明安香：中國(guó)媒體如何提高國(guó)際影響力

　　【人物介紹】

　　明安香，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員。歷任傳播研究室主任、世界傳媒研究中心主任，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院第四屆、第五屆研究系列正高級(jí)專業(yè)技術(shù)資格評(píng)審委員會(huì)委員。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞系教授。享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼。兼任中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。

　　主要研究領(lǐng)域是新聞學(xué)、傳播學(xué)，其中重點(diǎn)是傳播理論與實(shí)務(wù)，世界各國(guó)、特別是美國(guó)和西方的新聞與傳播，信息高速公路與網(wǎng)絡(luò)傳播，公共關(guān)系學(xué)等。

　　多年來應(yīng)邀到一些主要發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家、地區(qū)新聞實(shí)業(yè)界和教育界訪問、講學(xué)，其中主要有美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、日本、印度和韓國(guó)等；
到中央有關(guān)部委，著名報(bào)社、電視臺(tái)，著名大學(xué)和著名企業(yè)講演、咨詢。

　　媒體要盡可能消除危機(jī)“酵母效應(yīng)”的危害

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：中國(guó)都在關(guān)注四川大地震，您作為一個(gè)研究傳媒領(lǐng)域的專家學(xué)者，談?wù)勀�如何看待中�?guó)媒體對(duì)四川大地震的報(bào)道？

　　明安香：中國(guó)媒體對(duì)四川大地震的報(bào)道基本上發(fā)揮了傳媒作為政府與社會(huì)公眾之間溝通的橋梁這樣一個(gè)重要作用，中國(guó)媒體在這次抗震救災(zāi)突出表現(xiàn)為能夠第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、以盡可能充分透明的方式，來報(bào)道這次地震災(zāi)害，報(bào)道政府抗震救災(zāi)的具體措施，以及災(zāi)區(qū)人民和全國(guó)人民支援抗震救災(zāi)的真實(shí)情況，特別強(qiáng)調(diào)的是這次中國(guó)大眾傳媒，表現(xiàn)的最為突出的就是能夠發(fā)揮在危機(jī)事件爆發(fā)初期盡可能消除危機(jī)“酵母效應(yīng)”的潛在危害。

　　危機(jī)“酵母效應(yīng)”，這是我在研究危機(jī)處理當(dāng)中提出的理論，指的是在重大的危機(jī)突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，公眾往往對(duì)危機(jī)事件的信息需求會(huì)突然地急劇增長(zhǎng)，對(duì)危機(jī)事件的信息需求極為迫切，對(duì)危機(jī)信息的需求會(huì)極為渴求。迫切是指希望知道關(guān)于危機(jī)信息越早越好，渴求是指希望知道危及信息的越充分越好。如果這種情況下，我們的媒體不能夠滿足公眾對(duì)危機(jī)事件的迫切的需求和渴求的話，那么這就可能醞釀出危機(jī)事件的酵母。公眾在危機(jī)事件爆發(fā)的時(shí)候就會(huì)千方百計(jì)的去尋求滿足自己危機(jī)信息需要。為什么要這樣做呢，這是由危機(jī)事件的特性決定的。一般來說，發(fā)生重大危機(jī)事件的時(shí)候，這些重大的危機(jī)事件都和公眾有直接的生命攸關(guān)的關(guān)系和財(cái)產(chǎn)攸關(guān)的關(guān)系，也就是重大危機(jī)事件一般都和每個(gè)家庭和每個(gè)人的生命財(cái)產(chǎn)有著直接的聯(lián)系。所以他們就非常迫切渴求地希望得到危機(jī)信息，在這種情況下如果大眾傳播媒體能夠滿足他們的需求的話，他們就不會(huì)產(chǎn)生焦慮、急躁、惶恐不安等等情緒，相反，如果在這種時(shí)候，大眾傳媒不能滿足他們這種對(duì)危機(jī)信息的迫切需求和渴求的話，那么他們就會(huì)通過其他的信息渠道去滿足自己的需要。

　　從傳播學(xué)的角度來說，每個(gè)人獲取信息的渠道和比例大體上是穩(wěn)定的，一是大眾傳播渠道，二是公共傳播渠道，比如開會(huì)的渠道，上班群體之間交流的渠道，三是個(gè)人之間的人際傳播渠道，在一般情況下人們獲取信息的時(shí)候都是通過這三個(gè)渠道。當(dāng)然現(xiàn)在主要是靠大眾傳播渠道，公共傳播渠道和人際傳播渠道在現(xiàn)代社會(huì)里所占比例比較小。

