浙江溫州哈杉鞋業(yè)_溫州哈杉“曲線救國(guó)”

　　溫州商人是一群頭頂算盤(pán)――每一根頭發(fā)都是“天線”的人。哈杉打算在非洲生產(chǎn)，在歐洲收購(gòu)品牌，在美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)，以徹底規(guī)避愈演愈烈的貿(mào)易沖突以及應(yīng)對(duì)溫州本土商務(wù)成本的提高。 　　浙東南，溫州。從空中俯瞰，山巒低洼，隔江阻海，當(dāng)?shù)厝朔Q之為“甌兜角”。
　　這片區(qū)域，在西漢時(shí)叫做東甌國(guó)，是個(gè)遠(yuǎn)離中央集權(quán)統(tǒng)治的“政治邊疆”。古時(shí)由于地理因素(只有一條甌江聯(lián)系著溫州與外面的世界)，外部文化對(duì)溫州影響式微。加之甌江穿境而過(guò)，得以孕育出自成一格的永嘉文化，漸成獨(dú)特的人文系統(tǒng)。
　　約800年前，中國(guó)理學(xué)代表人物朱熹，譏諷以“事功學(xué)說(shuō)”立身的永嘉學(xué)派，“泰山之高，他不敢登，見(jiàn)個(gè)小土堆子便上去”。溫州人的“小有作為”，在歷史上始終被“主流”所賤待，始終在歷史邊上戮力于財(cái)富。
　　扎堆、抱團(tuán)、行事果斷迅速，溫州商人做事風(fēng)格簡(jiǎn)單，思維方式直接。遇到問(wèn)題，他們寧可花錢(qián)了事，也不愿意繞來(lái)繞去。溫州商人常常掛在嘴邊的一個(gè)詞就是“櫓”。所謂“櫓”，詞典里的解釋是劃船的工具，在溫州人的“字典”里，將其理解“舵”――把握方向。這是溫州民間一種簡(jiǎn)單的行事哲學(xué)。
　　這些個(gè)性，用溫州當(dāng)?shù)氐囊痪涑Ｓ猛猎捫稳荩�叫做“甌兜相”。
　　
　　哈杉的方向
　　
　　2005年，在國(guó)際市場(chǎng)東突西撞屢屢得手的“甌兜相”們，開(kāi)始遭遇麻煩，從西班牙燒鞋事件到由于俄羅斯灰色清關(guān)導(dǎo)致的溫州鞋被扣，麻煩不斷。
　　靠犧牲環(huán)境、消耗土地資源為代價(jià)的溫州制鞋業(yè)，正面臨著經(jīng)濟(jì)全球化難以繞過(guò)的貿(mào)易壁壘，低附加值維持的“低小散”的生產(chǎn)加工方式，很難經(jīng)得起國(guó)際貿(mào)易的風(fēng)云變幻。
　　溫州，聚集著4000多家(最多時(shí)達(dá)到近萬(wàn)家)大大小小的鞋革企業(yè)，年產(chǎn)值300多億元人民幣，近40萬(wàn)從業(yè)人員，年產(chǎn)鞋6億雙以上，其中60％外銷(xiāo)，占溫州全市外貿(mào)出口額29％的鞋革企業(yè)，是支撐當(dāng)?shù)赝庀蛐徒?jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)。
　　而溫州制鞋企業(yè)群，已經(jīng)形成了三股勢(shì)力。
　　它們分別是：其一，以永嘉系為代表的紅蜻蜓、奧康等知名品牌，被稱為“營(yíng)銷(xiāo)派”；其二，以鹿城系為代表的康奈、東藝、吉爾達(dá)、多爾康等，被稱為“鞋佬派”――幾乎壟斷了行業(yè)名分(比如“中國(guó)名牌”等)，同時(shí)與政府關(guān)系極佳；此外，還有一堆無(wú)宗無(wú)派的，他們知名度不夠，但群居于溫州鞋業(yè)軍團(tuán)之中，企業(yè)規(guī)模及產(chǎn)品單位利潤(rùn)較前兩者稍低，但進(jìn)退自如，而且囿于競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)所逼，往往在“走出去”方面先行一步。
　　而從業(yè)人員僅為6．6萬(wàn)人的西班牙制鞋行業(yè)作為歐洲第二制鞋大國(guó)，年產(chǎn)值竟高達(dá)13．7億歐元，僅次于意大利。世界上最貴的鞋子和最有市場(chǎng)知名度的頂尖品牌，及其銷(xiāo)售終端幾乎都掌握在德國(guó)、意大利和西班牙的進(jìn)口商手里，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌在中國(guó)人手里幾乎沒(méi)有。
　　三股勢(shì)力盡管路徑有別，但都面臨著提升附加值的壓力�！肮�杉”，溫州同行以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者幾乎沒(méi)有人知道，從它對(duì)生存路徑的選擇上看，無(wú)疑隸屬于“第三股勢(shì)力”。
