一則廣告背后的制造大國(guó)|制造大國(guó)

　　不久前，一則時(shí)長(zhǎng)為30秒、以塑造“中國(guó)制造”為主旨的廣告片在美國(guó)有線新司網(wǎng)(CNN)的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道和國(guó)際亞洲頻道播放，引起中外媒體的廣泛關(guān)注。 　　從廣告片中可以看到，一位清晨跑步者所穿的運(yùn)動(dòng)鞋為“中國(guó)制造”，但卻運(yùn)用了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技，而般家庭所使用的冰箱和MP3播放器盡管均貼上了“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，但卻分別融合了歐洲的風(fēng)尚和使用了來(lái)自美國(guó)硅谷的軟件。模特身上中國(guó)制造的服裝融合了法國(guó)設(shè)計(jì)師的時(shí)尚理念，廣告畫(huà)面中最后出現(xiàn)的飛機(jī)，則是由全球各地工程師共同打造的結(jié)果，充分表現(xiàn)了“中國(guó)制造、世界合作”這主題。它就是要告訴人們，由中國(guó)制造的商品正在同世界各國(guó)攜手改善生活質(zhì)量。
　　該廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)從“Made inChina”到“Made with China”的理念升級(jí)，廣告語(yǔ)中文翻譯為“中國(guó)制造、世界合作”。廣告目的在于在海外宣傳中國(guó)品牌，提升外國(guó)人對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的認(rèn)知度。這是“中國(guó)制造”第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相。
　　整個(gè)廣告表達(dá)了這樣一個(gè)理念：“中國(guó)制造”實(shí)際上就是“世界制造”。中國(guó)已經(jīng)是全球價(jià)值鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)制造的附加值包括了上游、終端等國(guó)外研發(fā)、設(shè)計(jì)等，多數(shù)產(chǎn)品都已是全球合作。中國(guó)制造正在追求和世界上其他國(guó)家的合作和共贏。
　　對(duì)于該廣告的播出，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示它為提升中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際社會(huì)的形象大有益處。
　　作為世界工廠，中國(guó)為全球提供了豐富的產(chǎn)品。從時(shí)裝、鞋子等生活用品，到手電筒、錘子等工具，再到重型汽車(chē)等機(jī)械設(shè)備，“中國(guó)制造”以物美價(jià)廉贏得了世界的信任。對(duì)各國(guó)消費(fèi)者而言，“中國(guó)制造”已經(jīng)不可或缺，尤其是中國(guó)的空調(diào)、DVD、照相機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品更是得到了全球消費(fèi)者的青睞。
　　和20年前相比，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向了世界�！爸袊�(guó)制造”已經(jīng)讓世人刮目相看。但低價(jià)格、低附加值的傳統(tǒng)制造業(yè)遠(yuǎn)不能適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。在國(guó)際國(guó)內(nèi)都強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式之際，不少中國(guó)企業(yè)開(kāi)始審視自己的不足。
　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立企業(yè)在海外經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者中的信用，以此提升品牌的美譽(yù)度。他預(yù)言，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)10年，將有一大批中國(guó)企業(yè)由“中國(guó)名牌”躍升為“世界名牌”。
　　但遺憾的是，在一些國(guó)家和地區(qū)，對(duì)于中國(guó)商品的認(rèn)可度還存在一定誤區(qū)，“中國(guó)制造”品牌形象推廣存在缺失。從2007年開(kāi)始，由于中國(guó)向海外大量輸出產(chǎn)品，出現(xiàn)規(guī)模較大的所謂“中國(guó)商品威脅論”，使得中國(guó)產(chǎn)品不斷遭遇海外貿(mào)易壁壘。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)高級(jí)副總裁奧克斯曼表示，中國(guó)企業(yè)海外拓展的一大劣勢(shì)，就是它們?cè)谌�球的知名度還不夠高。
　　在這樣一種局面下，中國(guó)產(chǎn)品需要一個(gè)廣泛的、真實(shí)的國(guó)際性認(rèn)知。
　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)武常岐認(rèn)為，中國(guó)制造目前正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，品質(zhì)上已與過(guò)去的低端低價(jià)有很大改變，但一些國(guó)家特別是發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知不夠，商務(wù)部通過(guò)做形象廣告，主要目的是糾正這些認(rèn)知偏差。
　　美國(guó)的位自由撰稿人寫(xiě)了《離開(kāi)“中國(guó)制造”的一年》一書(shū)，描述的是她從2005年1月1日起開(kāi)始了不買(mǎi)“中國(guó)貨”的嘗試。在為“中國(guó)制造”勾勒了幅壯美畫(huà)卷之后，她最終發(fā)現(xiàn)，在全球化的背景下，“中國(guó)制造”已經(jīng)悄然地影響為了美國(guó)人的生活，拒絕“中國(guó)制造”只能是種冒險(xiǎn)：“中國(guó)制造”正在成為全球化的主角，正在全球范圍內(nèi)改變?nèi)藗兊纳�活方式。各種各樣質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品、一家家優(yōu)質(zhì)的上市公司、一個(gè)個(gè)成功創(chuàng)業(yè)的“中國(guó)夢(mèng)”、一個(gè)個(gè)正在國(guó)際化的中國(guó)品牌……它們就像是一張張“中國(guó)名片”，不但使世界認(rèn)識(shí)了真正的“中國(guó)制造”，更使我們對(duì)“中國(guó)制造”充滿了信心與期待。
　　“雖然品牌推廣廣告只有30秒，而且開(kāi)始只在亞太地區(qū)播出，但意義卻很深遠(yuǎn)，起碼它表明中國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到為推動(dòng)中國(guó)商品出口，并提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提供一個(gè)更好的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，塑造‘中國(guó)制造’在全球的良好形象。”商務(wù)部研究院著名外資專(zhuān)家馬宇這樣認(rèn)為，商務(wù)部的活動(dòng)只是邁出了中國(guó)制造國(guó)家形象塑造的第一步，要在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立中國(guó)制造的良好形象，內(nèi)涵的拓展、形式的多樣、操作的專(zhuān)業(yè)、工作的持續(xù)以及所有相關(guān)方的參與等都是必需的。
　　世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化，已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，“中國(guó)制造”正在順應(yīng)這個(gè)潮流，在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席之地。有國(guó)家品牌作為依靠，中國(guó)制造可以更快地走上世界舞臺(tái)。不久的將來(lái)，在世界市場(chǎng)中，將會(huì)有更多的消費(fèi)者信賴(lài)這些“中國(guó)制造”!
　　
　　編輯　李平

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