行為決策中的默認(rèn)效應(yīng)_兩種常見的影響決策的效應(yīng)是

　　1 引言 　　 　　西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)認(rèn)為，人們決策時(shí)是理性的、效用最大化的以及偏好一致的。但近年來行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對此提出了挑戰(zhàn)，研究發(fā)現(xiàn)人們的決策行為受到眾多因素的影響而偏離該假設(shè)，默認(rèn)選項(xiàng)(default optation)是這些因索中的一種。在日常生活情境中，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)存在默認(rèn)選項(xiàng)時(shí)，許多人會(huì)傾向于選擇默認(rèn)選項(xiàng)，不管是否對自己有益。比如，在安裝電腦軟件時(shí)，我們通常會(huì)保留已經(jīng)在選項(xiàng)框前打勾的某個(gè)選項(xiàng)而不會(huì)自己收集資料后重新選擇來完成安裝過程。這種保留事先被選定的選項(xiàng)，也就是選擇默認(rèn)選項(xiàng)的傾向性，說明人們產(chǎn)生了默認(rèn)效應(yīng)(default effect)。

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