【QQ農(nóng)場流行的傳播學(xué)探析】 QQ農(nóng)場

　　【摘要】當(dāng)下QQ農(nóng)場游戲十分流行,其傳播渠道與其他網(wǎng)絡(luò)游戲相比有自己的特點,它的流行對現(xiàn)實社會也產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,曾引發(fā)爭議。其流行的原因是什么,如何避免其帶來的負(fù)面影響,本文從傳播學(xué)角度對此作一探析。
　　【關(guān)鍵詞】QQ農(nóng)場 創(chuàng)新擴散 擬態(tài)環(huán)境
　　
　　農(nóng)場游戲是由上海五分鐘有限公司研發(fā)的一款社會化游戲,最早出現(xiàn)在校內(nèi)網(wǎng)(現(xiàn)已更名為人人網(wǎng)),后來在開心網(wǎng)、51.com、QQ等SNS平臺廣泛傳播,但把農(nóng)場游戲做得最成功的還是騰訊QQ平臺。這款小游戲是如何把握住當(dāng)代人的心理進(jìn)而讓人著迷上癮?本文從傳播學(xué)角度對這款游戲的推廣以及風(fēng)靡的原因作一探析。
　　
　　一、QQ農(nóng)場游戲的擴散
　　
　　與大型網(wǎng)游或普通的休閑小游戲相比,QQ農(nóng)場有自己的優(yōu)勢。大型網(wǎng)絡(luò)游戲題材要么是武俠題材,要么是魔幻題材,玩家扮演正義的一方,同虛擬的壞人打斗,這類游戲操作復(fù)雜,需要玩家花費大量時間,決定了該類游戲只能屬于“有閑”一族,而QQ農(nóng)場玩一次的時間僅需要幾分鐘,打開電腦后,收菜,播種,順便去好友菜地里“偷”個菜。網(wǎng)絡(luò)游戲中還有一類休閑游戲,以棋牌類、冒險類游戲為主,但這一類游戲規(guī)則設(shè)置單一,畫面簡單,激發(fā)不了玩家長期的興趣。網(wǎng)絡(luò)游戲中也有與QQ農(nóng)場相類似的種植游戲,但這些游戲種植項目單調(diào),要么種番茄,要么種蘿卜,作物從種植到成熟只需瞬間,而QQ農(nóng)場的作物種類很多,玩家依級別的不同可以種植不同的作物,級別越高,種植作物的可選擇性越高;不同級別的農(nóng)作物成熟時間也不盡相同,時間最短的只需8小時,長的需要兩三天,玩家可以根據(jù)各自的時間安排購買不同的種子。系統(tǒng)為了鼓勵“農(nóng)夫”種植,不定時地獎勵尚不公開出售的種子。
　　羅杰斯認(rèn)為創(chuàng)新的采納與人們的價值觀和信仰的相容性呈正相關(guān)①。中國社會幾千年來都是農(nóng)耕社會,“你挑水來我織布”的理想情結(jié)始終根植在人們心中,而隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn),城市離藍(lán)天綠地越來越遠(yuǎn),網(wǎng)絡(luò)游戲的大部分玩家都是長期生活在城市的年輕人,終日泡在辦公室里,很少去農(nóng)村,更沒有當(dāng)過農(nóng)民。QQ農(nóng)場給城市里的“囚民”一方藍(lán)天黃土,盡管是虛擬的,卻讓他們樂此不疲。QQ農(nóng)場里的農(nóng)作物有固定的成熟時間,也會因為天氣原因土地干旱,作物長草長蟲。農(nóng)作物熟了,需要有人去采摘,然后又給土地播種,上肥,灑水。QQ農(nóng)場把農(nóng)民種植的程序搬到網(wǎng)上來,讓城里人去體驗農(nóng)村生活,這類高度生活化的游戲是以前的游戲所沒有的。當(dāng)然作為游戲就有著和現(xiàn)實生活不同的地方,在現(xiàn)實生活中法律是禁止人們偷盜的,而在虛擬的世界里,偷盜卻成為一種樂趣,在QQ農(nóng)場里每個人都可以去偷別人菜地里的菜,每個人的菜地也會被偷。