　　在哈杉鞋業(yè)有限公司創(chuàng)辦人――王建平的對(duì)外接待室里，四周墻壁掛著他和一些黑人的合影�！斑@是尼日利亞總統(tǒng)、這是尼日利亞商務(wù)部長(zhǎng)，這是當(dāng)?shù)氐氖虚L(zhǎng)……”王向記者一一介紹這些當(dāng)?shù)馗吖�，念起那些難讀、難記的名字，王建平顯然熟練得很。
　　一向讓人擔(dān)心“人身安全問(wèn)題”的非洲大陸，越來(lái)越吸引溫州商人，溫州鞋商遠(yuǎn)征非洲大陸的意圖就是想規(guī)避歐盟反傾銷(xiāo)以及種種貿(mào)易壁壘的風(fēng)險(xiǎn)。遠(yuǎn)征尼日利亞的哈杉，視這個(gè)總?cè)丝?．25億的石油輸出國(guó)為淘金的風(fēng)水寶地。
　　目前，哈杉已在全球50多個(gè)國(guó)家建立銷(xiāo)售渠道，它的域外遠(yuǎn)征始于1998年，至于投石問(wèn)路去尼日利亞，則在2001年。
　　“貿(mào)易先行，生產(chǎn)緊跟”是溫州人經(jīng)商的慣用套路。哈杉起先通過(guò)阿聯(lián)酋的迪拜做轉(zhuǎn)口貿(mào)易進(jìn)入尼日利亞市場(chǎng)。在貿(mào)易先行的階段，哈杉累計(jì)在尼日利亞市場(chǎng)銷(xiāo)售皮鞋200萬(wàn)雙(包括在當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的25萬(wàn)雙)，給尼日利亞當(dāng)?shù)卣�府�?chuàng)造了500多萬(wàn)美元利稅。
　　2004年上半年發(fā)生了一件事。為了保護(hù)本國(guó)同類(lèi)制造業(yè)，尼日利亞政府出臺(tái)貿(mào)易限制政策，包括哈杉男鞋在內(nèi)的31種中國(guó)商品(現(xiàn)在目錄已擴(kuò)大到41種)被列為限制進(jìn)口產(chǎn)品。
　　哈杉的進(jìn)取心立刻受到了挑戰(zhàn)：要么放棄多年苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，要么以尼日利亞希望要求的投資方式――“買(mǎi)門(mén)票”徹底進(jìn)入該國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
　　事實(shí)上，在尼日利亞投資設(shè)廠并不是一件想象中的簡(jiǎn)單事。“哈杉只能在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行最后一道工序――成型，就連膠水和襯布都需要從中國(guó)運(yùn)過(guò)去，這極大地增加了制造成本�！�
　　但他們還是做了。如今，哈杉(尼日利亞)大西洋實(shí)業(yè)有限公司已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，價(jià)值300萬(wàn)美元以上的兩條鞋加工生產(chǎn)流水線初嘗勝績(jī)，目前，哈杉正處于培養(yǎng)本土管理人員以及帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦�輔材料、零配件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中。
　　不過(guò)，進(jìn)取而勇敢的決策，往往也是收獲得意和煩惱的開(kāi)始。
　　
　　左手是得意，右手是煩惱
　　
　　得意的方面，是王建平自己說(shuō)出來(lái)的：目前，哈杉的品牌在西非被公認(rèn)為西非男裝鞋品牌，家喻戶曉，產(chǎn)品供不應(yīng)求。他也正著手追加投資，擴(kuò)大生產(chǎn)基地。
　　“未來(lái)對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)而言，歐盟仍將是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也是最大的市場(chǎng)。歐盟本身同類(lèi)行業(yè)日漸式微是必然的�！笔聦�(shí)上，哈杉所瞄準(zhǔn)的非洲市場(chǎng)，是要尋找“一個(gè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的地方完成原始積累”，原因很簡(jiǎn)單，原始積累需要一個(gè)荒原式的市場(chǎng)，而不是一個(gè)熟透了的、被國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相算計(jì)的市場(chǎng)。
　　按此邏輯，便可以解釋哈杉的路線圖了。在進(jìn)入尼日利亞市場(chǎng)一年后，王建平在美國(guó)迅速成立了Hazan Shoes INC．USA，該公司在洛杉磯郡南艾蒙特市擁有一處辦公室和一個(gè)面積2．3萬(wàn)平方尺的倉(cāng)庫(kù)，很顯然，業(yè)務(wù)內(nèi)容就是在美國(guó)賣(mài)哈杉的鞋。
