自媒體發(fā)展前景如何 [試論手機媒體的小眾化發(fā)展前景]

　　 【摘要】在現(xiàn)代社會的五大媒介形式之中，手機媒介因為最能體現(xiàn)現(xiàn)代社會人自我獨特的個性，是媒介小眾化發(fā)展趨勢的排頭兵。為了解手機功能的分眾化、小眾化在現(xiàn)今社會發(fā)展的具體情況，筆者選取了大學(xué)生這個最具代表性的小眾群體作為本次調(diào)查的對象，對蘭州大學(xué)的學(xué)生使用手機作為信息接收工具時的手機功能使用情況進行了抽樣調(diào)查。
　　【關(guān)鍵詞】手機媒介 小眾化 大學(xué)生
　　
　　(一)研究背景和目的
　　隨著中國3G業(yè)務(wù)的逐漸放開，手機作為外來信息接收和傳播的工具，發(fā)揮了全新媒體的作用�！皞�性化的內(nèi)容和制作，使手機媒體在受眾中得到了大規(guī)模的支持和應(yīng)用。受眾對節(jié)目或資訊內(nèi)容的選擇權(quán)掌握在自己手上，訂制的服務(wù)內(nèi)容，選擇的娛樂功能都不再是千篇一律的在同一時間大面積地被動接受。受眾中心觀得到了最大程度的發(fā)揮。傳播從‘廣播’走向‘窄播’，對媒體而言，必須把信息的利用做到最大化以實現(xiàn)傳播的異質(zhì)性，保證用戶享受到個性化服務(wù)的樂趣�！雹�
　　要做到手機的個性化服務(wù)，就要做到手機功能的小眾化、分眾化處理。
　　什么是小眾化，分眾化呢？大家普遍認可的定義是：把傳播的信息不一定是特定的信息利用有針對性的媒介傳播給特定用戶的傳播方式。消費者接觸媒介的習(xí)慣在轉(zhuǎn)變，接觸媒體越來越多樣化，對于信息的分類也越來越關(guān)心。②而這個問題，在大學(xué)生群體體現(xiàn)得更加嚴(yán)峻。2007年，中國的手機普及率達到了39%，擁有5.25億的用戶，而其中有很大數(shù)量的手機用戶為大學(xué)生群體。而據(jù)南開大學(xué)的一份調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國大學(xué)生的手機擁有率達到了80%，二者相乘，就會發(fā)現(xiàn)中國大學(xué)生群體是手機的重要用戶群體。而且已經(jīng)有相當(dāng)多的大學(xué)生利用手機進行信息的接收活動，發(fā)揮手機作為“第五媒體”的功能，例如手機上網(wǎng)，訂閱手機報，群發(fā)具有新聞屬性的短信等等。
　　(二)本次研究的介紹
　　這次調(diào)查是以非隨機抽樣的調(diào)查方式進行的，類型是判斷抽樣，通過在學(xué)校內(nèi)發(fā)放問卷的形式進行調(diào)查。界定的總體是蘭州大學(xué)的學(xué)生，包括本科生和研究生，抽樣單位是個體，分析單位是個體，確定的樣本是140人，共發(fā)放問卷140份，經(jīng)過檢查，有效問卷137份。抽樣誤差大概是8.5%，置信度大 約95%，置信區(qū)間在正負3%之間。調(diào)查結(jié)果采用定量分析的方法，使用spss軟件進行數(shù)據(jù)分析。
　　1.調(diào)查問卷的設(shè)計
　　
　　調(diào)查問卷中設(shè)計的問題主要涉及三個方面的內(nèi)容：對手機上網(wǎng)、手機報、手機電視或是其他軟件等利用手機接收外界信息活動的認知情況；對利用手機接收外界信息的使用情況；利用手機接收外界信息活動對大學(xué)生接受信息方面的重要程度，即利用手機接受信息活動在現(xiàn)今大學(xué)生接收所有外來信息方面的比例和依賴程度，以及利用手機接受外來信息時遇到的不方便和瓶頸之處。
　　2.調(diào)查對象的構(gòu)成
　　本次調(diào)查的被調(diào)查對象分為兩個部分：蘭州大學(xué)的各年級大學(xué)生以及部分研究生。樣本的采集注意城鄉(xiāng)生、男女生、文理工科生的比例搭配（見表1）。調(diào)查在蘭州大學(xué)盤旋路校區(qū)和醫(yī)學(xué)院校區(qū)展開。
　　表1 被調(diào)查學(xué)生構(gòu)成
　　 3.數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析
