數(shù)字印后讓產(chǎn)品更具光彩

　　文/上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東
　　就像蒸汽機的發(fā)明是第一次工業(yè)革命的標志、電力是第二次工業(yè)革命的標志，那數(shù)字技術(shù)無疑是第三次工業(yè)革命的標志。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在改變著整個世界，自然也包括著已有千年歷史的印刷。
　　從1938年全球采用第一臺靜電成像原理的數(shù)字復(fù)印機算起，數(shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用已有80年的歷史。但數(shù)字印刷被大眾廣泛接受大致是在20年前，這時大街小巷出現(xiàn)了星羅棋布的數(shù)字打印門店。近幾年，在技術(shù)開發(fā)商們的共同努力下，數(shù)字印刷機在承印幅面、速度、質(zhì)量、介質(zhì)上又有了實質(zhì)性的提升，具備了滲透進入各個領(lǐng)域的能力，這又以2016年德魯巴印刷展上數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷機成為會展主角為標志。
　　紅花總得綠葉扶，數(shù)字印刷的快速發(fā)展也推動了數(shù)字印后的進步。也就是在近幾年時間里，以色列產(chǎn)的視高迪（Scodix，見圖1）、�？疲℉ighcon），德國推出的凱馬（Kama，見圖2）、瑞士公司生產(chǎn)的史丹利蒙（Steinemann ，見圖3）都已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)熟知的高端數(shù)字印后設(shè)備品牌。重視印后、凸顯產(chǎn)品個性這一趨勢必將伴隨著我國人均收入水平的進一步提高得到發(fā)展。
　　數(shù)字技術(shù)在改變著印刷
　　自畢昇在北宋年間發(fā)明泥活字印刷至今已有千年歷史，這千年間印刷技術(shù)在不斷進步，從單色到套色，從逐張完成印刷到應(yīng)用輪轉(zhuǎn)設(shè)備高速同步實現(xiàn)印刷與折頁。正是技術(shù)的進步不斷改變著印刷，同時也鞭策著印后加工的發(fā)展，現(xiàn)在又到了以印后來為印刷增輝的時刻。
　　以印刷而言，20世紀五、六十年代基本上還是依靠凸版單色機生產(chǎn)，要完成彩色圖片，需要操作師傅使用單色膠印機通過青（C）、黃（Y）、品紅（M）、黑（K）四色的逐次疊加，依靠的是他們長期操作積累的經(jīng)驗，稍有偏差前功盡棄。1958年北京與上海共同印刷完成的《印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾藏畫集》之所以珍貴，就是因為它是在技術(shù)相對落后的情況下使用照相、套色印刷等傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)了藏畫的真實還原。之后的一段時間里，印前用電分置換了照相、用數(shù)據(jù)傳送替代了電子分色，曬版工藝被淘汰，計算機直接出印版得以普及；印刷則由多色膠印機替代單色機印刷， 2017年不少企業(yè)在印刷設(shè)備的更新改造中，更是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點采購五色甚至是有更多色組的膠版印刷機。為應(yīng)對個性化業(yè)務(wù)的增長趨勢，不少企業(yè)還新添了無需印版的數(shù)字印刷機，走上了一條完全有異于傳統(tǒng)印刷的新路。這一切變化源于時代進步的魅力。
　　至于印后我們花了更長時間，經(jīng)過了由大量依靠人工逐漸到使用設(shè)備取代人工、用聯(lián)動線來提升產(chǎn)品質(zhì)量與提升生產(chǎn)效率的過程。但在相當長的一段時間里，人們對印刷工序的重視程度遠超印后，只是到了近幾年，在高端印刷設(shè)備趨于普及，不少企業(yè)開始認識到印后才是產(chǎn)品最終成型的關(guān)鍵工序，要拉開企業(yè)間的差異，必須從設(shè)計開始，通過印后加工讓產(chǎn)品更為奪目。
