幽默訴求廣告
發(fā)布時(shí)間:2017-02-02 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊： 
幽默訴求廣告篇一：論：關(guān)于幽默廣告
論：關(guān)于中國(guó)幽默廣告
廣學(xué)112趙菲指導(dǎo)教員：李文曉
摘要：
論點(diǎn)：幽默廣告是眾多形式廣告中的一個(gè)閃光點(diǎn)，廣告告別了枯燥乏味的時(shí)代。但中國(guó)的幽默廣告對(duì)比起國(guó)外的幽默廣告來說卻乏善可卻。
論據(jù)：幽默廣告具有領(lǐng)導(dǎo)生活，增強(qiáng)親和力，具有娛樂的作用。近年來中國(guó)的幽默風(fēng)格逐步崛起，但對(duì)比國(guó)外幽默廣告卻差上不少。 論述方法：對(duì)比，舉例，論述。
論述角度：對(duì)比國(guó)內(nèi)外幽默廣告，以論述關(guān)于中國(guó)近期幽默廣告內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：幽默廣告 中西對(duì)比
參考文獻(xiàn)：[1] 張金海 廣告心理學(xué)|珞珈廣告學(xué)叢書 武漢大學(xué)出版社2008-09
正文：
一：什么是幽默廣告。
幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的聯(lián)系。廣告是一種商業(yè)性活動(dòng)，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語(yǔ)行為①，總是盡可能使用最精練的語(yǔ)言來傳遞最充分、有利的信息，以達(dá)到吸引公眾，促使公眾購(gòu)買其產(chǎn)品的目的。風(fēng)趣幽默的廣告詞能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象。廣告幽默千變?nèi)f化，五花八門，從廣告語(yǔ)言中傳達(dá)豐富的幽默。
幽默是生活和藝術(shù)中的一種特殊的喜劇因素，又是能在生活和藝術(shù)中表達(dá)或再現(xiàn)喜劇因素的一種能力。它通過比喻、夸張、象征、寓意、雙關(guān)、諧音、諧意等手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、凝練的語(yǔ)言對(duì)社會(huì)生活中不合理、自相矛盾的事物或現(xiàn)象作輕微含蓄的揭露、批評(píng)、揶喻和嘲笑，使人在輕松的微笑中否定這些事物或現(xiàn)象。
幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時(shí)也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，它不是借助于理性，一二三四五六，逐一向人陳述利害，而是訴諸感情，使消費(fèi)者心平氣和，心甘情愿地對(duì)廣告產(chǎn)生好感。幽默已成為人類生活的財(cái)富，在進(jìn)入生活其他領(lǐng)域的同時(shí)，它也戲劇性地進(jìn)入廣告，建立了一種娛樂性的新型消費(fèi)文化。由于民族傳統(tǒng)文化和國(guó)民性格的原因，幽默廣告向來是西方廣告屢試不爽的招法。
二：我國(guó)幽默廣告的現(xiàn)狀。
其實(shí)國(guó)內(nèi)的幽默廣告歷史也很早，但是算得上經(jīng)典的為人們熟知的幽默廣告卻少之又少。時(shí)至今日，似乎國(guó)內(nèi)的廣告創(chuàng)作大軍并沒有將幽默的火花發(fā)揚(yáng)下去。主要是因?yàn)橹袊?guó)人口的年齡差異大，叫廣告如何幽默呢？說新詞，年輕的受眾懂了，老人卻不知道孩子們?cè)谛κ裁�，如果拿文革開玩笑，老人懂了，年輕人沒經(jīng)歷過，他們?cè)趺葱�？再說第二點(diǎn)，拍一些比如廁所或者一些低俗的地方，用這些可以讓民工笑，可是學(xué)問高點(diǎn)的人怎么辦？就算廣電部讓你播了，也達(dá)不到廣告的效果，如果開高雅的玩笑，民工看什么？中國(guó)的廣告沒辦法幽默，是因?yàn)槲幕?/p>
的傳承在現(xiàn)在有斷點(diǎn)，老人呆板，年輕人開放，知識(shí)的不平等也是一個(gè)道理，廣告怎么能拍的讓所有人都覺得幽默？中國(guó)不像美國(guó)，他們的知識(shí)和觀念的傳承基本是一致的，所以他們的幽默大部分人都可以接受和認(rèn)可。
然而事實(shí)上，幽默的用途遍布各個(gè)領(lǐng)域，這是它令廣告上垂青的一大原因。廣告心理學(xué)家戴維·劉易斯（David Lewis）認(rèn)為，"幽默被驚人地用于眾多領(lǐng)域。幽默是一把鋒利的利器，廣告商可以用它瞄準(zhǔn)嚴(yán)格確定的人口群體和態(tài)度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對(duì)每個(gè)人都討巧。
調(diào)查表明，英國(guó)36%的電視廣告，美國(guó)24%的電視廣告、31%的廣播廣告及15%的雜志廣告都使用了幽默。中國(guó)廣告收錄的作品中幽默商業(yè)廣告占所有商業(yè)廣告的
9.85%。國(guó)內(nèi)的廣告也開始向國(guó)外學(xué)習(xí)采用幽默的手法，期望能達(dá)到喜人的效果。其中，不乏有可喜之作，但是剛剛起步的中國(guó)幽默廣告難免不成熟。
