彭蘭：新興媒體有哪些

　　新興媒體除了眾所周知的互聯(lián)網(wǎng)外, 還包括近年來傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相融合產(chǎn)生的一些新的媒體形態(tài)。它們是:

　　網(wǎng)絡(luò)電視

　　網(wǎng)絡(luò)電視, 也稱為“IPTV”, 指利用寬帶網(wǎng)絡(luò), 向用戶提供直播電視、視頻點播等多種服務(wù)業(yè)務(wù), 目前它所利用的寬帶網(wǎng)絡(luò)主要是互聯(lián)網(wǎng)。它的接收終端可以是普通電腦, 也可以是通過DMA( 數(shù)字媒體適配器) 與互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機, 還可以是手機。

　　與傳統(tǒng)電視相比, 網(wǎng)絡(luò)電視不僅能進行各類電視節(jié)目的直播, 也能使用戶根據(jù)需要點播自己喜歡的電視節(jié)目。觀眾在收看節(jié)目時, 能利用網(wǎng)絡(luò)與他人進行交流, 與節(jié)目進行互動。在一定意義上看, 網(wǎng)絡(luò)電視促進了電視、互聯(lián)網(wǎng)、電話這幾種通信網(wǎng)絡(luò)的融合, 也促進了電視與網(wǎng)絡(luò)這兩種媒體的融合。2004 年5 月, 中國第一家網(wǎng)絡(luò)電視———央視網(wǎng)絡(luò)電視在北京開播。

　　網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展, 還需要打破傳統(tǒng)電視的一些思維限制, 如果將網(wǎng)絡(luò)電視與遠程教育、遠程會議、電子商務(wù)、遠程醫(yī)療等服務(wù)的發(fā)展結(jié)合起來考慮, 會使網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展天地更為廣闊。

　　新一代電子報紙

　　報紙的電子化或數(shù)字化并非一個新的概念, 從早期利用CD- ROM發(fā)行的報紙電子版, 到通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的報紙電子版, 報紙的電子化已經(jīng)歷20多年的歷史。但是, 近年來, 新一代電子報紙在美國等國家的逐漸興起, 使報紙的數(shù)字化有了新的內(nèi)涵, 也使報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合有一種全新的思路。

　　新一代電子報紙一個主要特征是, 它繼承了傳統(tǒng)報紙的“面孔”, 即它的版式與傳統(tǒng)報紙完全一致。但它兼具印刷界面與電子界面的閱讀特點,除了可以像印刷報紙一樣翻頁閱讀外, 還融進了網(wǎng)絡(luò)信息的組織特點, 例如層次化的信息、可檢索的信息、信息的超鏈接等。

　　與過去的報刊網(wǎng)絡(luò)版不同的是,新一代電子報紙方面, 網(wǎng)絡(luò)更多充當?shù)氖请娮訄蠹埖陌l(fā)行渠道, 而不是內(nèi)容的呈現(xiàn)平臺。這是報紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合新思路的重要體現(xiàn)。新一代電子報紙使讀者無需購買CD- ROM, 就可以通過網(wǎng)絡(luò)下載這些電子報紙。如果有必要,將其打印出來, 便形成了一張與傳統(tǒng)渠道發(fā)行的報紙沒有任何差異的真正的“報紙”。目前在國內(nèi)北大方正集團與一些報業(yè)集團合作進行電子報紙的嘗試。

　　新一代電子雜志

　　電子報紙的實踐更多的是在新聞領(lǐng)域展開, 而從休閑娛樂領(lǐng)域里成長起的一種與之類似的媒介產(chǎn)品, 就是新一代電子雜志。

　　傳統(tǒng)雜志簡單的數(shù)字化和數(shù)字媒體的雜志化分別被稱為第一代和第二代電子雜志, 而目前流行的電子雜志稱為第三代。它的主要特點在于: 首先, 多媒體成為電子雜志主要賣點。電子雜志多媒體手段的運用較為成熟,除了音頻、視頻外, 還大量運用Flash動畫, 帶來多種感官刺激, 受眾的體驗更像看電影或電視而不是閱讀, 在很大程度上, 多媒體的吸引力成為網(wǎng)民追逐這一時尚的重要原因。其次, 互動成為電子雜志的重要追求。一些電子雜志嘗試使網(wǎng)民直接與內(nèi)容進行互動。一些網(wǎng)站推出了互動電子雜志生成器, 方便網(wǎng)民制作自己的電子雜志。再次, 多種接收平臺成為最終開發(fā)目標。雖然多數(shù)電子雜志都自稱為“網(wǎng)絡(luò)雜志”, 目前也主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行, 但是, 一些電子雜志的開發(fā)者并不只是把接收平臺限定在網(wǎng)絡(luò)上。例如,《物志》就在全國率先開設(shè)手機版, 隨著未來新的電子接收終端的開發(fā), 電子雜志所依賴的閱讀平臺, 也一定更多元。最后, 生產(chǎn)與發(fā)行走向?qū)�業(yè)化與集中化。在國內(nèi), 主要的電子雜志制作與發(fā)布平臺包括XPLUS、POCO、ZCOM、i ebook、VIKA等。而許多傳統(tǒng)媒體只是充當內(nèi)容提供者的角色。制作與發(fā)布專業(yè)化的基本動因在于技術(shù)的復(fù)雜性, 這種專業(yè)化對于電子雜志質(zhì)量的提升是有益的。

　　以上新興媒體, 也許并不能代表終極狀態(tài), 但是, 作為媒介融合的產(chǎn)物, 它們都反映出媒介發(fā)展的一些最新動向。同時, 這些新興媒體將會在一定程度上推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)生更高層面上的變革。

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