【中國(guó)報(bào)紙形態(tài)演進(jìn)規(guī)律】 貨幣種種形態(tài)的演進(jìn)有何內(nèi)在規(guī)律

　　報(bào)紙作為平面視覺(jué)媒體，是通過(guò)印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號(hào)向受眾傳遞信息的紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺(jué)，是報(bào)紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。報(bào)紙形態(tài)作為報(bào)紙的視覺(jué)形象，刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線。
　　自20世紀(jì)90年代初期以來(lái)，一波又一波改版熱潮使我國(guó)報(bào)紙的形態(tài)開(kāi)始有了較大發(fā)展變化，變沉悶、千報(bào)一面為百花齊放、異彩紛呈。隨著這十多年我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的飛速發(fā)展，無(wú)論是百年老報(bào)還是創(chuàng)刊不久的新報(bào)；不管是中央級(jí)黨報(bào)還是地方都市報(bào)；也不管是大眾化報(bào)紙還是專業(yè)性報(bào)紙，幾乎無(wú)一例外在外在形態(tài)上都有了不小革新。
　　
　　數(shù)量上由薄至厚，報(bào)業(yè)進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”
　　
　　1995年，我國(guó)報(bào)紙種數(shù)由186種增加到2089種，增長(zhǎng)了17.4倍；印張量由113.5億印張?jiān)鲩L(zhǎng)為359.6億印張，只增長(zhǎng)了2.17倍；報(bào)紙種數(shù)與印張總量基本上保持逐年同步增長(zhǎng)，但報(bào)紙數(shù)量的增長(zhǎng)速度大大高于印張數(shù)量的增長(zhǎng)。1995年以后，全國(guó)報(bào)紙首次突破2000種后，報(bào)紙種數(shù)基本穩(wěn)定下來(lái)，2003年小幅增加到2119種，2004年全國(guó)報(bào)紙數(shù)量又下降到不足2100種；但與此同時(shí)，報(bào)紙印張總量卻仍保持加速擴(kuò)張，由1995年的359.6億印張，增長(zhǎng)到2003年的1235.6億印張，增長(zhǎng)了2.44倍。對(duì)于1995年特別是1998年以后出現(xiàn)的報(bào)紙不斷擴(kuò)版的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士稱其為“厚報(bào)熱”，我國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了“厚報(bào)時(shí)代”。
　　自1998年以來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞紙需求量以每年20%的速度遞增。在全國(guó)報(bào)紙種數(shù)沒(méi)有重大變化情況下，新聞紙需求量成倍增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年國(guó)內(nèi)新聞紙的需求量超過(guò)300萬(wàn)噸，2005年達(dá)到388萬(wàn)噸。國(guó)內(nèi)十多家知名的新聞紙廠家都在加大投入，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，但仍不能滿足國(guó)內(nèi)“厚報(bào)”模式下報(bào)業(yè)的需要，不得不大量進(jìn)口新聞紙。
　　報(bào)業(yè)的規(guī)�；�競(jìng)爭(zhēng)派生了厚報(bào)。我國(guó)具有較長(zhǎng)歷史的傳統(tǒng)報(bào)紙，大多數(shù)都在“厚報(bào)時(shí)代”來(lái)臨時(shí)甚至更早期就經(jīng)歷了擴(kuò)版。近幾年新創(chuàng)辦報(bào)紙更是一開(kāi)始就做出“厚報(bào)”的選擇。十幾版、幾十版已成為目前我國(guó)報(bào)紙的常態(tài)，超過(guò)100版甚至200版的報(bào)紙也時(shí)有出現(xiàn)。擴(kuò)版速度與規(guī)模，某種意義上成了報(bào)紙發(fā)展業(yè)績(jī)的一種外在標(biāo)尺。擴(kuò)版的好處顯而易見(jiàn)：一是能夠增加廣告版面，這是一個(gè)贏利的好通道；二是內(nèi)容可以增加，照顧不同受眾需求，由此產(chǎn)生各種各樣的專版。
