[淺論廣播評(píng)論的重要作用]人民日?qǐng)?bào)重要言論

　　【摘要】在廣播誕生之后，評(píng)論，這一紙質(zhì)媒體表達(dá)觀點(diǎn)與個(gè)性的新聞報(bào)道體裁經(jīng)過移植改造，成為廣播媒體不可或缺的一部分。廣播評(píng)論，在及時(shí)針貶時(shí)弊，懲惡揚(yáng)善，維護(hù)社會(huì)正義，吁求社會(huì)公正、公平方面都發(fā)揮了極大的作用。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 評(píng)論 新聞評(píng)論
　　
　　新聞評(píng)論是包括消息、通訊、側(cè)記、專訪等在內(nèi)的眾多新聞報(bào)道體裁中的一種，但相對(duì)于其它新聞體裁而言，它更側(cè)重觀點(diǎn)與思想，因此新聞評(píng)論經(jīng)常被視為媒體的靈魂與思想。
　　在廣播誕生之后，評(píng)論，這一紙質(zhì)媒體表達(dá)觀點(diǎn)與個(gè)性的新聞報(bào)道體裁經(jīng)過移植改造，成為廣播媒體不可或缺的一部分。廣播評(píng)論，在及時(shí)針貶時(shí)弊，懲惡揚(yáng)善，維護(hù)社會(huì)正義，吁求社會(huì)公正、公平上都發(fā)揮了極大的作用。
　　一、廣播特色，決定了評(píng)論的地位
　　第一，廣播的原生態(tài)決定了廣播評(píng)論在廣播中的地位。廣播的原生態(tài)實(shí)際上就是人際交流，利用現(xiàn)代的手段，使人際交流得到迅速的放大。在這個(gè)交流的過程中，人物形象和人物個(gè)性是第一位的，而觀點(diǎn)是形成人物形象和人物個(gè)性的第一要素。
　　第二，城市的發(fā)展，導(dǎo)致城市中各種社群發(fā)育迅速，人群的垂直移動(dòng)速度比任何時(shí)候都要激烈，不同的社群對(duì)同一個(gè)事件的看法迥然不同。廣播有時(shí)空合一的特點(diǎn)，可以讓不同的社群、不同的觀點(diǎn)，在同一個(gè)時(shí)空中交匯、交流、交融、交鋒，以至于互相了解、理解，達(dá)到一種理性上的和諧。
　　第三，我們現(xiàn)在面臨的受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜，因?yàn)槲幕�、�?jīng)濟(jì)、社會(huì)地位甚至閱歷的不同，對(duì)傳播形式非常苛求。這幾年，廣播在分眾化廣播方面做了很多嘗試，以頻率、時(shí)段、節(jié)目和欄目細(xì)分受眾，確定不同節(jié)目欄目的不同聽眾，受眾分割的集中度在不斷加強(qiáng)。那么，某一個(gè)欄目的主持人在做節(jié)目的時(shí)候，心里就會(huì)有自己的目標(biāo)聽眾，聽眾在選擇節(jié)目的時(shí)候有自己心儀的主持人。所以廣播主持人在傳播方式上和受眾接收方式上互相契合，增強(qiáng)了傳播的效果。
　　以安徽交通廣播的《小瑤亂彈》為例，這個(gè)節(jié)目的宗旨是：張口談萬象，亂彈有精彩。主持人通過一個(gè)話題和聽眾展開互動(dòng)，或諷刺、或肯定、或贊揚(yáng)、或批評(píng)，嬉笑怒罵間評(píng)說人間百態(tài)、時(shí)尚話題。一個(gè)主持人，兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，絲毫沒有讓聽眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生收聽疲勞，這其中最主要的原因，就是主持人通過其幽默而真誠的語言，以不同的方式（短信平臺(tái)、熱線）和聽眾互動(dòng)，發(fā)表評(píng)論，從而引發(fā)聽眾共鳴，使整個(gè)節(jié)目的收聽忠誠度大大提高，也培養(yǎng)了一批節(jié)目的忠實(shí)粉絲。這檔節(jié)目的成功，很大程度上取決于主持人對(duì)評(píng)論這一廣播特色的把握。
　　二、評(píng)論，廣播發(fā)展的內(nèi)在需要
　　現(xiàn)今社會(huì)，信息的傳遞非常快，獨(dú)家新聞報(bào)道已經(jīng)鮮見，在激烈的新聞大戰(zhàn)中，要想站穩(wěn)腳跟，富有特色的評(píng)論是一種很好的方式。如果有評(píng)論性節(jié)目，這就是一個(gè)標(biāo)志，說明媒體是有思想有見解的。央視在這方面做得比較好，有一批思想性很強(qiáng)、很受觀眾喜愛的評(píng)論性節(jié)目，如《百家講壇》、《對(duì)話》、《講述》等。這些節(jié)目的特點(diǎn)就是擁有很強(qiáng)的思辨性，其中的一些節(jié)目，主持人、觀眾、嘉賓甚至是節(jié)目的策劃者，都參與到整個(gè)節(jié)目的評(píng)論當(dāng)中，這是一般新聞節(jié)目所不具備的。
