娛樂節(jié)目游戲創(chuàng)新_從《老公看你的》看電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新

　　【摘要】中國在經濟快速增長的同時已經邁入大眾消費的時代。在消費主義的大潮中，傳播消費主義的大眾媒介不可避免地具有了消費主義的傾向。在此背景下，電視娛樂節(jié)目如何通過創(chuàng)新與改革求得生存，是值得傳媒業(yè)思考的問題。
　　【關鍵詞】《老公看你的》 電視娛樂節(jié)目 創(chuàng)新
　　
　　隨著中國從計劃經濟向市場經濟變革進程的深入，隨著大眾從文化學習到文化消費的心理變化，中國的娛樂文化也開始逐漸成為主流。①就如費斯克所言，娛樂節(jié)目“可以回避日常生活中的種種壓抑，并使得權利關系暫時隱退”。一方面，我國是一個政治色彩濃郁的國家，作為“喉舌”的媒介自成立之初就是民眾所可望而不可及的。電視娛樂節(jié)目的出現，讓受眾從被動的接受變成了主動的參與，跨越了媒體和受眾間的藩籬，增加了電視和觀眾的互動性，實現了受眾對媒體接近權的接近。此外，哈貝馬斯在《交往行動理論》第一卷中指出人的行動有四種類型：目的性行動、規(guī)范調節(jié)的行動、戲劇式行動和交往行動。人是社會化的動物，需要尋求與他人的交流協作，在此過程中他們需要找尋公共的話題――娛樂和體育。同時，在激烈的競爭和社會壓力下，他們也需要通過娛樂節(jié)目轉移和消解自己的負面情緒�？梢哉f，電視娛樂化契合了社會轉型期的大眾需求，是我國市場化轉型過程中的必然產物。
　　一、當前電視娛樂節(jié)目的現狀
　　電視娛樂節(jié)目從最初的受眾只能被動接受綜藝節(jié)目，發(fā)展到引爆娛樂化浪潮的全民參與型的真人秀節(jié)目，以及隨之衍生出的關于真人秀節(jié)目的進一步拓展，我國電視娛樂節(jié)目一直保持著高速發(fā)展的步調，電視娛樂界也呈現出百花齊放的盛世格局。但是，作為發(fā)展中的中國電視娛樂節(jié)目還存在著些許問題，這主要體現在以下幾個方面：
　　1、引進的國外節(jié)目“水土不服”
　　不管是拉開娛樂盛典之幕的《超級女聲》還是風行全國的《中國達人秀》，我國很多電視娛樂節(jié)目都是對國外同類節(jié)目的模仿和克隆。由于東西方文化的差異，簡單地照搬照抄，難以被國內觀眾接受和認可，甚至會引起他們的反感。廣州本地整形真人秀節(jié)目《美麗新約》就是對美國FOX電視臺的同類節(jié)目《天鵝》的克隆。節(jié)目直播了14位女子進行整容手術的全過程，在此過程中，觀眾會看到女性肢體皮肉分離、抽脂等等血腥和惡心畫面。節(jié)目一經播出就接到了觀眾的投訴和抗議電話，最后以失敗告終。
　　2、國內節(jié)目同質化現象嚴重
　　目前我國電視娛樂節(jié)目的同質化現象十分嚴重，只要新推出的節(jié)目收視率攀高，其它電視臺就會爭相模仿。出于風險和節(jié)目制作成本的考慮，電視臺更傾向于模仿已出現的成功的節(jié)目類型。在《超級女聲》之后就出現了《加油！好男兒》、《花兒朵朵》等選秀節(jié)目，《為愛向前沖》、《緣來是你》和《百里挑一》都是在《非誠勿擾》創(chuàng)下收視高峰后出現的，還有新推出的婚姻真人秀類節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也是《老公看你的》的克隆版。
　　3、娛樂節(jié)目的生命周期短暫
　　 雖然我國電視業(yè)的發(fā)展突飛猛進，節(jié)目資源大大豐富，但是電視節(jié)目的受歡迎程度卻在日益下降。一方面，相似的節(jié)目類型高頻率的充斥著電視，對觀眾輪番轟炸，消解了節(jié)目的獨特性和觀眾的審美興趣。另一方面，市場化的媒介為了追逐經濟效益，會不斷地研發(fā)新的節(jié)目形式以開拓市場，迎合受眾。豐富的節(jié)目資源反過來會滋生觀眾喜新厭舊的情緒，縮短電視娛樂節(jié)目的生命周期。在此之下，固步自封的娛樂節(jié)目必然會遭遇受眾的審美疲勞，而被市場所淘汰。
　　4、節(jié)目的低俗化傾向
　　市場壓力下的媒體會通過各種形式提高收視率，增加經濟效益。除了對節(jié)目的創(chuàng)新，對欄目定位的精準化和對受眾的細分化等改良方式以外，更有電視節(jié)目以低俗化搏出位。比如《第一次心動》這檔選秀節(jié)目，因其評委言行舉止不適當、內容格調低下，偏離了比賽宗旨，國家廣電總局發(fā)文批評并作出了停播處理。