　　最早的厚報(bào)出現(xiàn)在美國(guó)。1912年美國(guó)日?qǐng)?bào)平均版數(shù)已達(dá)到36個(gè)版，美國(guó)報(bào)紙到六七十版的時(shí)候是在上世紀(jì)50年代。進(jìn)入60年代基本增加到100版左右。到了90年代可以達(dá)到120版至150版這個(gè)幅度。這幾年美國(guó)的報(bào)紙有些收斂，但是普通的報(bào)紙還是在60個(gè)版以上，星期天達(dá)到100多個(gè)版。而美國(guó)最厚的一期報(bào)紙，是《紐約時(shí)報(bào)》70年代出版的一期，達(dá)到1500個(gè)版。參照美國(guó)的報(bào)紙發(fā)展，面對(duì)中國(guó)厚報(bào)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的現(xiàn)狀，業(yè)界的爭(zhēng)論聲也從未停息：厚報(bào)到底會(huì)發(fā)展到何種狀態(tài)？是越厚越好，還是將在分眾時(shí)代到來(lái)時(shí)又由厚至��？這個(gè)問(wèn)題需要我們理性對(duì)待。
　　
　　外形上由寬變窄，“瘦報(bào)”成為群起效之的時(shí)尚
　　
　　所謂“瘦報(bào)”，即在傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)或四開(kāi)報(bào)紙基礎(chǔ)上加長(zhǎng)、縮窄，使報(bào)紙?jiān)谕庑紊巷@得更加苗條，更加挺拔，更加合乎美學(xué)中的“黃金分割”比例（即1∶1.618）。
　　“瘦報(bào)”起源于美國(guó)。1976年9月，美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》將堅(jiān)持了63年的8欄改為6欄，當(dāng)時(shí)的《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人蘇茲貝格稱：一是為了便于讀者閱讀，二是降低生產(chǎn)成本。與《紐約時(shí)報(bào)》變窄同期，《華盛頓郵報(bào)》《今日美國(guó)》等報(bào)紙也先后將報(bào)紙寬度縮減。這場(chǎng)報(bào)紙“減肥”運(yùn)動(dòng)逐漸波及歐美，《泰晤士報(bào)》《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》等都先后改為“瘦報(bào)”。2005年10月，《華爾街日?qǐng)?bào)》美國(guó)版宣布將報(bào)紙寬度縮減五分之一，使其在形態(tài)上更接近美國(guó)國(guó)內(nèi)的“瘦”報(bào)�！督袢彰绹�(guó)》是美國(guó)最瘦的報(bào)紙，它的寬度曾是32cm，當(dāng)時(shí)中國(guó)報(bào)紙寬度都在48cm左右。后來(lái)《今日美國(guó)》又瘦了一英寸。
　　在我國(guó)，早在1999年，杭州《都市快報(bào)》就以瘦長(zhǎng)的“異型”在全國(guó)報(bào)業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟；《華商報(bào)》2002年進(jìn)行了第一次“瘦身”改版；《南方日?qǐng)?bào)》是全國(guó)黨報(bào)中第一家瘦報(bào)，報(bào)紙瘦了以后，增加了高度，得到普遍認(rèn)可。2004年，《北京晨報(bào)》《北京現(xiàn)代商報(bào)》《北京青年報(bào)》均改為瘦報(bào)。不難看出，方便閱讀、有利銷售是其市場(chǎng)動(dòng)因，崇尚主流、彰顯時(shí)尚則是其追求。國(guó)外一家公司對(duì)報(bào)紙“瘦身”進(jìn)行的讀者調(diào)查顯示，身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者由于經(jīng)常面對(duì)電腦屏幕，已經(jīng)形成“小尺寸內(nèi)閱讀”的習(xí)慣，其實(shí)也是為了方便解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報(bào)。從這些報(bào)紙的革新程度看，已經(jīng)形成一種適應(yīng)時(shí)代需要的“瘦身”潮流。有報(bào)紙廣告語(yǔ)說(shuō)“瘦一點(diǎn)更好看”，一語(yǔ)雙關(guān)。這“瘦”講求讀者閱報(bào)的舒適度，富有“人性化”意味，符合人們的生理特點(diǎn)和心理期待。一些財(cái)經(jīng)類報(bào)紙也作了同樣選擇。
　　體積上由大改小，“小報(bào)”化選擇是否大勢(shì)所趨？
　　我國(guó)的晚報(bào)大多在上世紀(jì)80―90年代創(chuàng)刊或復(fù)刊，尤其是省會(huì)城市辦的晚報(bào)，當(dāng)?shù)厝绻麤](méi)有機(jī)關(guān)報(bào)，便承擔(dān)起機(jī)關(guān)報(bào)的職能；當(dāng)?shù)厝绻�已有機(jī)關(guān)報(bào)，便自覺(jué)地作機(jī)關(guān)報(bào)的延伸和補(bǔ)充，有著濃郁的“機(jī)關(guān)報(bào)情結(jié)”�！皺C(jī)關(guān)報(bào)情結(jié)”使許多晚報(bào)獲得超常規(guī)發(fā)展，凸顯導(dǎo)向意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，但在親和力方面顯得不足，逐步遠(yuǎn)離讀者需求。
