時尚潮流環(huán)境下的茶葉包裝現(xiàn)代化設計研究

　　摘要：
　　本文主要探尋在時尚潮流語境下，如何從茶葉包裝設計上入手讓茶葉成為時尚飲品，提升茶葉包裝設計的視覺效果，使茶葉包裝更具現(xiàn)代化風格，迎合現(xiàn)代消費者的需求。通過對時尚潮流語境的探究，以圖形美學與視覺心理學等相關知識為理論依據(jù)，結合目前市場上存在的成功案例進行分析與研究。得出包裝視覺圖形以及包裝結構的變化，能對消費者產生愉悅或不愉悅的消費心理，茶葉包裝在這兩方面的創(chuàng)新與變化能使茶葉以全新的面貌出現(xiàn)在當代的、時尚潮流的語境下，以全新的外觀視覺設計來贏得消費者的青睞。
　　關鍵詞：
　　時尚潮流 茶葉包裝 現(xiàn)代化設計
　　茶葉作為中國的傳統(tǒng)飲品，具有悠遠的歷史文化，中國古代都有“茶余飯后”、“柴米油鹽茶”之說，可見飲茶已經成為人們生活中不可缺少的飲食習慣。隨著社會經濟的高速發(fā)展和生活方式的轉變，以及生活節(jié)奏的加快，人們對健康的關注度進一步提高，加上飲茶對人體健康有益，因此飲茶不僅成為老一輩人的生活習慣，而且已經慢慢走進年輕一族的生活中，上班下班之余飲茶已經成為一種時尚和潮流。但是茶葉作為一種商品來說，包裝的形式及外觀對其銷售以及贏得消費者的青睞會起到很大的作用，茶葉包裝一直被傳統(tǒng)色彩所籠罩，所以市場上不管是中國六大茶系的哪款茶葉，其包裝上都擺脫不了傳統(tǒng)的影子，讓茶葉成為一種時尚潮流的飲品，首先茶葉的包裝就應該跟上時代，以往茶葉的包裝大多數(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)樣式，設計風格也都同出一轍，在文化多元化的今天，傳統(tǒng)的生活格局已經向時尚潮流的生活格局邁進，健康成為人們追求的主題，茶葉也慢慢步入時尚飲品的行列，茶葉包裝也要符合現(xiàn)代化人們的審美要求，就必須在視覺及結構設計上有所突破和創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代人們的審美要求。
　　一、時尚潮流語境的特征
　　語境從書面上理解是指使用語言的環(huán)境，包括一切主客觀因素。語境這一概念最早由波蘭人類學家B.Malinowski在1923年提出來的。他區(qū)分出兩類語境，一是“情景語境”，一是“文化語境”。也可以說分為“語言性語境”和“非語言性語境”。在現(xiàn)實生活中，我們也常把一種生活方式的形成說成是一種語境的形成，因為人們的語言和行為往往是結合在一起的，八九十年代“吃飯了嗎”等純樸的言語語境代表了那個年代的經濟狀況和生活方式，如今在經濟高速發(fā)展、數(shù)字時代以及經濟文化多元化的今天，我們身邊的語境已經發(fā)生了很大的改變，人們追求的是在物質和精神雙層面的改變，不僅對身心健康有了很大的追求，同時也要滿足自己審美方面的需求，在繁雜的工作和生活后，更喜歡一種清新、脫俗的視覺享受，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的今天，現(xiàn)代化設計應該更符合這個語境時代的風格�，F(xiàn)代化設計重新現(xiàn)代化設計是隨著經濟的高速發(fā)展和社會文化的變遷而發(fā)展起來的，現(xiàn)代主義的精神主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一、注重形式的多樣性與風格的流行性，第二、從繁雜的具象轉向簡單卻富有律動的抽象，第三、善于表現(xiàn)，張揚自我，第四、勇于創(chuàng)新，突破自我。同時，這也就是時尚潮流語境下現(xiàn)代人所追求的生活質感。
