精準(zhǔn)扶貧視閾下的甘肅省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

　　摘要：文章重點分析了精準(zhǔn)扶貧視閾下甘肅省隴西縣道地藥材包裝策略轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，把加快推進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展的必由之路。以此來探索出甘肅省隴藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的可行性路徑，以及為相關(guān)的隴藥包裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供較高價值的建議。
　　關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧；道地藥材；包裝策略；轉(zhuǎn)型升級
　　一、精準(zhǔn)扶貧視閾下的甘肅省隴西縣道地藥材
　　隴藥產(chǎn)業(yè)扶貧作為國家扶貧工程的重要組成部分，理應(yīng)成為“精準(zhǔn)扶貧”的先行者。以隴藥產(chǎn)業(yè)帶動貧困人口脫貧致富為出發(fā)點；開展道地藥材認(rèn)證和在產(chǎn)地建設(shè)7S綜合體（建設(shè)集標(biāo)準(zhǔn)化種植、加工、質(zhì)量控制、品牌和金融、物流、銷售為一體）為主要形式，形成了精準(zhǔn)扶貧新格局，帶動當(dāng)?shù)厮庌r(nóng)脫貧致富。
　　近年來引進先進的經(jīng)營與管理理念，探索準(zhǔn)確的市場定位，拓寬獨特的營銷渠道模式，實現(xiàn)了適時、創(chuàng)新的多元化經(jīng)營，采用卓越的生產(chǎn)加工包裝工藝、借鑒成功的廣告與公關(guān)活動經(jīng)驗等。已經(jīng)初步做到道地藥材與文化、生態(tài)文明旅游和地域經(jīng)濟等融合發(fā)展，為貧困人口創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收提供平臺，使道地藥材產(chǎn)業(yè)成為甘肅貧困村鎮(zhèn)脫貧致富的朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　二、道地藥材包裝轉(zhuǎn)型升級的必要性
　�。ㄒ唬┑赖厮幉陌�裝策略現(xiàn)狀
　　當(dāng)前國內(nèi)外的包裝策略有：系列式、分量式、配套式、等級式、綠色式、再使用式、附贈式、開窗式、復(fù)用式、禮品式等幾十種包裝策略。雖然所有的包裝策略其作用無非是保護物品、方便儲運和增加銷售。但是通過課題研究發(fā)現(xiàn)：高速度、低效益、高消耗的粗放型增長是道地藥材包裝長期發(fā)展的典型特征；道地藥材包裝行業(yè)相關(guān)法規(guī)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提升較快，要求也隨之發(fā)生巨大變化；包裝新材料在其應(yīng)用上也較突出；道地藥材包裝標(biāo)簽與說明書不斷優(yōu)化完善；企業(yè)運用包裝策略、包裝設(shè)計人才、設(shè)備、工藝水平等進行市場競爭意識逐步提高。
　�。ǘ�）道地藥材包裝轉(zhuǎn)型升級的必要性
　　隨著改革開放的加大，尤其是“絲綢之路經(jīng)濟帶”國家戰(zhàn)略的推進，道地藥材從單一的原產(chǎn)地銷售已經(jīng)通過像“天馬號”一樣的物流運輸專列，將其銷售到遍布國內(nèi)外的各個地區(qū)。道地藥材在流通領(lǐng)域中會遇到我們不可回避的問題，即受到運輸裝卸條件、儲存時間、氣候變化等情況的影響，為了適應(yīng)不同流通條件和出口國的具體需要，道地藥材在流通過程中包裝策略要從實際出發(fā)、要與時俱進、要進行及時的、必要的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展來適應(yīng)新時代的要求。
　　為了最大限度的降低因包裝而影響道地藥材質(zhì)量的可能性。道地藥材包裝策略要靈活運用，所選用的包裝策略要和藥材本身相適應(yīng)，不再是從簡單的遇光、防氧化、便于運輸為出發(fā)點，而是應(yīng)結(jié)合所裝藥材的理化性質(zhì)和劑型等特點，分別采取不同的包裝策略。
　　積極開展道地藥材原產(chǎn)地認(rèn)證和建設(shè)7S綜合體有助于道地藥材符合國際標(biāo)準(zhǔn)化的要求。符合標(biāo)準(zhǔn)化要求的包裝有利于保證道地藥材質(zhì)量，便于運輸、裝卸及儲存，便于識別與計量。不但使道地藥材的生產(chǎn)與現(xiàn)代化、機械化的裝卸和物流運輸無縫對接，而且避免了藥材在包裝、運輸、儲存等方面的資源浪費。