　　二、《老公看你的》節(jié)目的創(chuàng)新
　　《老公看你的》節(jié)目是江蘇衛(wèi)視于2010年9月24日晚推出的國內首檔夫妻博弈挑戰(zhàn)秀，由江蘇衛(wèi)視和德國71公司共同研發(fā)，以1.23%的首播成績，登上同時段節(jié)目收視第一的寶座。節(jié)目開播以來，受到了極大的關注，引領了婚姻真人秀的新風尚。節(jié)目每期選擇四對夫妻，在腦力和體力的比拼中選擇出最終的強者，贏得隨心所欲世界旅游的機會�！独瞎�看你的》熱播的原因在于以下幾個方面：
　　1、國際化與本土化的結合
　　 《老公看你的》同江蘇衛(wèi)視推出的《非誠勿擾》一樣，也是一檔帶有海外血統的節(jié)目。但是節(jié)目并不是對國外節(jié)目的照搬照抄，而是進行了本土化的移植。節(jié)目制片人彭正圓表示：“節(jié)目中所使用的游戲將是完全原創(chuàng)的，我們會保證每個星期都有新游戲研發(fā)出來，保證節(jié)目的新鮮活力，同時根據觀眾的投票保留經典游戲。”例如“高跟鞋障礙賽”，讓老公穿上高跟鞋體驗老婆的辛苦，還要在規(guī)定時間內穿越斜坡，砂石路，臺階，拱橋等路段。
　　2、彌補市場空缺
　　顛覆了傳統游戲節(jié)目的規(guī)則，同時考驗妻子的博弈能力和丈夫的對抗能力。每個游戲開始前老婆必須剖析老公的能力，給自己的老公投下一定的信心分數，分數越多代表給自己老公完成游戲的難度越大，投入信心分數最高者的老公獲得挑戰(zhàn)資格。如果挑戰(zhàn)成功，他將獲得所有人投下的信心分數，如果失敗，他的信心分數將被其他三人平分，分數最低的夫妻出局。經過六輪游戲的對決，最終的勝利者將獲得全球旅行大獎。將節(jié)目參與者限定為夫妻，通過游戲競技的方式決出獲獎者，《老公看你的》是婚姻真人秀節(jié)目的首推者。
　　新穎的節(jié)目形式一方面彌補了婚姻真人秀節(jié)目市場的空缺，另一方面，節(jié)目也通過各種方式讓參賽者秀幸福，向觀眾呈現出婚姻生活的美好景象。彌補了心理訪談、電視婚戀等節(jié)目所引起的觀眾價值觀沖突和負面化情緒構建出的單一視角，達到了理性的平衡，實現了對現實世界的觀照。
　　3、“與時俱進”的步伐
　　《老公看你的》為了應對競爭對手的克隆之勢和回應觀眾的要求，自播出以來已經進行了兩次升級。2010年12月10日，《老公看你的》節(jié)目第一次升級，針對節(jié)目嘉賓的不作為行為作出棄權不得分的規(guī)則調整。2011年3月18日節(jié)目啟動新一輪升級，升級的焦點在于在原有的游戲環(huán)節(jié)中加入正面PK元素。改版不僅增加了節(jié)目的可看性，也讓競爭對手難以雷同。
　　三、對電視娛樂節(jié)目發(fā)展的建議
　　1、國際化和本土化的有機結合
　　如何找到國際化和本土化之間的契合點，是引進國外電視節(jié)目的關鍵所在。一方面我們應在保持本土特色的同時兼顧與國外電視節(jié)目的融合，要善于挖掘兩者之間的共性。另一方面，我們不能盲目引進國外電視節(jié)目，應該在節(jié)目類型和內容上精心選擇，共同協作，積極開拓新的節(jié)目資源。
　　2、避免同質化競爭
　　“邊際效益遞減”原則指出：企業(yè)生產達到一定規(guī)模后，增產部分的利潤率是遞減的，原因一是增產使成本加大，二是會引起其他競爭者進入，造成利潤分流。所以在同一種節(jié)目類型中，當第一個節(jié)目獲得意外成功后，它的追隨者贏得的關注和收視效益卻是遞減的，并且還隨著重復次數的增加而不斷降低。②鑒于此，電視節(jié)目應增強自身的自主創(chuàng)新能力，合理有效地利用資源，施行差異化的競爭策略，達到電視節(jié)目間的生態(tài)平衡。
　　3、避免低俗化導向
　　電視傳媒作為社會文化的傳播者，任重而道遠，應堅持自己的歷史使命，傳播有利于國家、有利于民族、有利于人民的價值觀，時刻檢視自己，避免走入低俗化的誤區(qū)。■
　　參考文獻
　�、僖�鴻、冉儒學、陸虹著：《娛樂旋風――認識電視真人秀》，中國廣播電視出版社，2006：33
　　②曾鴻、戴巧玲，《泛真人秀時代的中國電視娛樂節(jié)目》，《當代電視》，2008（1）
　�。ㄗ髡撸褐心厦褡宕髮W文學與新聞傳播學院研究生）
　　實習編輯：張興宇
　　責編：周蕾

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