【兜售美麗新世界】 美麗新世界

　　獨(dú)自駕車到成都出差的聯(lián)想高管劉軍,因為飛機(jī)晚點(diǎn)會議取消,于是他掏出自己的樂Phone手機(jī)上網(wǎng),通過人人網(wǎng)約到了同在成都的老同學(xué)。他們一邊通話,一邊找到了當(dāng)?shù)刈钣忻�的西餐廳,并查到了當(dāng)晚的籃球賽。
　　這是在4月19日,聯(lián)想移動互聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)布會上,聯(lián)想高官們攜手出演樂Phone情景劇中的一幕場景。隨著3G時代以及WIFI技術(shù)的普及,“比特”(數(shù)據(jù)傳輸速碼率)正大肆擴(kuò)散到空氣中,技術(shù)的進(jìn)步,讓人們無論是在工作,還是在享受生活,都能時時刻刻鏈接上網(wǎng)絡(luò),甚至在等候燒烤的時候,還可以觀賞YouTube視頻,有美國家電廠商就敢打破常規(guī),推出這樣的網(wǎng)絡(luò)微波爐。
　　同傳統(tǒng)計算機(jī)將大量內(nèi)容安置在終端系統(tǒng)中,使用時再調(diào)出來不一樣,如今依靠網(wǎng)絡(luò),什么服務(wù)都可通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)出來,例如在公交上看新聞,辦公室里聊QQ,就如谷歌地圖也是在用戶搜索后再實時下載、打開地圖。當(dāng)然,這個過程勢必產(chǎn)生流量,而運(yùn)營商們便可以直接通過流量收費(fèi),提供服務(wù)的內(nèi)容商還可收取廣告費(fèi),至于硬件終端商,甚至可以從賣硬件+賣軟件+賣服務(wù),一舉三收。
　　連李開復(fù)都不得不說,移動互聯(lián)網(wǎng)就是“一個看不到極限的‘美麗新世界’”。而描繪這個“新世界”的,正是上至運(yùn)營商,中間的內(nèi)容商和軟件開發(fā)公司,下至硬件終端商,他們已經(jīng)迫不及待兜售這個“新世界”。
　　
　　運(yùn)營商的算盤
　　
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的“新世界”需要運(yùn)營商來構(gòu)造地基,他們也意識到,未來,比特的數(shù)據(jù)收入,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過來自語音的通話收入。所以,全球最賺錢的通訊運(yùn)營商中移動,也早已在政策的幫助下,制定了其“TD無線城市”藍(lán)圖,簡單說就是基于移動通訊網(wǎng)絡(luò),全面整合城市政務(wù)、產(chǎn)業(yè)和生活等相關(guān)的信息資源,整合城市各行各業(yè),政府民生的信息資源,結(jié)合個人、政務(wù)、行業(yè)三方需求,為市民提供全方位的信息與服務(wù)。
　　這項龐大計劃甚至還有一個實驗基地――廈門。實際上,根據(jù)使用者的體驗,中移動的無線城市從根本上說就是一個門戶,而且是突出本地化信息服務(wù)的門戶,這個門戶看上去就像“手機(jī)報+12580+手機(jī)電視+……”的合體,在視頻直播上,雖然提供了廈門當(dāng)?shù)氐囊恍╇娨暸_,但數(shù)量有限,像熱門的湖南衛(wèi)視、CCTV5等電視臺都沒有提供。
　　最突出的功能莫過于可以在手機(jī)上,看到實時的道路監(jiān)控,是真實的路況場景,同時也是實時。除了實時路況外,還可以看到廈門的實時路況信息,通過紅綠顏色標(biāo)示當(dāng)前的道路狀況。如果在把城市主要街道、學(xué)校、醫(yī)院等公共場所也納入到此模塊,那么這個無線城市客戶端將極大的為當(dāng)?shù)氐拿癖娞峁┍憷��?當(dāng)然,這些服務(wù)產(chǎn)生的流量,都會給中移動帶來源源不斷的收入。
　　在上世紀(jì)末本世紀(jì)初,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)萌之始,手機(jī)上網(wǎng)的主角就是由中移動、聯(lián)通建立的運(yùn)營商網(wǎng)站,當(dāng)時還只能向用戶提供簡單的圖鈴下載,此后隨著移動夢網(wǎng)的推出和獨(dú)立WAP站點(diǎn)的興起,移動互聯(lián)的內(nèi)容開始爆炸式增長,免費(fèi)的新聞、娛樂資訊、圖鈴、手機(jī)網(wǎng)游、流媒體、手機(jī)搜索、手機(jī)導(dǎo)航等應(yīng)用不斷推陳出新。
　　事實上,中移動、中電信和中聯(lián)通三大國內(nèi)運(yùn)營商,都在相同的時間,不同的地方,紛紛表示將巨資鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò),扶持移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。這不是空穴來風(fēng),在廣州,中移動已經(jīng)實施了他們“手機(jī)錢包”計劃,用戶換群中移動新發(fā)行的RF-SIM卡(可實現(xiàn)中近距離無線通信的手機(jī)智能卡)后,就能免費(fèi)開通“手機(jī)錢包”,從而能在合作商家如便利店、商場、超市、電影院等進(jìn)行現(xiàn)場刷卡消費(fèi)或刷卡認(rèn)證。