　　三、甘肅省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型升級策略
　�。ㄒ唬┳非缶珳�(zhǔn)定位設(shè)計
　　定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。中藥材包裝定位設(shè)計是一個較為綜合的商品設(shè)計類型，其作為連接消費者和藥材之間的橋梁，在藥材營銷活動中占據(jù)了重要的地位。定位準(zhǔn)確的包裝策略不但滿足消費者的精神與審美需求，而且能有效地實現(xiàn)價值，適應(yīng)于廣大市場的需求。
　　在探索道地藥材包裝策略是否準(zhǔn)確合理定位時，其包裝設(shè)計應(yīng)牢固樹立“以人為本”思想，強調(diào)特定消費群體，彰顯藥材的質(zhì)量、特殊功能等。通過具有地域特色的包裝色彩和裝飾圖案等，強調(diào)對產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，緊緊抓住各國消費群體的特點，有針對性、有特色地進行精準(zhǔn)定位設(shè)計和表現(xiàn)，讓所有消費者迅速識別其藥材的性質(zhì)、特點、價位、檔次等。
　�。ǘ�）側(cè)重綠色環(huán)保包裝策略設(shè)計
　　綠色環(huán)保已經(jīng)成為全世界共同關(guān)注的話題，關(guān)系到人類的物質(zhì)和精神發(fā)展。道地藥材側(cè)重綠色環(huán)保包裝策略設(shè)計是積極與世界各國交流和合作的具體表現(xiàn)，這樣不僅可以更好地借鑒國際市場上成功和成熟的設(shè)計經(jīng)驗，而且可以深入了解和掌握他們的產(chǎn)品包裝在國際形勢、國際貿(mào)易發(fā)展趨勢的背景下進行創(chuàng)新發(fā)展的最新動態(tài)，以及能夠及時研究、制定、實施相應(yīng)的對策。
　　在甘肅省道地藥材包裝設(shè)計策略中進行形態(tài)與結(jié)構(gòu)的綠色優(yōu)化設(shè)計，在選材和視覺效果表現(xiàn)方面踐行“綠色理念”。即在包裝設(shè)計制作中應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、減量化、可拆卸、重裝化設(shè)計，不僅可以節(jié)約資源、有效降低道地藥材包裝損耗，還可以減少運輸費用，提高物流業(yè)運輸效率，進而使純天然綠色有機的道地藥材配上綠色無毒的生態(tài)包裝，更加有利于增強其競爭力。
　�。ㄈ�）強化品牌意識
　　目前，甘肅省道地藥材多數(shù)只有地方小品牌而無馳名企業(yè)品牌，多數(shù)道地藥材缺乏品牌意識。加強甘肅省道地藥材包裝策略方面的品牌意識，有助于鞏固甘肅省在絲綢之路經(jīng)濟帶“黃金段”的核心地位和積極地進行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。縱觀國際市場競爭，已經(jīng)進入到品牌實力競爭階段�！爱a(chǎn)品包裝不僅起著保護產(chǎn)品使用價值的作用，而且對建立強化品牌定位，即在你的客戶心目中建立一個獨特的、不同于競爭對手的產(chǎn)品差異點，起著非常重要的作用�！�
　　以“特色產(chǎn)業(yè)集群”為基礎(chǔ)，形成“互聯(lián)網(wǎng)”+“道地藥材品牌”的生產(chǎn)模式。轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展的內(nèi)涵，走地域文化與品牌設(shè)計相結(jié)合的道路。即將甘肅民間藝術(shù)、風(fēng)土人情融入到道地藥材包裝設(shè)計中，使地藥材包裝形成自己的品牌特色和個性，從而打造甘肅省道地藥材包裝的品牌形象，使其包裝設(shè)計特色最大化地脫穎而出，從形象上與競爭者相區(qū)別，為甘肅經(jīng)濟騰飛注入活力。
　�。ㄋ模┩怀龅赜蛭幕�特色和增強文化交流
　　轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念走內(nèi)涵型發(fā)展之路，突出地域、民族特色，增強甘肅與其他區(qū)域之間的文化交流，比如舉辦一些像“2018中國（甘肅）中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會”。要讓甘肅的道地藥材在國際市場上被接受，享有知名度，就得將道地藥材的質(zhì)量和“道地”表現(xiàn)的淋漓盡致，“道地”即突出商品的原產(chǎn)地、藥性等特色。在甘肅省道地藥材包裝策略的圖形設(shè)計中大膽挖掘運用如彩陶、黃河水文化等元素的造型、圖案、肌理等效果；吸收借鑒當(dāng)?shù)氐拿耖g民族藝術(shù)等；傳承敦煌、麥積山等藝術(shù)文化寶庫中的壁畫、雕塑等傳統(tǒng)工藝。

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