　　在重大危機(jī)事件發(fā)生的時(shí)候，公眾對(duì)于信息的需求突然擴(kuò)大，而這種擴(kuò)大首先表現(xiàn)在對(duì)大眾傳媒信息的需求，可能是成倍的增長(zhǎng)，平�？赡芸匆粋�(gè)小時(shí)，在危機(jī)事件面前，恨不得不關(guān)電視機(jī)，覺得這樣才能獲得盡可能多的信息。但是如果大眾傳播不能滿足需求的話，這個(gè)時(shí)候，另外兩個(gè)渠道就會(huì)大量增長(zhǎng)，就是公共傳播渠道和人際傳播渠道，而人際傳播渠道多半大大增強(qiáng)，這就出現(xiàn)小道消息和謠言滿天飛的情況。

　　危機(jī)“酵母效應(yīng)”就是在危機(jī)事件發(fā)生的時(shí)候，如果大眾傳媒不能及時(shí)、充分提供關(guān)于危機(jī)信息的話，那么公眾就會(huì)通過其他渠道特別是人際渠道去獲取信息。而這種信息往往是失真的、錯(cuò)誤的甚至是虛假的。因?yàn)槿穗H傳播本身就是在傳播過程中越來越失真，或擴(kuò)大、或縮小、或歪曲。

　　這次在遏制危機(jī)事件“酵母效應(yīng)”方面，我們的主流媒體做的非常好，比如汶川大地震20幾分鐘后新華社就播發(fā)了消息。幾個(gè)小時(shí)后中央電視臺(tái)就播發(fā)了權(quán)威機(jī)構(gòu)關(guān)于澄清北京地區(qū)會(huì)發(fā)生地震的謠言，穩(wěn)定了人心。

　　比如在“非典”時(shí)期，為什么在“非典”發(fā)生的中期，中央在介入“非典”之前，在南方有一個(gè)謠言，在很短的時(shí)間內(nèi)傳遍了十幾個(gè)省，謠言說在南方某個(gè)省有個(gè)剛出生下來的小孩突然張口說話了，說了預(yù)防非典的三個(gè)措施，然后就死了。這個(gè)謠言就是靠人際間的口頭傳播的。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，就是因?yàn)樵诜堑湟卟�傳染的初期，我們的大眾媒體不能提供及時(shí)、充分、權(quán)威的信息。而非典這個(gè)疫病又直接關(guān)系到每個(gè)人的生命安全，所以普通老百姓人人都很恐慌，很擔(dān)憂。大眾媒體不能提供及時(shí)、充分、權(quán)威的信息，老百姓要獲得更多的信息就只有四處打聽，最后造成謠言四起。

　　而這次抗震救災(zāi)當(dāng)中為什么沒有謠言，這就歸功于媒體與政府的密切協(xié)作、互動(dòng)且提供及時(shí)的充分的、權(quán)威的報(bào)道。

　　重塑國(guó)家形象需要長(zhǎng)期艱苦的過程

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：1976年的唐山大地震和今年的四川大地震我國(guó)媒體在報(bào)道上有很多的不同。您能夠詳細(xì)談?wù)勚饕�不同表現(xiàn)在哪些方面？

　　明安香：唐山大地震的新聞報(bào)道是沒法和這次汶川大地震相比的，唐山大地震沒有第一時(shí)間的報(bào)道，也沒有第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。有的只是事后的報(bào)道，而且報(bào)道的數(shù)量也是非常的少，基本上都是間接的、零星的。不像這次都是直接的、現(xiàn)場(chǎng)的、系統(tǒng)的、全面的。這個(gè)差別簡(jiǎn)直是沒法比的。經(jīng)過這三十二年的發(fā)展，中國(guó)新聞媒體取得了重大的變化。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：有很多報(bào)道說四川大地震將重塑中國(guó)形象？你是如何看待這個(gè)問題的？

　　明安香：我認(rèn)為指望抗四川大地震抗震救災(zāi)這一次報(bào)道就能夠重塑國(guó)家形象，那對(duì)這個(gè)事件的期望值就太高了。應(yīng)該說這次汶川大地震的抗震救災(zāi)的報(bào)道在改善國(guó)家形象方面起到了重要的作用，不能說我們重塑國(guó)家形象的任務(wù)就畢其功于一役，那是不可能的。

