【用懸念和細(xì)節(jié)打造吸引力】 細(xì)節(jié)設(shè)置懸念故事

　　【摘要】隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新日新月異,電視民生新聞亮相熒屏,《幫女郎 幫你忙》作為一檔電視民生新聞節(jié)目,以故事的方式說新聞,通過設(shè)置懸念和細(xì)節(jié)展示,取得了不俗的收視業(yè)績(jī)。
　　【關(guān)鍵詞】故事 說新聞 《幫女郎 幫你忙》 懸念 細(xì)節(jié)
　　
　　近年來,隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新日新月異,“沒有創(chuàng)新,必被淘汰”已成電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。正是在這種媒體大環(huán)境下,民生新聞迅速崛起。上世紀(jì)90年代初,晚報(bào)、都市報(bào)上的都市社會(huì)新聞、市井新聞作為民生新聞的雛形,已經(jīng)小有影響。而在電視熒屏上,1997年北京電視臺(tái)的 《北京特快》與1999年成都電視臺(tái)推出的《今晚800》等,也都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特質(zhì)。2002年,江蘇電視臺(tái)推出了《南京零距離》,被認(rèn)為是開創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目的先河。之后,南京地區(qū)陸續(xù)開播了《直播南京》、《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》、《1860新聞眼》等民生新聞欄目,由此引發(fā)了民生新聞大戰(zhàn)。在新聞大戰(zhàn)之下,各檔民生新聞并沒有被淘汰出局,相反,在收視率和社會(huì)影響上都取得了不俗的成績(jī)。安徽經(jīng)視在2003年7月28日推出的《第一時(shí)間》,更是成為安徽本土民生新聞的代表,收視率、市場(chǎng)份額、社會(huì)反響、廣告額等各方面都取得了令人矚目的成績(jī),可以說,《第一時(shí)間》一個(gè)欄目盤活了一個(gè)頻道。但隨著時(shí)間的推移,到2008年,《第一時(shí)間》開播五年之后,已顯疲態(tài),收視率和市場(chǎng)份額已明顯下滑。在這種情況下,安徽經(jīng)視又推出了安徽本土第一檔民生新聞幫忙類欄目《幫女郎 幫你忙》。
　　《幫女郎 幫你忙》(以下簡(jiǎn)稱《幫女郎》)欄目自2008年10月18號(hào)開播,當(dāng)月就位居合肥市網(wǎng)收視第一名,兩個(gè)月后,又奪得安徽省網(wǎng)收視第一名,并以全年收視率3.4個(gè)點(diǎn)以上(合肥地區(qū)),最高收視率達(dá)到10.55,市場(chǎng)份額近23%的成績(jī)使得省網(wǎng)收視第一的成績(jī)一直保持至今。
　　《幫女郎》之所以能取得如此成績(jī),原因有很多。這里,筆者只從中選一個(gè)角度來解讀她的成功,這就是她獨(dú)特的敘事手法:以故事的方式說新聞。
　　一、以故事的方式說新聞,要設(shè)置懸念
　　首先來解釋一個(gè)名詞:電視懸疑語態(tài)。