　　目前,象《魔獸》、《征途》這樣的大型網(wǎng)絡(luò)游戲需要付款購買點卡才能玩,QQ農(nóng)場的部分道具也需要花錢購買,但游戲里基本功能的使用不需要花錢,也就是說QQ農(nóng)場從總體上說是一款免費游戲。得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和個人電腦的普及,QQ農(nóng)場的可實驗性和可觀察性非常強。因為游戲免費,只需要有已經(jīng)在玩QQ農(nóng)場的好友邀請加入就可以進(jìn)入農(nóng)場玩了,新手進(jìn)入游戲后簡單的看下游戲幫助就可以上手操作。
　　游戲本身的趣味性是農(nóng)場類游戲廣泛傳播的基礎(chǔ)。QQ農(nóng)場之所以能火遍大江南北,一個不可缺少的因素是該游戲的社會化和情感訴求。在QQ軟件中好友的QQ號均在里面,偷菜的和被偷的都是好友,一個“偷菜鏈”其實就是關(guān)系鏈,人們透過偷菜和被偷來加深感情,促進(jìn)交流。開心網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)起一次關(guān)于“為何偷菜”的投票,有近一半的人覺得這是一種維持人際關(guān)系的方式。②
　　
　　二、QQ農(nóng)場真實版――擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化
　　
　　李普曼在《公眾輿論》中提出擬態(tài)環(huán)境的概念,他認(rèn)為擬態(tài)環(huán)境是從現(xiàn)實環(huán)境提煉出來的,和現(xiàn)實環(huán)境有部分重合,但擬態(tài)環(huán)境并不等于現(xiàn)實環(huán)境,擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境還是有區(qū)別的。③QQ農(nóng)場是模擬現(xiàn)實中農(nóng)場種植的游戲,但畢竟與現(xiàn)實中的農(nóng)場還是不一樣的,在現(xiàn)實中種植農(nóng)作物需要澆水施肥殺蟲這個過程,并且貫穿整個農(nóng)作物的生長期,在游戲中僅需要點一下鼠標(biāo)就可以了;現(xiàn)實中農(nóng)作物的生長成熟周期也不可能象游戲中那樣短;在游戲中種子的購買和農(nóng)產(chǎn)品的賣出都是輕點鼠標(biāo)就可以完成而且價格都是固定的,而在現(xiàn)實中農(nóng)作物的賣出和種子的購買需要到專門的市場進(jìn)行交易并且價格因市場的影響會發(fā)生波動;游戲中的播種和除草等一系列活動都由鼠標(biāo)操作完成而在現(xiàn)實中是非常辛苦的活。游戲的宗旨是供人娛樂,放松身心,QQ農(nóng)場游戲模擬了農(nóng)村生活的樂趣,免去了人們的勞作之苦。
　　擬態(tài)環(huán)境會對真實的環(huán)境產(chǎn)生影響,由于在游戲中人與人之間以偷菜為樂,這時人們在現(xiàn)實中不敢做的事情卻在游戲中得到鼓勵,思想上長時期的浸染有可能會降低道德自制力。《中國青年報》的記者寫到:在這個虛擬世界里,一切社會規(guī)則都不具備約束力,一個最高準(zhǔn)則是:植物的成熟時間。④所有玩家圍繞成熟的植物展開收獲、偷取的戰(zhàn)斗。⑤一個供人們娛樂的產(chǎn)品卻要以破壞社會基本規(guī)則為原則,這本身就是給社會的一個警告。
　　日本的傳播學(xué)者藤竹曉在1968年曾明確提出了“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”問題。并且指出,現(xiàn)實生活中的很多生活方式或價值觀念,最初并不見得能被重視或普及,可一旦進(jìn)入了大眾傳播渠道,很快就會吸引人們的注意力,甚至?xí)�發(fā)展成為一種隨處可見的流行現(xiàn)象。⑥隨著QQ農(nóng)場在網(wǎng)絡(luò)上的流行,這股種菜風(fēng)潮也在現(xiàn)實中進(jìn)行得風(fēng)風(fēng)火火。廣東的一位小伙子為了挽回女朋友的芳心,開墾了一片農(nóng)場,終于贏得女友的諒解。⑦廣西北流市也有Q友開辟了現(xiàn)實版開心農(nóng)場。⑧值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化過程幾乎是和擬態(tài)環(huán)境同時發(fā)生,在農(nóng)場游戲剛流行的時候,就有網(wǎng)友把自家的菜園圖片放在網(wǎng)上稱作真實版農(nóng)場,擁有“農(nóng)場”本身已成為一種時尚。