　　現(xiàn)在汶川大地震的抗震救災(zāi)高潮過去以后，西方的一些媒體、反華的聲音，對(duì)華不友好的聲音，又開始逐漸的多起來了。這就說明，指望我們這次的抗震救災(zāi)報(bào)道能夠重塑國(guó)家形象，那就期望值太高了。要重塑我們國(guó)家在國(guó)際上的國(guó)家形象，那是一個(gè)長(zhǎng)期艱苦的過程，它不僅僅要通過多次危機(jī)事件報(bào)道的戰(zhàn)役，還要通過每個(gè)中國(guó)人的日常行動(dòng)來形成一個(gè)綜合的國(guó)家形象工程。經(jīng)過一段時(shí)間的全國(guó)上下的積極努力，中國(guó)的國(guó)家形象才能夠完全重塑起來。

　　中國(guó)媒體的國(guó)際影響力非常有限

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：您對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)新聞傳播這方面的現(xiàn)狀是否滿意？

　　明安香：中國(guó)新聞傳播業(yè)的發(fā)展是值得肯定的，特別是非典以后，在國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道上發(fā)生了重大的變化，特別是非典以后國(guó)家制定了一系列的法規(guī)條例，比如說中華人民共和國(guó)政府信息公開條例的頒布，都為我們的新聞媒體在國(guó)內(nèi)的重大事件上能夠給予及時(shí)充分權(quán)威的報(bào)道奠定了法律上的基礎(chǔ)，所以中國(guó)在重大危機(jī)事件上表現(xiàn)越來越成熟，越來越系統(tǒng)化。

　　中國(guó)的媒體從硬件上來說發(fā)展也是不錯(cuò)的，中國(guó)的媒體無論從報(bào)紙、電視、廣播還是互聯(lián)網(wǎng)在絕對(duì)值上幾乎都位于世界前列，可能就是廣播，收音機(jī)數(shù)量比美國(guó)少一些。其他的如電視機(jī)普及量以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量和報(bào)紙的總發(fā)行量都位居世界第一。

　　但是中國(guó)媒體的影響力仍然是有限的，特別是國(guó)際新聞報(bào)道方面，一、在國(guó)際輿論方面影響力也是有限的，這方面的突出的表現(xiàn)在全球的輿論格局當(dāng)中，中國(guó)媒體的聲音的仍然非常微弱，中國(guó)在國(guó)際上的國(guó)家形象仍然主要靠西方媒體來描繪。二、重大的國(guó)際新聞報(bào)道（特別是突發(fā)性重大國(guó)際新聞事件的報(bào)道），可以說我們的媒體很少能夠做到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、直播報(bào)道和第一時(shí)間報(bào)道。所以在發(fā)生重大國(guó)際新聞事件的時(shí)候，我們的媒體多半還是在轉(zhuǎn)播、摘登西方媒體的報(bào)道。三、我國(guó)的國(guó)際新聞報(bào)道不像在改革開放前那么有自己的視角，有自己的觀點(diǎn)，現(xiàn)在我們?cè)趪?guó)際問題上沒有自己的視角，或者自己的視角不鮮明，自己的話語(yǔ)權(quán)不清晰，自己的國(guó)際新聞?dòng)谜Z(yǔ)不明確，而且在國(guó)際問題上沒有我們新聞媒體自己的議題，也就是在國(guó)際問題上都是由西方媒體制造的挑起的炒熱的，我們的媒體多半只能跟著跑，有時(shí)候是沉默不語(yǔ)，很少的情況下進(jìn)行一些有氣無力的反擊，還沒有能夠做到設(shè)置我們自己的議題，這對(duì)改變?nèi)�球新聞傳播的格局，影響全球輿論方面是很不利的。因此我們的新聞媒體在以后的發(fā)展中要總結(jié)這次抗震救災(zāi)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)我們的國(guó)際新聞報(bào)道，要主動(dòng)地設(shè)置議題，要有我們自己的視角，要有我們自己新聞報(bào)道的獨(dú)特用語(yǔ)，要有我們的評(píng)論、理直氣壯地評(píng)論。當(dāng)然，這里指的獨(dú)特用語(yǔ)也不是說非要與西方媒體不一樣，而是該不一樣時(shí)就得不一樣。

　　中國(guó)媒體的軟件和硬件建設(shè)還與西方有差距

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：造成中國(guó)媒體在國(guó)際上的影響力不如西方媒體的原因有哪些？

　　明安香：造成這種狀況的原因是比較復(fù)雜的。首先在硬件設(shè)備上，過去是長(zhǎng)期落后于西方國(guó)家的，只是在這些年，新世紀(jì)以來，我們的硬件設(shè)備才有比較明顯的改觀。但是還是沒有達(dá)到西方媒體的標(biāo)準(zhǔn)，比如說這次抗震救災(zāi)當(dāng)中，中央電視臺(tái)都沒有一架采訪直升機(jī)，不能夠自己直飛地震災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)先去進(jìn)行報(bào)道，而西方的特別是美國(guó)的幾大電視網(wǎng)都有自己采訪的直升機(jī)，就連澳大利亞的電視臺(tái)都有自己的電視采訪的直升機(jī)。另外能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的各種設(shè)備也不夠齊全。這說明雖然我們新聞媒體的硬件設(shè)備有所發(fā)展，但是和西方媒體相比在這次地震中還是暴露出了不足。

