新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型研究

　　摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的購物方式、閱讀方式以及出行方式等等都在悄然改變，《衢州日報》等傳統(tǒng)報紙目前普遍面臨困境，《衢州日報》也在轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而為傳統(tǒng)報紙?zhí)剿魑磥淼陌l(fā)展方向。
　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)報紙；轉(zhuǎn)型研究；《衢州日報》
　　一、緒論
　　（一）課題背景及目的
　　新媒體時代的到來給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來了措手不及的巨大沖擊，報社、出版社紛紛整合資源，進行企業(yè)轉(zhuǎn)型，也有不少報社在新媒體的沖擊下倒閉。有數(shù)據(jù)顯示：2011年，在新媒體和免費報紙的雙重夾擊下，英國有70%的地方報紙倒閉；2012年12月，新聞集團宣布于12月底關(guān)閉《The Daily》；2013年，《新聞周刊》全面停止發(fā)行紙質(zhì)版，此后的雜志將以數(shù)字模式提供給讀者，并更名為《全球新聞》。這些數(shù)據(jù)明顯的反映出傳統(tǒng)紙媒在新媒體的打擊下毫無還手之力，傳統(tǒng)報紙的發(fā)展形勢十分嚴峻。
　�。ǘ�）課題研究方法
　　通過查閱相關(guān)文獻，利用文獻法通過圖書館、網(wǎng)絡等渠道收集歷年《衢州日報》報紙，對比異同，尤其關(guān)注近年來新媒體興起以后《衢州日報》出現(xiàn)的變化。
　　二、目前傳統(tǒng)報紙面臨困境的分析
　�。ㄒ唬┟媾R的困境
　　隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報紙的不足被放大，加上新媒體的優(yōu)勢，導致大部分受眾拋棄了傳統(tǒng)報紙。
　　1.傳統(tǒng)報紙新聞采集成本過高。報紙新聞經(jīng)過采訪、編輯校對、審核、印刷最后發(fā)行的，這一過程需要大量的人力物力，一條新聞報道往往伴隨高額的成本，這一弊端是導致傳統(tǒng)報紙走向低谷的“兇手”。另外，廣告商對傳統(tǒng)報紙的拋棄無疑是雪上加霜。
　　2.傳統(tǒng)報紙新聞時效性相對滯后。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，受眾對新聞的時效性要求越來越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式被推翻，數(shù)字新聞突破了時間和空間的限制，加強了新聞的實效性，相比之下，傳統(tǒng)報紙繁瑣的過程降低了新聞的時效性，使新聞的“新”失去了它的優(yōu)勢。
　　3.傳統(tǒng)報紙新聞報道手法單一。傳統(tǒng)報紙對新聞的報道大多是文字的形式，而新媒體環(huán)境下的數(shù)字新聞往往集聲音、圖片、文字于一體，并且多以視頻的形式發(fā)布，這兩者的閱讀體驗是截然不同的，閱讀體驗相對良好的數(shù)字新聞漸漸地成為了受眾獲取新聞資訊的首選。
　�。ǘ�）導致的結(jié)果
　　近20年來，隨著技術(shù)的進一步深入，新媒體的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，形成了對傳統(tǒng)報紙的合圍之勢。
　　1.報紙銷量顯著下降。根據(jù)《2012中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》和《2014中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》顯示：2012年至2014年浙江省的報紙出版數(shù)量從35種減少至22種。此外，2014年全國少數(shù)名族文字報紙出版數(shù)量與去年相比減少了79.89萬份[1][2]。
　　2.企業(yè)規(guī)模不斷減小，甚至倒閉。報紙銷量的顯著下降所帶來的嚴重后果就是傳統(tǒng)報紙行業(yè)廣告收入的減少，這加劇了大量報紙的�？�或者休刊[3]。另一方面，網(wǎng)絡新聞的免費也帶走了大量讀者，進一步遏制了報紙的發(fā)展[4]。在這雙重打擊下，不少報刊企業(yè)沒有充足的資金支持自身的發(fā)展運作，紛紛選擇�？��！夺橹萑請蟆肥轻橹菔悬h報作為代表，同樣銷量慘淡。
　　3.新型媒介瓜分了傳統(tǒng)報紙的受眾群。新媒體環(huán)境下，新型媒介的便利性遠遠高于傳統(tǒng)報紙，最重要的是這兩者完全不同的閱讀體驗，使新型媒介提供給用戶巨大的使用滿足感。
　　在媒體的沖擊下，報紙的受眾發(fā)生了很大的改變，35歲以下年輕讀者大量的流失，相對的，報紙的老年讀者在緩慢增加，在新媒體年輕化的另一面是報紙受眾老齡化的趨勢加強[4]。
　　三、新媒體環(huán)境下《衢州日報》的轉(zhuǎn)型發(fā)展
