報(bào)紙價(jià)格，提，還是不提？

　　提價(jià)還是不提價(jià)，這是擺在報(bào)社面前最迫切的問題！
　　廣東記協(xié)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，《南方日報(bào)》原社長范以錦說：“在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競爭力太弱的報(bào)紙無論提價(jià)與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號）這太玄了，尤其是廣東的地市報(bào)。
　　隨著紙張價(jià)格高漲，甚至?xí)�繼續(xù)漲的情況下，不少報(bào)社都在考慮提價(jià)的問題，據(jù)說北京已經(jīng)帶頭漲價(jià)，可能會(huì)帶動(dòng)全國的漲價(jià)。廣東地市報(bào)提出提價(jià)的已經(jīng)有《韶關(guān)日報(bào)》，據(jù)其社長黃松華介紹，他們表面是提價(jià)，實(shí)質(zhì)上不是提價(jià)，是恢復(fù)原價(jià)。原來，《韶關(guān)日報(bào)》的周六、周日分別出四個(gè)版，訂價(jià)中每周只收五天錢，現(xiàn)在準(zhǔn)備收七天的錢。而《中山商報(bào)》的老總秦志懷說，《中山日報(bào)》和《中山商報(bào)》都提價(jià)，商報(bào)提80%�？磥硖醿r(jià)大勢所趨。且慢，問題更為嚴(yán)峻的是，位于廣州地區(qū)的報(bào)紙卻不打算提價(jià)，那就給廣東的地市報(bào)潑了冷水。這怎么競爭��？
　　《南方日報(bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日報(bào)》三巨頭及其子報(bào)，橫掃廣東報(bào)業(yè)，他們?nèi)�家在激�?zhàn)中，把戰(zhàn)火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對地市報(bào)來說，都是災(zāi)難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報(bào)紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭暗奪及相互殘殺帶來的流彈和彈片，誰不小心就會(huì)被正面攻擊或者流彈打中。幾家報(bào)業(yè)巨頭們憑借的是什么？除了強(qiáng)大的政治后盾、優(yōu)質(zhì)的傳媒武器、高效的雄兵強(qiáng)將，殺傷力強(qiáng)的還有便宜的重磅炸藥——報(bào)紙的價(jià)格。一大疊《廣州日報(bào)》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當(dāng)成廢紙賣出去的時(shí)候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報(bào)怎么能比得上？好了，他們?nèi)齻�(gè)和《深圳特區(qū)報(bào)》共四大集團(tuán)，在關(guān)鍵時(shí)刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態(tài)神情，討好廣大讀者，說我們頂著紙張漲價(jià)報(bào)紙不提價(jià)，而眾多地市報(bào)只能在未來的寒風(fēng)中瑟瑟自忖：提，還是不提？
　　提吧，人家十幾版甚至二十多個(gè)版，才一塊錢，你不外就是幾個(gè)版，多的十二個(gè)版，少的才四個(gè)版，讀者不罵死才怪。不提，紙張繼續(xù)上漲，成本加重，本來就難以維持或者難以發(fā)展，紙價(jià)高揚(yáng)束縛了自身的手腳，未曾上陣已經(jīng)亂了手腳。
　　我們知道，報(bào)紙是世界上唯獨(dú)可以低于成本價(jià)出售的商品。其他商品低于成本價(jià)出售就違反《反不正當(dāng)競爭法》，報(bào)紙不會(huì)啊。因?yàn)閳?bào)紙出售的不是報(bào)紙本身，而是報(bào)紙?zhí)峁┙o企業(yè)的宣傳版面。報(bào)紙本身就相當(dāng)于報(bào)社廣告經(jīng)營的宣傳品，就像企業(yè)自己印發(fā)的宣傳單一樣。報(bào)社就靠報(bào)紙質(zhì)量引發(fā)的吸引力和影響力來吸取廣告的。也就是說，報(bào)紙辦得好，發(fā)行量大，讀者多，影響力強(qiáng)，企業(yè)就來投放廣告。廣告多了，報(bào)紙價(jià)格低點(diǎn)，完全正常。