　　上世紀(jì)90年代，許多晚報(bào)紛紛由4開(kāi)小報(bào)改為對(duì)開(kāi)大報(bào)。大版面、大標(biāo)題、大照片，提升沖擊力，擴(kuò)大影響。而都市報(bào)大多采用4開(kāi)小報(bào)形態(tài)，集約經(jīng)營(yíng)，增加信息量，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
　　大報(bào)與小報(bào)有五種劃分：第一，以影響力大小來(lái)劃分，權(quán)威為大報(bào)，不權(quán)威為小報(bào)；第二，以內(nèi)容嚴(yán)肅程度來(lái)劃分，內(nèi)容嚴(yán)肅為大報(bào)，內(nèi)容庸俗為小報(bào)；第三，以級(jí)別高低來(lái)劃分，中央級(jí)、省級(jí)為大報(bào)，地市級(jí)、縣級(jí)為小報(bào)；第四，以發(fā)行量大小來(lái)劃分，發(fā)行量大為大報(bào)，發(fā)行量小為小報(bào)；第五，以報(bào)紙形態(tài)大小來(lái)劃分，對(duì)開(kāi)報(bào)的版式為大報(bào)，4開(kāi)報(bào)的版式為小報(bào)。在實(shí)際生活中，一般以影響力大小來(lái)評(píng)判大報(bào)小報(bào)，也有以形態(tài)大小來(lái)劃分大報(bào)小報(bào)。
　　一般認(rèn)為對(duì)開(kāi)的大報(bào)有大氣的優(yōu)點(diǎn)。讀報(bào)視幅寬廣，單版承載內(nèi)容密集，但翻閱時(shí)相對(duì)需要一定的空間場(chǎng)所。4開(kāi)的小報(bào)只是對(duì)開(kāi)報(bào)型的一半。無(wú)論在路途中、車廂里，還是沙發(fā)上，人們方便閱讀、快速閱讀、輕松閱讀。特別是在厚報(bào)化和“讀圖時(shí)代”，4開(kāi)型小報(bào)的頭版做整張報(bào)紙的導(dǎo)讀更方便、簡(jiǎn)潔，增加視覺(jué)沖擊力，放大賣相。4開(kāi)型小報(bào)內(nèi)頁(yè)版數(shù)多、版幅小，為新聞的細(xì)分提供了可能，使單個(gè)版面主題鮮明、內(nèi)容集中，更便于模塊化操作，專題化操作，增加新聞的層次性，豐富版面的多樣性。
　　小報(bào)化的流行實(shí)際上是讀者選擇、市場(chǎng)選擇的結(jié)果。《成都晚報(bào)》《武漢晚報(bào)》《鄭州晚報(bào)》等在摒棄“機(jī)關(guān)報(bào)情結(jié)”，完全走進(jìn)市場(chǎng)后，也都由大報(bào)形態(tài)改為小報(bào)形態(tài)�！缎侣勍韴�(bào)》曾為國(guó)內(nèi)首用對(duì)開(kāi)瘦報(bào)，把上下版分為A、B版操作，仍然感到掣肘，2004年6月12日借歐洲足球開(kāi)賽之機(jī)，版式再次改為4開(kāi)小版，“更適合上班族快速閱讀”。
　　《北京青年報(bào)》下屬的《青年周末》，一向不為人注意，卻曾以中國(guó)最小開(kāi)版的報(bào)紙出現(xiàn)，上市第一天10萬(wàn)份一銷而空。21世紀(jì)后，國(guó)際上出現(xiàn)了一種小開(kāi)版“柏林版”，比4開(kāi)小，但比16開(kāi)大，《青年周末》采用的就是“柏林版”。
　　英國(guó)、美國(guó)等報(bào)業(yè)已掀起了向版面小、版數(shù)多的小報(bào)發(fā)展的潮流，一些世界著名嚴(yán)肅報(bào)紙的“小報(bào)化”傾向使更多報(bào)紙躍躍欲動(dòng)。如《獨(dú)立報(bào)》原是英國(guó)嚴(yán)肅大報(bào)，2003年9月率先試行“一張報(bào)紙，兩種樣式”，即同樣內(nèi)容分別以對(duì)開(kāi)和4開(kāi)報(bào)型出現(xiàn)在市場(chǎng)上，讓讀者選擇。結(jié)果90%的讀者選擇小開(kāi)張，到2004年5月，發(fā)行量連升9個(gè)月，同比增長(zhǎng)20%。從2004年5月開(kāi)始，《獨(dú)立報(bào)》全部改為4開(kāi)版�！短┪钍繄�(bào)》改版小型化后，發(fā)行量在一年間上升5%。這些報(bào)紙改版后，廣告收入也與發(fā)行量同步上升，大報(bào)小型化改革使大報(bào)暫時(shí)找到擺脫困境的途徑。這兩張報(bào)紙模樣和態(tài)度依然嚴(yán)肅。操作者也強(qiáng)調(diào)流行的報(bào)紙開(kāi)本小型化主要是對(duì)閱讀日益分時(shí)、分空間化的回應(yīng)(如上下班地鐵閱讀、航機(jī)閱讀等)，而非倒向內(nèi)容娛樂(lè)化、小報(bào)化。
　　
　　完全大變身―由紙質(zhì)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)的靠攏
　　
