網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù) 基于博弈分析的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)研究

　　[摘要]網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)旨在權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)版權(quán)利益相關(guān)方的公平利益，定價(jià)策略方面利用網(wǎng)絡(luò)外部性原理和數(shù)字產(chǎn)品的特征進(jìn)行合理定價(jià)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)利益的分配策略可以分為兩種情況：一種是在作者未申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)情況下，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)策略達(dá)不到“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)：另一種在有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況下，版權(quán)利益分配實(shí)質(zhì)上是一個(gè)關(guān)于作者、出版商和用戶的三階段博弈模型。因此，作者是否創(chuàng)作與出版商是否出版取決于他們對(duì)收益回報(bào)的預(yù)期，用戶是否盜版取決于盜版帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)損失與購(gòu)買正版之間的成本估量。
　　[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)　網(wǎng)絡(luò)作品　博弈
　　[分類號(hào)]DF523
　　
　　傳統(tǒng)的版權(quán)法對(duì)版權(quán)主要側(cè)重于從法律角度進(jìn)行研究。陳淼、隆捷、魏琴針對(duì)電子圖書(shū)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，提出了一個(gè)由作者、出版商和讀者三方構(gòu)成的博弈分析框架，最后通過(guò)一個(gè)博弈模型進(jìn)行合理定價(jià)分析。李綱和邢晶晶從數(shù)字圖書(shū)館角度，分析圖書(shū)館可以實(shí)行獲取與不獲取兩種策略，而作者有強(qiáng)保護(hù)與弱保護(hù)兩個(gè)策略供選擇，這就在數(shù)字圖書(shū)館與作者之間形成了博弈。
　　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，版權(quán)所有者對(duì)自己的作品依法所享有的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)涉及的內(nèi)容包括權(quán)利人對(duì)作品的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、修改權(quán)。數(shù)字技術(shù)正使傳統(tǒng)的版權(quán)領(lǐng)域發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)版權(quán)有三項(xiàng)法律特征，即專有性、時(shí)間性、地域性，而網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)的這三項(xiàng)特征相對(duì)弱化。
　　
　　1　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的策略博弈
　　
　　1.1　寬松版權(quán)或者嚴(yán)格版權(quán)的權(quán)衡
　　現(xiàn)實(shí)生活中，版權(quán)人有權(quán)選擇各種不同的版權(quán)保護(hù)策略，根據(jù)版權(quán)人的意圖不同，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模擴(kuò)張和利潤(rùn)增長(zhǎng)的目的。下面通過(guò)一個(gè)實(shí)例進(jìn)行分析：假如作者相信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性①，在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，作者和出版商面臨的問(wèn)題是他們有放松版權(quán)控制的策略動(dòng)機(jī)。這個(gè)問(wèn)題類似于博弈論中的“囚徒困境”，寬松的版權(quán)保護(hù)會(huì)吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)購(gòu)買實(shí)行寬松版權(quán)策略的廠商的電子產(chǎn)品。A、B代表兩個(gè)出版廠商，比如(100，100)代表在A廠商和B廠商同時(shí)采取寬松的版權(quán)策略時(shí)，A與B的收益都是100。