　　千萬(wàn)不要以為他們只會(huì)賣(mài)哈杉牌子的鞋。
　　2004年，哈杉開(kāi)始在意大利展開(kāi)收購(gòu)國(guó)際品牌的戰(zhàn)略行動(dòng)。將WTLSONSPORT、MICHELANGELO、TATA等意大利一線品牌迅速納入旗下，同時(shí)在收購(gòu)過(guò)來(lái)的意大利威爾遜制鞋公司生產(chǎn)哈杉品牌的產(chǎn)品。
　　這還不算完。隨后在意大利成立了哈杉?威爾遜鞋類(lèi)研發(fā)中心，然后并購(gòu)了中國(guó)臺(tái)灣立將貿(mào)易公司，立將公司具有相對(duì)成熟的國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
　　不過(guò)，這一連串的國(guó)際化布局完成之后，基于未來(lái)的一堆問(wèn)題已經(jīng)等在那里了。
　　有人曾邀請(qǐng)王建平談對(duì)歐盟設(shè)限的看法，王建平覺(jué)得，中國(guó)企業(yè)正在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，企業(yè)表面上抱成團(tuán)，其實(shí)思想并不統(tǒng)一，國(guó)際貿(mào)易摩擦問(wèn)題上，需要反思的恰恰是我們自己。
　　按照“全球資源優(yōu)化配置”戰(zhàn)略和投資計(jì)劃，到2007年，他們將在尼日利亞投資1300多萬(wàn)美元，建成4萬(wàn)平方米廠房、10～12條成型流水線、10～12條針車(chē)流水線，年產(chǎn)皮鞋600萬(wàn)雙的非洲最大制鞋跨國(guó)企業(yè)。
　　如此宏大計(jì)劃能不能如期實(shí)現(xiàn)，在哈杉公司呈送給溫州市外經(jīng)貿(mào)局的一份報(bào)告里，列舉了受制于現(xiàn)有國(guó)家政策層面的融資、風(fēng)險(xiǎn)(安全)、外事、外交、法規(guī)和政策等六大難題，(詳見(jiàn)《哈杉上書(shū)》)，哈杉已經(jīng)感受到政府支持之于企業(yè)實(shí)施全球化的意義。
　　目前，溫州市政府的導(dǎo)向是招商引資，哈杉又是典型的“兩頭在外”(最終生產(chǎn)與銷(xiāo)售)。溫州已經(jīng)成為世界制鞋基地，形成了競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)集群，研發(fā)中心放在溫州，是再合理不過(guò)了。但王很清楚建立溫州研發(fā)中心需要的15畝工業(yè)用地，以目前之狀況，簡(jiǎn)直是奢侈的一廂情愿。
　　哈杉并沒(méi)有像康奈、紅蜻蜓、奧康那樣在國(guó)內(nèi)獲得諸多行業(yè)榮譽(yù)，其全球化布局架構(gòu)及其未來(lái)在溫州本地的投資量也與政府之期望相左。
　　“中國(guó)人走出去創(chuàng)國(guó)際名牌，市場(chǎng)不在國(guó)內(nèi)，我這個(gè)哈杉從來(lái)沒(méi)有在中國(guó)做廣告，怎么可能會(huì)給我評(píng)選知名品牌、馳名商標(biāo)呢?而我又沒(méi)太多時(shí)間去與那批手里捏著‘榮譽(yù)’和政府資源的人公關(guān)�！�
　　哈杉最想表達(dá)的是，自己“投資向外”難以得到政府的支持。
　　他試圖這樣向政府表明他是對(duì)的：溫州是個(gè)資源匱乏的地方，隨著土地資源日益緊張，勞動(dòng)力成本迅速提高，完成原始積累的溫州資本走出去，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，將是未來(lái)不可回避的選擇。
　　“受制于生產(chǎn)成本與國(guó)外進(jìn)口商壓價(jià)，以及國(guó)內(nèi)同行惡意殺價(jià)，出口鞋的生產(chǎn)成本就占了90％，一雙鞋能賺多少?”
　　“比如像我的廠房原來(lái)值2000萬(wàn)，現(xiàn)在升值到7000萬(wàn)元，我光出租廠房一年就有500萬(wàn)進(jìn)賬，我還要做鞋嗎?我做鞋不一定能賺500萬(wàn)。”盡管王建平在域外發(fā)跡，但他無(wú)法超脫世外�！白叱鋈ァ钡耐踅ㄆ�，現(xiàn)在需要“歸宿感”了。
　　得意與煩惱并行。嘿，正如影片《追捕》的結(jié)尾――演員杜丘的最后一句臺(tái)詞所說(shuō)的――“哪有個(gè)完呢”。

相關(guān)熱詞搜索：救國(guó) 溫州 曲線 溫州哈杉“曲線救國(guó)” 哈杉的曲線救國(guó)實(shí)踐 哈杉的 曲線救國(guó) 實(shí)踐