　　全部問卷經(jīng)檢查核實后進行編碼，然后人工輸入計算機，由spss軟件進行統(tǒng)計分析。由于是多選題，有些題目各選項的百分比之和會大于百分之百。
　　（三）調(diào)查結(jié)果與討論
　　1.手機使用的基本情況
　　大學(xué)學(xué)生的手機話費有79％用于手機的傳統(tǒng)功能，打電話和發(fā)短信，花費在新功能如上網(wǎng)、手機報、手機電視廣播等費用所占份額只占10%。學(xué)生除了基本通信功能外主要還是考慮娛樂功能，所占份額為31.6%。對于娛樂的愛好應(yīng)該是學(xué)生的一個普遍而具有代表性的特點，是一個表征，也是小眾化的依據(jù)。
　　大學(xué)學(xué)生是未來社會財富的創(chuàng)造者，是未來社會發(fā)展的中流砥柱。作為時代驕子的大學(xué)生，應(yīng)該是新事物的首當(dāng)其沖的接受者和傳播者，但從以上的調(diào)查可以看出，大學(xué)學(xué)生對于手機新功能的使用情況還是很不樂觀。
　　2.信息接收情況
　　（1）大學(xué)學(xué)生利用媒介接收外界訊息情況。在通信技術(shù)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，學(xué)生接收訊息的媒介從廣播、報紙、電視、電腦發(fā)展到了綜合上述功能于一體的手機媒體，但是，大學(xué)學(xué)生主要是利用傳統(tǒng)媒介獲取信息，利用手機獲取信息的僅占15.7%，是這六種媒介中利用率最少的一個。這不得不引起我們的深思。
　�。�2）拒絕利用手機接收媒介信息的原因：
　　第一，66.7%的學(xué)生認為收費昂貴是最主要的原因，在基本通話費用和短信費用這一塊就要花費很多，在有限的生活費的限制下，在還有其他替代品來獲取信息的前提下，利用手機獲取信息，開通手機報、手機電視、廣播等只是重復(fù)花費。說明手機媒體自身的強大功能還沒有完全體現(xiàn)，現(xiàn)在還不具備用手機媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)的報紙、廣播、電視這三種媒介形式以及正在發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒介的實力。畢竟，手機媒介是在嫁接了網(wǎng)絡(luò)之后才有了強勁的發(fā)展勢頭，但是，它規(guī)避了網(wǎng)絡(luò)媒介的短處。
　　第二，有36.4%的學(xué)生認為無用信息過多。這同樣是一個沒有小眾化導(dǎo)致的結(jié)果。有一些學(xué)生訂制了手機報后發(fā)現(xiàn)手機報里的內(nèi)容十分龐雜，只報道某一領(lǐng)域的手機報很少，有些領(lǐng)域根本沒有涉及，手機報的種類也很少。學(xué)生不能根據(jù)自己的愛好進行訂閱。
　　第三，25.6%的學(xué)生因為手機功能的限制而無法利用手機接受媒介訊息。
　　3.手機新功能接收媒介訊息情況
　�、攀謾C上網(wǎng)的使用情況和頻次。有59%的學(xué)生用手機上網(wǎng)接收過媒介訊息，30.8%的學(xué)生用手機報和手機廣播接收過媒介訊息，5.1%的學(xué)生使用手機電視接收過媒介訊息。使用手機上網(wǎng)，手機報和廣播接收過信息的人數(shù)還是很多的。偶爾使用手機上網(wǎng)的頻率占63.5%,每天使用的占13.1%，一周上網(wǎng)四五次的有10.9%，一周上網(wǎng)兩三次的有2.9%，一周一次的占0.7%。這個調(diào)查數(shù)據(jù)顯示了手機上網(wǎng)在未來發(fā)展有巨大的前景。
　�、剖謾C上網(wǎng)的目的。大部分的大學(xué)學(xué)生是以搜集資料和資訊瀏覽為目的，查找天氣及相關(guān)信息，聊天軟件和看電影小說所占比例也很多。這些活動的目的性都很強，體現(xiàn)了大學(xué)學(xué)生這個群體的顯著特點。