　　但是，目前不少地市報(bào)的廣告本來就低迷，想通過廣告來養(yǎng)活報(bào)紙負(fù)擔(dān)很重。如果紙張繼續(xù)高漲，報(bào)紙成本大了，有可能廣告收入無法維持報(bào)業(yè)的生存和發(fā)展。這就是范社長說的“出局”。
　　《南方周末》的發(fā)行為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了另外一個(gè)版本，寧可少要一點(diǎn)廣告，也要從發(fā)行中賺回來，所以他們把價(jià)格提高到三塊錢。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)《南方周末》面臨著的是廣告的誘惑和恐嚇。有企業(yè)來報(bào)社聯(lián)系，自稱要投放多少廣告，條件是《南方周末》不要在報(bào)上批評他們。答應(yīng)還是不答應(yīng)？答應(yīng)了，《南方周末》就失去原本的品位，廣告費(fèi)等于“封口費(fèi)”。不答應(yīng)，廣告市場可能會(huì)越來越少。由于《南方周末》的讀者有個(gè)固定人群，他們也承受得了一年一百多元的付出，報(bào)紙不用做廣告靠發(fā)行就能賺錢了。當(dāng)然，廣告還是要賺的；發(fā)行上他們也有其他奇招，而價(jià)格高是一個(gè)標(biāo)志。
　　那么地市報(bào)能否像《南方周末》那樣大幅度提價(jià)來為廣告收入分憂呢？有條件但要承受很大的怨聲和壓力。人家《南方周末》是個(gè)強(qiáng)勢媒體，錢多、人精、力大，可以外派記者去采訪，廣東有多少地市報(bào)有能力派記者針對某項(xiàng)新聞明察暗訪呢？有的地市報(bào)連下一頓的飯?jiān)谀睦镞�不知道，怎么能養(yǎng)活外派記者呢？另外，《南方周末》是《南方日報(bào)》子報(bào)（現(xiàn)在時(shí)髦叫法是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)，好像報(bào)業(yè)集團(tuán)比《南方日報(bào)》好聽），而地市報(bào)——我們平常說的地市報(bào)一般指地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)——是機(jī)關(guān)報(bào)，辦得好與辦不好，老總都面臨著輪崗。效益差被換掉是正常的，效益好其他行局領(lǐng)導(dǎo)垂涎也不是不正常。更讓讀者不滿意的是地市報(bào)質(zhì)量和可讀性，尤其是輿論監(jiān)督不到位。你想到位很難，批評某件事，一定涉及某個(gè)行局和某個(gè)分管領(lǐng)導(dǎo)。小地方，抬頭不見低頭見，勸阻、利誘、威脅、警告接踵而來，其后果可想而知。
　　某次有位地市報(bào)老總跟我說，市委要求他們辦成大報(bào)一樣。我就說，你就向市委提出要求，最起碼是放開輿論批評。他答，那是不可能的。我說，那你們就無法和《南方都市報(bào)》比了。他們來你們這里這挖點(diǎn)那挖點(diǎn)，你們不敢刊登，讀者當(dāng)然要看他們的報(bào)紙了。尤其是你們也搞收支兩條線，報(bào)社很難發(fā)揮自己的作用的。報(bào)社經(jīng)營收入是商業(yè)行為，而收支兩條線是對行政事業(yè)指令性收費(fèi)而言的，怎能相提并論呢？
　　有一年——好在只有一年，上級下發(fā)了一個(gè)讓地市報(bào)自掌嘴巴的文件。該文件要求，除了《人民日報(bào)》《求是》《南方日報(bào)》，其他報(bào)刊均不得攤派強(qiáng)迫征訂，所有地市報(bào)都要在同一天刊登這個(gè)文件。這不是要地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)拿把匕首往自己心里插？登，影響自己的發(fā)行量；不登，違反新聞紀(jì)律！畢竟，報(bào)社老總都是黨性強(qiáng)的人，最終是紀(jì)律戰(zhàn)勝了匕首。害得發(fā)行部門和縣、鎮(zhèn)宣傳部門老是打電話質(zhì)問報(bào)社，你分了任務(wù)給我們，又在報(bào)紙上說不能下派任務(wù)，叫我們?nèi)绾稳ジ阏饔啺。〖由系厥袌?bào)和其他行業(yè)不同，其他行業(yè)中央和省會(huì)下個(gè)紅頭文件要求達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，而報(bào)紙沒有。什么義務(wù)教育、掃盲、危房改造、普及高中教育、改造危堤、修建公路、廣播電視普及面、計(jì)劃生育、醫(yī)療保險(xiǎn)、病床等等，限時(shí)完成，資金上面撥點(diǎn)兒、地方籌點(diǎn)兒、社會(huì)集點(diǎn)兒，三五年就完成了。而報(bào)紙尤其是地市報(bào)，中央和省有哪個(gè)文件要求地市報(bào)到某一年達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？地市報(bào)有點(diǎn)像企業(yè)一樣（某些企業(yè)還是政府要大力支持的），而新聞出版部門就像工商局一樣，發(fā)張牌照給你，要死要活是你的事，但千萬不能給我捅婁子，否則就吊銷你的牌照。