　　其次，改革開放以后我們強(qiáng)調(diào)向西方學(xué)習(xí)，學(xué)管理，學(xué)經(jīng)濟(jì)，學(xué)技術(shù)。新聞報(bào)道方面也在向他們學(xué)習(xí)，西方媒體的有些報(bào)道的技術(shù)手段方法也確實(shí)是值得我們學(xué)習(xí)，但是這樣下來也形成了一個(gè)弊端，我們的媒體在某種程度上失去了自己的自信，和西方媒體競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)也不夠強(qiáng)了。自己視角甚至是自己立場(chǎng)的喪失或者削弱，都和一味的向西方學(xué)習(xí)有關(guān)。在很多問題上都是跟著西方媒體人云亦云，長(zhǎng)期下去危害是不小的。比如說近兩年關(guān)于中國(guó)的股市，有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家和學(xué)者就認(rèn)為，實(shí)際上中國(guó)股市的炒作在某種程度上是和西方的某些金融領(lǐng)域的勢(shì)力集團(tuán)他們的幕后操作是有關(guān)系的，他們一段時(shí)間里面炒作中國(guó)的股市大有可為，然后把中國(guó)的股市給炒上去，他們?cè)趽频胶锰幹�后撤退，撤退之后他們�(cè)賮沓�衰中�?guó)的股市，又是泡沫又是超過市值多少倍等等，等到股市大跌，他們又來抄底。如果西方的媒體這樣炒作，我們的某些媒體也跟著這樣的炒作，那就會(huì)很危險(xiǎn)的。所以我們的媒體必須要有自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)，自己的話語(yǔ)權(quán)。

　　這不僅反映在經(jīng)濟(jì)上，甚至在軍事上，美國(guó)推出一個(gè)什么新式武器，我們的某些媒體就跟著大肆宣揚(yáng)這個(gè)武器多么神奇多么厲害。一件武器兩件武器你這樣宣揚(yáng)可以，時(shí)間長(zhǎng)了實(shí)際上就是在宣揚(yáng)美軍的威武，宣揚(yáng)他的軍事實(shí)力，長(zhǎng)他人志氣滅自己威風(fēng)。這樣特別是對(duì)青少年起到盲目崇洋媚外的作用，這個(gè)是很危險(xiǎn)的值得注意。我們不能說我們的媒體都這樣，但是有這種傾向。

　　第三就是我們主管部門要有優(yōu)惠的政策，我們的媒體要想第一時(shí)間的去報(bào)道的話，就必須趕赴現(xiàn)場(chǎng)，比如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)就要趕赴現(xiàn)場(chǎng)，我相信我們的新聞工作者你給他任務(wù)的話，他也是能夠不怕犧牲不怕疲勞的到現(xiàn)場(chǎng)去的。但是我們要有相應(yīng)的政策作支持，比如說要給他上生命保險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，配備必要的防護(hù)裝備如防彈衣等，對(duì)發(fā)出第一時(shí)間第一線國(guó)際新聞報(bào)道的記者要給予重獎(jiǎng)。在政策上也要給予相應(yīng)的調(diào)整，比如說一個(gè)國(guó)際突發(fā)事件發(fā)生之后，審查的程序太多，那他就不能搶第一了，要允許他在重大的國(guó)際事件報(bào)道上可以用客觀報(bào)道的手法先報(bào)，報(bào)完以后如果有誤差，甚至失實(shí)的地方再微調(diào)糾正，不能要求第一時(shí)間的報(bào)道百分之百的正確，這就是在政策上也要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