　　而對(duì)于廣播節(jié)目來說，線性的傳播方式和伴隨性的收聽方式，導(dǎo)致受眾在收聽節(jié)目的時(shí)候，往往是聽了前言、忘了后語，極易被打斷，獲取信息不完整。而評(píng)論則可以很好地避免廣播在這方面的劣勢(shì)，聽眾隨時(shí)隨地收聽，都可以及時(shí)參與到話題的評(píng)論中來，與主持人、記者一起評(píng)說新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)，這也是廣播發(fā)展的必然。時(shí)下一些地方臺(tái)也已經(jīng)開始這樣的嘗試，比如山東人民廣播電臺(tái)2009年開辦全新新聞評(píng)論欄目《熱點(diǎn)評(píng)說》，宗旨是“說天下事，評(píng)天下理”。
　　《熱點(diǎn)評(píng)說》在節(jié)目選材上注意觀點(diǎn)的“交鋒”。對(duì)一個(gè)問題往往有不同的理解，一條新聞會(huì)引發(fā)不同的觀點(diǎn)。編輯著力條分縷析，歸納匯編，融會(huì)貫通，夾敘夾議，集中、深刻闡釋各方觀點(diǎn)，讓觀點(diǎn)碰撞，讓聽眾自己去辨析。激發(fā)聽眾的思維，讓人想聽、愿聽，聽后還能引發(fā)一些思考，激發(fā)參與欲望。
　　三、評(píng)論，改造了廣播
　　廣播評(píng)論做得好不好，與廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力有很大的關(guān)系。南京電臺(tái)在這方面做得不錯(cuò)。
　　現(xiàn)在南京電臺(tái)5個(gè)系列臺(tái)10套節(jié)目，新聞專欄評(píng)論節(jié)目有13個(gè)。這些節(jié)目可以分成幾個(gè)類型：或本臺(tái)評(píng)論的形式，像《大家談》；或本臺(tái)評(píng)論員的形式，像《骨鯁在喉》；或以本臺(tái)評(píng)論主持人命名，像《馬青時(shí)間》。有論壇類的節(jié)目，像《午夜心橋》，有熱線節(jié)目；有專業(yè)的行業(yè)的評(píng)論，像體育評(píng)論、交通評(píng)論，甚至還有一些住房類的節(jié)目，經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目；此外，還有一些雜類。這些節(jié)目和欄目的主持人、作者大多是本臺(tái)的業(yè)務(wù)骨干，很多稿件都出于新聞部主任、系列臺(tái)總監(jiān)以及臺(tái)長之手。
　　這些節(jié)目的影響力，我們從央視索福瑞的調(diào)查來看，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，受眾忠誠度高，在65％以上，與主持人形成了約會(huì)意識(shí)。第二，聽眾的質(zhì)量高， 60％以上都是大專文化以上、25到50歲的社會(huì)示范層。第三，廣告效益好。這些帶有評(píng)論性質(zhì)的節(jié)目，有的可以收獲200萬元以上的年廣告額，甚至400萬元。
　　廣播評(píng)論已經(jīng)成為時(shí)下廣播媒體應(yīng)對(duì)各媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要法寶。
　　四、評(píng)論，為廣播媒體造就人才
　　未來媒體的競(jìng)爭(zhēng)力主要將體現(xiàn)在評(píng)論節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)上，而培養(yǎng)優(yōu)秀的評(píng)論人才對(duì)媒體來說至關(guān)重要。出色的評(píng)論型主持人、記者將成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)對(duì)于廣播來說也不例外。
　　以央視為例，《焦點(diǎn)訪談》、《高端訪問》、《面對(duì)面》、《新聞?wù){(diào)查》等一批各個(gè)時(shí)期的新聞評(píng)論性欄目，造就了白巖松、水均益、敬一丹、王志等一批具有敏銳觀察力和邏輯分析能力的優(yōu)秀主持人、記者。中國香港的鳳凰衛(wèi)視更是將評(píng)論員這一角色的價(jià)值發(fā)揮到極致，阮次山、馬鼎盛、何亮亮、曹景行這些耳熟能詳?shù)拿�字，幾乎成為了鳳凰衛(wèi)視的代名詞，鳳凰衛(wèi)視對(duì)這些優(yōu)秀評(píng)論員的培養(yǎng)無疑成為其最值得驕傲的投資。
　　五、廣播評(píng)論的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，在給廣播媒體帶來沖擊的同時(shí)，也催逼廣播媒體不斷與新媒體融合，演繹出豐富多彩的新型節(jié)目形態(tài)。中國的廣播評(píng)論大致呈現(xiàn)如下走勢(shì)：
