電視專題節(jié)目如何提高收視率:電視專題節(jié)目

　　【摘要】追求專題的新穎、厚重和典型，是《知音》雜志成功的奧秘所在�！吨�音》雜志的做法同樣值得電視人的借鑒。 　　【關(guān)鍵詞】電視專題 收視率 《知音》 　　
　　曾幾何時(shí)，電視節(jié)目專題在中央電視臺、省級電視臺乃至地市電視臺都是紅紅火火。以央視的“實(shí)話實(shí)說”安徽衛(wèi)視的“東方紀(jì)事”為代表的一大批優(yōu)秀電視專題節(jié)目占據(jù)了電視節(jié)目的黃金時(shí)段。然而，隨著選秀節(jié)目、娛樂節(jié)目、相親節(jié)目的風(fēng)生水起，具有新聞傳播意義的電視專題節(jié)目的收視率每況愈下。難怪央視靠做專題節(jié)目起家的大腕級人物崔永元多年前就曾借助與趙本山宋丹丹合演小品時(shí)揶揄央視專題節(jié)目“小崔說事”：“沒關(guān)系，這節(jié)目收視率低�！�
　　誠然，在電視節(jié)目的形式上新聞工作者要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試新的節(jié)目形式，但具有新聞傳播意義的電視專題節(jié)目只要新聞（消息）存在一天，它就不會消失。因?yàn)槭鼙妼σ粭l具有特別意義的消息（新聞）不僅需要知其然，還需要知道知其所以然。就一個(gè)新聞事件而言，受眾不僅需要新聞背后的背景資料，還需要深度點(diǎn)評與剖析。而滿足受眾的這些收視欲望，電視專題節(jié)目是一種傳統(tǒng)的行之有效的表現(xiàn)形態(tài)。
　　那么，電視專題節(jié)目在各種形態(tài)的競爭中如何提高收視率，或者通俗的表達(dá)怎樣吸引觀眾的眼球呢？筆者認(rèn)為一檔電視專題節(jié)目必須同時(shí)具備三個(gè)特點(diǎn)。
　　第一、新穎
　　綜觀各省級、地市電視專題節(jié)目，題材定位欄目設(shè)置大同小異。最多的就是法制類專題節(jié)目。如“法制時(shí)空”、“案件調(diào)查”、“今日說法”、“拍案說法”、“拍案驚奇”等等。無外乎婚外戀、財(cái)產(chǎn)糾紛、情感糾葛，看完前半部便知后半部。取材老套、雷同，缺乏創(chuàng)意，的確使人審美疲勞。就此現(xiàn)象而言，《知音》雜志的做法值得電視人的借鑒。許多年來，《知音》的銷售量有增無減，即便是今日在報(bào)攤上看到最多的雜志恐怕還是《知音》，其實(shí)《知音》從開始到現(xiàn)在恰恰一直就是在做專題。為什么《知音》的讀者數(shù)量不降反升呢？那是因?yàn)樗�有為《知音》寫稿的人都知道，題材新穎是《知音》雜志的第一標(biāo)準(zhǔn)。舉一個(gè)網(wǎng)戀的例子，2001年，《合肥晚報(bào)》的一名女記者與黃山市的一名公安干警因網(wǎng)戀而結(jié)婚。在當(dāng)時(shí)，網(wǎng)戀已不屬于新聞。但《知音》在報(bào)道這檔新聞時(shí)，筆墨完全不在網(wǎng)戀上。它先是告訴讀者，黃山市的一名警察因夫妻鬧離婚嚴(yán)重刺激了正在讀高中并且成績十分優(yōu)秀的女兒。在巨大的精神壓力下女兒得了失憶癥不得不休學(xué)治療。良心自責(zé)的父親萬般無奈之下通過網(wǎng)絡(luò)尋求幫助而巧遇《合肥晚報(bào)》單身女記者，這位女記者用自己慈母般的心最終幫助的女兒恢復(fù)記憶并在復(fù)讀一年后考取了中國科技大學(xué)�？梢韵胂螅�如果文章取材著眼于網(wǎng)戀，它的意義將會被淹沒在讀者的視線中。
　　第二、厚重
　　作為電視專題節(jié)目，十分忌諱浮光掠影，它有幾個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)就會有幾個(gè)亮點(diǎn)，節(jié)目的一波三折才能收到激動人心的效果。我們的很多電視專題節(jié)目，雖然時(shí)間長度夠了，但情節(jié)內(nèi)容的厚重卻不夠。在安徽金寨縣曾經(jīng)發(fā)生過一件事，有五個(gè)兄弟住在金寨與英山（湖北）交界的深山里面，一條河上因?yàn)闆]橋每年發(fā)洪水時(shí)都會淹死人，這五個(gè)兄弟用自己打工掙來的錢修了一座橋。這就是安徽某報(bào)社當(dāng)時(shí)報(bào)道的不足250字的一條消息。