《南方都市報》對女研究生媒介形象的呈現(xiàn)|媒介經營管理研究生

　　【摘要】隨著研究生的擴招和女研究生就業(yè)難問題的加劇，女研究生們已經越來越成為人們談論的焦點。本文運用內容分析法，選取了《南方都市報》中關于女研究生的就業(yè)問題、情感問題、婚姻問題、心理問題等報道為樣本，分析其對于女研究生這一群體的媒介形象的建構。
　　【關鍵詞】《南方都市報》 女研究生 媒介形象
　　
　　一、研究目的
　　從2003年研究生擴招開始，我國高校的研究生招生人數(shù)持續(xù)上升。這在表面上看起來是一項提升我國國民整體素質的重要舉措，但是也帶來了很大的社會問題。比如，近兩年來，研究生的就業(yè)難，尤其是女研究生的就業(yè)成了最大的問題。同時，隨著網(wǎng)絡、報紙等媒介技術的進一步發(fā)展，女研究生開始頻繁地出現(xiàn)于大眾的視野中，成為社會的熱點話題。作為社會精英的一部分，媒體對女研究生這一群體媒介形象的構建，不僅會影響到該群體的形象，也會對該群體的生活、學習及工作產生一定影響。
　　筆者在中國期刊網(wǎng)檢索，發(fā)現(xiàn)女研究生媒介形象構建的研究從2006年開始，至今才有2篇相關論文發(fā)表，而且文中所描述的已是五年前的女研究生媒介形象。那么，時至今日女研究生的媒介形象是否有所改觀呢？在本文中，筆者選用《南方都市報》在2008年1月1日至2010年12月31日三年內對女研究生的報道，來分析媒介對女研究生的媒介形象建構。
　　二、研究方法與對象
　　本文采用內容分析法來分析《南方都市報》對女研究生媒介形象的構建。研究對象為《南方都市報》除“評論版”和“副刊”的所有版面，新聞評論和文學作品不在本研究范圍之內。筆者對《南方都市報》的所有文章以女研究生為關鍵詞進行標題搜索，數(shù)據(jù)截止到2010年12月21日，共檢索到102篇文章。在檢索出的文章中，除去重復的4篇，評論5篇，文學作品3篇，共得到有效樣本90個。其中，2008年29篇、2009年42篇、2010年19篇。
　　研究對象選取主要基于以下幾點：首先，《南方都市報》是一家中國版數(shù)最多的都市報，以廣州為根據(jù)地，輻射整個東部并在全國具有一定影響力。其次，廣州氣候條件好，經濟發(fā)達，大型企業(yè)較多，是不少精英知識分子實現(xiàn)人生價值的地方。最后，筆者在運用阿帕比中國報紙資源全文數(shù)據(jù)庫檢索數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)《南方都市報》對女研究生的相關報道最多，其他報紙只是寥寥幾篇文章，不足以說明問題。
　　1、版面位置
　　由于《南方都市報》是中國都市類報紙中版面最多的報紙，其版面名稱眾多。為凸顯特征，本文在統(tǒng)計的時候對有些版面名稱做了合并同類項。具體為：“重要新聞”一項包括實際版面名稱：國內新聞、國際新聞、重點新聞、文化新聞、時局報道；“專題新聞”一項包括實際版面名稱：三八專題、評論周刊、專欄、對話、封面、國慶大閱兵專題；“娛樂新聞”一項包括實際版面名稱：生活留言、私人城市、城事、雙城、天天財富、生活時代、學習時代；其它出現(xiàn)頻率低的版面歸入“其它”一項。
　　2、報道對象形態(tài)
　　由于本文的目的是研究媒介如何構建女研究生形象，因此設立這一類目的是關注媒體在報道女研究生時，報道對象是個人還是群體。
　　3、報道內容傾向
　　報道內容以展現(xiàn)女研究生擔當社會責任，致力于公益事業(yè)，以表現(xiàn)其為積極向上群體為目的，歸類為“正面”；報道內容以反映女研究生群體存在問題、心理缺陷、行為過分的，歸類為“負面”；報道未呈現(xiàn)傾向性，或者報道問題的利弊兩面都有論及，比較平衡，則歸類為“中性”。
　　三、研究結果
　　1、版面位置
　　從表一的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，娛樂新聞所占比率最大，“生活留言”、“私人城市”、“天天財富”等都屬于娛樂新聞一類，共計52.2%；其他位居第二，“社論”和“個論”屬于此類，共計26.7%；重要新聞位居第三，共計11.1%；專題新聞位居第四，共計10%。同時，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，女研究生的媒介形象的建構并沒有出現(xiàn)重要新聞和專題新聞版面比重上升的趨勢，從重要新聞和專題新聞的報道數(shù)量來看，3年來反而減少了，女研究生的文化娛樂性仍然是媒體最關注的。
　　2、報道對象形態(tài)
