中醫(yī)藥調(diào)查報告

　中醫(yī)藥市場調(diào)查 匯報

　一、 調(diào)查背景、意義：

　中國西藥市場發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)，很久以前就聽說有些人提議廢除中醫(yī)，而且還是科學(xué)界人提出來，而且有不少人附和。西醫(yī)快速發(fā)展，克服了大多數(shù)疾病，無疑為人類做出了極大貢獻(xiàn)，而一些知識和技術(shù)應(yīng)用，也將長久為人類服務(wù)，是中醫(yī)完全無法替換。另外，西醫(yī)在外科手術(shù)方面長足發(fā)展，和在搶救技術(shù)上多種手段，無疑也是中醫(yī)無法也不需要替換。即使中醫(yī)不含有成熟痊愈技術(shù)，不過相較于西醫(yī)，中醫(yī)有更完整地理論基礎(chǔ)，也有更大機(jī)會發(fā)展出處理方案。伴隨社會不停發(fā)展，越來越多人尤其是年輕一代全部傾向于西醫(yī)，極少有些人會想起中醫(yī)這個古老詞。不過大家卻不知道，作為中國寶貴財富，中醫(yī)含有不可磨滅現(xiàn)實意義，而且潛在供給能力很大。所以針對中醫(yī)分析活動顯得越來越關(guān)鍵，也越來越有借鑒作用及研究意義。

　 大學(xué)校園中醫(yī)普及率很低，和西醫(yī)根本是無法比較，無疑，大學(xué)生市場是一個關(guān)鍵市場極具戰(zhàn)略性市場，而對大學(xué)生中醫(yī)調(diào)查也能夠比較有代表性地反應(yīng)大學(xué)生這個消費群對中醫(yī)態(tài)度，同時，中醫(yī)也能從中對自己以后發(fā)展方向有一定借鑒意義。

　二、調(diào)查方法：

　 此次調(diào)查采取問卷調(diào)查形式在廣大學(xué)生當(dāng)中展開調(diào)查。我們除了經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)新生進(jìn)行抽樣調(diào)查（取得調(diào)查問卷 83 份，有效問卷 83 份），還對個她人進(jìn)行了面對面?zhèn)�人訪談和現(xiàn)場問卷調(diào)查。

　 我們調(diào)查問卷，依據(jù)實際情況和大部分人關(guān)注問題進(jìn)行設(shè)計。以單選題、多選題為主，和文字調(diào)查題。面對面訪談多以開放性問題為主。（調(diào)查問卷及調(diào)查結(jié)果見下）。

　三、調(diào)查對象：

　以廣東商學(xué)院學(xué)生為主，少數(shù)外校學(xué)生和社會人士。

　四、調(diào)查結(jié)果分析：

�。� 一）、 對中醫(yī) 基礎(chǔ)情況調(diào)查：

　1、您性別是：

　A.男

　B.女

　2、您年紀(jì)是：

　A.15-25 B.25-35 C.35 以上

　3、你常�？粗嗅t(yī)嗎？ A.常常 B.偶然

　C.極少 D.完全沒有

　4、請問您最近是否到醫(yī)院就醫(yī)：

　A.有 B.沒有

　5、請問您最近一次到醫(yī)院就醫(yī)原因是：

　A.看病 B.保健 C.其它

　6、請問您就醫(yī)時，更偏向于中醫(yī)還是西醫(yī)：

　A.中醫(yī) B.西醫(yī) C.診療疾病時選擇西醫(yī)，一般保健時選擇中醫(yī) D.診療疾病時選擇中醫(yī)，一般保健時選擇西醫(yī) E.中西結(jié)合

　7、 （選擇西醫(yī)者回復(fù)，選擇中醫(yī)者跳過）請問您不選擇中醫(yī)原因是：

　A.認(rèn)為沒有現(xiàn)代科學(xué)依據(jù) B.煎煮中藥太麻煩 C.中藥通常性味較苦澀，難入口 D.對中醫(yī)不了解 （表中顯示選擇“空”表示選擇中醫(yī)，按題意跳過此題）

