淺析網(wǎng)球文化及其在中國的推廣 網(wǎng)球 推廣

　　【摘要】網(wǎng)球運動有著獨特的起源和發(fā)展歷程，并且形成了自身的項目特質和文化。網(wǎng)球文化形成于網(wǎng)球的發(fā)展過程中，并且促進了網(wǎng)球運動的開展。伴隨著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，網(wǎng)球在歐美國家廣泛地流行起來，并且逐漸風靡全球。隨著中國女子網(wǎng)球在世界大賽中不斷取得好成績，“網(wǎng)球熱”在中國也逐漸興起。作為一項完全外來的運動，網(wǎng)球文化與中國傳統(tǒng)體育文化有共通點也存在很多差異，這些相通和不同，也是網(wǎng)球文化在中國推廣所將遇到的契機和阻礙。
　　【關鍵詞】網(wǎng)球；文化；推廣；發(fā)展
　　【中圖分類號】G845【文獻標識碼】A
　　【文章編號】1007-4309（2010）12-0037-2.5
　　
　　2010年10月2日至10日，中國網(wǎng)球公開賽在北京舉行。走過七個年頭的中網(wǎng)已經(jīng)在賽事級別上升級為皇冠級賽事。作為亞洲規(guī)模最大的網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球公開賽不論是從參賽選手的質量還是觀眾上座率、志愿者服務等賽事組織運營方面來看，都已漸趨成熟，達到了一個專業(yè)網(wǎng)球賽事的水準，但同時也仍存在一系列的問題。網(wǎng)球運動在中國還處于新興發(fā)展階段的初期，中網(wǎng)比賽可以說從一個側面反映了網(wǎng)球運動與網(wǎng)球文化在我國的推廣情況。
　　一、網(wǎng)球運動的發(fā)展歷程
　　網(wǎng)球運動屬于西方“三大紳士運動”之一，并且一直被標榜為貴族運動。一般認為，網(wǎng)球運動起源于13世紀的法國，并且在隨后由法國宮廷傳入英國宮廷中，成為當時上層貴族們鐘愛的運動消遣方式。1873年，英國人改進了早期網(wǎng)球的打法并且制定了類似于現(xiàn)代網(wǎng)球運動的比賽規(guī)則。19世紀末，網(wǎng)球運動逐漸在世界得到了推廣和發(fā)展。隨著網(wǎng)球運動的影響越來越廣，網(wǎng)球文化也慢慢形成。網(wǎng)球文化是依附網(wǎng)球運動而生的，而獨特的網(wǎng)球文化的出現(xiàn)，也促進了網(wǎng)球運動的開展，使其成為了風靡世界的運動項目。
　　二、網(wǎng)球文化的概念
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)球文化的定義
　　文化是對人類生活的反映，是人們認識自然，思考自己活動的記錄，是人的精神得以承托的框架。廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。狹義的文化指包括語言、文學、藝術及一切意識形態(tài)在內的精神產(chǎn)品。
　　所謂的網(wǎng)球文化，是一個很寬泛的概念，它指的是與網(wǎng)球相關的物質以及參與網(wǎng)球運動的人的思維方式和行為方式的制度化凝結。在筆者看來，網(wǎng)球文化應該包括兩個方面，即“硬文化”和“軟文化”�！坝参幕�”指的是與網(wǎng)球運動有關的實體物質，例如網(wǎng)球的場地、網(wǎng)球的器械等；“軟文化”指的是圍繞網(wǎng)球運動形成的一系列制度、規(guī)則、技戰(zhàn)術以及禮儀等，而我們在這里討論的網(wǎng)球文化，通常指的是網(wǎng)球運動的軟文化。
　　（二）網(wǎng)球文化的基本特征
　　1．網(wǎng)球文化的競爭性
　　競爭性是競技體育的基本特征之一，也是競技運動開展的重要支撐力。網(wǎng)球運動是一種隔網(wǎng)對抗的體育項目。這項運動不僅要求充沛的體力、持續(xù)的耐力和飽滿的自信，也需要細膩的心思、縝密的戰(zhàn)術和果斷的判斷�？梢哉f，網(wǎng)球是剛柔并濟的運動，是力量與智慧并存的運動。一般來說，網(wǎng)球比賽的賽制采用的是淘汰制，也就是說運動員只要一場比賽失利，那么就立刻被淘汰出局，因此，網(wǎng)球運動的競爭性也算得上是格外突出。