　　
　　如表1所示，權(quán)利人所得收益是由從對(duì)手那里新?tīng)?zhēng)取到的顧客帶來(lái)的收入增加，連同寬松策略帶來(lái)的當(dāng)前顧客的流失造成的收入減少這兩部分共同構(gòu)成的。如果A與B都采取寬松的版權(quán)策略，那么A與B的收益都會(huì)降低；如果合作，同
　　①網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性是指當(dāng)消費(fèi)同樣產(chǎn)品的其他使用者的人數(shù)增加時(shí)，某一使用者消費(fèi)該產(chǎn)品所獲得的效用增量，這個(gè)增量可以為正(正網(wǎng)絡(luò)外部性)，也可以為負(fù)(負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性)。
　　②囚徒困境是博弈論中的一個(gè)經(jīng)典案例，說(shuō)的是兩個(gè)囚犯分別關(guān)在兩個(gè)獨(dú)立的不能互通信息的牢房里進(jìn)行審訊，他們從自身利益最大化角度出發(fā)，并假設(shè)對(duì)方很可能會(huì)選擇的最優(yōu)策略前提下，從坦白與抗拒中選擇應(yīng)對(duì)策略的問(wèn)題。時(shí)采取嚴(yán)格的版權(quán)策略，則A與B都會(huì)從中提高收益。在沒(méi)有反壟斷限制的條件下，(嚴(yán)格，嚴(yán)格)的策略將是A與B的博弈均衡解。
　　
　　1.2　存在網(wǎng)絡(luò)外部性的雙理性模型
　　合理制定權(quán)衡各方利弊的版權(quán)保護(hù)策略，可以利用數(shù)字產(chǎn)品正的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高作品價(jià)值，然后對(duì)用戶群中的高端用戶推出收費(fèi)的完整版服務(wù)(見(jiàn)圖1)。圖1的坐標(biāo)系中，分為高端用戶和低端用戶兩種雙理性的消費(fèi)者，D1代表降價(jià)前的針對(duì)雙理性消費(fèi)者的需求曲線(在D1E段代表對(duì)產(chǎn)品性能敏感而對(duì)價(jià)格不敏感的高端用戶群，EG段代表對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感而對(duì)性能不敏感的低端用戶群)，而使雙理性消費(fèi)者需求曲線擴(kuò)張到D2曲線(在D2F段代表對(duì)產(chǎn)品性能敏感而對(duì)價(jià)格不敏感的高端用戶群，F(xiàn)D段代表對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感而對(duì)性能不敏感的低端用戶群)。從圖中可以看出，隨著價(jià)格的合理下降，存在正的網(wǎng)絡(luò)外部性，使高端和低端用戶的消費(fèi)量增大，銷售額的增長(zhǎng)為： (OP3CQ3+OP4DQ4)-(OP0AQ0+OP1BQ1)。這種策略，可以最大限度地占有消費(fèi)者剩余，提高權(quán)利人的利益�，F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)作品，很多作者都沒(méi)有出版和申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)的意愿，僅僅局限于網(wǎng)上傳播和娛樂(lè)，這樣除了少數(shù)作者采取技術(shù)保護(hù)措施外，其他的都是在事后求助于法律保護(hù)。
　　
　　
　　2　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的利益分配博弈
　　
　　版權(quán)保護(hù)主要是為了調(diào)節(jié)和規(guī)范不同主體間的經(jīng)濟(jì)利益，因而，有必要從經(jīng)濟(jì)分析的角度研究網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)涉及到作者、網(wǎng)絡(luò)出版商。用戶三方的利益。由于網(wǎng)絡(luò)條件下作品的易傳播和易復(fù)制，購(gòu)買正版印刷品的人數(shù)減少，極大地影響了版權(quán)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。因此，必須制定適合網(wǎng)絡(luò)條件的版權(quán)保護(hù)措施，保證其合理使用，使三方利益均衡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版商的行為方式得以實(shí)現(xiàn)，并以確保社會(huì)收益最大化為前提。博弈理論以此為基礎(chǔ)，融入經(jīng)濟(jì)個(gè)體，具有經(jīng)濟(jì)理性，偏好于個(gè)體利益的最大化，并以數(shù)理模型的方式探討人們?cè)谶M(jìn)行行為選擇時(shí)，如何充分考慮其他局中人(players)的決策，決定自身行為以實(shí)現(xiàn)自己利益最大化。