1.模仿痕跡過重。巨人集團(tuán)為網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界做的一則廣告，一個(gè)年輕人在書桌前打個(gè)噴嚏，噴出一個(gè)游戲人物。這與芬達(dá)在日本做的一則廣告幾乎雷同，不同的只是日本的年輕人噴出的是一罐芬達(dá)。
2.故事情節(jié)牽強(qiáng)。就像碧生源常潤(rùn)茶廣告里面，無論男女老少，都說喝了碧生源常潤(rùn)茶之后會(huì)有如何如何的功效，還擺出一副很享受的樣子，但實(shí)質(zhì)效果也不得而知，這不得不讓觀眾去揣摩使用其產(chǎn)品的真實(shí)效果到底會(huì)何如。
3.過于直白。就像腦白金的廣告詞:“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”,目的意向很明確，就是讓你送禮物送腦白金，收禮只收腦白金。局限了受眾的思想，未免造成某些受眾產(chǎn)生有反感的情緒。
在為數(shù)不多的幽默廣告當(dāng)中，有些還是很受消費(fèi)者歡迎的。比如上世紀(jì)90年代中期馮鞏、葛優(yōu)主演的“雙匯”火腿腸廣告，它使雙匯在笑聲中進(jìn)入千萬消費(fèi)者家中，帶給人們的是會(huì)心的微笑以及對(duì)該產(chǎn)品的良好印象。近幾年來，幽默廣告有了長(zhǎng)足的發(fā)展，雖然所占份額目前尚少，且其中庸俗、嘩眾取寵的作品不少，但是優(yōu)秀的幽默廣告還是在廣告長(zhǎng)河中凸顯出它們的作用和地位。
三：我國(guó)幽默廣告的注意事項(xiàng)。
幽默廣告在我國(guó)還處在萌芽階段，修正和發(fā)展的空間很大，并且即將形成中國(guó)自己的幽默廣告。幽默廣告在我國(guó)必須注意傳統(tǒng)文化造就下中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度和特有的幽默感。除此之外，幽默廣告還必須特別強(qiáng)調(diào)其作為廣告的功效，否則易導(dǎo)致消費(fèi)者只記得幽默本身而忘了產(chǎn)品信息。
1中國(guó)式幽默是內(nèi)斂、含蓄的
國(guó)外的黑色幽默可以帶給產(chǎn)品銷量大增的成果，在中國(guó)是難以實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)的主流價(jià)值觀推崇穩(wěn)重、嚴(yán)肅，這與西方的幽默有極大的差別。
2故事情節(jié)應(yīng)當(dāng)水到渠成
過于牽強(qiáng)附會(huì)、毫無懸念的廣告只會(huì)讓人產(chǎn)生反感，讓消費(fèi)者有種被愚弄的感覺。成功的幽默廣告，應(yīng)當(dāng)是選擇合適的方式在合適的時(shí)機(jī)抖出包袱，在幽大
家一默的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者在降低心里防范的同時(shí)，對(duì)廣告所要傳達(dá)的商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生好感和信任。
3樹立正面形象，避免低俗
幽默雖然是吸引消費(fèi)者的第一步，但是絕對(duì)不能為了幽默而幽默，為了吸引消費(fèi)者不惜犧牲自己企業(yè)或產(chǎn)品的名聲和形象，這樣往往可能產(chǎn)生反效果進(jìn)而冒犯廣大消費(fèi)者。
四：中西方廣告對(duì)比。
相比于西方廣告的大膽，不拘一格的創(chuàng)新模式來說，中國(guó)廣告因?yàn)槠渖鐣?huì)性，民族性，以及執(zhí)政黨派的嚴(yán)肅性導(dǎo)致其幽默廣告受到極大的局限。本論文在前文中已經(jīng)提過說中國(guó)幽默廣告的特性及缺點(diǎn)，在本模塊中會(huì)具體地闡述中西方幽默廣告的優(yōu)劣性。
幽默訴求廣告篇二：幽默在廣告中的作用
幽默在廣告中的作用
2011級(jí)心理（咨詢）李丹20111801040035
【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求,幽默廣告能以獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對(duì)廣告的逆反心理,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來的作用進(jìn)行解析，進(jìn)一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。
【關(guān)鍵字】：幽默 廣告 訴求
幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術(shù),是人們喜聞樂見的一種藝術(shù)形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設(shè)計(jì)制作者將這種形式運(yùn)用到廣告的宣傳中去,無疑會(huì)獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對(duì)廣告的注意力,降低受眾的認(rèn)知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對(duì)其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術(shù)的感染力。
