[電視:省級衛(wèi)視進入戰(zhàn)國時代] 日本戰(zhàn)國時代

　　4月18日,江蘇衛(wèi)視播出的相親綜藝節(jié)目《非誠勿擾》收視率高達3.82%,連續(xù)六周穩(wěn)居全國衛(wèi)視頻道收視冠軍,甚至打敗了《快樂大本營》――它可是湖南衛(wèi)視的看家節(jié)目,已經(jīng)在全國綜藝節(jié)目排行榜上當了10年老大。與此同時,江蘇衛(wèi)視傳出消息,《非誠勿擾》第二季的插播廣告費將上漲50%,冠名費已達數(shù)千萬。
　　如今的江湖,不再只有湖南衛(wèi)視一個大佬。
　　上世紀90年代,各省級衛(wèi)視紛紛上星,而湖南衛(wèi)視憑著早人一步的體制改革和敏銳的市場嗅覺,靠著《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《娛樂無極限》等金牌節(jié)目奠定了自己江湖老大的位子,成為唯一能與央視抗衡的省級衛(wèi)視,收視率和地面覆蓋率都無人能及,并捧紅了一大批明星主持人。2005年,一檔自辦節(jié)目《超級女聲》攪得全國沸沸揚揚,確立了“快樂中國”的品牌定位后,更是將娛樂化道路走向極致。在這漫長的十多年中,除了安徽衛(wèi)視獨辟蹊徑以電視劇立臺外,其他大多數(shù)省級衛(wèi)視都像個小弟一樣跟在湖南衛(wèi)視的屁股后面轉(zhuǎn),節(jié)目設置跟風模仿嚴重,且由于資金、創(chuàng)意等方面的原因,在口碑和收視率上都輸了一大截,湖南衛(wèi)視一臺獨大充當霸主好多年。
　　近幾年,隨著各省級衛(wèi)視改制的完成,以及節(jié)目優(yōu)勝劣汰的沉淀,逐漸有些衛(wèi)視開始嶄露頭角,尤其是一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的衛(wèi)視,大筆資金的投入,大量新鮮血液的引進,使其從模仿到超越,逐步有了自己的王牌。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等都開始虎視眈眈湖南衛(wèi)視的霸主地位。今年以來,這種競爭更是進入了白熱化階段,從節(jié)目制作PK到幕后班底,從搶人到搶地盤,明戰(zhàn)暗戰(zhàn)不斷,硝煙四起。而《非誠勿擾》不過是其中一個例子。
　　省級衛(wèi)視,已逐步告別大佬時代,開始進入戰(zhàn)國爭霸時代。
　　
　　綜藝節(jié)目PK升級
　　
　　省級衛(wèi)視做新聞節(jié)目有地域限制的先天缺陷,再加上湖南衛(wèi)視娛樂化路線的成功樣板,所以各家都不約而同地選擇了全面綜藝化來提高收視率,火藥味尤為濃烈。
　　在2009年底跨年晚會中靠大打明星牌勝出的江蘇衛(wèi)視,從一開始就盯上了綜藝老大湖南衛(wèi)視,今年新推出的幾檔綜藝節(jié)目都是比照湖南衛(wèi)視設立的,正面叫板之意頗為明顯。比如,每周五晚的《時刻準備著》是一檔脫口秀節(jié)目,類型和播出時間都正好跟湖南的《天天向上》撞車。并且《時刻準備著》同樣是由群男主持,來自臺灣的主持人陳漢典和歐弟的分工安排很相似,都負責模仿搞笑,但目前來看,主持功力還是明顯差一截,還需努力。但另外一相親節(jié)目《非誠勿擾》可就來者不善了,菊花男,富二代,拜金女……每期都有話題人物,每個嘉賓都語不驚人死不休,生生把一檔相親節(jié)目變得活色生香,收視率一路攀升。相比之下,湖南的《我們約會吧》,雖然有金牌主持人何炅坐鎮(zhèn),但因缺乏“爆點”而黯然失色。
　　除了江蘇衛(wèi)視,近年來崛起的浙江衛(wèi)視,則是湖南衛(wèi)視的另外一個強勁對手。近兩年這三家已位居全年收視前三。浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》節(jié)目則開創(chuàng)了繼超級女聲之后又一平民娛樂平臺,而且門檻更低,草根性更濃,只要你會背歌詞,再荒腔走板都能站上舞臺。這引發(fā)了各大衛(wèi)視又一輪的模仿狂潮,其中包括湖南衛(wèi)視也趁機推出了《挑戰(zhàn)麥克風》,但卻有大量的紅歌老歌被批“太CCTV”,已于今年初停播。而《我愛記歌詞》則讓浙江衛(wèi)視賺的盆滿缽滿,不僅令其年度收視率從第十左右一路沖到第二,捧紅了主持人朱丹、華少以及一大幫“超級領唱”,還以單集1000美元的高價將版權(quán)賣到了海外,在印尼、馬來西亞、文萊等十幾個東南亞國家播出。
　　而當年一度以《我型我秀》和《加油好男兒》等選秀節(jié)目和湖南衛(wèi)視一拼高下的東方衛(wèi)視則逐漸沒落,將自己定位為新聞立臺,但卻沒幾個拿得出手的新聞節(jié)目,還要遮遮掩掩地COPY幾個臺灣綜藝節(jié)目來試水。倒是東方衛(wèi)視制作的《幸福魔方》,常被網(wǎng)友拿來和湖南衛(wèi)視的《8090》PK,兩檔同樣定位于年輕人情感問題的心理節(jié)目,PK誰更會撒狗血,誰的節(jié)目做得更“假”。