對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)及網(wǎng)絡(luò)出版商向用戶收費(fèi)的法律保護(hù)進(jìn)行博弈分析的前提是：主體具有經(jīng)濟(jì)理性。經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)每個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體都具有經(jīng)濟(jì)理性，始終試圖以最低的成本謀取最大的利益，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人收益的最大化。
　　
　　2.1　作者未中請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的博弈分析模型
　　假設(shè)網(wǎng)絡(luò)作品所有者對(duì)其作品可以采取強(qiáng)保護(hù)(高成本的自我保護(hù))和弱保護(hù)(相對(duì)很少采取保護(hù)措施)兩種策略，網(wǎng)絡(luò)出版商也可以采取出版與不出版兩種策略(見(jiàn)表2)。在這里，我們假定，作者選擇強(qiáng)保護(hù)的成本為100元(即受益為一100元)，選擇弱保護(hù)的成本為50元，但在弱保護(hù)情況下被侵犯時(shí)的額外損失為200元，即收益為－250元；網(wǎng)絡(luò)出版商選擇出版，在對(duì)方強(qiáng)保護(hù)下收益為150元，對(duì)方弱保護(hù)下收益為200元，不出版收益為O元。由于作者沒(méi)有版權(quán)保護(hù)，所以出版商可以隨意侵犯作者的版權(quán)，故作者的收益為負(fù)(被侵犯的成本加上自我保護(hù)成本)。
　　
　　從上述博弈模型中可以看出，如果權(quán)利人對(duì)自己的網(wǎng)絡(luò)作品不申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，出版商的占優(yōu)均衡策略是出版，無(wú)論作者采取哪種保護(hù)措施，出版商都是有利可圖的。同時(shí)，作者在了解出版商的動(dòng)機(jī)后，必然會(huì)采取保護(hù)措施，使自己的損失最小化。由此也可以看出，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的情況下，作者與網(wǎng)絡(luò)出版商的交易費(fèi)用大，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，無(wú)法進(jìn)行“帕累托改進(jìn)”
　　
　　2.2　有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的博弈分析模型(見(jiàn)圖2)
　　電子商務(wù)環(huán)境下，用戶購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品后可以廉價(jià)地進(jìn)行復(fù)制，并在電子商務(wù)市場(chǎng)上進(jìn)行廉價(jià)銷售，這樣將形成一個(gè)電子商務(wù)中的廉價(jià)市場(chǎng)，將正版數(shù)字產(chǎn)品擠出市場(chǎng)。因此，我 們必須分析有法律保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而且博弈模型也是建立在有法律保障的前提下的，也就是說(shuō)，最后到用戶階段，如果用戶侵犯版權(quán)將受到法律的制裁。
　　
　　圖2中，u1U2U3分別代表在用戶購(gòu)買的情形下作者、網(wǎng)絡(luò)出版商以及用戶的收益，u1、u2，u3分別代表在用戶盜版的情形下，作者、網(wǎng)絡(luò)出版商以及用戶的收益；u1、u2分別代表在用戶不購(gòu)買的情形下作者和出版商的固定成本消耗，即收益為負(fù)，此時(shí)用戶的收益為零。
　　作者是否創(chuàng)作，取決于其創(chuàng)作收益能否彌補(bǔ)創(chuàng)作所花費(fèi)的成本(包括時(shí)間、打印出版、從事其他工作的機(jī)會(huì)成本等)；網(wǎng)絡(luò)出版商是否愿意出版，取決于出版的作品能否彌補(bǔ)出版發(fā)行的成本以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版商的影響；用戶是否能尊重作者的版權(quán)，取決于正版數(shù)字產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、用戶本身的價(jià)格接受能力及復(fù)制盜版的成本(包括復(fù)制的邊際成本和被查處盜版的高額資金)。當(dāng)然，用戶的盜版也會(huì)影響出版商和作者的利益，甚至將正版作品逐出市場(chǎng)，這就需要我們的法制來(lái)約束這種不法行為㈣。