但《知音》得知后派記者采訪最后發(fā)了一篇7000字的文章――“農(nóng)家五兄弟和一座悲壯的橋”，它首先介紹了農(nóng)家五兄弟為什么拿自己打工掙的錢來修橋，大哥叫尹代運(yùn)，兩年前他曾抬一名產(chǎn)婦過河，不料山洪爆發(fā)，遲遲不得過，眼睜睜看著產(chǎn)婦在河邊難產(chǎn)而死。這件事又強(qiáng)烈刺激了他，他發(fā)誓一定要修一座橋，他到村里鄉(xiāng)里縣里甚至省里要錢修橋都空手而歸。盡管如此，建橋的情結(jié)卻與日俱增。最后他率五兄弟到南京打工兩年，用掙來的錢建了一座氣勢恢宏的大橋，不料工程進(jìn)入收尾階段卻被一場突如其來的山洪沖的無影無蹤。五兄弟不甘失敗，舉債化緣再次建橋，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力不足，建起的橋難擋風(fēng)雨，又塌了。屢建屢塌的悲壯之舉感動了很多鄉(xiāng)民和縣市領(lǐng)導(dǎo)，最終通過交通廳撥款、鄉(xiāng)民義工等方式建起了一座通過技術(shù)監(jiān)督部門驗(yàn)收合格的大橋，《知音》這篇文章發(fā)表之后，央視《實(shí)話實(shí)說》等專題節(jié)目紛紛給予報(bào)道。由于故事情節(jié)波瀾起伏人物命運(yùn)牽動許多讀者的心，為數(shù)不少的善良讀者捐款幫助當(dāng)事人還清了債務(wù)，《知音》為此還做了后續(xù)報(bào)道，在讀者中造成了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?
　　第三、典型
　　電視專題節(jié)目即使是一個(gè)事件也是以人物為中心的，也就是說，大凡電視專題節(jié)目都是以一個(gè)人為中心在講他的故事，而許多電視專題節(jié)目所報(bào)道的那個(gè)人是否具有典型性的特質(zhì)就尤為重要�！缎掳餐韴�(bào)》曾報(bào)道過一件事，安徽某地一名男子與一名不滿14歲的女孩同居，初審法院判其入獄，但二審法院依據(jù)事實(shí)改判無罪。初看這則消息也很普通，似乎沒有特別的意義，但《知音》編輯部認(rèn)為這個(gè)案例非常典型，反映了時(shí)代的特征，法官依據(jù)事實(shí)而不是拘泥于法條（按照現(xiàn)行法律規(guī)定與不滿14歲女性發(fā)生性關(guān)系一律按照強(qiáng)奸罪論處）顯示了法官的與時(shí)俱進(jìn)，可供借鑒、啟發(fā)�！吨�音》記者就此采寫了一篇文章“與不滿14歲的女友同居該當(dāng)何罪？”。文章指出，盡管女孩的戶口本顯示該女孩確實(shí)不滿14歲，但她卻生得人高馬大，發(fā)育得十分豐滿，幾乎所有見過她的人都認(rèn)為她不止14歲。法官在宣判男子無罪時(shí)陳述，隨著物質(zhì)精神生活的改善的因素的影響，有一部分人發(fā)育提前，依據(jù)不知者不怪罪的推論，故宣判該男子無罪�！吨�音》此文發(fā)表后，在東北等地一些法官也相繼作出類似判決，最終，最高人民法院作出司法解釋，承認(rèn)此類判決的合法性。由此可見，人物、事件具備典型可提高收視率，因?yàn)檫@種節(jié)目它為人們茶余飯后提供了思辨的素材和理由。
　　電視專題節(jié)目的三大特點(diǎn)――新穎、厚重、典型在一檔節(jié)目中應(yīng)交相輝映，一檔好的收視率高的電視專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)這三個(gè)元素同時(shí)具備。事實(shí)上，在本文例舉的《知音》刊登的幾篇文章中新穎、厚重、典型的三大特點(diǎn)也都兼而有之。這也是《知音》長盛不衰的秘訣。當(dāng)然，如何把握這三個(gè)要素需要記者編導(dǎo)的強(qiáng)烈的新聞敏感，有了這種敏感才具有對人物、對事件、對題材的判斷力。
　　如果我們電視工作者能以《知音》之石攻電視專題節(jié)目之玉，扎扎實(shí)實(shí)沉下心來做足功課，我想電視專題節(jié)目的收視率就會不斷提高。人物、故事是電視專題節(jié)目的永恒主題，就像電影一樣，故事片永遠(yuǎn)是它的主流。
　　
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　　責(zé)編：葉水茂

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