莎士比亞說：“幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)�！睆V告大師波迪斯認(rèn)為：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒有賣不出去的東西�！爆F(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，幽默是對(duì)人們心理的一種特殊適應(yīng)，是對(duì)心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢(shì)為基礎(chǔ)的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理定勢(shì)，使人們?cè)谝环N輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。
一、幽默廣告的價(jià)值與作用
幽默廣告具有生動(dòng)有趣的特質(zhì),容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對(duì)廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價(jià)值和功能有以下幾點(diǎn):
(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴(yán)肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費(fèi)大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。在廣告已達(dá)無限多的時(shí)代,人們對(duì)廣告的感覺幾乎呈麻木狀態(tài),單調(diào)的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當(dāng)務(wù)之急,幽
默無疑是一劑良方。
(二)幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費(fèi)者的距離,消除消費(fèi)者的戒備心理,有效地傳達(dá)廣告信息,提高人們對(duì)廣告的記憶度。因?yàn)橛哪瑥V告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會(huì),這些都有助于消費(fèi)者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內(nèi)涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費(fèi)者自然不會(huì)顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時(shí)提供了附加服務(wù)——給予消費(fèi)者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務(wù)的消費(fèi)者自然不會(huì)再對(duì)廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。
(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強(qiáng)廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑與抗拒心理,使消費(fèi)者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質(zhì)的特點(diǎn)——追求經(jīng)濟(jì)利益讓人們心生厭惡,出于一種保護(hù)“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費(fèi)者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質(zhì)”的時(shí)候,就已經(jīng)被它潛移默化了。
(四)幽默廣告獨(dú)特的個(gè)性與娛樂價(jià)值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長(zhǎng)的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費(fèi)者提供更完美的服務(wù),使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)也獲得一份良好的審美體驗(yàn)。由此,幽默廣告促進(jìn)了廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)作用,減少了因消費(fèi)者的自動(dòng)排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會(huì)價(jià)值。
二、幽默廣告的傳播效應(yīng)
幽默廣告是廣告設(shè)計(jì)師運(yùn)用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理，使人們?cè)谝环N輕松、快樂、諧趣的氛圍中
自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。
（一）娛樂性
在當(dāng)今社會(huì)高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加
