安徽商報(bào)電子版 [對時(shí)尚文化周刊《安徽商報(bào)?橙周刊》的解讀]

　　[摘要]本文討論的對象是《安徽商報(bào)橙周刊》。從其城市文化周刊的特點(diǎn)談起，結(jié)合目前報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢，根據(jù)合肥地區(qū)城市文化特點(diǎn)和狀態(tài)，客觀分析了其發(fā)展過程中的內(nèi)在壓力和外部挑戰(zhàn)，并就安徽省的區(qū)域性條件對其可能的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。
　　[關(guān)鍵詞]城市時(shí)尚　文化周刊人文精神和城市文化
　　
　　《安徽商報(bào)?橙周刊》(以下簡稱《橙》)作為城市時(shí)尚文化周刊是隨著城市的發(fā)展和市民社會的初步形成而出現(xiàn)的。而今天，城市時(shí)尚文化周刊已經(jīng)在報(bào)紙中占相當(dāng)比重，必將帶來傳播效果的變化，推動城市時(shí)尚文化的進(jìn)一步繁榮。(就當(dāng)下的合肥報(bào)界來說，除了《橙》之外，還有《新安晚報(bào)?她周刊》，以及《合肥晚報(bào)》打造的《今報(bào)》等等。)
　　在六年多的周期里，《橙》已經(jīng)完成了由報(bào)紙的衍生物――副刊到具有一定獨(dú)立文化表征和人文氣質(zhì)的城市時(shí)尚文化周刊的過程。
　　
　　一、廣視角的文化視域
　　
　　在一個(gè)城市文明當(dāng)中必然存在著許多的文化觀點(diǎn)和意見�！冻取穼�這些形形色色的觀點(diǎn)采取的是一種“兼容并包”的態(tài)度；從一個(gè)無限寬廣的角度去觀察、展現(xiàn)城市文化的形形色色的每一面。無論是深邃博大的傳統(tǒng)文化，凝重深厚的懷舊情結(jié)，還是激進(jìn)新銳的時(shí)尚精神，都能在《橙》中獲得平等溝通和交流的機(jī)會。
　　《橙》里有過“溫暖知青回憶”、“俺土俺光榮”這樣懷舊的主題，也有過“書劍江湖”、“在金庸神話里成長”這樣俠氣沖天的內(nèi)容；有過“洗澡”、“回家過年”這樣溫馨的氣息，也有著代表時(shí)尚新銳文化的的選題，更有著對社會、生活和人生的一份凝重的關(guān)注。總之，生旦凈末丑，都可登臺亮相�！冻取防潇o又不失熱情地用獨(dú)立的文化視角觀察我們所生活的這個(gè)城市的方方面面，用平實(shí)寬容的心態(tài)去對待而不妄加斷語；把品題的權(quán)利交放在所有的讀者手中，筆者覺得這正是獨(dú)立人文主義精神的表現(xiàn)。
　　
　　二、穩(wěn)定的內(nèi)在精神主線
　　
　　雖然《橙》每期的主題和風(fēng)格都不同，甚至在策劃方面還有著幾分隨意性選擇；但是我們可以看出《橙》有著一條較為穩(wěn)定的精神主線：浪漫人文主義氣質(zhì)和獨(dú)立的城市文化品格�！冻取芬环矫嬖诒旧淼木�神主線的指引下使城市文化不斷更新、整合；另一方面，它促使受眾的精神追求和價(jià)值追求不斷得到升華。
　　
　　三、與兩個(gè)關(guān)鍵因素的關(guān)系
　　
　　(1)與所在城市的相互適應(yīng)
　　媒體的發(fā)展是和環(huán)境的發(fā)展息息相關(guān)的�！冻取妨⒆阌谂_肥這座發(fā)展中的中等城市，它的發(fā)展首先是以合肥城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展為基礎(chǔ)的�！冻取房蹨�(zhǔn)了臺肥的城市脈搏，契合合肥城市精神，引領(lǐng)其城市時(shí)尚，以獨(dú)立文化報(bào)格和人文氣質(zhì)為神韻。塑造合肥的城市文化。用他們編輯自己的話說，他們一直以來總是“很努力地尋找這個(gè)城市的一些細(xì)節(jié)和溫情�！贝_實(shí)如此，《橙》闡述著合肥的城市文化，并試圖與合肥這座城市深厚的文化底蘊(yùn)和濃郁的人文內(nèi)涵產(chǎn)生某種精神上的共鳴。
　　(2)與核心受眾群體的相互關(guān)系
　　《橙》與它的受眾，尤其是核心受眾群體之間的關(guān)系有兩方面值得關(guān)注。一方面是，主體與對象、報(bào)紙與讀者之間的相互定位的一致性；而從《橙》自己的調(diào)查和筆者對讀者的隨機(jī)采訪中都可以看出，在關(guān)于《橙》的城市精神和時(shí)尚文化的定位上，其讀者的認(rèn)識和《橙》本身有著驚人的一致：代表城市精神和時(shí)尚文化的、其受眾多為具有較高知識水平和閱讀能力的主流讀物。