　　
　　自制偶像劇打“雷”
　　
　　鑒于首播劇費用高昂、利潤空間低,有實力的電視臺都轉(zhuǎn)向了自力更生的方式,自拍自播。前兩年,湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》、《一起來看流星雨》和東方衛(wèi)視的《網(wǎng)球王子》都是先驅(qū)。
　　由于我們的各個衛(wèi)視都是自制劇的“初哥”,所以最佳的試水方式當然就是“山寨”,從劇本到道具都是稍嫌粗糙,沒有法拉利雪鐵龍上,沒有阿瑪尼美斯特邦威上,但卻在一片拍磚聲中越罵越紅,收視率飆升。而對電視臺來說拍一部山寨偶像劇投入成本也就2000~4000萬,而湖南衛(wèi)視買斷了《楊貴妃秘史》的首播權(quán)和發(fā)行權(quán)成本就4000萬,相比之下,擁有自主版權(quán)的自制劇當然利潤空間高,所以電視臺都本著強大心理素質(zhì),將自制劇進行到底。
　　今年,參與自制劇的省級衛(wèi)視隊伍越來越龐大,幾個老冤家又杠上了。浙江衛(wèi)視將推出《歌舞青春》、《愛上女主播》、《我的野蠻女友》,湖南衛(wèi)視將推出《麻辣女主播》、《一起再看流星雨》,安徽衛(wèi)視有《幸福一定強》,江蘇臺更是大手筆拿出3億元翻拍海巖三部曲:《玉觀音》、《拿什么拯救你,我的愛人》、《永不瞑目》。其中,湖南和浙江的兩個“主播劇”,都以自己臺的當家花旦李湘和朱丹做女主角,到時又是一場火拼。
　　事實上,在美國、韓國及港臺等娛樂工業(yè)較發(fā)達的地方,大多都是采用這種“自制自播”的模式。雖然,這些省級衛(wèi)視的自制劇目前水準還不是很高,但是對觀眾來說無疑多了很多選擇,比10個頻道播同一部劇要好得多,在激烈的競爭中,最后能存活下的才是精品。
　　
　　搶人搶地盤
　　
　　今年一開年,各大衛(wèi)視主持人就陸續(xù)上演“搶人總動員”。山東衛(wèi)視引進吳宗憲、廣東衛(wèi)視聘來吳大維、深圳衛(wèi)視找來黃子佼,江蘇衛(wèi)視挖來陳漢典……如果這些僅是衛(wèi)視大戰(zhàn)引進港臺外援的例子,那么湖南衛(wèi)視“四小天王”李響、李好、馬可、彭宇跳槽到江蘇衛(wèi)視則不啻一枚重磅炸彈,雖然最終馬可未能成行,但其他三個已成為江蘇衛(wèi)視的頂梁柱。而浙江衛(wèi)視的當家花旦朱丹也時不時傳出跳槽湖南的新聞。電視臺之間競爭的白熱化,將主持人也拖入了一場角力。當然幕后班底的爭奪同樣激烈,據(jù)說湖南衛(wèi)視今年的選秀節(jié)目的班底就是從江蘇臺過來的,而湖南經(jīng)視“白日夢工廠”的制作團隊跳槽江蘇,也讓江蘇的綜藝節(jié)目大有改觀。
　　如果說“搶人”還是較低層面的競爭,那么部分電視臺的“圈地計劃”則表明了他們更大的野心,以及對未來更激烈競爭的未雨綢繆。
　　今年1月,在國家廣電總局的牽線搭橋下,湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視達成了體制內(nèi)首次電視媒體跨區(qū)域深度合作。以后湖南衛(wèi)視將對青海衛(wèi)視進行節(jié)目輸出、團隊輸出、主持人輸出及頻道包裝策劃等。目前新入主青海衛(wèi)視的《百科全說》、《天下女人》、《背后的故事》等節(jié)目,無一不是湖南衛(wèi)視播出的品牌節(jié)目。網(wǎng)友戲稱這是“金芒果”聯(lián)姻“青芒果”。而湖南衛(wèi)視顯然已經(jīng)嘗到了圈地的甜頭,今年他們已經(jīng)拿到了兩張“選秀牌照”,青海衛(wèi)視辦“花兒朵朵”(實際就是改了名的快樂女聲),湖南衛(wèi)視辦“快樂男聲”,在國家對選秀節(jié)目審批越來越嚴的今天,湖南衛(wèi)視無疑走了一招聰明的棋。
　　此外,湖南衛(wèi)視和淘寶合作的一檔新節(jié)目《越淘越快樂》已經(jīng)開播,和盛大網(wǎng)絡合作成立的“盛世影業(yè)”也已開始運作。還有在英國、香港等地的“圈地運動”也在秘密進行。湖南衛(wèi)視想成就一個龐大傳媒帝國的雄心昭然若揭。
　　幾乎是和湖南差不多的時間,上海廣播電視臺旗下的第一財經(jīng)也和寧夏衛(wèi)視達成合作協(xié)議,第一財經(jīng)制作的電視節(jié)目通過寧夏衛(wèi)視向全國播出,曲線實現(xiàn)“上星”的目的。這和湖南衛(wèi)視的“圈地”方式幾乎如出一轍,都想通過抱團作戰(zhàn)的方式,擴大落地城市和收視率�？梢灶A見,不久的未來,可能有更多的衛(wèi)視加入這場圈地運動中來,熒屏格局的重新洗牌在所難免。■

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