　　2．網(wǎng)球文化的地域性
　　20世紀是網(wǎng)球運動在全球開展的最快的時間段，網(wǎng)球從起源地歐洲一直傳播到了北美洲、南美洲、大洋洲及亞洲。由于網(wǎng)球對于場地器材的要求都比較高，并且一直被視為是“貴族運動”，因此網(wǎng)球運動的開展程度與當?shù)氐慕?jīng)濟、社會、文化發(fā)展的程度呈現(xiàn)正相關的關系。在歐洲大陸（特別是西歐地區(qū)）、美國、澳大利亞以及一些南美國家，網(wǎng)球運動已經(jīng)發(fā)展到了比較成熟的階段；在亞洲，網(wǎng)球在東亞地區(qū)開展較好，但仍屬于比較初級的發(fā)展階段；而在非洲等經(jīng)濟落后地區(qū)，網(wǎng)球運動的開展還未起步。此外，網(wǎng)球文化和民族性格也有關系，西歐和美國運動員擅長的是硬地場地，而熱情的拉丁運動員（包括西班牙和南美運動員）擅長的是紅土場地。
　　3．網(wǎng)球文化的禮儀性
　　網(wǎng)球是一項很注重禮儀的運動，值得注意的是，這里說的禮儀不僅包括運動員的行為規(guī)范等，也包括觀眾的觀賽禮儀。網(wǎng)球運動有著繁瑣的規(guī)則，這有助于運動員在潛移默化中養(yǎng)成一種行為規(guī)范。例如在比賽結束后，雙方運動員被要求與對手握手表示尊重，此外也要同主裁握手表示謝意�！皩Σ黄稹币辉~是網(wǎng)球運動員比賽中經(jīng)常要用到的詞語，而當對手打出好球時，另一方也會表示稱贊。在網(wǎng)球比賽中，觀眾被要求保持冷靜和風度，只有在運動員得分后才能報以掌聲，并且在比賽進行時不能隨意地走動。
　　4．網(wǎng)球文化的產(chǎn)業(yè)性
　　體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多發(fā)達國家新的經(jīng)濟增長點。有數(shù)據(jù)顯示，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達到了4 000多億美元，而且每年以20%的速度增長。網(wǎng)球運動在全球的流行使得網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和高速增長部分。四大滿貫賽事（澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)），可以說是網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化的代表，每年的四大滿貫不僅是網(wǎng)球運動員和網(wǎng)球迷的盛宴，也為投資者帶來了可觀的利潤，刺激了就業(yè)和經(jīng)濟的增長。此外，各大知名品牌對于明星運動員的贊助以及明星運動員的代言和商業(yè)活動，也帶動了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　三、中國傳統(tǒng)體育文化和網(wǎng)球文化的對比分析
　　（一）共通點――和諧和禮儀
　　任何兩種文化都存在著契合點以及差異性，作為完全的“舶來品”，生根于歐美的網(wǎng)球運動之所以能夠在中國得到發(fā)展，網(wǎng)球文化與中國傳統(tǒng)體育文化的共通性是促進網(wǎng)球運動在中國開展的因素之一。在中國傳統(tǒng)體育文化中，注重的是人與自然以及人與人之間和諧發(fā)展的關系。作為禮儀之邦，體育運動中的禮儀也一直是中國傳統(tǒng)體育文化所推崇的理念。同樣的，網(wǎng)球雖然采用的隔網(wǎng)對抗的比賽形式，但是人與人之間的和諧同樣是這項運動追求的目標之一。同時，網(wǎng)球運動崇尚高雅和文明，這與中國傳統(tǒng)體育文化中對于禮儀的要求不謀而合。
　�。ǘ�）差異點
　　1．不爭和競爭
