關(guān)，有43.93%的聽眾認為主持人應(yīng)該少說話，有11.45%的聽眾認為主持人最好不說話以播放音樂為主。數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)聽眾認可主持人正常的解說。
　　江蘇音樂臺在類型化播出之前曾排名南京第一，在2006年9月，類型化播出后江蘇音樂臺仍然是第一，但到了2009年江蘇音樂臺全年位居第9名。而江蘇音樂臺在2010年1月28日改版后，節(jié)目突出了主持人的個性和風(fēng)格，增加了適當?shù)难哉Z，三周后排名就上升了3位�？梢�，類型化廣播的淡化主持人，在我國是不可行的。
　　類型化廣播在我國的突圍
　　在現(xiàn)有頻率資源的前提下，類型化廣播只能在專業(yè)化的基礎(chǔ)上實施中國式的類型化廣播或后類型化廣播（從引進吸收的角度講，可稱之為中國式類型化廣播，從世界范圍廣播發(fā)展潮流來講，可稱之為后類型化廣播）。
　　中國之聲目前的播出模式，也不是真正意義上的類型播出，應(yīng)該是中國式的類型化廣播。類型化播出，是同質(zhì)性的內(nèi)容，要保持風(fēng)格的一致性。中國之聲一天的節(jié)目包括《特別關(guān)注》、《昨日新聞重現(xiàn)》、《中央農(nóng)業(yè)廣播學(xué)�！�、《養(yǎng)生大講堂》、《殘疾人之友》、《國防時空》、《信息之窗》、《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》、《央廣新聞》、《全球華語廣播網(wǎng)》、《全國新聞聯(lián)播》、《直播中國》、《專題廣告》、《小喇叭》、《冬吳相對論》、《祥康健康快車》、《千里共良宵》。中國之聲除了安排具有類型化特點播出的新聞類節(jié)目外，還設(shè)有專題節(jié)目。正是象中國之聲這樣中國式的類型化廣播在我國獲得了成功。我國廣播在播出模式上除實行中國式的類型化播出之外，還要注意以下幾點。
　　（一）因地制宜，各放異彩。
　　我國是一個多民族組成的社會主義國家。這是我國的基本國情，民族的、地域的不同，決定了廣播播出模式的不同。
　　五個少數(shù)民族自治區(qū)，地處邊疆，少數(shù)民族和漢族共同聚居，必須有一套民族語言綜合廣播，一套漢語綜合廣播，在此基礎(chǔ)上設(shè)置其它的中國式類型化廣播頻率。在五個少數(shù)民族自治區(qū)，這兩套綜合廣播都是中波覆蓋全區(qū)，為聽眾提供黨和國家的政策、新聞資訊、文化娛樂創(chuàng)造了有利條件。生活在邊疆的廣大農(nóng)牧民，他們的生活規(guī)律和作息時間與城市居民有著明顯的區(qū)別。如果按照類型化播出的理念，一套頻率根本不能滿足廣大農(nóng)牧民的生活需要，只能依據(jù)農(nóng)牧民生活和作息的時間規(guī)律按照欄目化的編排進行綜合廣播。省臺至少要有一套綜合頻率服務(wù)廣大農(nóng)村的聽眾。
　　城鎮(zhèn)化率高的地區(qū)，則可以按照中國式的類型化播出安排播出節(jié)目。
　�。ǘ�）題材不同，區(qū)別對待。
　　從類型化廣播的歷史發(fā)展來看，音樂類型化廣播成熟，也更適合做類型化廣播，新聞則稍差一些。因為人們收聽音樂的時段是平穩(wěn)的，收聽新聞是有著較強的時段性。更進一步講，音樂傳情達意、頤養(yǎng)心情是其第一作用，音效性不強，時段感也就不強；相反，新聞的時效性、重要性強，滿足人的求知欲是第一要務(wù)，時段性強。
　　根據(jù)權(quán)威廣播媒介調(diào)查研究公司賽立信的收聽調(diào)查數(shù)據(jù)分析，聽眾最想聽到的廣播節(jié)目以音樂和新聞為主，而且音樂節(jié)目在全天大多數(shù)時間為第一選擇，這一特點與流水般的類型廣播播出模式相吻合。因此，音樂、曲藝類節(jié)目要做成更純的類型化播出。
