搶眼標(biāo)題 如何把標(biāo)題做得更“搶眼”

　　標(biāo)題要搶眼，就要求編輯的眼光有穿透力，能夠洞察稿件的“新聞眼”，把最具新聞價(jià)值的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題上。 　　 　　巧用修辭，使標(biāo)題生動(dòng)傳神 　　 　　在標(biāo)題中運(yùn)用修辭要正確使用比喻、擬人、排比、設(shè)問(wèn)、雙關(guān)、對(duì)偶等修辭手法，準(zhǔn)確表達(dá)新聞主旨，力求把標(biāo)題做得簡(jiǎn)約鮮明，出神入化，言雖盡而意無(wú)窮。
　　如獲第十二屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)的消息：
　�。ㄒ�）平垸行洪退田還湖帶來(lái)歷史性大轉(zhuǎn)折
　　（主）洞庭湖長(zhǎng)大五分之一
　�。ǜ保┤�年增加蓄洪能力27億立方米，蓄水面積擴(kuò)大554平方公里
　�。ā逗�南日?qǐng)?bào)》 2001年12月26日）
　　主題“洞庭湖長(zhǎng)大五分之一”做得可謂生動(dòng)形象、大氣磅礴。標(biāo)題巧用“長(zhǎng)大”這一擬人化詞語(yǔ)，貼切傳神，動(dòng)感十足�！伴L(zhǎng)”字是整個(gè)標(biāo)題的點(diǎn)睛之筆，達(dá)到了一種“一字出奇，滿題生輝”的傳神效果。
　　運(yùn)用修辭手法做標(biāo)題時(shí)，一要貼題，二要有“神”：貼題就是要與文章內(nèi)容相一致；有“神”就是要出彩，通過(guò)多種修辭手法，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升華。在巧用修辭中，除了要講究語(yǔ)言的選擇和錘煉外，還要特別講究在同一修辭格中求貼切、求新意，注重即興創(chuàng)作、有感而發(fā)。如：
　�。ㄒ�）兩百人要搞多少飯？
　�。ㄖ鳎┮涣Ｃ滓膊恢�！
　　（副）婁底“五下鄉(xiāng)”：自帶舞臺(tái)和干糧，只服務(wù)不添亂
　�。ā逗�南日?qǐng)?bào)》 2002年3月28日）
　　標(biāo)題通過(guò)引題設(shè)置懸念“兩百人要搞多少飯？”主題作答“一粒米也不煮！”即問(wèn)即答，再在副題中把問(wèn)題講清楚，一下子就吸引住了讀者的眼球，起到了“引人入文”的效果。再如：
　�。ㄖ鳎�龍山百合晨出土 滬上居民暮嘗鮮
　　（副）已占據(jù)上海市場(chǎng)一半份額
　�。ā逗�南日?qǐng)?bào)》 2005年7月27日）
　　文章報(bào)道的是，湖南省龍山縣的百合清晨出土，經(jīng)張家界荷花機(jī)場(chǎng)空運(yùn)，當(dāng)天便出現(xiàn)在上海市民的晚餐桌上。標(biāo)題通過(guò)對(duì)偶修辭手法準(zhǔn)確生動(dòng)地凸現(xiàn)了新聞主題，讀起來(lái)饒有趣味。
　　融情入題，使標(biāo)題動(dòng)人心懷
　　情感價(jià)值是新聞價(jià)值的有機(jī)組成部分，許多好的新聞作品、標(biāo)題總是以情動(dòng)人，令人難忘。 如獲第十三屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)的通訊：
　�。ㄖ鳎┣榍星� 意綿綿
　　（副）―親人眼中的鄭培民
　�。ā逗�南日?qǐng)?bào)》 2002年10月12日）
　　作者用鄭培民同志陪夫人散步時(shí)所賦的一句詩(shī)入題�！扒榍星�，意綿綿”。短短六個(gè)字的標(biāo)題，蘊(yùn)含了親人們對(duì)鄭培民同志無(wú)限的思念緬懷之情，極富感情色彩，讀來(lái)讓人無(wú)不動(dòng)容。再如：
　　（主）生死瞬間 情動(dòng)天地
　　
　�。ǜ保┄D記全省模范導(dǎo)游文花枝
　　
　�。ā逗�南日?qǐng)?bào)》 2005年12月27日）
　　這篇通訊報(bào)道的是，在一起車(chē)禍發(fā)生之際，22歲的導(dǎo)游文花枝對(duì)趕來(lái)?yè)尵人�的警察和醫(yī)生說(shuō)：“我是導(dǎo)游，先救游客”。因?yàn)榈⒄`了近兩個(gè)小時(shí)的救治時(shí)間，她不得不截去壞死的左腿。標(biāo)題《生死瞬間情動(dòng)天地》不僅具有極大的情感震撼力，而且十分搶眼引人。作品后來(lái)榮獲第十六屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)，這個(gè)極富感染力的標(biāo)題功不可沒(méi)。
　　在標(biāo)題制作中，要區(qū)分“動(dòng)情”與“煽情”：動(dòng)情貴在以真情感人，煽情則是以矯情誘人。真正讓讀者共鳴、一見(jiàn)鐘情的標(biāo)題，是應(yīng)憑著真實(shí)的情感來(lái)打動(dòng)讀者。
　　在融情入題時(shí)，還應(yīng)突出人文關(guān)懷，應(yīng)站在老百姓的角度，尊重他們的情感需求，感知普通百姓的人間冷暖。國(guó)內(nèi)有家媒體在報(bào)道一騎車(chē)人頭部遭碾慘死輪下的新聞時(shí)，竟做出了“中頭彩”這樣的冷血標(biāo)題。對(duì)人生命的如此戲謔，記者編輯的同情心何在？
　　妙用俗語(yǔ)，使標(biāo)題幽默風(fēng)趣
　　妙用方言口語(yǔ)、民諺等生活化語(yǔ)言，可使標(biāo)題通俗風(fēng)趣、亦莊亦諧。 《北京日?qǐng)?bào)》在報(bào)道美國(guó)“先驅(qū)者”月球衛(wèi)星發(fā)射失敗掉進(jìn)大海的消息時(shí)，編輯做出了《美國(guó)衛(wèi)星去海底撈月》的標(biāo)題，巧妙地引用了歇后語(yǔ)“海底撈月―一場(chǎng)空”的前半部分，取得了引而不發(fā)，幽默諷刺的效果。
　　
　　“趕鴨團(tuán)”遭冷落 “慢游團(tuán)”受青睞
　　
　�。ā堆虺峭韴�(bào)》 2005年4月18日）
　　標(biāo)題中“趕鴨團(tuán)”三個(gè)字生動(dòng)、形象，使一些旅行社導(dǎo)游像農(nóng)民趕鴨子一樣催游客快速游覽的場(chǎng)景躍然紙上，令人忍俊不禁。再如《春上說(shuō)的話 秋后不變卦―七江鄉(xiāng)采取措施狠抓政策兌現(xiàn)》，作者用一句順口溜作標(biāo)題，它說(shuō)的是農(nóng)村的事，用的是農(nóng)民的話，讀之上口，品之有味。
　　選用方言俗語(yǔ)等群眾語(yǔ)言做標(biāo)題，關(guān)鍵要強(qiáng)調(diào)一個(gè)“妙”字，不可牽強(qiáng)附會(huì)。要使標(biāo)題充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人讀之有味，思之有趣。（作者單位：《湖南日?qǐng)?bào)》時(shí)事新聞部）

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