　　事實也是這樣。在輿論宣傳多喝碳酸飲品對健康無益的情況下，可口可樂的銷售卻能逆勢增長，名不見經(jīng)傳的江小白牌白酒能在市場上占有一席之地，不得不說與個性化標簽的推廣使用有關(guān)。由北京良圖公司為小狗吸塵器設(shè)計制作的外包裝，其包裝的報價居然超過內(nèi)裝設(shè)備，這與包裝采用的材料足以吸引客戶，有效促進了產(chǎn)品的銷售有關(guān)。地處蘇州的新加坡獨資企業(yè)達成包裝公司其產(chǎn)品的市場售價遠高于同類的普通包裝箱，究其原因，是因為包裝箱具備了保鮮、防銹、防油等新功能。所以，幫助產(chǎn)品增值，促進產(chǎn)品銷售，能引起消費者充分注意的印后加工都能夠得到客戶的青睞，也能為企業(yè)帶來更高的利潤。擺脫低價競爭的泥潭，在做好內(nèi)在產(chǎn)品的同時通過提升印后加工水平對企業(yè)有百利而無一害，誰先有這種意識，誰就能獲得超過市場平均利潤率的利潤。
　　數(shù)字印后可以讓產(chǎn)品更具光彩
　　名片本是為了讓互不相識的雙方溝通基本信息，給客戶留下清晰印象。在合版印刷的名片價格已經(jīng)跌到難以讓人相信的當下，南通名流名片公司制作的名片卻依舊能在市場上賣出高價，原因是他們重視名片的設(shè)計與印后加工，真正讓名片成為“生意的入口”，讓拿到名片的對方能一眼看出企業(yè)的屬性，想認真地去欣賞名片的內(nèi)涵，這與隨手擱置一邊的名片比，究竟誰起到了實實在在的作用？名流名片的不少佳作就包含著數(shù)字印后為產(chǎn)品帶來的光彩（見圖4）。
　　近幾年數(shù)字印后能得到快速發(fā)展的關(guān)鍵在于認識，得益于設(shè)備。缺乏對市場的準確判斷與認識，就不可能由以往的只重視印刷發(fā)展到重視印后加工；反之，沒有適當?shù)募庸な侄危�即便有著再好的想法，要實現(xiàn)同樣十分困難，工欲善其事，必先利其器。正是因為數(shù)字印后的發(fā)展，讓想法與可能實現(xiàn)雙向融合，才讓提升印后加工能力，提升最終產(chǎn)品的成色成為可能。
　　以近年來在國內(nèi)專業(yè)展會上嶄露頭角的一些典型數(shù)字印后加工設(shè)備為例：
　　最早進入中國市場的以色列視高迪數(shù)字印后加工設(shè)備宣稱能夠?qū)崿F(xiàn)9項功能：觸感工藝——為印品注入清新細膩的紋理和無與倫比的觸感；數(shù)字燙金工藝——無需制版即可提供燙金服務(wù)，且支持所有類型的熱燙和冷燙箔膜；可變數(shù)據(jù)——助力印企完美應(yīng)對高速增長的個性化訂單和網(wǎng)絡(luò)印刷趨勢；炫亮水晶工藝——通過疊加印刷，實現(xiàn)真正的3D閃爍特效；全息影像轉(zhuǎn)移——具有高視覺沖擊力的3D全息影像；數(shù)碼UV特效——模擬并優(yōu)于絲網(wǎng)印刷；金屬特效——使印品呈現(xiàn)無數(shù)的可變金屬效果；炫彩閃粉——實現(xiàn)數(shù)字化、噴墨式閃粉特效；盲文——實現(xiàn)觸摸效果。圖5的相關(guān)樣張也展示了由該設(shè)備制作的產(chǎn)品的特點，顯然，專業(yè)的數(shù)字印后設(shè)備對提升產(chǎn)品的質(zhì)感具有極大的幫助。
　　上海艾登印刷公司是國內(nèi)最早引進德國凱馬一體機的企業(yè)，他們在宣傳中稱：該設(shè)備集“模切、起凸、折痕、打隴線、半穿模切、冷起凸與熱燙金及全息定位、自動套印等多功能于一體”，實現(xiàn)了“高質(zhì)、高效、安全、可靠”的完美結(jié)合，實現(xiàn)了“一人一機代替一個車間”。艾登正是利用這臺設(shè)備制作完成了《印后藝術(shù)》（《The Art of Postpress》）這樣一本樣本冊（見圖7），該樣本在參加2016年美國印刷大獎評比中獲得1項金獎、1項銀獎和3項銅獎。

相關(guān)熱詞搜索：光彩 更具 數(shù)字 產(chǎn)品 印后讓