　　另一方面，《橙》與它的受眾是相互促進(jìn)的。只有合肥城市文化在經(jīng)濟(jì)動力的推動下不斷發(fā)展，受到這種文化沐浴的受眾群體才可能壯大，隨之成長起來的受眾才會選擇《橙》這樣的讀物。總之，兩者相互促進(jìn)，受眾群體隨著城市文化的發(fā)展而形成，刺激《橙》的發(fā)展，而《橙》對城市文化的探索也將促成合肥城市文化發(fā)展與升華。
　　
　　四、具體層面的運(yùn)用與配合
　　
　　《橙》比較固定并引人注目的幾個(gè)版塊分別是：
　　1)主題策劃――主題策劃是《橙》的靈魂，也是《橙》弘揚(yáng)其代表的城市精神和城市文化的主要舞臺�？v觀《橙》成立以來的策劃主題我們可以看出，《橙》在挖掘城市歷史、關(guān)懷平凡生活、關(guān)注城市細(xì)節(jié)上是下了大工夫的。
　　2)視圖――在視覺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，抓住讀者眼球是重中之重，強(qiáng)大的視覺沖擊力會刺激起讀者的閱讀欲望�！冻取返膱D片運(yùn)用與整個(gè)周刊的定位以及單期的主題都是非常契合的；視角獨(dú)到，立意巧妙，不但非常耐看，而且能調(diào)動讀者的思想和情緒。
　　3)文字――合肥是一座正開足馬力向現(xiàn)代化大城市邁進(jìn)的新興城市，居住其間的人們生活的節(jié)奏將越來越快，伴隨著這樣的快節(jié)奏生活方式，人們很容易產(chǎn)生對自然、恬靜生活的憧憬，和對美好情感的向往，《橙》靈動、敏銳、純粹的文風(fēng)與此非常適應(yīng)。一批七八十年代出生的寫手的加盟，帶來了開闊的視野和新潮的思維方式，更為《橙》的文字增添了緊跟時(shí)尚貼近青春的氣息。使得其文字和《橙》本身定位更好地融合。
　　4)情感版塊――《橙》的情感版塊所記錄下的是事實(shí)而非虛構(gòu)的瓊瑤“故事”，每一期都是記者與主人公面對面交流溝通的真實(shí)記錄，有血有肉，而且很多就發(fā)生在讀者熟悉的城市角落，令讀者閱之而感同身受�！冻取返那楦邪鎵K還和安徽音樂臺的情感類節(jié)目開展合作，這樣的嘗試是非常積極的，而且在具體形式方面還有很大的發(fā)展空間。
　　《橙》的誕生和風(fēng)行是“臺肥城市文化發(fā)展進(jìn)程的產(chǎn)物和佐證。也是報(bào)紙的開放姿態(tài)和親和力的重要表征，是安徽報(bào)業(yè)傳播觀念的巨大進(jìn)步”。但在繁榮的表象背后依然存在著隱憂，主要是精品少；缺乏有力度的強(qiáng)力策劃；細(xì)節(jié)仍嫌粗糙；品牌力度薄弱等。
　　目前，《橙》存在一些制約其發(fā)展的因素：
　　(1)城市與受眾環(huán)境的制約
　　魯迅說：要有天才，首先要有能產(chǎn)生天才的土壤。一份好的讀物發(fā)展也需要有可支持的環(huán)境。像《橙》這樣的城市時(shí)尚文化周刊，它的核心受眾人群定位于社會穩(wěn)定收入階層，知識水平較高，即所謂“有點(diǎn)錢、有點(diǎn)閑、有點(diǎn)品位、有點(diǎn)思想”的一類人。而合肥相對落后的經(jīng)濟(jì)環(huán)境無法產(chǎn)生也無法培育起足夠媲美發(fā)達(dá)城市那樣的龐大的(理想)核心受眾群體；也就是說和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)的同類讀物相比，《橙》的經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)相對薄弱。
　　(2)游離的文化定位
　　《橙》其實(shí)游走在大眾文化和精英文化之間，導(dǎo)致了它在主題選擇方面定位不清。話題魚龍混雜，忽高雅高深嚴(yán)肅、忽雞毛蒜皮，雖盡力令所有人滿意，最終卻眾口難調(diào)。同時(shí)大眾文化的過分膨脹造成了《橙》的文化品位和思想內(nèi)涵往往停留在膚淺的層次。
　　(3)相對落后的布局和形式
　　《橙》和目前很多同類讀物基本上都是一個(gè)模式：主題策劃版塊――情感版塊――視圖版塊――時(shí)尚文化(或餐 飲美食)――白領(lǐng)生活(理財(cái)交友購物)――影視綜藝版塊等，然后再把各自的內(nèi)容填充進(jìn)去：再鮮美的一碗湯，水兌多了。也索然無味。