　　中國傳統(tǒng)的體育文化注重的是“不爭”和“中和”，由于受儒家思想影響至深，自漢代大興儒學以來，體育逐漸演化為表演和娛樂的項目，并且隨之失去了它追求力量和發(fā)掘人類自身潛能的本意。而網(wǎng)球作為一種高度競技化的體育項目，對力量、耐力以及潛力等都有著很高的要求。它本身追求的就是一種挑戰(zhàn)自我的過程，并且達到一個發(fā)展自我的狀態(tài)。
　　2．中庸和張揚
　　中庸是中國傳統(tǒng)文化的一個重要表現(xiàn)，而這個特點也延伸到了體育文化中。在中國傳統(tǒng)體育文化中，體育不是用來體現(xiàn)實力，表現(xiàn)自我的，即便是體育比賽，也提倡的是點到為止。而網(wǎng)球運動是單人或者雙人隔網(wǎng)對抗的項目，網(wǎng)球文化追求的是一種激情的奔放以及個性的張揚，這與中國傳統(tǒng)體育文化的內斂性也存在矛盾。
　　3．農(nóng)業(yè)文明和宮廷氣質
　　文化土壤可以說是孕育體育的“母體”，文化對于體育文化的影響深遠。中國傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生的基礎是個體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，中國古代體育大多起源于勞動人民的日常勞作或者是古戰(zhàn)場的競技，這就決定了中國傳統(tǒng)體育文化帶有明顯的農(nóng)業(yè)文明的特點；而網(wǎng)球文化產(chǎn)生于歐洲宮廷，它的傳播是一種自上而下的方式，帶有西方競技體育特有的氣質。
　　四、網(wǎng)球運動在中國的開展
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)球在中國的發(fā)展歷程
　　1881年，全美網(wǎng)球協(xié)會成立，之后網(wǎng)球開始流傳到世界各地，尤其在歐美國家盛行。網(wǎng)球傳入中國始于19世紀中期，彼時的中國在鴉片戰(zhàn)爭后陸續(xù)開放了一些沿海通商口岸，西方的官員、商人、傳教士和駐軍絡繹而至，網(wǎng)球運動就是由這些人帶進中國的。1910年在南京舉行的舊中國第1屆全國運動會上，網(wǎng)球就被列為四個比賽項目之一。20世紀20年代，網(wǎng)球運動在全中國各地普遍開展起來，當時一些公共體育場都有網(wǎng)球場地設施，而且各大城市相繼出現(xiàn)了一些社會團體和網(wǎng)球愛好者自發(fā)組成的網(wǎng)球會和俱樂部的組織。
　　新中國成立以來，由于當時的社會生活環(huán)境和“左”的思想的影響，網(wǎng)球這項帶有資本主義色彩的運動發(fā)展十分緩慢。改革開放以后，隨著中國日益與國際接軌以及人民生活水平的提高，網(wǎng)球才逐漸走入中國人的生活。2002年，ATP網(wǎng)球大師賽落戶上海，開創(chuàng)了中國舉辦高水平網(wǎng)球賽事的先河；2004年，李婷和孫甜甜在雅典奧運會上奪得了網(wǎng)球項目的女雙冠軍，給網(wǎng)球在中國的開展注入了一劑強心劑；2004年，中國網(wǎng)球公開賽開始在北京舉辦，形成了中國頂級網(wǎng)球賽事“一南一北”的格局。
　　（二）網(wǎng)球運動在中國的發(fā)展特征
　　我國男女網(wǎng)球競技水平的差距較大。2004年，李婷和孫甜甜的組合奪得了雅典奧運會的女雙冠軍，為中國女子網(wǎng)球在國際上打響了名號。2006年，鄭潔/晏紫先后取得的更具有分量的澳網(wǎng)和溫網(wǎng)的女雙冠軍，女子網(wǎng)球雙打所取得的成就可以說是達到了一個巔峰。隨后，中國女子網(wǎng)球單打也取得了突破，鄭潔、李娜、彭帥異軍突起，WTA排名都進入了前30名。中國女網(wǎng)的顯著成績讓很多人看到了網(wǎng)球運動在中國的繁榮前景，但是同時也要看到，中國男子網(wǎng)球與世界高水平仍有著很大的差距。與女網(wǎng)相比，中國男網(wǎng)由于自身身體素質以及訓練方法和體制的制約，仍然沒有取得實質性的突破，在運動和競技水平上也未得到提升。這樣的不平衡發(fā)展，也勢必會影響網(wǎng)球文化在中國的推廣。目前網(wǎng)球在我國大眾中的普及和開展仍處于初級階段，進行網(wǎng)球運動的絕對人數(shù)遠遠低于歐美國家，此外大眾對網(wǎng)球文化的理解也不高。