　　⑶對于手機新功能的態(tài)度。大多數(shù)同學(xué)認為手機新功能的便捷性很強，也很時尚。但是大家也強烈地感受到針對性很弱，私密性也不強。這兩點也是它的致命弱點，別的缺點包括資費過高，資費標(biāo)準(zhǔn)不明，網(wǎng)速過慢，內(nèi)容不夠豐富。選擇“沒有興趣”的學(xué)生很少，大約10％�？陀^因素有屏幕太小，耗電量大，自己的手機不支持這項業(yè)務(wù)。
　　選擇“費用過高”的學(xué)生所占的比例是最高的，7%的學(xué)生對于資費問題的態(tài)度是“完全不合理”，40%的學(xué)生認為不太合理，可見資費問題是一個亟待解決的問題。
　�。矗畬κ謾C作為媒介的評價和建議
　　雖然手機媒介有以上種種的弊端，發(fā)展還不是很完善，仍是起步的階段。但是，手機媒體發(fā)展的大趨勢是無法阻擋的。21%的學(xué)生認為手機媒介肯定會成為新的具有影響力的媒介，44%的學(xué)生認為手機媒介可能會成為新的具有影響力的媒介，從調(diào)查結(jié)果可以看出大家對手機媒介寄予了很大的期望。手機媒體已經(jīng)將其發(fā)展勢頭從通話、短信集中到新功能上來了，手機新功能如手機上網(wǎng)、手機報等的發(fā)展前景是不容小覷的�！豆饷魅請蟆吩�2009年1月13日的第五版發(fā)表了一篇文章《中國互聯(lián)網(wǎng)普及率首超全球平均水平》。在這篇文章中，作者談到了2008年使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民較2007年翻了一番還多，達到了1.0176億。手機上網(wǎng)已逐步成為一種主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，并悄悄的流行起來。
　　筆者認為，相關(guān)部門應(yīng)該進一步創(chuàng)辦一些具有針對性的，分門別類的信息提供給不同的受眾群，提供的服務(wù)多元化多方位；針對收入低的受眾群降低收費標(biāo)準(zhǔn)，為他們提供價廉物美的信息大餐；加大對手機的一些新功能的宣傳力度；電信業(yè)要加大力度，采取有效措施過濾垃圾短信，謠言短信和無用信息，提高自己的行業(yè)信譽；手機生產(chǎn)商應(yīng)該進一步降低手機價格，推出價格低，配置好的手機給特定受眾群，配合手機新功能的推廣，達到雙贏的目的。我國提出將在2010年之前把小靈通退網(wǎng)，扶持3G手機，這本身就是一個良好的契機，要進一步研發(fā)科技，提高手機上網(wǎng)的速度，趕上現(xiàn)代人生活的節(jié)奏，并且在使用時能達到省電的效果；加強法律監(jiān)管，保護用戶的隱私權(quán)。
　　 2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放3G牌照，北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授呂廷杰認為，3G是指第三代移動通信技術(shù)，它不僅是簡單地解決人與人的通信，而且包括人與多媒體通信，這是它最大的特點。國家發(fā)展改革委市場與產(chǎn)業(yè)研究室主任史煒表示，今后我們每月花費的300元手機費中，只有100元是通話費，其余200元都是多媒體等增值服務(wù)費，3G來臨會培養(yǎng)人們新型的消費習(xí)慣。我們就應(yīng)立足于定向服務(wù)，把鎖定的這部分受眾群的需求細化，使受眾閱讀新聞的心理從“可看”轉(zhuǎn)向“必看”。所報道的新聞相關(guān)內(nèi)容有專有博，受眾格外喜歡，就是這個道理。③■
　　
　　參考文獻
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　�、蹌⑷辗�，李俊才，何捧：《當(dāng)代大學(xué)生手機短信消費狀況的調(diào)查與研究》，《北方經(jīng)貿(mào)》，2008年第7期，75頁-77頁
　�。ㄗ髡邌挝唬禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

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