　　美國(guó)出版的《報(bào)紙的未來(lái)》一書介紹，利用未來(lái)的終端可以訂閱各種報(bào)刊和圖書，而且瀏覽、檢索非常方便，不需要用手操作，當(dāng)眼睛看到行末時(shí)，會(huì)自動(dòng)翻到后一頁(yè)。還有掛在墻上、放在辦公桌上的報(bào)紙，每天只要按某個(gè)鍵打開(kāi)就可閱讀。報(bào)紙形態(tài)肯定會(huì)變，但是報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不會(huì)變，而且會(huì)得到加強(qiáng)。
　　報(bào)社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)社的角色則成為“數(shù)字內(nèi)容提供者”（Digital ContentProvider，DCP），其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過(guò)多種媒介和渠道（如光盤、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)）進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過(guò)多種終端（如計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、數(shù)字收音機(jī)、eBook閱讀器、PDA、手機(jī)等）進(jìn)行接收和消費(fèi)。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，關(guān)鍵在于報(bào)紙自身是否能根據(jù)傳播格局和媒介市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的變化，以不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)（當(dāng)然也包括紙介質(zhì)印刷形態(tài)）產(chǎn)生效益。
　　1995年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體元年。1月，《神州學(xué)人》雜志率先上網(wǎng)。10月，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng)，成為中國(guó)首家進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙。1996年1月1日，《廣州日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版（即今天的大洋網(wǎng)）正式開(kāi)通。
　　中國(guó)報(bào)紙媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展，從形態(tài)上說(shuō)，經(jīng)歷了兩個(gè)階段：從1995年至1999年下半年，是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版（或稱電子版）階段；2000年以后，進(jìn)入以新聞為主的綜合性網(wǎng)站階段。報(bào)紙網(wǎng)站不斷緊隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律，在新聞和信息內(nèi)容的數(shù)量質(zhì)量及表現(xiàn)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的開(kāi)拓等諸多方面，不斷改進(jìn)和發(fā)展。
　　新聞媒體在利用手機(jī)方面，一是可以通過(guò)這一大眾化的終端進(jìn)行傳播及銷售，二是可以成為媒體與受眾間互動(dòng)的中介（主要體現(xiàn)在廣播、電視媒體）。報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)入手機(jī)終端，目前主要有三種方式：新聞短信、手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站。
　　早在2000年6月19日，人民網(wǎng)（當(dāng)時(shí)尚為《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版）日文版、英文版imode手機(jī)網(wǎng)站在日本正式開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》無(wú)線上網(wǎng)，這是國(guó)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)站，而且是使用外文進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。
　　在新聞短信方面，目前有影響有實(shí)力的報(bào)紙網(wǎng)站均提供這一服務(wù)，并取得了良好的效益。