　　另外還要把中國(guó)的傳媒力量整合起來，比如說像美國(guó)的國(guó)際新聞報(bào)道，他們就不是一個(gè)電視臺(tái)報(bào)道，不光是美國(guó)電視新聞網(wǎng)（美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN））報(bào)，美聯(lián)社還有電視新聞的報(bào)道，還有一些其他電視網(wǎng)的報(bào)道，《新聞周刊》，《時(shí)代周刊》雜志的報(bào)道。他們的國(guó)際新聞的報(bào)道是媒體綜合實(shí)力的報(bào)道，而不是僅僅靠一家的報(bào)道。我們的國(guó)際新聞報(bào)道主要是靠新華社的，而新華社以文字、圖片報(bào)道為主，目前我們的電視國(guó)際新聞報(bào)道大多數(shù)多是引用外國(guó)電視臺(tái)的，自己的很少。所以這就必然影響我們的國(guó)際新聞報(bào)道，這必然就會(huì)出現(xiàn)“西強(qiáng)我弱”的情況。我們要改變這種情況就應(yīng)該中央電視臺(tái)、新華社等主流媒體的力量整合起來。新華社在全球有那么多的記者站，而且他們的記者也都可以進(jìn)行電視攝像的報(bào)道，如果他們也能提供電視新聞報(bào)道的話，這樣我們的電視國(guó)際新聞通道就多了一個(gè)。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　所以還是要把我們的力量整合起來。

　　中國(guó)的新聞理論研究需要?jiǎng)?chuàng)新

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：美國(guó)電視新聞網(wǎng)（美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN））在對(duì)中國(guó)進(jìn)行報(bào)道時(shí)老是帶著有色眼鏡，尤其是在藏獨(dú)等問題上，而在最近報(bào)道地震的時(shí)候還是很人性客觀真實(shí)的報(bào)道，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)很多媒體都轉(zhuǎn)載報(bào)道，然而隨后美國(guó)電視新聞網(wǎng)（美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN））又批判了中國(guó)的計(jì)劃生育政策，中國(guó)的很多新聞媒體又對(duì)這一報(bào)到進(jìn)行攻擊。通過中國(guó)新聞媒體對(duì)待美國(guó)電視新聞網(wǎng)（美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN））的態(tài)度是不是說明我們的媒體很不成熟？

　　明安香：這不能完全說中國(guó)的媒體不成熟，當(dāng)然這有個(gè)很重要的問題就是中國(guó)國(guó)內(nèi)目前看不到美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN），所以就不知道美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN）對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道和世界的新聞報(bào)道的整體趨勢(shì)到底是什么樣子。我們的媒體和民眾聽到的都只是一些局部和片段，實(shí)際上美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN）作為一個(gè)國(guó)際新聞媒體，我們很明顯的看到他有這樣那樣的毛病，這些毛病也真實(shí)的存在，但是他在美國(guó)，很多右翼和保守勢(shì)力都批評(píng)他有自由主義傾向，甚至有人把他稱為“共產(chǎn)主義新聞網(wǎng)”，也有人稱他為“雞湯面新聞”這就說明美國(guó)對(duì)美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN）的評(píng)價(jià)也是兩端的，一端認(rèn)為他的新聞報(bào)道很膚淺，另一端認(rèn)為他是共產(chǎn)主義新聞報(bào)道，報(bào)道太客觀。

　　實(shí)際上很顯然他并不是什么共產(chǎn)主義新聞網(wǎng)，嚴(yán)格地說他對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道，如果你長(zhǎng)期觀察他的話，他是在一種中間偏右型的（對(duì)于美國(guó)國(guó)內(nèi)問題的報(bào)道它是中間偏左型），也即是說對(duì)中國(guó)的報(bào)道比起有些媒體，比如說福克斯來說要客觀一些，但是對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道，他還是不少的。實(shí)際上這是和他的報(bào)道的總趨勢(shì)是一致的。所以這也不能怪我們的媒體不成熟，主要是我們的網(wǎng)民和媒體不是系統(tǒng)的了解美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN）。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：我們知道您研究的方向是新聞學(xué)、傳播學(xué)，重點(diǎn)是世界各國(guó)、特別是美國(guó)和西方其他國(guó)家的新聞與傳播，信息高速公路與網(wǎng)絡(luò)傳播，公共關(guān)系學(xué)等，您能說說中國(guó)在傳媒理論研究領(lǐng)域與一些發(fā)達(dá)國(guó)家有沒有差距？差距在哪里？

　　明安香：有差距，很大的差距，總的來說，中國(guó)的新聞理論研究缺乏創(chuàng)新性，也就是不能針對(duì)中國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化的實(shí)踐和中國(guó)的改革開放的實(shí)踐和中國(guó)走向世界的實(shí)踐來提出一些改進(jìn)中國(guó)新聞傳播工作的有真知灼見的有創(chuàng)新性的理論和觀點(diǎn)來�？梢哉f，到目前為止我們的新聞傳播理論除了有一些是傳統(tǒng)的新聞傳播理論，比如說喉舌理論，黨報(bào)理論，還有一些就是吸收借鑒西方的傳播學(xué)理論，比如說效果理論、受眾理論和議程設(shè)置等。這些都是改革開放以后從西方借鑒過來的，我們自己的創(chuàng)新很少。我提出危機(jī)信息的酵母理論，就是試圖我根據(jù)我們中國(guó)的新聞傳播實(shí)踐，提出來的可以說是一種創(chuàng)新性的理論。我想它對(duì)于我們?cè)趺礃討?yīng)對(duì)危機(jī)事件的發(fā)生，防止危機(jī)事件的蔓延和擴(kuò)大會(huì)有作用。但是還是要承認(rèn)我們的新聞理論方面創(chuàng)新性的東西太少。