注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，幽默廣告反映出當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)特征，其最大的特點(diǎn)是休閑性，娛樂性。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對(duì)方觀點(diǎn)。
（二）淡化功利性
商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學(xué)上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。
（三）加深受眾印象
消費(fèi)者購(gòu)買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國(guó)學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測(cè)量過大腦對(duì)電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時(shí)，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當(dāng)精確和熱烈。并最先提出AIDMA原則，其含義為：A（Attention）引起注意；I（Interest）產(chǎn)生興趣；D（Desire）培養(yǎng)欲望；M（Memory）形成記憶；A（Action）促成行動(dòng)。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng)的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。
（四）提升廣告品位
幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須服從于整體營(yíng)銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象。
三、幽默方式的運(yùn)用
幽默表現(xiàn)手法有利于達(dá)到較好的宣傳效果,但要注意使用的場(chǎng)合。著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用
于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生,以加強(qiáng)讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講得生動(dòng),便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強(qiáng)調(diào)一個(gè)過時(shí)做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。
幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨(dú)特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時(shí)，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開幽默訴求，做到意味深長(zhǎng)、促人思考，而不應(yīng)該走向低級(jí)趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級(jí)。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。
參考文獻(xiàn)
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設(shè)計(jì)幽默廣告：
網(wǎng)吧廣告語(yǔ) ：請(qǐng)系好安全帶，網(wǎng)速實(shí)在太快。
幽默訴求廣告篇三：幽默創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的五大原則
幽默廣告創(chuàng)意以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。廣告圖形是用于傳播商品或服務(wù)信息的。要取得好的傳播效果，也必須遵守一些傳播法則�，F(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意不能為了幽默而幽默，應(yīng)在生活中捕捉大眾的審美心理和社會(huì)心理，運(yùn)用諧趣有味、詼而不謔的表現(xiàn)形式將幽默展現(xiàn)于廣告圖形創(chuàng)意之中，使觀眾通過獨(dú)特的造型、夸張的動(dòng)作設(shè)計(jì)、幽默的情景畫面更準(zhǔn)確地體驗(yàn)廣告所要傳達(dá)的情感和目的，這才是幽默廣告圖形創(chuàng)意的魅力所在。作為一種喜聞樂見的廣告形式，我們?cè)鯓硬拍軇?chuàng)作出好的幽默廣告圖形，以達(dá)到獨(dú)特的藝術(shù)效果。以下就廣告圖形創(chuàng)意中運(yùn)用幽默時(shí)應(yīng)遵循的科學(xué)方法論原則，作以初步探究，以指導(dǎo)幽默廣告圖形創(chuàng)意實(shí)踐。
1詼諧有趣