　　在手機(jī)報(bào)方面，始作俑者是日本的《讀賣新聞》�！蹲x賣新聞》早版、晚版，發(fā)行量都在500萬(wàn)份以上，為了把讀者牢牢鎖定，他們發(fā)明了手機(jī)報(bào)，讓讀者白天也離不開(kāi)《讀賣新聞》。2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》手機(jī)報(bào)誕生。隨后不少中央和地方報(bào)社也相繼開(kāi)通。
　　在WAP網(wǎng)站方面，人民網(wǎng)于2005年2月“兩會(huì)”期間，開(kāi)通無(wú)線新聞網(wǎng)站。2005年12月16日，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)更聯(lián)合創(chuàng)辦了“掌上天下”手機(jī)網(wǎng)站，成為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在移動(dòng)通信領(lǐng)域中的旗艦。在利用手機(jī)發(fā)送新聞方面，一些網(wǎng)站有不少創(chuàng)新之舉，如中國(guó)日?qǐng)?bào)（ChinaDaily）網(wǎng)站對(duì)重大事件、突發(fā)事件進(jìn)行圖文連續(xù)發(fā)送，達(dá)到直播的效果。
　　報(bào)紙有一天會(huì)不會(huì)變成無(wú)紙？除了形態(tài)上的變化，從紙質(zhì)向數(shù)字的演進(jìn)可能會(huì)給報(bào)業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。
　　
　�。ㄗ髡呤俏錆h大學(xué)新聞學(xué)院博士生、《中華新聞報(bào)》常務(wù)副總編輯）
　　
　�。ū尘百Y料）
　　中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化大致可以分為兩個(gè)階段：
　　1．上世紀(jì)80年代開(kāi)始進(jìn)入計(jì)算機(jī)時(shí)代。在這一階段報(bào)社采用計(jì)算機(jī)編輯激光照排系統(tǒng)，編輯記者逐步以計(jì)算機(jī)為工具，取代了手中的筆；
　　2．上世紀(jì)90年代中期起開(kāi)始進(jìn)入計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在一這階段，報(bào)社各部門組成計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)（NISN，News Integrated Services Network）的建立和運(yùn)作成為報(bào)社的數(shù)字化平臺(tái)，并且與外部的信息網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳輸?shù)臄?shù)字化達(dá)到更高程度。
　　20年來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)在數(shù)字化進(jìn)程中取得了令人矚目的成就。主要表現(xiàn)在以下以下六個(gè)方面：
　　1．報(bào)紙印前（編排）環(huán)節(jié)數(shù)字化，即實(shí)現(xiàn)了新聞采編系統(tǒng)的一體化工作流程；
　　2．在印刷環(huán)節(jié)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了數(shù)字化、自動(dòng)化程度極高的印務(wù)中心；
　　3．報(bào)社尤其是報(bào)業(yè)集團(tuán)，從現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理的角度，近年來(lái)紛紛引進(jìn)ERP（Enterprise Resource Planning，企業(yè)資源規(guī)劃）系統(tǒng)，建立起了一個(gè)以集團(tuán)財(cái)務(wù)為核心，集財(cái)務(wù)預(yù)算、核算、控制與資金運(yùn)作一體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)，有效提升了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的能力；
　　4．報(bào)紙以光盤介質(zhì)為產(chǎn)品形態(tài)，打破了紙介質(zhì)的唯一產(chǎn)品形態(tài)；
　　5．報(bào)紙媒體網(wǎng)站已在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要地位；
　　6．手機(jī)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，使其不僅是雙向語(yǔ)音通話的工具，而且成為個(gè)性化的隨時(shí)隨地收發(fā)信息的媒體終端。（魏軼群)

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