　　《衢州日報》是衢州市政府機關(guān)報，一家衢州地區(qū)的區(qū)域媒體公司，旗下?lián)碛嗅橹萑請蟆⑨橹萃韴�、農(nóng)家報等媒體。
　�。ㄒ唬┟浇榈霓D(zhuǎn)型
　　在媒介轉(zhuǎn)型方面，《衢州日報》發(fā)行了數(shù)字版本，版面內(nèi)容更具有靈活性，除了第一版、第二版（衢州新聞）固定不變，剩下的幾個版面都隨內(nèi)容變化。多變的版面使新聞報道更加靈活化，提高傳統(tǒng)報紙對受眾的吸引力。
　�。ǘ�）報紙本身的轉(zhuǎn)型
　　新媒體環(huán)境下，消息錯綜復雜，網(wǎng)絡世界充斥著各種負面消息，在這種情況下，政策對報紙的保護就顯得尤其重要[5]。
　　在報紙的版面方面，《衢州日報》除了使報紙版面更加靈活化以外，在人文板塊也進行了深挖。李嘯的《人文周刊的堅守與創(chuàng)新——以衢州日報·人文周刊為例》一文中提到報刊想要在新環(huán)境中煥發(fā)新的生機就要改變，取其精華去其糟粕[6]。人文周刊板塊根據(jù)衢州本土的人文特色出發(fā)關(guān)注衢州文化事件、人物和趨勢，深入淺出的體現(xiàn)出衢州地區(qū)的人文精神。
　　四、傳統(tǒng)報紙的未來發(fā)展方向
　　數(shù)字化是傳統(tǒng)報紙在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展的必然選擇。傳統(tǒng)報紙行業(yè)想要在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展就要適應新的環(huán)境，必須改變自身定位，把自身作為行業(yè)新手，不斷吸收經(jīng)驗，調(diào)整經(jīng)營方針，尋找適合企業(yè)自身發(fā)展的獨特道路。
　�。ㄒ唬┲�力解決傳統(tǒng)紙媒面臨的困境
　　第一，要解決傳統(tǒng)報紙新聞采集成本過高問題可以向廣大受眾征稿，建立報社與受眾緊密合作的平臺。就《衢州日報》來說，報紙的人文周刊板塊的靈感來源于群眾。
　　第二，傳統(tǒng)報紙也可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行數(shù)字新聞�！夺橹萑請蟆返臄�(shù)字報刊平臺就是利用這一點留住了許多忠實的讀者，數(shù)字新聞不需要經(jīng)過印刷、運輸?shù)倪^程，大大節(jié)約了時間成本，提高了新聞的時效性。
　　第三，要想解決傳統(tǒng)報紙對新聞的呈現(xiàn)方式較為單一問題，就需要傳統(tǒng)報紙吸收新元素，創(chuàng)建和報紙配套的新型媒介平臺。
　�。ǘ�）借力新媒體，打造特色服務
　　微信公眾號和微博都具有留言功能，這是十分具有研究價值的內(nèi)容，內(nèi)容輸出方從受眾留言區(qū)域獲得受眾的需求以調(diào)整輸出的內(nèi)容，這比任何形式的調(diào)研都來的快速準確。
　　客戶端的開發(fā)也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展走進人們的視野中，客戶端的開發(fā)要具有針對性，要有自己的獨到之處，如“掌上衢州”平臺的特色就在于它的多樣性服務，它即能夠滿足用戶閱讀新聞基本的需要，也能夠滿足用戶購物、交友的多方面需要。
　　五、結(jié)論
　　互聯(lián)網(wǎng)是推動媒體環(huán)境改變的重要因素，我們已經(jīng)身處新媒體環(huán)境多年，傳統(tǒng)報紙行業(yè)在逐漸走向凋零是不爭的事實，但是沒有任何東西的發(fā)展過程是一帆風順的，我們能做的就是走好當下的報紙轉(zhuǎn)型之路。媒介融合之路必定不會好走，但新聞全面數(shù)字化終有一天會成功！
　　參考文獻：
　　[1]新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司.2012中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編[M].北京：中國書籍出版社，2012：193-206.
　　[2]國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司.2014中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編[M].北京：中國書籍出版社，2014： 191-203.
　　[3]祁曉娣，張睿.新媒體時代傳統(tǒng)報紙生存發(fā)展問題思考[J].河西學院學報，2010，（06）：88-90.
　　[4]曹山泉.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的出路探討[J].湖南工業(yè)大學學報，2014，（05）：86-90.
　　[5]王若雨.網(wǎng)絡時代報紙的版權(quán)保護[J].新聞戰(zhàn)線，2017，（02）：45-46.
　　[6]李嘯.人文周刊的堅守與創(chuàng)新——以《衢州日報·人文周刊》為例[J].新聞研究導刊，2016，（05）：281.

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