　　我們理論界每天都在說要搞本土化的傳播學(xué)理論，實(shí)際上我認(rèn)為這種傳播學(xué)理論不是要不要本土化的問題。關(guān)鍵是要如何針對(duì)中國(guó)的現(xiàn)代化實(shí)踐，針對(duì)中國(guó)的改革開放的實(shí)踐，針對(duì)中國(guó)走向世界的實(shí)踐，需要提出一些創(chuàng)新的理論，這是最重要的。這就像我們黨提出中國(guó)特色的社會(huì)主義理論一樣，我們也沒有提出本土化的馬克思主義理論。我們提出中國(guó)特色的社會(huì)主義理論就是根據(jù)中國(guó)的實(shí)際需要來解決問題，同樣我們的新聞傳播理論也是如此。

　　市場(chǎng)化程度不決定媒體的發(fā)展速度

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：有人說我們的新聞理論沒有和新聞的實(shí)踐聯(lián)系起來，從事新聞創(chuàng)作的不研究理論而從事新聞理論的又不怎么搞新聞創(chuàng)作。有沒有這種情況？你認(rèn)為如何才能避免理論與實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。

　　明安香：有這種情況，這種情況不但在中國(guó)存在，在西方國(guó)家也存在�，F(xiàn)在在美國(guó)存在一個(gè)很大的爭(zhēng)論就是新聞學(xué)和傳播學(xué)的爭(zhēng)論，90年代末期，美國(guó)的新聞學(xué)界產(chǎn)生過一次激烈的爭(zhēng)論，在美國(guó)大學(xué)的新聞學(xué)里面教傳播學(xué)的不懂新聞學(xué)，教新聞學(xué)的沒有傳播學(xué)理論，兩派的教授也是互相看不起。所以說這是個(gè)世界問題。應(yīng)該如何看待這種情況呢？

　　首先，理論和實(shí)踐存在著時(shí)差，這種時(shí)差永遠(yuǎn)存在，有時(shí)候理論走在實(shí)踐的前頭，有時(shí)候理論落在實(shí)踐的后頭，這兩種情況都可能存在，真正的理論和實(shí)踐齊頭并進(jìn)完全融合情況非常少，在很多情況下，我們都要求理論先行一步。實(shí)踐和理論總是有某種距離，我認(rèn)為理論能夠超前實(shí)踐一步那還是一個(gè)好事。

　　其次，我們從事新聞理論的專家學(xué)者應(yīng)該更多接觸新聞實(shí)踐，這樣才能針對(duì)新聞實(shí)踐的需要提出更多的創(chuàng)新性的理論來，如果你根本不接受新聞實(shí)踐，怎么能提出創(chuàng)新性的理論來。當(dāng)然我們也不能要求所有從事理論研究的專家學(xué)者都要有新聞實(shí)踐，大部分有新聞實(shí)踐就可以了，也可以允許沒有新聞實(shí)踐的人來從事新聞理論的研究工作，也許他還有他的優(yōu)勢(shì)。

　　第三，我們的新聞工作者確實(shí)由于平時(shí)的工作很忙，現(xiàn)在媒體的競(jìng)爭(zhēng)又非常激烈，很難有時(shí)間去深入的學(xué)習(xí)和研究理論，因此我們的新聞媒體機(jī)構(gòu)，如果能夠根據(jù)這個(gè)情況形成一種固定的制度，能夠讓我們的媒體工作者每年或者每幾年到新聞研究教學(xué)單位去進(jìn)修學(xué)習(xí)或者合作研究。這是非常有利于把最新的理論研究成果貫徹到實(shí)踐中來的。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：我國(guó)的媒體市場(chǎng)化之路起步比較晚，市場(chǎng)化程度的高低是不是決定媒體的發(fā)展快慢的關(guān)鍵因素，是不是媒體的市場(chǎng)化程度越高，媒體發(fā)展越快？