　　電視懸疑語態(tài)是近幾年來,在媒介市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)前提下產(chǎn)生的。它是在電視節(jié)目中頻繁設(shè)置懸念,采用不斷設(shè)問方式吸引受眾的傳播策略,是一種傳播者千方百計(jì)誘惑受眾的語態(tài)。這種語態(tài)在當(dāng)今中國的電視熒屏上幾乎隨處可見,無論是講故事,還是娛樂選秀,甚或新聞欄目似乎都離不開懸念敘事的鋪陳。“懸疑語態(tài)”在中國電視界的風(fēng)行,最初緣于中央電視臺(tái)科教頻道的《走近科學(xué)》。這個(gè)欄目把“懸念設(shè)置”的功能發(fā)揮到了極致,常常利用我們身邊的故事作為引子,通過層層設(shè)置懸念的方法,成功“吊”起觀眾的胃口,收視率得到了很快的提升。
　　以《幫女郎》為例,懸念的設(shè)置隨處可見。
　　馬鞍山市花山區(qū)有一個(gè)孟大媽,六十多歲了。老人家現(xiàn)在是兒孫滿堂,吃喝不愁,可就是有一樁心事,壓在心頭三十多年了。
　　這是一篇稿件的導(dǎo)語,說的是一個(gè)大媽在三十年前生了個(gè)三胞胎,但迫于生活的壓力,送走了兩個(gè),現(xiàn)在想找那兩個(gè)送走的孩子。首先在導(dǎo)語中就設(shè)置懸念,壓在心頭三十多年的心事是什么呢?沒有懸念,從主持人念導(dǎo)語開始,觀眾就會(huì)選擇換臺(tái)。我們欄目曾經(jīng)報(bào)道壽縣一個(gè)女信用社信貸員,挪用、套用信用社資金高達(dá)兩百萬,這是一個(gè)案件新聞,如果沒有懸念的設(shè)置,可能只是一個(gè)一兩集的片子,可是記者不停地設(shè)置懸念,最后做出了五集,分在五天播放,平均收視率在四個(gè)點(diǎn)以上,超過了欄目平均收視率近一個(gè)點(diǎn)。
　　第一集結(jié)尾:我們不停問自己:這個(gè)叫張琴的女子會(huì)信任我們嗎?她會(huì)向我們敞開心扉嗎?而在那個(gè)無助的求救電話背后,又會(huì)藏著怎樣的秘密呢?一切謎底,只有等到張琴的到來!而她,會(huì)如約出現(xiàn)嗎?
　　第二集結(jié)尾:謎團(tuán),在記者腦中卻越來越多!一個(gè)小信貸員這樣鋌而走險(xiǎn),籌集200萬元到底要干什么?為什么現(xiàn)在這200萬又不知去向了?
　　第三集結(jié)尾:坐在記者面前的,是一個(gè)自稱斂財(cái)200萬的女信貸員,在她的身后,可能有眾多的受害者,甚至還可能隱藏一起販毒案件。如果放她走,如何向這些受害人,向社會(huì)交代?可是勸她自首,看她決絕的神情,我們能說服她嗎?
　　第四集結(jié)尾:從接到求救電話到現(xiàn)在,過去了31個(gè)小時(shí),記者的神經(jīng)時(shí)刻緊繃。在去警局的路上,我們沒有說話。記者心情和張世芹一樣沉重。也許,這是張世芹最后一個(gè)自由的夜晚。進(jìn)了警局,警方的調(diào)查又會(huì)揭開怎樣的一個(gè)真相?一切還是未知……
　　在民生新聞大行其道的今天,沒有懸念,無異于是想把觀眾從電視機(jī)前趕走。
　　二、以故事的方式說新聞,要展示細(xì)節(jié)
　　電視新聞的細(xì)節(jié)是指能夠突出新聞五要素的視覺語言和聽覺語言兩個(gè)方面,它包括圖像、現(xiàn)場(chǎng)語言、音響、屏幕文字等要素。從觀眾角度上講,電視細(xì)節(jié)就是電視節(jié)目精彩的瞬間,即興奮點(diǎn),好的情節(jié)最能吸引人,最能打動(dòng)人。