　　二、時尚潮流語境下茶葉包裝現(xiàn)代化設計的趨勢
　　在這種以時尚潮流為主題的今天，各種品牌的飲料應有盡有，飲品廣告鋪天蓋地的襲來，對年輕消費群體的影響很大，傳統(tǒng)的茶葉已經不是年輕人所青睞的飲用對象。據(jù)一項調查得出，在年輕群體中喝茶的只占到了喝茶群體的四分之一，究其原因，茶葉屬于傳統(tǒng)飲品，飲用時需要開水沖泡，很多年輕人怕麻煩所以不選擇喝茶。其次，目前市場上茶葉的包裝只能把茶葉這種商品定位在了中老年群體，在商品的審美角度上不占優(yōu)勢，但是飲茶和飲用這些碳酸果汁飲料對比來說，肯定飲茶是對身體有益而無害的，所以茶葉要成為主流的時尚飲品，就必須首先改變自身的形象來贏得青年飲用群體的青睞�，F(xiàn)代化包裝的目的是將茶葉打造成主流的時尚飲品，打破傳統(tǒng)茶葉包裝沉悶、繁雜、呆板的現(xiàn)狀，使茶葉這種傳統(tǒng)的飲品從外觀上給人煥然一新的感覺，能迎合時代的主題。21世紀的今天被稱為是數(shù)字時代，審美上的理性與感性的比重已經有所變化，傳統(tǒng)的美術設計以感性為主，現(xiàn)在藝術設計感性是和理性并存的。傳統(tǒng)的寫實裝飾風格已經使現(xiàn)代人產生了視覺疲勞，簡潔抽象的圖形圖案裝飾可能會更讓人產生聯(lián)想和美感，所以現(xiàn)代茶葉包裝設計首先要以精美的簡潔的裝飾風格為主，其次，時尚的包裝結構造型設計也能為茶葉的現(xiàn)代化包裝增添美感，第三，現(xiàn)代化的包裝名稱字體設計，更適應現(xiàn)代主流設計的趨勢。
　　三、茶葉包裝現(xiàn)代化設計的方法
　　1.簡約化矢量化的裝飾手法
　　裝飾是包裝視覺設計中不可缺少的表現(xiàn)方法，首先是因為裝飾具有可感知的形式美感，任何圖形紋樣，一旦被用來作裝飾，那這種圖案就會以它的裝飾形式來表現(xiàn)自身的存在，傳達其形式效應。簡約化的設計風格，主要是指拋棄繁瑣、復古的裝飾風格，以“矢量化”的裝飾手法進行包裝設計。“矢量化”是基于電腦設計軟件對圖形處理的一種提法，主要是指一些常用矢量繪圖軟件對圖形的一些處理方法，矢量圖又叫向量圖，是用一系列計算機指令來描述和記錄一幅圖，一幅圖可以分解為一系列由點、線、面等組成的子圖，它所記錄的是對象的幾何形狀、線條粗細和色彩等。因此矢量圖給人感覺輕松、透氣，再加上它具有無限放大和縮小都不影響其清晰度，所以用來作包裝裝潢，就不像傳統(tǒng)的位圖裝飾那樣的沉悶、不透氣。同時“矢量化”的圖形都是點線面構成，具有理性思維特點，在視覺上可以起到緩解視覺疲勞的功效，以下便是一些“矢量化”的茶葉包裝設計。圖1應用了簡潔明快的幾何圖形，組成了逗號和鐘表造型，提醒人們飲用茶的時間，清晰明了地表達了此款茶葉產品的用意。圖2通過電腦適量繪制的精美時尚的圖案，給人以耳目一新的感覺，簡單而不簡約，符合潮流又不沉悶和枯燥，也增加了商品的附加值。
　　2.視覺上的心理暗示手法