　　明安香：是不是媒體的市場(chǎng)化程度越高，媒體發(fā)展越快，這也不一定。在美國(guó)媒體的市場(chǎng)化程度是最高的，美國(guó)的媒體幾乎都是私有媒體，除了極少數(shù)媒體像美國(guó)之音和美國(guó)軍隊(duì)的一些報(bào)紙是官辦的外，其他的絕大多數(shù)媒體報(bào)紙廣播電視雜志等基本上都是私有的。

　　但是在西方的一些其他國(guó)家，比如說法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)就不是所有的媒體都是私有化的，在這些國(guó)家國(guó)有、公有、私有這三種并存，你就不能說這些國(guó)家的媒體完全市場(chǎng)化了，官辦的媒體就不是市場(chǎng)化的。比如說英國(guó)的BBC號(hào)稱是公有制，實(shí)際上半公有制半國(guó)有制的，BBC里面都不能做廣告，所以它就不是市場(chǎng)化的。但是BBC的影響還是不小，當(dāng)然它受到英國(guó)市場(chǎng)化媒體的沖擊還是比較嚴(yán)重的，所以說我們的中國(guó)媒體也不能走全是市場(chǎng)化的道路。市場(chǎng)化道路有他的優(yōu)點(diǎn)，比如說非常注重受眾的需求，能夠盡量的了解受眾的需要，滿足受眾的需求。但是也有一個(gè)很大的缺點(diǎn)就是為了追求市場(chǎng)化，追求利潤(rùn)，不顧及社會(huì)效果，比如說各種媒體上面各種夸大虛假的廣告，中央主管部門屢禁不止，為什么，就是因?yàn)槔�益的�?qū)動(dòng)，市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。

　　電視媒體仍然是當(dāng)之無愧“第一媒體”

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：您也看到了這次四川大地震網(wǎng)絡(luò)媒體也充當(dāng)著非常重要的角色，甚至有人說這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了主流媒體的行列？你認(rèn)可這一判斷嗎?

　　明安香：不同意這一觀點(diǎn)，首先應(yīng)該肯定這些年網(wǎng)絡(luò)媒體在改變輿論格局方面發(fā)揮了異軍突起的作用，特別是這次在反擊西方媒體抵制奧林匹克和支持藏獨(dú)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體和中國(guó)網(wǎng)民以及華人網(wǎng)民表現(xiàn)的非常突出，可以說使得西方媒體的反華陰謀沒能得逞，使得西方反華勢(shì)力的陰謀野心得到了充分的暴露。這是西方反華媒體和反華勢(shì)力所沒有想到的。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重大功勞。

　　在抗震救災(zāi)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的作用仍然很大，但是它沒有電視媒體那樣大，這就因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)媒體特別是電視媒體，在正確政策指引下能夠把大眾媒體的本身的功能和電視本身的優(yōu)勢(shì)都充分發(fā)揮出來了，因此在這次抗震救災(zāi)當(dāng)中，電視媒體當(dāng)之無愧的仍然是“第一媒體”。也就是中國(guó)廣大受眾首選的媒體。這就說明互聯(lián)網(wǎng)在輿論中起重要作用是有一定的條件的，就是在電視媒體的作用沒有得到充分發(fā)揮的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體才能起作用。這次奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，反對(duì)藏獨(dú)等等事件當(dāng)中，為什么網(wǎng)絡(luò)媒體的作用很突出就是因?yàn)殡娨暶襟w的作用沒有得到充分的發(fā)揮。

　　所以說網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流媒體的時(shí)間還沒有到來，雖然中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)民雖然達(dá)到世界第一了，達(dá)到了2.5億了，但是它在中國(guó)的人口當(dāng)中仍然只占到了五分之一，而電視媒體現(xiàn)在四億臺(tái)電視機(jī)，平均三四個(gè)人就有一臺(tái)，所以說電視仍然是影響最大的媒體。只有電視沒有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體才體現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)。另外現(xiàn)在上網(wǎng)還沒有看電視方便。如果什么時(shí)候網(wǎng)民的數(shù)量也達(dá)到了電視機(jī)的數(shù)量也就是四億網(wǎng)民的話，網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)絡(luò)視頻看起來非常流暢了，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)媒體就有可能成為主流媒體了。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)問題上有很多問題值得思考，比如說現(xiàn)在的“人肉搜索”是否涉及到侵犯他人隱私問題，還比如前些日子的“艷照門事件”等等，這都給我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管出了很大難題？你是如何看待網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題的？