　　難啊，正如范以錦說的，提也出局，不提也出局。
　　但是，按照目前的體制，不提，也要訂，也有人訂；提，也要訂，也有人訂。作為地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)，雖然是弱勢群體，但總比印內(nèi)部簡報(bào)好。出局的一定不是報(bào)紙，而是黨報(bào)的負(fù)責(zé)人，你當(dāng)不了，別人會(huì)當(dāng)。
　　下一年度征訂已經(jīng)開始，提不提，自己把握。沒有人會(huì)可憐你的。
　　提價(jià)還是不提價(jià)，這是擺在報(bào)社面前最迫切的問題！
　　廣東記協(xié)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，《南方日報(bào)》原社長范以錦說：“在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競爭力太弱的報(bào)紙無論提價(jià)與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號）這太玄了，尤其是廣東的地市報(bào)。
　　隨著紙張價(jià)格高漲，甚至?xí)�繼續(xù)漲的情況下，不少報(bào)社都在考慮提價(jià)的問題，據(jù)說北京已經(jīng)帶頭漲價(jià)，可能會(huì)帶動(dòng)全國的漲價(jià)。廣東地市報(bào)提出提價(jià)的已經(jīng)有《韶關(guān)日報(bào)》，據(jù)其社長黃松華介紹，他們表面是提價(jià)，實(shí)質(zhì)上不是提價(jià)，是恢復(fù)原價(jià)。原來，《韶關(guān)日報(bào)》的周六、周日分別出四個(gè)版，訂價(jià)中每周只收五天錢，現(xiàn)在準(zhǔn)備收七天的錢。而《中山商報(bào)》的老總秦志懷說，《中山日報(bào)》和《中山商報(bào)》都提價(jià)，商報(bào)提80%�？磥硖醿r(jià)大勢所趨。且慢，問題更為嚴(yán)峻的是，位于廣州地區(qū)的報(bào)紙卻不打算提價(jià)，那就給廣東的地市報(bào)潑了冷水。這怎么競爭啊？
　　《南方日報(bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日報(bào)》三巨頭及其子報(bào)，橫掃廣東報(bào)業(yè)，他們?nèi)�家在激�?zhàn)中，把戰(zhàn)火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對地市報(bào)來說，都是災(zāi)難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報(bào)紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭暗奪及相互殘殺帶來的流彈和彈片，誰不小心就會(huì)被正面攻擊或者流彈打中。幾家報(bào)業(yè)巨頭們憑借的是什么？除了強(qiáng)大的政治后盾、優(yōu)質(zhì)的傳媒武器、高效的雄兵強(qiáng)將，殺傷力強(qiáng)的還有便宜的重磅炸藥——報(bào)紙的價(jià)格。一大疊《廣州日報(bào)》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當(dāng)成廢紙賣出去的時(shí)候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報(bào)怎么能比得上？好了，他們?nèi)齻�(gè)和《深圳特區(qū)報(bào)》共四大集團(tuán)，在關(guān)鍵時(shí)刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態(tài)神情，討好廣大讀者，說我們頂著紙張漲價(jià)報(bào)紙不提價(jià)，而眾多地市報(bào)只能在未來的寒風(fēng)中瑟瑟自忖：提，還是不提？

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