　　
　　三、QQ農(nóng)場風(fēng)靡的深層次原因――碎片化社會帶來的壓力
　　
　　齊美爾認(rèn)為,再膚淺的表面都是本質(zhì)的一角,“生活的細(xì)節(jié),表象,是最有可能與它的最深奧、最本質(zhì)的運動聯(lián)系起來的。”⑨QQ農(nóng)場的流行也有深層次的社會原因。中國社會目前正處于一個轉(zhuǎn)型期,碎片化是這個時期的一個典型特征。收入差距拉大,各個階層呈現(xiàn)出分離的趨勢。在這樣的背景下,人作為個體無力應(yīng)付來自方方面面的壓力,內(nèi)心的浮躁與不安需要排解,QQ農(nóng)場游戲正好迎合了當(dāng)下人們的心態(tài):碎片化的,短暫的,膚淺的。五分鐘能做些什么事情?能真正放松你的心情嗎?不過是給疲憊的內(nèi)心打上一針麻藥,讓人們暫時忘卻現(xiàn)實的緊張。意志力強的人能控制好自己的時間適當(dāng)娛樂,而自控力不強的人卻會上癮,不能自拔。2009年因為玩QQ農(nóng)場游戲引發(fā)了不少社會問題。QQ農(nóng)場的最初系統(tǒng)設(shè)置是全天24小時都可以偷菜,因此有不少人半夜起來上網(wǎng)偷菜,影響了睡眠,影響了休息,以至于有一段時間QQ農(nóng)場游戲成了眾矢之的,家長不準(zhǔn)孩子玩,老板不準(zhǔn)員工玩,QQ農(nóng)場不得不改變了系統(tǒng)設(shè)置,換成了健康模式,從晚上12點到早上6點不能 “偷菜”。但這項措施治標(biāo)不治本,仍然有人因為玩游戲影響了學(xué)習(xí)和工作。
　　要使人們擺脫網(wǎng)絡(luò)游戲的負(fù)面影響,一味地“堵”不是辦法,只有讓人們建立起和諧的人際關(guān)系才是根本之道。人們玩QQ農(nóng)場有一個原因是因為這是一款社交游戲,每個人的偷菜鏈上都是自己的好朋友,人們潛意識里希望通過游戲中的“偷菜“加深彼此之間的聯(lián)系,反映了當(dāng)下人們的社交渴望�，F(xiàn)實中難于滿足的東西,人們會在網(wǎng)絡(luò)上去尋找。如果建立了和諧的社會關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)上的虛幻自然不會有人沉迷,當(dāng)然這也是一個長期的社會過程,需要社會和公民一起探索�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　②④⑤王怡波,宋廣輝,王晨:《在虛擬中享受“自欺欺人”的成就感,全民“偷菜”越開心越迷失》,《中國青年報》,2009,12,03
　�、踇美]沃爾特?李普曼:《公眾輿論》,上海世紀(jì)出版集團(tuán)
　�、尥鯋哿�,鄭保章,《現(xiàn)代社會“信息環(huán)境”的環(huán)境化現(xiàn)象》,《科學(xué)新聞》,2003年24期,P15-16
　�、叻疥桏�,《建真實QQ農(nóng)場“箍煲” 80后浪漫求婚成功》,金羊網(wǎng),2009.11.19
　�、嘹w敏,《“QQ農(nóng)場”爆出“北流現(xiàn)實版”》,《南國早報》,2009.09.29
　�、醄英]戴維?弗里斯比:《現(xiàn)代性的碎片》,商務(wù)印書館,P65,2003年版
　　(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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