　　明安香：像“人肉搜索”，網(wǎng)民和社會(huì)上都是有爭(zhēng)議的，比如這次大地震發(fā)生后東北的一個(gè)女孩的表現(xiàn)不好，網(wǎng)民通過人肉搜索把她所有的資料都公布到網(wǎng)上，網(wǎng)民開始譴責(zé)和聲討。就這個(gè)事件來說，“人肉搜索”還是功不可沒，應(yīng)該受到尊重，因?yàn)檫@個(gè)東北女孩的表現(xiàn)實(shí)在太差，她和最近剛剛表彰的四川災(zāi)區(qū)的一些英雄少年相比實(shí)在是天壤之別，年僅9歲多的小英雄林浩不但把自己救出來，還救出了兩個(gè)同學(xué)。東北女孩僅僅因?yàn)槿珖?guó)哀悼日影響了她的娛樂，就在網(wǎng)上大放厥詞，引起網(wǎng)民的憤慨也是可以理解的，最后大家把她公布出來我覺得也沒有什么不對(duì)的。當(dāng)然怎么處理她還是要慎重，以后怎么對(duì)她教育，不要一棍子打死。

　　 “人肉搜索”包括整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的管理，如果完全靠互聯(lián)網(wǎng)的管理來解決這些問題，是不太實(shí)際的，比如說實(shí)名制問題，我們可以讓國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民都實(shí)名制，但是你無法保證國(guó)際網(wǎng)民的實(shí)名制，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管是不可能天衣無縫的，所以對(duì)網(wǎng)民的監(jiān)管主要是靠對(duì)網(wǎng)民的教育和網(wǎng)民的自律。要讓他們知道濫用網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力，不僅要傷害別人也要傷害自己，因?yàn)閯e人也可能濫用網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力來傷害你，所以要在網(wǎng)絡(luò)自律的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)奶岣呔W(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的水平。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管主要是通過必要的法律法規(guī)畫出最基本的杠杠。

　　大眾媒介形態(tài)遲早發(fā)生根本性的變化

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：您認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，對(duì)其他媒體的沖擊是不是會(huì)更加厲害？其他媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這種局面？

　　明安香：我以前寫過一本關(guān)于這方面的書，就是《信息高速公路與大眾傳播》，書中對(duì)這方面進(jìn)行了全面的探討�？偟膩碚f可以肯定，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，數(shù)字媒體的發(fā)展，可以說大眾媒介的形態(tài)遲早要發(fā)生根本性的變化，新型媒介會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒介特別是報(bào)紙、電視、廣播會(huì)提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如說現(xiàn)在出現(xiàn)的手機(jī)報(bào)，當(dāng)然指望手機(jī)報(bào)完全代替報(bào)紙那是不可能的，手機(jī)報(bào)充其量只是一個(gè)手機(jī)簡(jiǎn)報(bào)，就是用手機(jī)的快捷方便，及時(shí)的地對(duì)新聞進(jìn)行文字簡(jiǎn)報(bào)，但是要看像印刷報(bào)紙那樣的深度報(bào)道，和閱讀報(bào)紙那種閱讀快感，那還是不一樣的。

　　所以說從這種角度來說手機(jī)報(bào)不能取代傳統(tǒng)媒體報(bào)紙，但是畢竟它使得傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)信息的滯后感更加明顯，手機(jī)報(bào)可以隨時(shí)報(bào)道重大事件，這時(shí)候日?qǐng)?bào)還是報(bào)昨天的新聞，所以說這個(gè)時(shí)候日?qǐng)?bào)如果還是靠短消息很明顯是不行了，必須依靠深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道來和新媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。

　　同樣電視在手機(jī)電視的影響下也會(huì)受到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)上也會(huì)受到挑戰(zhàn)。當(dāng)然現(xiàn)在視頻流暢度還不是很高，在網(wǎng)上看視頻畢竟還不如看電視那么舒服，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻隨著帶寬的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上手機(jī)上看電視就會(huì)很流暢，畫面的分辨率也會(huì)很高，在遇到重大事件的時(shí)候，像奧運(yùn)比賽的時(shí)候，由于時(shí)間原因不能看電視的，就可以隨時(shí)通過手機(jī)觀看，這就會(huì)分流不少觀眾，

　　傳統(tǒng)媒體在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)上面，第一要做好逐步被新媒體取代的可能性的準(zhǔn)備，當(dāng)然這種可能性至少還要三十年，這就是新聞媒體取代舊媒體的“三十年法則”（或稱“一代人法則”），甚至更長(zhǎng)時(shí)間，但是總趨勢(shì)是不會(huì)變的，這是要做好長(zhǎng)期的思想準(zhǔn)備。另一方面就是研究發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，怎么樣和新媒體共生共存結(jié)合起來。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：謝謝您接受我們的采訪！

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