　　但投資各種商家安裝刷卡客戶端的費(fèi)用,以及用戶更換卡的費(fèi)用,僅僅在廣東省,中國移動的投入便需要百億來計算。也只有現(xiàn)金流充裕的中移動才能完成這樣的投資,不過中移動要實現(xiàn)移動互聯(lián)的夢想,他們?nèi)匀恍枰獛褪?那就是通往移動網(wǎng)絡(luò)的載體――手機(jī)或是其他終端產(chǎn)品。
　　
　　硬件終端的PK,關(guān)于天時地利和人和
　　
　　在移動互聯(lián)的較量中,僅在移動終端領(lǐng)域,就存在著好幾股力量的較量。一股力量來源于傳統(tǒng)的手機(jī)制造商,還有一股則是試圖借移動互聯(lián)上位的PC廠商。而聯(lián)想、蘋果等,同時在PC和手機(jī)制造上都有深厚積淀的企業(yè),則成為了其中最有競爭力的力量。
　　前不久,諾基亞發(fā)力移動互聯(lián),并且打出了“中國創(chuàng)造”的旗號。中國市場確實值得諾基亞豪賭,整個中國13億人口中,就已經(jīng)有超過7億的手機(jī)用戶,每年手機(jī)產(chǎn)量超過6億,2009年1到9月,手機(jī)網(wǎng)民更井噴般增長了63%,按照這個速度,最多在未來3-5 年之內(nèi),中國的手機(jī)網(wǎng)民就將超過用電腦網(wǎng)民。
　　3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為,去年發(fā)布的3G發(fā)牌,是手機(jī)上網(wǎng)用戶快速增長的重要動因,“從3G發(fā)牌至今,3G門戶的用戶數(shù)在10個月內(nèi),迅速從6000 多萬增長至一億,增幅達(dá)到了網(wǎng)站成立以來的最高峰,某些中部地區(qū)的用戶增長甚至超過50%�！�
　　長久以來,諾基亞一直是中國手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊,不過他們也碰到了更具有天時地利人和的聯(lián)想。4月20日的聯(lián)想移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上,聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志一反常態(tài),高調(diào)表示,聯(lián)想將會“不顧一切地投入”,以占住移動互聯(lián)網(wǎng)這個市場,而聯(lián)想的優(yōu)勢正在于“在中國”。
　　同樣是硬件起家的聯(lián)想,實質(zhì)與蘋果更類似,兩家都是以PC起家,此次轉(zhuǎn)型也是聯(lián)想有史以來最大的一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,柳傳志甚至毫不諱言將將iPhone(手機(jī)看新聞)視作最大的競爭對手�！奥�(lián)想的董事會和管理層反復(fù)研究以后,下定決心要和iPhone背水一戰(zhàn)。在產(chǎn)品技術(shù)上大家都看到了,我們努力和它保持同等水準(zhǔn)或者是超過它。但是它的優(yōu)勢是在全方位的勢能巨大,特別是在品牌上�！�
　　聯(lián)想締造的移動互聯(lián)夢想,就是想給用戶提供永遠(yuǎn)在線的可能。比如其此次推出的Andorid手機(jī)樂Phone、智能本Skylight和雙模筆記本電腦U1,都是待機(jī)時間長的便攜終端。而且智能本Skylight首度放棄了微軟和英特爾的組合,而使用了高通芯片組和定制化Linux系統(tǒng)的組合,以實現(xiàn)長時間在線的性能。樂Phone則作為聯(lián)想移動互聯(lián)的主打產(chǎn)品,也擁大屏幕、長期待機(jī)、在線應(yīng)用商店等特點(diǎn)與iPhone抗衡。
　　事實上,除了硬件規(guī)格向移動便攜靠齊,聯(lián)想也充分變現(xiàn)其理解中文用戶的實力。阿里巴巴集團(tuán)主席馬云、新浪CEO曹國偉、搜狐CEO張朝陽、網(wǎng)易總編輯李甬、百度高級副總裁沈皓瑜、盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)、騰訊無線業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁劉成敏、鳳凰網(wǎng)COO李亞,IT企業(yè)高管如高通全球執(zhí)行副總裁汪靜、英特爾大中華區(qū)總裁楊旭、AMD中國公司總裁郭可尊、微軟首席執(zhí)行官梁念堅、用友公司副總裁薛峰等名人都來到發(fā)布會現(xiàn)場。
　　在柳傳志看來,這些人是他的“生死之交”,因為聯(lián)想的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略從籌備的那天開始,就和這些伙伴進(jìn)行了全方位的合作。他們將自身的郵件,新聞,音樂,視頻,實時財經(jīng)信息以及SNS好友狀態(tài)和新鮮事等服務(wù)。配合樂Phone向用戶提供各種獨(dú)特推送服務(wù),甚至如當(dāng)?shù)貙崟r天氣和周邊吃喝玩樂場所推薦等,當(dāng)然,這些服務(wù)更容易被中文用戶所理解和接受。