　8、 （選擇中醫(yī)者回復(fù)，選擇西醫(yī)者跳過）請問您不選擇西醫(yī)原因是：

　A.副作用大 B.檢驗多，太麻煩 C.習(xí)慣使然 D.對西醫(yī)不了解 （表中顯示選擇“空”表示選擇西醫(yī)，按題意跳過此題）

　9、你相信中醫(yī)療效嗎？ A.很相信 B.相信 C.半信半疑

　D.試一試態(tài)度 E.完全不相信

　10、你認(rèn)為中醫(yī)療效怎樣？ A.通常 B.很好 C.不好

　11、你認(rèn)為中醫(yī)比較西醫(yī)優(yōu)點多還是缺點多？ A.優(yōu)點多 B.缺點多 C.差不多

　12、你認(rèn)為中醫(yī)有愈加好發(fā)展前途？ A.是，支持中醫(yī) B.不確定，有可能 C.前景不是很樂觀

　13、你認(rèn)為怎樣提升中醫(yī)在大眾中影響？：

　A.政府每十二個月?lián)艹鲎銐蚪?jīng)費，加大中醫(yī)宣傳力度 B.中醫(yī)義診咨詢 C.中醫(yī)專題講座 D.中醫(yī)傳統(tǒng)技術(shù)演示 E.開通中醫(yī)藥博物館 F.出版通俗易懂中醫(yī)類圖書、影視作品等

　 （ 二）

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　、 信息分析以下：

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　1、由第 1、2 題可得，參與這次調(diào)查問卷男女百分比相對比較平衡，且年紀(jì)分布合理，所以這份調(diào)查問卷可參考度高。

　2、由第 3 題可得，常常性選擇中醫(yī)診療人數(shù)并不多，選擇“極少”者占 37.3%，而“常常”則占 19.3%，說明中醫(yī)診療在這次所調(diào)查人群中并不普及。

　3、由第 4、5、6 題可得：在診療疾病時，大家多偏向于選擇中西結(jié)合方法，但而選擇純中醫(yī)診療則僅僅比選擇純西醫(yī)診療多 1.2%，而同時，又有 25.3%被調(diào)查者選擇“在診療疾病時選擇西醫(yī)，在保健時選擇中醫(yī)”，可見，大家對中西醫(yī)選擇態(tài)度較為分散，未見尤其集中者。

　4、由第 7 題可得：大家不選擇中醫(yī)理由多和中醫(yī)本身性質(zhì)（需煎煮服用且行為較為苦澀，難入口）相關(guān)或是被調(diào)查者本身對中醫(yī)不了解所致，比如因認(rèn)為中藥煎煮服用麻煩而放棄人數(shù)最多，占 21.7%，而因中醫(yī)性味叫苦難入口而放棄中醫(yī)人數(shù)占 18.1%，因認(rèn)為中醫(yī)不符合現(xiàn)代科學(xué)而放棄僅占 9.6%。

　5、由第 8 題可得：大家不選擇西醫(yī)理由最多和認(rèn)為西醫(yī)副作用大相關(guān)，占總數(shù)

　31.3%，而認(rèn)為西醫(yī)診療需經(jīng)多項檢驗太麻煩而放棄人也占 21.7%，這全部和西醫(yī)本身不足相關(guān)，由此可看出，大家不選擇西醫(yī)理由多是由西醫(yī)本身不足所致，和中醫(yī)優(yōu)越性無顯著關(guān)聯(lián)。

　6、由第 9、10、11 題可得：大家對中醫(yī)和中醫(yī)療效大致較為認(rèn)可，認(rèn)為中醫(yī)療效通常和很好人數(shù)占總數(shù) 100%，而且“很相信”和“相信”中醫(yī)療效人數(shù)也占到了 78.3%，而認(rèn)為中醫(yī)有點比西醫(yī)多人則有 49.4%。

　7、由第 12、13 題可得：大多數(shù)被調(diào)查者支持中醫(yī)在未來發(fā)展，并對其前途抱有樂觀態(tài)度，但同時，她們認(rèn)為國家、政府應(yīng)給中意未來發(fā)展更多支持余、幫助和激勵。