　　科學家研究證明，人的知識和信息大部分是通過視覺所獲取，對于形式的感受和認知更離不開視知覺，同時，通過視知覺的感知，可以給人心理傳遞一種喜悅或者厭惡的信號，來達到視覺與知覺的互動效應，大家常說的“百聞不如一見”、“一見鐘情”就是說的這個道理。體現(xiàn)在茶葉包裝上，一個新穎的圖形，一個靚麗的色彩或者一個有意味的包裝結構以及別致的包裝容器，都能喚起消費者豐富的審美感受，促進消費者購買欲望。茶葉包裝的現(xiàn)代化設計，主要是在包裝上體現(xiàn)時代潮流的符號。茶葉如要成為現(xiàn)代都市年輕人都喜歡的時尚飲品，包裝視覺上的心里暗示手法必不可少，這主要是指通過一些符合年輕人審美、喜好、追從的圖案與符號，吸引消費者購買，同時能在具體飲用上進行一些提示，還有的就是附加的對一些健康行為的指導符號，通過這些溫暖的、平易近人的圖案和符號拉近產品與消費者的距離，從而提高產品的銷量。如圖3這款茶語茶葉包裝，主要針對女性減肥茶項目，所以在結構上利用了曲線的設計手法，主要是要贏得女性于減肥者的青睞，同時對包裝名稱“茶語”二字進行字體設計，這樣既可以保證包裝名稱字體的唯一性，又增加了包裝的設計感和視覺美感。圖4這款系列茶葉包裝設計，設計師用輕盈的不同的色彩來裝飾，用水彩的這種特有的清透疊加的手法，讓消費者感受到了輕松和愉悅，讓工作后疲憊的身心得到解放。這些都是通過視覺暗示的手法來表現(xiàn)商品的魅力，進一步達到促銷的目的。
　　3.結構以及包裝材料上的創(chuàng)新手法
　　傳統(tǒng)的茶葉包裝多為紙盒鐵罐包裝，在包裝結構上比較傳統(tǒng)，造型厚重，而且存在很多過度包裝，首先來說是浪費材料和空間，其次也不符合國家再三強調的綠色環(huán)保包裝標準，還有就是和時尚潮流的環(huán)境不相容，站在審美的角度上，這些傳統(tǒng)的包裝不管從結構上還是視覺表現(xiàn)上都比較繁雜，很容易讓人產生視覺疲勞，使用和攜帶起來也不方便�，F(xiàn)代化的茶葉包裝，在材料上應該選擇輕盈、環(huán)保的材料，如牛皮紙加鋁箔，具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味的特點，也比較環(huán)保，攜帶方便。結構上的創(chuàng)新，主要是結構要具有美感，打破傳統(tǒng)的方形盒子或者圓形罐子等的常見的結構，在使用的便利性方面以及內外包裝上給人-種全新的感覺，都能使產品具有競爭力。比如圖5在茶葉包裝盒的開啟方式上進行創(chuàng)意改變，松開繩子就可以打開，拉緊繩子就可以封閉，而且盒子結構呈梯形狀，從外觀上給人一種新穎感以及趣味感。圖六是將茶葉打造成咖啡式的飲品，有外包裝和內包裝，使用時一次一袋，而不影響剩下的茶葉的保存，揭蓋也是將方形盒子以45°角的分割方式，外觀時尚又使用方便，從視覺及使用上使茶葉這種傳統(tǒng)飲品得到現(xiàn)代年輕人的認可。
　　結語
　　不同的時代賦予人們不同的審美需求，在追求養(yǎng)生保健的同時，消費者對視覺的享受也在進一步提高，隨著全球經濟一體化和文化多元化的高速發(fā)展，茶葉包裝要在不同的時代呈現(xiàn)不同的視覺形式，也是設計來源于生活，設計服務于生活的最好寫照。設計師能將一個具有傳統(tǒng)特色的飲品融入現(xiàn)代生活，就需要使傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，挖掘圖形美的形式，通過視覺表現(xiàn)、結構和材料創(chuàng)新，使茶葉包裝變得更具有現(xiàn)代化風格，既不丟茶葉包裝的傳統(tǒng)文化，又能融入現(xiàn)代人的生活，使茶葉成為時尚語境中的現(xiàn)代化飲品。

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