　　聯(lián)想認(rèn)為PC互聯(lián)網(wǎng)是“人跟著資訊跑”,而樂Phone則是讓“資訊圍著人轉(zhuǎn)”,而這樣的目標(biāo)同時需要運(yùn)營商扶持�？烧�如柳傳志自己所言,“我們得到了政府各部門領(lǐng)導(dǎo)的傾心關(guān)注。得到了有主宰力量的運(yùn)營商的通力合作。更得到了幾乎中國所有的服務(wù)商,包括頂尖的內(nèi)容服務(wù)商的全力配合和支持�！�
　　如此實力與豪賭,聯(lián)想或許能在中國移動市場描繪出別樣的新天地。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)公司的布局
　　
　　提供重要應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)公司,是移動互聯(lián)非常重要的部分,而大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司,自然也開足馬力,要在其中分一杯羹。
　　其中,Google有一點(diǎn)不一樣。
　　李開復(fù)任職過的Google,從2005年或者更早開始,就已經(jīng)秀出了一塊塊基于移動互聯(lián)網(wǎng)的拼圖。2005年8月份,Google低調(diào)地收購了Android,但未對外界公布收購Android的意圖和未來的發(fā)展方向。
　　2008年Google推出了語音搜索,現(xiàn)在被用在于Google手機(jī)導(dǎo)航里面,成為其手機(jī)導(dǎo)航最具競爭力的一個功能;而web端的Google地圖對地點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)識的這項功能,也被整合到了移動版的Google;Google Buzz發(fā)布的當(dāng)天,順勢結(jié)合新版的Google手機(jī)地圖,實行兩者無縫連接。類似的例子還有很多,Google正在把它們優(yōu)秀的服務(wù)一項項悄無聲息的推向移動設(shè)備。
　　“我們做Android(安卓)最初衷的一個想法,是因為目前手機(jī)操作系統(tǒng)平臺各自為政,不同平臺對手機(jī)硬件、上網(wǎng)要求都不同,這極大傷害用戶體驗。因為門檻過高,用戶數(shù)量少,所有人都不會有機(jī)會�！惫雀柚袊�工程院副院長林斌說,安卓誕生后,一個移動終端需要的全部基礎(chǔ),包括操作系統(tǒng)、中間插件、瀏覽器到各類應(yīng)用,可以說一應(yīng)俱全,言下之意乃是,Google給這些合作伙伴實搭建了一條通往移動互聯(lián)網(wǎng)的最方便路徑。
　　當(dāng)然,Google并不是白做這些基礎(chǔ)設(shè)施,搜索巨人的真正目的,是讓更多的人使用上他們的免費(fèi)服務(wù),沒錯,就是地圖、郵箱以及信息搜索,林斌將Google正在開發(fā)的移動搜索技術(shù),形容為能夠代替人類的眼睛和耳朵, 能將它聽見的、看見的統(tǒng)統(tǒng)搜索出來。比如對準(zhǔn)自己的智能手機(jī),啟動語音搜索軟件,并對準(zhǔn)手機(jī)的麥克風(fēng)說出需要搜索的內(nèi)容即可。
　　如果將麥克風(fēng)當(dāng)做耳朵的嘗試還沒有找到答案,那么把攝像頭當(dāng)做眼睛又怎么樣呢?谷Google可以手機(jī)的攝像頭變成條碼掃描儀,用戶只需要使用攝像頭輕輕的掃過條碼,即可在互聯(lián)網(wǎng)上找到相應(yīng)的信息,比如在超市中看中一款生活用品,但是并不滿意價格,想要貨比三家,此時條碼掃描的作用就凸現(xiàn)了,能及時獲取關(guān)于這段條碼的所有信息,當(dāng)然也包含價格信息。
　　“就像奇跡。忽然間所有不可能實現(xiàn)的東西忽然出現(xiàn)在你眼前,因為融合的時刻已經(jīng)到來。我們就在其中,就在此刻,此地,今年以及未來許多年都是如此�！盙oogle CEO艾瑞克•施密特在2010世界移動通訊大會上發(fā)表演講時激動指出,隨著手機(jī)以及其它便攜設(shè)備的計算能力提高,用戶將樂于體驗各種“移動數(shù)據(jù)服務(wù)”。
　　Google自然有信心成為最大的數(shù)據(jù)提供商,原因在于搜索引擎本身就是互聯(lián)網(wǎng)的入口,而Google盤算移動互聯(lián)網(wǎng)的時候,更進(jìn)一步將自己演化成互聯(lián)網(wǎng)信息本身,人們要隨身攜帶網(wǎng)絡(luò),就離不開Google。
　　所以,Google的夢想是建筑在大量數(shù)據(jù)流基礎(chǔ)之上,因此他們更需要電信運(yùn)營商投資更多移動站點(diǎn),以及升級現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò),如此才能滿足不斷膨脹的數(shù)據(jù)服務(wù)。

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