　　以電子書(shū)為例進(jìn)行模型分析：假設(shè)市場(chǎng)中只存在一個(gè)版權(quán)所有者，他向整個(gè)市場(chǎng)提供一種數(shù)字產(chǎn)品。市場(chǎng)中存在兩類用戶：一類用戶需要從版權(quán)人手中獲得支持性服務(wù)，另一類用戶不需要支持性服務(wù)。
　　假設(shè)市場(chǎng)上有q個(gè)用戶，即合法或非法使用該數(shù)字產(chǎn)品的用戶總數(shù)。我們假定用戶的效用隨合法或非法使用相同軟件的其他用戶數(shù)量的增加而提高。P1表示政府和社會(huì)對(duì)盜版行為的打擊力度，即違法者被查處的幾率，這個(gè)參數(shù)與一個(gè)國(guó)家的法制體系、公民的素質(zhì)、執(zhí)法力度、讀者盜版的心理傾向等各面的因素有關(guān)。c表示每個(gè)盜版者每次被查處的處罰成本與賠償成本構(gòu)成的相對(duì)成本。所以p11*c。
　　同理，不需要服務(wù)支持的用戶的效用函數(shù)U1可以表示為：
　　
　　從上述兩個(gè)函數(shù)可以得出兩個(gè)結(jié)論：①如果P≤σq-P1c，即數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格不超過(guò)版權(quán)人為合法用戶所提供的價(jià)值，需要服務(wù)支持的用戶會(huì)偏好購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品而不是盜版；②只要p≥p1c，不需要服務(wù)支持的用戶不會(huì)購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品，他們要么選擇盜版，要么不使用該數(shù)字產(chǎn)品。
　　
　　3　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的定價(jià)策略
　　
　　在電子商務(wù)市場(chǎng)中，根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的特征和考慮各方利益博弈的均衡，合理制定數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格，是一種重要的預(yù)防盜版的策略，更有利于提高版權(quán)人的收益。根據(jù)博弈的結(jié)論，要徹底杜絕盜版，就要使盜版者每盜版一本書(shū)的罰金大于讀者讀一本書(shū)的精神收益，而且讀者讀一本書(shū)的精神收益一定要大干或等于這本書(shū)的價(jià)格，否則讀者不會(huì)決定買書(shū)㈣。在理想狀態(tài)下，如果盜版行為可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)且繩之以法(即前面說(shuō)的p1接近1)，這樣的罰金可以使盜版者接受買書(shū)的價(jià)格而不去盜版。
　　
　　由于數(shù)字產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成本為零，版權(quán)人在定價(jià)時(shí)，要不斷隨時(shí)間的推移而采取反向定價(jià)策略。從圖3可以看出，版權(quán)人不是將產(chǎn)品的價(jià)格定在Pm上，而是將價(jià)格定在P1上，并隨著時(shí)間的推移將價(jià)格降為p2。而根據(jù)正的網(wǎng)絡(luò)外部性原理，正版用戶數(shù)量不斷增加，盜版的用戶量變少，需求曲線不斷外移，由D0外移到D1，再外移到D2。同時(shí)，版權(quán)人可以獲得的壟斷收益為圖中的陰影部分b+c+……的面積，而不是壟斷情形下的a。這也告訴版權(quán)人不能將價(jià)格定在壟斷價(jià)格水平Pm上，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者不能接受Pm這個(gè)價(jià)格水平，并且很大部分未購(gòu)買此產(chǎn)品的人主要是認(rèn)為這個(gè)價(jià)格不合理，一直在等待降價(jià)或者盜版產(chǎn)品出現(xiàn)。要是此時(shí)版權(quán)人仍然堅(jiān)持價(jià)格不變，那么盜版品將成為廉價(jià)的替代品而占據(jù)正版市場(chǎng)，最終影響版權(quán)人的收益。及時(shí)為正版用戶提供支持性服務(wù)，用戶就會(huì)偏好購(gòu)買正版產(chǎn)品而不是盜版。
　　
　　4　結(jié)論
　　
　　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與用戶盜版都涉及到利益分配的問(wèn)題，而不僅僅是一個(gè)法律與道德層面上的問(wèn)題。作者是否創(chuàng)作與出版商是否出版取決于他們對(duì)收益回報(bào)的預(yù)期，用戶是否盜版取決于盜版帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)損失與購(gòu)買正版之間的成本估量。合理的版權(quán)法律或制度需要考慮作者創(chuàng)作的熱情、出版商的利益回報(bào)以及用戶獲得的精神收益與付出成本的均衡。

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