觀點摘要

　　張抗抗：
　　著作權(quán)是寫作者最基本的權(quán)利
　　
　　著名作家、中國作協(xié)副主席、全國政協(xié)委員、國務(wù)院參事張抗抗在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)上呼吁，“著作權(quán)是寫作者最基本的權(quán)利，對著作權(quán)的尊重與維護(hù)，是一個民族文化能否創(chuàng)新、能否具有持續(xù)的生命活力的重要保證”。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展正處于黃金時期，但是與之相隨的盜版侵權(quán)現(xiàn)象，卻呈現(xiàn)出十分嚴(yán)峻的態(tài)勢。因此，提高網(wǎng)絡(luò)公司、作者和網(wǎng)民的版權(quán)意識，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公司的社會責(zé)任意識，加大針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的行政執(zhí)法力度，已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。如果政府有關(guān)部門不能對原創(chuàng)作品進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值和健康的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律秩序無法建立并健全，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將被網(wǎng)絡(luò)盜版毀于一旦。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)有很多不同于紙媒版權(quán)保護(hù)的新特點，必須建立健全網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)的管理者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者和廣大網(wǎng)民都應(yīng)該積極行動起來，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)I造健康、公平的環(huán)境。
　　
　　任超：
　　準(zhǔn)職業(yè)經(jīng)理人正在涌現(xiàn)
　　
　　人民出版社副社長任超在《出版廣角》撰文說：職業(yè)經(jīng)理人是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一種科學(xué)的開放式的企業(yè)管理人才使用模式。對于中國的出版業(yè)來說，到目前為止，還沒有真正意義上的出版職業(yè)經(jīng)理人，更沒有建立起相應(yīng)的出版職業(yè)經(jīng)理人制度，但一些準(zhǔn)職業(yè)經(jīng)理人正在涌現(xiàn)。這樣的現(xiàn)狀是由我國出版行業(yè)以及職業(yè)經(jīng)理人二者的性質(zhì)決定的。出版行業(yè)的特殊文化屬性，決定了它的體制比較穩(wěn)定，市場化進(jìn)程要比其他行業(yè)慢一些；而職業(yè)經(jīng)理人的一大特征是其流動性強(qiáng)，人員較少受傳統(tǒng)體制約束。這就要注意兩個方面的問題：一個是共性的東西，即市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些共通的東西，其在出版行業(yè)里最終都會得到體現(xiàn)，這是一個趨勢；另一個是特性的東西，即出版行業(yè)所特有的意識形態(tài)屬性和文化傳播屬性，決定了其不能夠一下子整個放開，這里面可能就有一些制度層面上的障礙，限制了出版職業(yè)經(jīng)理人的存在和發(fā)展。對于一些與市場接軌程度較高、商業(yè)化趨勢相對更明顯的出版社，出版職業(yè)經(jīng)理人性質(zhì)的人才運作方式還是可以嘗試的。實際上，有部分出版社隨著體制的改革，為了適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的訴求，對專業(yè)人才的需求越來越迫切，于是接納和引進(jìn)了這樣的模式，而且有一些已經(jīng)證實是比較成功的。這確實是一種發(fā)展路徑，但這種狀態(tài)所占的比例依然很小，我國出版行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的培養(yǎng)和發(fā)展還是缺乏相應(yīng)的土壤和氛圍。
　　
　　毛文鳳：
　　出版職業(yè)經(jīng)理人制度是民營書業(yè)發(fā)展的必經(jīng)環(huán)節(jié)
　　
　　毛文鳳在《出版廣角》撰文說：出版職業(yè)經(jīng)理人在行業(yè)內(nèi)還沒有明確成型并具備發(fā)展條件，對于民營書業(yè)來說尤其如是。主要原因還在于民營書業(yè)暫不具備談職業(yè)經(jīng)理人的條件，其人才管理之路仍需進(jìn)一步完善。但是，實行出版職業(yè)經(jīng)理人制度，卻也是中國民營書業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)環(huán)節(jié)。出版職業(yè)經(jīng)理人制度，可以有效地推動民營書業(yè)的成熟，實現(xiàn)規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)管理。從這一點來看，在市場經(jīng)濟(jì)越來越成熟、行業(yè)競爭越來越突出的情況下，民營書業(yè)對職業(yè)經(jīng)理人的需求是不言而喻的。
　　不過，出版行業(yè)對職業(yè)經(jīng)理人的要求又與其他行業(yè)不同。由于圖書是一種特殊商品，它承載著精神、文化、教育，甚至意識形態(tài)的功能，因此作為出版職業(yè)經(jīng)理人，僅僅有其他行業(yè)必備的管理素質(zhì)和管理能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他需要對選題策劃、編輯出版、印刷發(fā)行等全過程都有清晰的了解，同時對重點從事的圖書領(lǐng)域，有足夠的研究，這樣才能使出版的圖書適應(yīng)市場，并引導(dǎo)市場。從這方面說，出版職業(yè)經(jīng)理人還多了一份職責(zé)，那就是引導(dǎo)教育，而不只是單純的迎合市場。比如：教輔圖書公司的職業(yè)經(jīng)理人，除了具備一般出版職業(yè)經(jīng)理人的基本技能外，還必須懂教育，對教育觀念、教學(xué)模式、學(xué)校管理、師生心理等各個環(huán)節(jié)有深入的研究，才能準(zhǔn)確把握教育市場的需要，推動和引導(dǎo)教育變革。
　　
　　賀永祥：
　　出版資源向品牌價值凸顯地方流動的規(guī)律
　　
　　湖南出版投資控股集團(tuán)的賀永祥在《出版發(fā)行研究》撰文說：品牌既是出版單位的外在形象，也是其內(nèi)在實力。對一個出版企業(yè)來說，除了顯在的經(jīng)濟(jì)收益外，更需要的是無形資產(chǎn)價值的增值，即出版品牌效應(yīng)的最大化。品牌對出版資源的影響主要在兩個方面：一是對優(yōu)秀內(nèi)容資源的吸引。如何培育凸顯于業(yè)界的核心競爭力，吸引相對稀缺的內(nèi)容資源，是發(fā)展領(lǐng)先的基礎(chǔ)命題。二是對主流消費資源的拉動。在圖書品種極大豐富和同質(zhì)化程度越來越高的今天，消費者在購買力相同的情況下，品牌決定著消費者的選擇。這些品牌產(chǎn)品既能帶來良好的品牌形象效應(yīng)，同時具有不可替代的市場效益。
　　把握這一規(guī)律，品牌集群化是出版集團(tuán)的應(yīng)然選擇。一是培育品牌產(chǎn)品。通過細(xì)分市場調(diào)研，找到核心消費人群和媒介受眾，針對特定消費人群需求，聚合資源，立體開發(fā)多介質(zhì)的品牌產(chǎn)品，在特定的目標(biāo)市場形成品牌集群。二是策劃品牌營銷。在品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行與之匹配的載體包裝創(chuàng)新和營銷方式創(chuàng)新，注入市場活性，以營銷創(chuàng)新延伸內(nèi)容品牌，更好地發(fā)揮品牌的感召力、影響力和競爭力。三是做好品牌服務(wù)。通過不斷豐富產(chǎn)品、創(chuàng)新方式，維護(hù)品牌形象，提升品牌營運能力；同時，為讀者提供個性化的服務(wù)，提高讀者對圖書品牌的忠誠度。

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