詼諧有趣是指幽默廣告圖形創(chuàng)意能給受眾以善良的戲謔、調(diào)侃，機(jī)智而含蓄的逗樂，使受眾在一種輕松愉悅的氛圍中接受廣告所要傳遞的關(guān)于企業(yè)服務(wù)或商品的信息。詼諧有趣原則首先表現(xiàn)在，在廣告圖形創(chuàng)意的立意上，要富有情趣，要處理好幽默與廣告的關(guān)系。幽默廣告圖形創(chuàng)意成功與否，不在于是不是有名笑星來捧場(chǎng)，而在于廣告圖形創(chuàng)意有沒有讓人噴飯的機(jī)智、有沒有能讓人會(huì)意的情趣，把握好廣告與幽默的關(guān)系。切不可強(qiáng)裝笑顏、流于媚俗，“硬搔受眾的胳肢窩”，否則必然會(huì)成為點(diǎn)燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。
2因物制宜
因物制宜是指幽默廣告圖形創(chuàng)意主體針對(duì)不同的廣告產(chǎn)品要采取不同的圖形創(chuàng)意手法。不是任何產(chǎn)品都適合進(jìn)行幽默型廣告圖形創(chuàng)意，一般來說，幽默適合于感性特征突出的產(chǎn)品類別如軟飲料、食品、點(diǎn)心、糖果、餐飲、旅游、娛樂、玩具、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品等的廣告圖形創(chuàng)意，因?yàn)檫@類商品在消費(fèi)時(shí)無需過多理性上的卷入。而高理性產(chǎn)品如與生命、地產(chǎn)、資產(chǎn)、汽車等有關(guān)的產(chǎn)品則不適宜進(jìn)行幽默型廣告圖形創(chuàng)意。芝加哥奧美廣告公司的經(jīng)理曾說過，在某些領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者需要的是放心，而不是瘋狂。
3形質(zhì)相符
形質(zhì)相符是指幽默廣告圖形創(chuàng)意中幽默的對(duì)白、旁白、情節(jié)及形象代言人的選擇等，都應(yīng)該為廣告產(chǎn)品服務(wù)，為強(qiáng)化廣告產(chǎn)品名稱、定位、功效利益、安全性等而設(shè)定，幽默是輔，廣告是主。在進(jìn)行幽默廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，我們應(yīng)堅(jiān)持形質(zhì)相符的原則，要考慮到幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，并且這種關(guān)聯(lián)是自然
的、真實(shí)的，而不是牽強(qiáng)的。否則就有可能弄巧成拙，成為單純的搞笑。以下筆者主要就幽默廣告圖形創(chuàng)意中如何做到幽默與廣告名稱的關(guān)聯(lián)以及形象代言人的選擇問題進(jìn)行闡釋。
4突出重點(diǎn)
所謂突出重點(diǎn)是指要針對(duì)目標(biāo)受眾傳達(dá)廣告產(chǎn)品的主導(dǎo)信息。受眾接受某一廣告產(chǎn)品時(shí)，面對(duì)有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息非常豐富，這些信息從不同角度反映了產(chǎn)品的性質(zhì)，每個(gè)信息都有其特定意義。但由于廣告圖形創(chuàng)意的限制，無法傳達(dá)所有的信息，而且也
首先，要緊扣廣告訴求重點(diǎn)。幽默廣告圖形創(chuàng)意不是為了有趣而有趣，圖形創(chuàng)意一定要與訴求重點(diǎn)緊密相扣。許多世界經(jīng)典電視廣告的圖形創(chuàng)意都是幽默型的，且牢牢抓住圖形創(chuàng)意與訴求重點(diǎn)的有機(jī)統(tǒng)一。
5積極慎重
積極慎重是指廣告創(chuàng)作主體要做到將廣的幽默點(diǎn)與廣告產(chǎn)品的特性完美地結(jié)合起來,不能濫用幽默，要積極謹(jǐn)慎而為之。因?yàn)橐坏┯哪瑘D形創(chuàng)意與廣告產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)或幽默過于淺露，將會(huì)導(dǎo)致廣告幽默走向低級(jí)趣味、流于媚俗、嘩眾取寵及追求噱頭的泥潭，致使受眾不能接受甚至厭惡、抵制其所要傳遞的信息，最終導(dǎo)致廣告事倍功半抑或企業(yè)倒閉、破產(chǎn)。因此，在進(jìn)行幽默廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，要注意
以下幾個(gè)問題：
首先，避免低級(jí)幽默。低級(jí)幽默流于庸俗，不具有審美價(jià)值，不僅會(huì)引起人們的反感，而且也是廣告法所不允許的。如一些性暗示或赤裸裸的性訴求幽默廣告就經(jīng)常被打入冷宮。
其次，避免涉及死亡、疾病、恐懼等病態(tài)幽默。它會(huì)使人想起不愉快的事情，觸及人們不愉快的心理體驗(yàn)，人們會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)其厭惡而敬而遠(yuǎn)之。比如一個(gè)理發(fā)店的招牌廣告上寫著：“先生，我要你的腦袋!”這個(gè)讓成年人都難免毛骨悚然的“幽默”廣告，怎么能讓人輕松地走進(jìn)店門呢?其三，不要以取笑別人為代價(jià)來幽默。取笑婦女、殘疾人、老年人和其他民族的幽默廣告很可能會(huì)引火燒身。
尤其要注意的是：不要觸犯你的目標(biāo)消費(fèi)群體。在傳播領(lǐng)域弄巧成拙的影響將是可怕的。
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