　　內(nèi)容和形式的同質(zhì)化是現(xiàn)在所有媒體的通病，我們已經(jīng)看過了報(bào)紙周末版塊、娛樂版塊、財(cái)經(jīng)版塊的“大躍進(jìn)”，坦率的說，多數(shù)沒有新意，都是炒了很多年的剩菜，還非要打扮成山珍海味端給讀者�！冻取芬呀�(jīng)樹立起自己的旗幟，但是想想看，到底有幾期真正打動了我們。進(jìn)入我們心里?其中模仿、重復(fù)的東西還很多，需要進(jìn)一步創(chuàng)新。
　　(4)品牌經(jīng)營意識落后等
　　《橙》已經(jīng)走過了品牌創(chuàng)建期，在臺肥乃至安徽讀者中樹立起了一個(gè)健康的形象�，F(xiàn)在正處在積極的成長期，此時(shí)關(guān)鍵是在適應(yīng)合肥城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展幅度的基礎(chǔ)上提煉和推廣其核心文化理念和價(jià)值觀。此外�！冻取愤�面臨著新興媒介對受眾市場的爭奪、文化和社會生活方式的轉(zhuǎn)變等所有報(bào)紙都面臨的共性問題，這些都會對《橙》的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面的影響。
　　目前總體來說，我覺得《橙周刊》的發(fā)展處于一種“膠著狀態(tài)”，已經(jīng)有了些“裹足不前”的意思�！冻取返降變H僅是一塊被嚼了很長時(shí)間，已經(jīng)“食之無味，棄之可惜”的口香糖：還是一枚不僅僅使人“齒頰芬芳”，更使讀者感到“口有余香”的橙子?筆者不敢斷言，雖然不可能精確地描述《橙》的未來的走向，但是《橙》的發(fā)展，有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：
　　1　抓住讀物的靈魂：策劃話題拓展
　　好的策劃是《橙》成功的靈魂。隨著合肥城市的發(fā)展，新事物、新觀念層出不窮，社會輿論環(huán)境也將變得寬松。策劃主題在廣度和深度方面都應(yīng)當(dāng)拓展，不僅關(guān)注生活人情等話題，經(jīng)濟(jì)文化等內(nèi)容也可嘗試。策劃主題應(yīng)當(dāng)多層次、多角度地充分展開。未來的《橙》應(yīng)當(dāng)使讀者開拓視野，領(lǐng)略到主旋律旗幟下先進(jìn)文化的魅力。
　　2　樹立高境界的人文主義傳播觀念
　　相對干策劃主題的選擇。人文關(guān)懷的精神更多地體現(xiàn)了報(bào)紙及其從業(yè)人員的一種境界�！冻取窇�(yīng)當(dāng)并樹立保持一種精神：尊重和寬容；要尊重主題中的人物和參與者；能容忍不同的觀點(diǎn)；要產(chǎn)生親和力。報(bào)紙要讓受眾了解這些活生生的人，這些鮮活的事情。讓讀者能理解、尊重別人的想法和感受。
　　3　豐富深刻的內(nèi)涵
　　一個(gè)敢喊出“要做百年老報(bào)”口號、要想真正樹立獨(dú)立的城市文化大旗的的媒體，必須有這樣的眼光；就必須培養(yǎng)“立足合肥、放眼華東、傳播中國”的大文化觀和大傳播觀。視野要更加宏大，觀點(diǎn)要更加多元，形式要更加多樣，思想要更加深刻。在保留合肥城市文化特色的同時(shí)以豐富深刻的內(nèi)涵吸引最大多數(shù)的受眾。
　　4　打造“三高”品牌
　　無論是《橙》的理念、版面的標(biāo)志，還是固定策劃人、寫手的風(fēng)格，以及特別活動創(chuàng)意，都應(yīng)該納入品牌系統(tǒng)來進(jìn)行操作。具有高知名度、高信任度、高美譽(yù)度的品牌既是一筆寶貴的無形資產(chǎn)。也是提高廣告收入的招牌。當(dāng)然，要看到品牌戰(zhàn)略是《橙》發(fā)展的必由之路，但也是一個(gè)長期的過程。要爭取在經(jīng)過精心策劃后“一炮打響”，但不能指望“一蹴而就”或“一勞永逸”。
　　誰也不可能像解一道方程式那樣準(zhǔn)確預(yù)測《橙》未來的發(fā)展。唯一可以肯定的是，隨著安徽區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。報(bào)業(yè)市場競爭走向規(guī)范有序。城市文化的逐步建構(gòu)和成熟等諸多良性因素的形成，已經(jīng)具有了很多積極因素的《橙》可望在這個(gè)格局中“百尺竿頭，更進(jìn)一步”。

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