2018：中國會展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”之年

　　2017年12月18-20日，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行，習近平同志在會上發(fā)表重要講話。會議指出：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”“2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年”。由此，我們可以認定2018年將是中國會展經(jīng)濟和會展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”之年。
　　會展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”意味著什么？本文認為，總體上的高質(zhì)量就是要體現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念。在具體方面則可以展開為五個方面的系列之“新”。
　　新時代下中國會展業(yè)的新使命
　　十九大報告指出：“中國特色社會主義進入新時代”。如何理解這一重要論述？一個非常生動、非常實際的展現(xiàn)就是十九大之前在北京開幕的“‘砥礪奮進的五年’大型主題成就展”。
　　新華社報道說，大型成就展自2017年9月25日開幕以來，累計現(xiàn)場參觀人數(shù)達266萬、網(wǎng)上展館參觀量2283萬、網(wǎng)上點贊獻花量1212萬。十九大前，展覽為大會的召開營造了濃厚的社會氛圍。十九大后，展覽又成為學(xué)習宣傳貫徹黨的十九大精神的生動載體。實體展覽落幕后，央視網(wǎng)“砥礪奮進的五年”網(wǎng)上展館繼續(xù)運行；其中更為精華的部分將豐富和充實到中國國家博物館“復(fù)興之路”基本陳列中。國博“復(fù)興之路”基本陳列非常有名。2012年11月29日剛剛就任中共中央總書記的習近平同志即帶領(lǐng)常委一班人來此參觀，并發(fā)表了具有重要意義的關(guān)于“中國夢”的講話。
　　概括而言，新時代中國會展業(yè)的新使命首先是要更加自覺地服務(wù)于黨和國家的重大活動。正如《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號文件）所要求的“展覽業(yè)更好地服務(wù)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局”；也正如財政部、外交部《關(guān)于嚴格控制在華舉辦國際會議的通知》所提出的，在中國舉辦國際會議必須遵循“服務(wù)發(fā)展”等原則。這樣，中國會展業(yè)的發(fā)展才是高質(zhì)量的。
　　新形勢下中國會展業(yè)的新機遇
　　所謂新形勢下的新機遇就是中國會展業(yè)地位作用得到充分認可，中國會展業(yè)改革發(fā)展獲得更大支持。
　　譬如，2018年11月將在上海舉辦的“首屆中國國際進口博覽會”，商務(wù)部已把它作為落實黨的十九大精神的首要任務(wù)。明確提出此展會和配套論壇是“建設(shè)開放型世界經(jīng)濟的重大行動，推動全球包容互惠發(fā)展的公共產(chǎn)品，構(gòu)建人類命運共同體的中國方案，堅持擴大對外開放的政策宣示，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效措施，滿足人民美好生活需要的主動作為”。這是對此會展活動非常高的評價。
　　再譬如，外交部長王毅表示2018年我國將舉辦四場主場外交活動，即：博鰲亞洲論壇、上海合作組織峰會、中非合作論壇以及中國國際進口博覽會。這四場活動全是會展活動。
　　顯然，新形勢下重大會展活動以及會展業(yè)為此提供的業(yè)務(wù)支持都在提升著我國會展業(yè)的重要性和影響力，促使會展業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。
　　新愿景下中國會展業(yè)的新理念
　　隨著新時代到來，中國會展業(yè)日益走到世界舞臺的中央。此時，我們才有可能形成“盡快從會展大國發(fā)展成為會展強國”的新愿景。
　　40年來的改革開放使我國會展業(yè)從無到有、從小到大逐步發(fā)展起來。在展覽方面，我國展會數(shù)量、展會面積、展館規(guī)模，會展城市所具實力、會展設(shè)計施工水平、會展教育普及程度等均處于世界領(lǐng)先地位。預(yù)計2018年中國展會數(shù)量將繼續(xù)突破1萬個，面積在1.4億平方米以上；展覽經(jīng)濟直接收入超過6000億元以上，拉動經(jīng)濟收入4-5萬億元。在會議方面，我國大型國際會議的組織能力和服務(wù)水平已被世界充分認可。在“全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）”和“國際大會與會議協(xié)會（ICCA）”等會展國際組織中，中國會員和中國項目占有很大比重。這些都是“大”的表現(xiàn)。
　　但是在“強”的方面，諸如：“影響力”“話語權(quán)”“品牌度”等，差距也很明顯。譬如，當今中國展會的“品牌標準”“品牌標志”仍以UFI為準；中國的自主標準和標志，包括可以等效于UFI的國家標準和行業(yè)標準還沒有建立起來。
　　再譬如，盡管中國人現(xiàn)任國際標準化組織（ISO）主席，也曾被選為“全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）”主席，但中國所提出的關(guān)于成立“國際會展業(yè)標準化專業(yè)委員會”并將其秘書處設(shè)在中國的提案并未獲得通過。UFI亞太區(qū)主席仲剛（中國人）提出“將中文列為UFI工作語言”的提議也未能實現(xiàn)。所以，實現(xiàn)新愿景的路程還會很長。
　　為實現(xiàn)新愿景，必須秉承發(fā)展新理念，使發(fā)展始終保持高質(zhì)量。對中國會展業(yè)來說，2018年“綠色”發(fā)展理念將會顯得格外突出。我們注意到，國務(wù)院〔2015〕15號文件在“指導(dǎo)思想”中就明確提出：“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色”。而2017年則出現(xiàn)了新情況。這一年全國普遍加強環(huán)保督查，尤以北上廣深等一線大城市更為嚴格。這些城市正是會展活動最多的城市。會展業(yè)受到影響最大的是那些設(shè)在城鄉(xiāng)結(jié)合部的展臺加工車間。由于環(huán)保不達標等原因被停工、轉(zhuǎn)移的不在少數(shù)。當然，這種嚴格的要求也促進了“綠色展裝技術(shù)”推廣應(yīng)用。2017年廣交會率先全部“綠色裝修”。2018年中國國際進口博覽會也提出“綠色”要求。如果中國會展業(yè)在綠色發(fā)展理念方面走在世界前列，則中國會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就能成為世界的榜樣。
　　新方向下中國會展業(yè)的新認知
　　2005年，時任國務(wù)院副總理吳儀在首屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO）提出中國展覽業(yè)的“四化”方向，即：“產(chǎn)業(yè)化、市場化、法制化、國際化”。10年后，國務(wù)院〔2015〕15號文件則確立“專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化”的新“四化”方向。
　　我們認為，“專業(yè)化”即構(gòu)建完整的會展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升鏈條中各環(huán)節(jié)專業(yè)化水平和各環(huán)節(jié)之間專業(yè)化協(xié)作；“國際化”即會展業(yè)實現(xiàn)與國際慣例接軌，完成“請進來”和“走出去”雙向互動；“品牌化”即會展業(yè)建立起中國自主品牌體系，實現(xiàn)從中國品牌向世界品牌跨越；“信息化”即會展活動既要成為高科技信息產(chǎn)品展示載體，又要借助信息技術(shù)使會展業(yè)快速發(fā)展。

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