　　首先，信息社會(huì)的發(fā)展，將使新聞與評(píng)論的融合程度進(jìn)一步增強(qiáng)，體裁間的界限正逐步被打破，廣播評(píng)論的形式將更多地服從于內(nèi)容的需要。目前雜志型評(píng)論性欄目本身已成為不同節(jié)目樣式的組合體；而現(xiàn)場(chǎng)直播和談話類節(jié)目中，不僅體現(xiàn)了新聞與評(píng)論的穿插、滲透與融合，在節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式上往往也是多種節(jié)目形態(tài)的綜合運(yùn)用，有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，有專題節(jié)目，也有演播室訪談或論壇。評(píng)論類節(jié)目的最終追求，已是追求評(píng)論本身“準(zhǔn)不準(zhǔn)”、“深不深”、“活不活”等問題。
　　其次，大眾傳播的分眾化趨勢(shì)，使廣播評(píng)論的專業(yè)性與專門化程度不斷提高，評(píng)論欄目的劃分，將更多地注重于評(píng)析范圍與風(fēng)格上的區(qū)別。正在與世界接軌的中國新聞評(píng)論在評(píng)論的“專門化”、“專業(yè)化”，時(shí)事政治類硬話題與社會(huì)生活類軟話題之間，專業(yè)的時(shí)事評(píng)論員、特邀嘉賓的評(píng)論與普通百姓的議論之間，社會(huì)性話題與專業(yè)性話題之間的劃分將日趨清晰和明顯。面對(duì)不同的受眾群體設(shè)置具有較強(qiáng)專業(yè)性或?qū)ｉT化的評(píng)論欄目的做法，適應(yīng)了大眾傳播分眾化的趨勢(shì)。
　　第三，社會(huì)的開放性、價(jià)值的多元化，將使廣播評(píng)論日趨開放化和多元化。2009年7月開始，央視新聞?lì)l道改版，從中我們不難發(fā)現(xiàn)，評(píng)論節(jié)目，或者新聞節(jié)目中的評(píng)論分量已經(jīng)大大加強(qiáng)，新聞的播報(bào)更注重短小精干，而評(píng)論的方式、深度、角度都有了很大的改觀，央視聘請(qǐng)了多位有影響力的專家學(xué)者擔(dān)當(dāng)評(píng)論員，現(xiàn)場(chǎng)記者評(píng)論、嘉賓評(píng)論、連線評(píng)論等評(píng)論方式大幅增加。用事實(shí)說話已然不能滿足現(xiàn)今媒體發(fā)展需求，用觀點(diǎn)說話成為越來越多媒體的共識(shí)。
　　六、如何發(fā)展廣播評(píng)論
　　一是內(nèi)容創(chuàng)新。在廣播評(píng)論中，新聞評(píng)論的選題范圍不斷拓寬，從以政治思想領(lǐng)域?yàn)橹�，擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域；從對(duì)新聞事件的及時(shí)評(píng)析，對(duì)社會(huì)問題的敏銳捕捉，到對(duì)百姓話題的密切關(guān)注。廣播評(píng)論在題材的選取和內(nèi)容的表達(dá)上可以更加多元化，打破舊有的觀念，根據(jù)“三貼近”原則，接納新的評(píng)論選題。
　　二是形式創(chuàng)新。廣播評(píng)論從對(duì)報(bào)刊評(píng)論的播報(bào)，到對(duì)報(bào)刊評(píng)論體裁的移植，繼而進(jìn)行廣播所特有的評(píng)論樣式的創(chuàng)新和探索，如今，主持人評(píng)論、談話類評(píng)論及音響評(píng)論已成為較為成熟的廣播評(píng)論節(jié)目類型。而現(xiàn)在，記者現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論、連線專家評(píng)論，與聽眾互動(dòng)評(píng)論等等一些新的評(píng)論形式也應(yīng)用于廣播之中，大大增加了可聽性。
　　三是理念創(chuàng)新。在選題方式上，由過去常有的“被動(dòng)反應(yīng)”，到現(xiàn)在經(jīng)常性的“主動(dòng)策劃”；在評(píng)論功能上，由“耳目喉舌”式的反映輿論，到進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)；在評(píng)論方式上，由代表媒介的“一家之言”，到收集整合各種意見性信息的“百家爭(zhēng)鳴”；在媒介追求上，由強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的鮮明性與正確性，到講求觀點(diǎn)的公正性、議論的互動(dòng)性和結(jié)論的開放性，并形成具有自身特色的媒體風(fēng)格。
　　社會(huì)多元化的今天，觀點(diǎn)的碰撞與博弈更趨常態(tài)化，如何辦好評(píng)論節(jié)目，引領(lǐng)輿論方向，成為媒體發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)新課題，而作為廣播媒體，充分挖掘與發(fā)揮廣播評(píng)論的作用，將使其在未來激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡邌挝唬喊不諒V播電視臺(tái)新聞綜合頻率采訪部）
　　責(zé)編：周蕾

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