　（三）、SWOT 分析：

　：

　1 、優(yōu)勢：

　A 副作用較少，和西藥相比更溫和，對人體機(jī)能沖擊性較小，而且能夠針對不一樣病情，經(jīng)過望聞問切診療方法依據(jù)實際情況確定藥方，更為對癥。

　B 是中華民族國粹，經(jīng)千年流傳歷久不衰，在中國有深厚群眾基礎(chǔ)，為廣大人民所熟悉、接收。

　C 中醫(yī)博大精深，涵蓋了多個技術(shù)和診療方法，比如針灸、拔火罐等，可選擇性強(qiáng)，有利于日常保健性診療。

　2 、劣勢：

　A 傳統(tǒng)中藥需要煎煮后服用，過程較為繁瑣耗時，對于生活節(jié)奏快城市人來說不太適合。

　B 中藥多由草藥制成，性味苦澀，服用時較難入口。

　C 藥性溫和，起效較慢。

　D 診療方法由古代靜脈學(xué)說發(fā)展而來，現(xiàn)代科學(xué)較難驗證。

　3 、機(jī)會：

　A 發(fā)展中醫(yī)藥是國家未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和出口創(chuàng)匯需要，因為中醫(yī)藥是中國民族醫(yī)學(xué)瑰寶。

　B 伴隨健康觀念改變和醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥越來越顯示出獨特優(yōu)勢，很多發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家全部在開始應(yīng)用傳統(tǒng)醫(yī)藥。尤其是在中國政府提出“人人享受健康”目標(biāo)以后，對傳統(tǒng)醫(yī)藥推廣更應(yīng)不遺余力。

　4 、威脅：

　A 西醫(yī)醫(yī)學(xué)利用現(xiàn)代優(yōu)異科學(xué)診療手段，國際認(rèn)可度高，依據(jù)性強(qiáng)。

　B 西藥藥性強(qiáng)，起效快，易見成效。

　C 西藥服用方便，而且較傳統(tǒng)中藥輕易入口。

　五、市場細(xì)分及市場定位：

�。ㄒ唬�、市場細(xì)分：

　由上述分析及結(jié)論，我們依據(jù)參與調(diào)查人員年紀(jì)分布，分成了三個部分：

　1 、年輕人：

　年紀(jì)在 15 到 25 歲人歸為年輕人一列，在問卷調(diào)查中，這個年紀(jì)段人參與最多，對中醫(yī)也不夠了解，在生病時候大多數(shù)會選擇西醫(yī)這種見效快方法，所以中醫(yī)對她們來說比較陌生，還因為口味苦、氣味濃等種種原因，即使知道中醫(yī)療效好也對它敬而遠(yuǎn)之了。

　2 、青年：

　年紀(jì)在 25 到 35 歲人歸為了青年一列，這個年紀(jì)段人全部是上班一族，平日對保健也有較高要求，加上美容、瘦身等，很多人全部愿意選擇副作用小中醫(yī)方

　法，比如針灸、調(diào)理等。

　3 、中年：

　年紀(jì)在 35 以上人歸為了中年一列，此年紀(jì)段里人步入中年，十分重視對身體保養(yǎng)、調(diào)理等，也逐步關(guān)注高血壓、脂肪肝等身體疾病，所以，她們當(dāng)中也有大部分人會選擇中醫(yī)來調(diào)理，而且這個年紀(jì)段人接觸中醫(yī)比年輕人早且深入，所以對中醫(yī)信任也比較高。

�。ǘ�）、市場定位：

　 伴隨科技進(jìn)步，很多疑難雜癥慢慢被大家征服，優(yōu)異醫(yī)藥和診療也讓大家比以前更放心。中醫(yī)藥學(xué)科，有著悠久歷史，而西醫(yī)即使沒有悠久歷史，但見效卻比中醫(yī)快，這也是為何大多數(shù)年輕人全部喜愛去看西醫(yī)關(guān)鍵原因。在競爭猛烈社會，大家生活節(jié)奏全部很快，所以生病了也會選擇能快速康復(fù)方法。然而，大家對中醫(yī)療效還是持肯定態(tài)度。在種情況下，中醫(yī)對自己定位要明確，調(diào)查匯報顯示，多數(shù)人在診療疾病時候會選擇西醫(yī)，在保健時才選中醫(yī)，說明大家對中醫(yī)還是很信任，藥效緩解、效果持久、診療根本似乎應(yīng)將其定位在保健、養(yǎng)生上。不過，僅僅定位在保健和養(yǎng)生上還不夠，應(yīng)該充足發(fā)揮中醫(yī)博大精深，這時就要靠政府和社會各界主動加大宣傳力度，是其在市場中定位愈加明確。