　　電視細(xì)節(jié)的作用主要表現(xiàn)在以下方面:首先,電視細(xì)節(jié)能夠揭示事物本質(zhì)特征,體現(xiàn)、深化主題思想。細(xì)節(jié)雖然細(xì)微,但是它卻能細(xì)膩、具體、生動(dòng)地表現(xiàn)主題,增加作品的感染力。其次,電視細(xì)節(jié)能鮮明、形象地突出人物性格,展示人物內(nèi)心世界,深化新聞主題,豐富新聞內(nèi)涵。其三,細(xì)節(jié)還能渲染環(huán)境氣氛,營造意境,表現(xiàn)人物情感。筆者曾經(jīng)采訪過這樣一個(gè)家庭新聞,一個(gè)八歲的孩子,由于父母離婚,母親遠(yuǎn)走,父親外出打工,對(duì)這個(gè)孩子不管不問,于是這個(gè)孩子就成了一個(gè)皮球,人見人踢,最后被踢到了奶奶跟前�？赡棠淌莻�(gè)七八十歲的老人,自顧尚且不暇,哪有精力和經(jīng)濟(jì)去照顧這個(gè)孩子呢?因此對(duì)孩子是非打即罵,這個(gè)孩子來到奶奶身邊才一個(gè)月的時(shí)間,就學(xué)會(huì)了觀察奶奶的臉色。記者每問一個(gè)問題,孩子都要看看奶奶的臉色,稍有不順奶奶的意,奶奶則轉(zhuǎn)身就走,孩子在后面慢慢的挪向奶奶。在這則新聞中,孩子無辜的眼神,一步一步挪向奶奶的鏡頭,在音樂的襯托下,感動(dòng)了萬千電視觀眾。節(jié)目播出后,很多觀眾都通過電話或者短信的方式表達(dá)對(duì)孩子的同情,更有不少觀眾慷慨解囊,解決了孩子的部分生活問題。
　　細(xì)節(jié)是民生新聞的重要組成部分,有細(xì)節(jié)的地方往往是最出“故事”的。細(xì)節(jié)作為情節(jié)的一部分也直接參與故事。換句話說,細(xì)節(jié)是被“放大了”的小故事,最讓我們記憶深刻的永遠(yuǎn)是那些生動(dòng)的細(xì)節(jié)。沒有了細(xì)節(jié),故事將無血無肉,豐滿的人物、生動(dòng)的故事、深沉的意蘊(yùn)等等一切都無從說起。
　　李良榮先生曾經(jīng)在《改一改我們的報(bào)道理念、模式和筆法》 中強(qiáng)調(diào),目前我們的新聞報(bào)道有四種方法:用事實(shí)說話、散文筆調(diào)、客觀性報(bào)道、評(píng)說新聞(解釋新聞)。可是現(xiàn)在的新聞報(bào)道寫得非常單調(diào),千萬不要把用事實(shí)說話當(dāng)作新聞寫作的唯一手法,它不過是一種新聞寫作的筆法而已。
　　實(shí)際上,新聞寫作手法的單一化確實(shí)是長(zhǎng)期以來我國新聞界面臨的難題。但是隨著消費(fèi)社會(huì)的來臨,大眾文化這種消費(fèi)型文化給新聞傳播帶來了極大的沖擊。今天已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)社會(huì),消費(fèi)社會(huì)意味著權(quán)力轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上,文化藝術(shù)也轉(zhuǎn)變成為滿足消費(fèi)者的文化藝術(shù),文化已經(jīng)完全大眾化了。我們進(jìn)入平等、平行、雙向互動(dòng)的傳播時(shí)代,進(jìn)入多元化和差異性并存的寬容時(shí)代。受眾的地位越來越受到重視。要適應(yīng)社會(huì)文化的大轉(zhuǎn)向,要做大眾化的新聞,就必須改變我們做新聞的方式,尋求新聞的創(chuàng)新。新聞報(bào)道的故事化傾向正是從受眾喜聞樂見的方式出發(fā),以受眾最易接受的方式――“講故事”向受眾進(jìn)行信息傳播,讓受眾通過輕松、生動(dòng)的新聞來完成與媒介的信息傳遞和反饋。唯有如此,媒介才能談得上生存和發(fā)展�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①李良榮:《改一改我們的報(bào)道理念、模式和筆法》J.《新聞與寫作》,2004(10)
　　(作者單位:安徽電視臺(tái))
　　責(zé)編:姚少寶

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