　　新聞和交通類節(jié)目，則要按照早間6:00-7:59、午間12:00-12:59和傍晚17:00-18:59三個廣播“黃金時段”的理念，在“黃金時段”做成專業(yè)板塊，其它時段做成輪盤滾動播出。
　�。ㄈ�）增強貼近性，提升收聽率。
　　在解決了播出形式之后，聽眾更關(guān)心是內(nèi)容。在內(nèi)容為王的前提下，要選編貼近聽眾的內(nèi)容。
　　地域的不同，意味著地理環(huán)境的不同。地理環(huán)境“為人類的生產(chǎn)、生存、發(fā)展、消亡或離開這個環(huán)境提供了物質(zhì)基礎(chǔ)�！�…人類的一切活動必須順應(yīng)這一環(huán)境的內(nèi)在規(guī)律，在此前提下利用這一環(huán)境，根據(jù)自己的需要進行加速、延緩或制止物質(zhì)的某些轉(zhuǎn)化和能量的某些傳遞�！保◤堘纺� 方克立主編《中國文化概論》，北京師范大學(xué)出版社，1994年5月版，第25頁。）地理環(huán)境對人類的生存、發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，地理環(huán)境的不同在某種意義上就意味著各地的生產(chǎn)方式和生活方式的不同，甚至影響到人的思想意識�！澳切┳钊菀妆皇鼙娺x擇的一定是最符合受眾需要的，或是與受眾原有的態(tài)度相似的內(nèi)容�！保▌⒕┝种�《新聞心理學(xué)概論》，北京廣播學(xué)院出版社會，1999年3月版，第284頁。）某一特定地域的人們有著基本相同的文化心理，廣播節(jié)目只有選擇播出貼近聽眾的內(nèi)容，才能符合聽眾已有的認知結(jié)構(gòu)，進而使聽眾樂意接受，在情緒上產(chǎn)生認同感，在效果上使聽眾忠誠于你的廣播。
　　權(quán)威廣播媒介調(diào)查研究公司賽立信2010年三季度（內(nèi)蒙古地區(qū)）報告顯示，內(nèi)蒙古人民廣播電臺的新聞頻率即使實行了類型化播出，收聽率也在下滑，而交通之聲廣播未實行類型化播出，仍按專業(yè)化頻率欄目化播出，收聽率在上升。這說明不是實行了類型化播出收聽率就一定高，而要貼近聽眾的需求，滿足他們的心理訴求，這才是廣播的第一要務(wù)，這也正是類型化播出的初衷。
　�。ㄋ模┡_網(wǎng)互動，擴大影響力。
　　新興數(shù)字媒體的出現(xiàn)為廣播的發(fā)展提供了技術(shù)支持。三網(wǎng)融合的趨勢更為廣播發(fā)展提供了千載難逢的機遇。權(quán)威廣播媒介調(diào)查研究公司賽立信的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過30%的聽眾更喜愛使用便攜式收聽設(shè)備，如手機、MP3/4、PDA、筆記本電腦等。在這樣的形勢下，我國的廣播一方面要取眾媒體之資源，為廣播之所用，另一方面，搭它者之平臺，傳廣播之所傳。利用網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體，加強聽眾與節(jié)目的互動性，使節(jié)目不再受時間和地域的限制。目前許多廣播都利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立了網(wǎng)站，但多數(shù)網(wǎng)站只局限于音頻的在線直播和點播，如果能結(jié)合節(jié)目特點增加視頻訪談、互動等內(nèi)容，無疑會擴大節(jié)目的影響力與傳播范圍。而在傳統(tǒng)的直播、點播之外，開發(fā)極具互動性、個人化的網(wǎng)絡(luò)“播客廣播”，對年輕聽眾也將產(chǎn)生較強的吸引力。以科技為基礎(chǔ)，以互動為前提，以貼近受眾為目的的新交流方式將會擴大受眾規(guī)模，提高廣播媒體影響力。
　　（作者單位：內(nèi)蒙古人民廣播電臺）

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