　六 、提議：

　從競爭市場環(huán)境分析，中醫(yī)藥即使在醫(yī)藥市場中所占百分比不大，但其評價不差。在診療疾病時，大家多偏向于選擇中西結(jié)合方法，這也從其次說明了中醫(yī)是含有其競爭力，只要確保在未來競爭中主動權(quán)，充足利用已經(jīng)有優(yōu)勢，立即改善競爭中劣勢，制訂面向未來市場營銷戰(zhàn)略，中醫(yī)必會發(fā)展得越來越好。

　針對以上分析，我們提議：

　1，將中醫(yī)納入醫(yī)改。

　在西藥越來越普及方便情況下，中醫(yī)藥要想發(fā)展，免不了國家支持。將中醫(yī)納入醫(yī)改，足以證實國家對中醫(yī)重視，提升了中醫(yī)藥戰(zhàn)略性地位，為中醫(yī)藥發(fā)展提供了保障。

　2，加大對中醫(yī)藥宣傳。

　從調(diào)查問卷中可看出，大家對中醫(yī)藥是抱著比較信任態(tài)度。可是為何中醫(yī)藥在中國卻普及不了，我想很關(guān)鍵一個原因是，中醫(yī)藥宣傳力度不大。中醫(yī)藥是中國五千年歷史文化產(chǎn)物，同時也包含了中國謙和文化，但這在現(xiàn)代社會主義經(jīng)濟(jì)市場中是不適合。在社會主義經(jīng)濟(jì)市場中，再也不是你好人家就選你市場，太多產(chǎn)品閃過我們眼前。要想人家記住你，就得做廣告宣傳。像霸王洗發(fā)水，漫天席卷而來廣告，加上大家對中醫(yī)藥信任，它成功了。對于怎樣加大對中醫(yī)藥宣傳，我們又有以下幾條提議：

�。�1）

　校園宣傳，從娃娃抓起。

　 學(xué)生很快以后將成為社會上消費主體，而且其含有一定文化知識底蘊，對于作為中華五千年歷史沉淀之一中醫(yī)文化也是含有極濃厚愛好。應(yīng)該多在高中、大學(xué)多開部分相關(guān)講座，不僅滿足了學(xué)生求知欲，也為中醫(yī)藥做了一個宣傳。

�。�2）

　社會宣傳，激勵全民學(xué)習(xí)中醫(yī)藥。

　現(xiàn)在社會上有很多群體，包含高考落榜、單位下崗青年及退休老年人酷愛中醫(yī)理論，自專中醫(yī)理論，其中有很多可造者，國家應(yīng)盡可能激勵她們，為她們提供相關(guān)政策，這么懂中醫(yī)理論人多了，形成社會風(fēng)氣，中醫(yī)藥也就發(fā)展

　起來了。中醫(yī)藥也在潛移默化中滲透大家生活 3，抓住中醫(yī)特色，提升民族自尊心。

　中醫(yī)和西醫(yī)含有極其大區(qū)分。中醫(yī)用“望聞問切”，望聞問切得出是五臟六腑興衰，是對身體一個宏觀上結(jié)論。西醫(yī)抓住是某個細(xì)節(jié)，西藥避免不了是副作用，而且只能起到短暫作用。而中醫(yī)藥，即使味苦難剪，但不含化學(xué)物質(zhì)，溫和調(diào)理，不傷身，即使起效慢，但經(jīng)過一系列療程，能夠病到根除。只要把中醫(yī)藥這種特色宣傳到廣大人民群眾中，并讓她們明白，中醫(yī)一點全部不比西醫(yī)差，并不是外國就什么全部是好，我相信中醫(yī)發(fā)展前途會越來越光明。

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