　　表二統(tǒng)計結果表明，在所有關于女研究生的報道中，以個人為報道對象的情況占總體的40.1%。筆者在文本研究中發(fā)現(xiàn)，對女研究生媒介形象的構建，很多情況都是以個別代替群體，或者說是以個別替代那個構建出的女研究生媒介形象。新聞主角是個人，但是卻被冠以女研究生的大帽子，或者即便報道對象是群體，但是只是極少數(shù)的小群體。
　　記者在可有可無的地方刻意地使用女研究生這個標簽，究竟是在利用女研究生這個標簽的既定內涵？還是用新聞主角個人的所作所為來為女研究生這個標簽賦予新的內涵？抑或是兩者都有呢？不論怎樣，女研究生就這樣被標簽化了。在被報道的同時籠罩在女研究生這個媒體形象的陰云下，或者為這片陰云添磚加瓦。這樣的標簽給讀者帶來了先入為主的暗示，如果在標題中就有傾向性或定義性的修辭，這種暗示將更為快速和直接，因為很多人只瀏覽標題。這一點正是李普曼在其著作 《公眾輿論》中最早提出“刻板印象”（stereotype）。他認為個人既有的成見或頭腦中的圖像，很大程度上影響個體對事物的認知�？贪逵∠笫且环N簡化和類型化的認知方式，對某一群體中的個體的認知忽略其個體差異，而把群體特征加諸于個體。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒在刻板印象的形成過程中發(fā)揮重要作用。
　　3、報道內容傾向
　　在對女研究生在新聞報道中形象定位上，根據(jù)表三得出以下結論：
　　首先，女研究生在媒體報道中完全純負面形象的比例很高，達到47.8%，遠遠超過了22.2%的正面形象比例，其負面形象主要以死亡、犯罪、心理缺陷、女強人等形象出現(xiàn)，相關報道有《租房未換鎖――兩女碩士魂斷出租屋》、《24歲，更年期提前到》、《MBA相親女強男弱》、《鉆石 女博士 丘比特為何不眷顧我》等。
　　其次，中性客觀的評價達30%。這一部分報道并無明顯的傾向性，多為傳遞消息和闡述現(xiàn)象類。如相關報道《美女干部秀風采》、《奧巴馬見面會，黑衣美女是誰？》等。
　　最后，正面形象最少，只有22.2%的比例。這一部分內容比較積極，主要以女研究生積極向上的心態(tài)及顛覆傳統(tǒng)觀念對女性的偏見為理念的主要報道內容，將女研究生塑造成為另類獨立的、有能力的新女性。相關報道有《女性不該“被消費被觀賞”》、《新扎師姐――個個身手不凡》、《“80”女孩援疆任旅游局副局長》等。
　　從以上分析結果看來，媒體對女研究生的形象建構依然是非正面化的，這實際上反映了一個重要的社會問題：女性的能力在不斷提高，某種程度上顛覆了以男性話語權為中心的傳統(tǒng)女性形象，對女性來說，這是一種進步。但現(xiàn)實卻是，不管女性多么有能力，多么有知識素養(yǎng)，依然要受到社會對女性的排斥。比如，女研究生的就業(yè)難問題，尤其是在與男研究生的比較中更為突出。原因很多，但最重要的一個原因就是女研究生已是高齡女性，一旦參加工作，必然要馬上結婚、生子、休產假，這將為用人單位帶來一定的經濟損失。用人單位在顧及自己的經濟利益不受損失的情況下，與女研究生簽約時要求其必須承諾在工作的五年內不能生子，這是當今社會的一個普遍現(xiàn)象，對女研究生來說，這是不公平的。由此，我們應該理解女研究生們的種種問題，而不是嘲諷和歧視。同時，媒體在報道女研究生時，應該站在正確的角度來構建女研究生這一形象，不應該人云亦云，互相盜用錯誤觀點，從而，誤導大眾對女研究生的評價。
　　當然，我們還可以從另一方面來看待媒體，媒體對女研究生相關報道，其最終目的是與媒體的商業(yè)利益分不開的。媒體利用女性來提高大眾對其的關注度，媒體的商業(yè)屬性與男權話語的合謀，給女研究生們帶來壓制。在建構女研究生形象的過程中，媒體不同程度地帶有對社會性別的預設和假想，并通過不合理的議程設置使之強化，對高學歷女性的形象起到了夸張和扭曲的作用，將人們視角局限在女研究生的感情世界、婚戀世界，心理缺陷和孤傲等，同時進行以偏概全的報道。媒體在極力渲染女研究生的性和情感問題、犯罪問題、工作就業(yè)問題時，恰恰忽視了女研究生積極樂觀的生活態(tài)度，對知識的不懈追求，在各行各業(yè)對社會的貢獻等這些應該得到充分重視和尊重的知識女性的美麗一面。因此，媒體應當承擔起引導輿論，推行性別平等的責任，創(chuàng)造公平、公正的輿論環(huán)境，真實而合理地構建女研究生的媒介形象，為推動和諧社會的建設而努力�！�
　　參考文獻
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　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W新聞與傳播學院2010級研究生）
　　實習編輯：張興宇
　　責編：周蕾
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文

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