　　五、網(wǎng)球文化在中國的推廣前景
　�。ㄒ唬┐蛟旌屯晟祈敿壻愂�
　　高水平的頂級網(wǎng)球賽事可以說是推廣網(wǎng)球文化的一條捷徑。網(wǎng)球賽事的舉辦往往能吸引眾多網(wǎng)球選手參賽，隨之而來的就是大量涌入的球迷和觀眾。通過對網(wǎng)球比賽的觀賞以及一系列網(wǎng)球相關活動的開展，網(wǎng)球文化在大眾中得到了很好的展示和傳播。例如今年的中國網(wǎng)球公開賽期間，觀眾不僅可以欣賞到世界高水平選手之間的對決，還可以參加網(wǎng)球嘉年華的活動，親身體驗網(wǎng)球運動的魅力。此外，各國通過打造帶有自身特色的頂級比賽形成了自身獨特的網(wǎng)球文化，例如每年的四大滿貫比賽中，溫網(wǎng)是優(yōu)雅含蓄的草場網(wǎng)球的文化，而法網(wǎng)是熱情奔放的紅土網(wǎng)球文化。
　�。ǘ�）推動網(wǎng)球運動員的職業(yè)化
　　網(wǎng)球員運動員的個人魅力是推動網(wǎng)球文化傳播的一個重要的途徑。美國已退役的天王級運動員桑普拉斯在他的網(wǎng)球生涯中取得了卓越的成就，可以說，他就代表了那個時代的美國網(wǎng)球文化，并且影響了一整代的網(wǎng)球運動愛好者�？陀^地說，網(wǎng)球運動員的受關注度主要來自于其在國際賽事上取得的成績。在職業(yè)化之前，中國網(wǎng)球運動員可以說在世界上默默無聞，由于沒有關注度，因此也從一個方面制約了網(wǎng)球運動的發(fā)展以及網(wǎng)球文化的傳播。2004年是網(wǎng)協(xié)全面貫徹“以賽代練”的一年，中國女選手們一年內參加了大大小小幾十項比賽，中國女網(wǎng)，特別是雙打，也從這一年開始取得了輝煌的成績。另一種方式是職業(yè)化。職業(yè)化的是一種與國際接軌的方式。網(wǎng)協(xié)在彭帥不滿16歲時即與IMG簽約，將其送到美國深造。事實證明，彭帥、鄭潔、李娜等選手取得的成績博得了眾多國人對于網(wǎng)球的關注，也推廣了網(wǎng)球文化。
　�。ㄈ�）定位網(wǎng)球文化在大眾中的傳播群體
　　網(wǎng)球是一種貴族項目，其競爭、力量、文明、高雅等特征決定了網(wǎng)球項目面向的人群不是社會底層，也不是社會的上層，而是中產(chǎn)階層。在西方發(fā)達國家的社會分層中，高收入階層和低收入階層的人群都占少數(shù)，占多數(shù)的是龐大的中產(chǎn)階層，這也是網(wǎng)球運動在西方國家流行的原因。而在中國，大部分的人處于低收入的階層。目前，由于資金、社會發(fā)展條件等因素的限制，網(wǎng)球運動在中國普及的難度比較大。因此，只有抓住高收入和中等收入階層的市場，網(wǎng)球運動才能得到發(fā)展，也才能推動網(wǎng)球文化的傳播。
　　
　　【參考文獻】
　�。�1］張鋒．網(wǎng)球運動發(fā)展歷史分期問題初探［G］．成都市網(wǎng)球協(xié)會，2003．
　�。�2］鄭國華．中西體育文化價值選擇的差異［J］．天津體育學院學報，2007（4）．
　�。�3］楊芳，雷少華．對網(wǎng)球運動的社會文化審視［J］．體育文化導刊，2005，26（2）．
　�。�4］黃?．中國近代網(wǎng)球運動發(fā)展的歷史回顧［J］．體育文化導刊，2002（1）．
　�。�5］盧元鎮(zhèn)．體育人文社會學高級教程［M］．北京：高等教育出版社，2003．
　　［6］王保金，張軍，邱宏軍．中國網(wǎng)球文化發(fā)展方向思考［J］．體育文化導刊，2008（5）．
　　【收稿日期】2010年11月3日
　　【作者簡介】鮑婷（1987- ）：女，江西人，北京體育大學研究生院體育人文社會學專業(yè)2008級研究生，研究方向：體育新聞。

相關熱詞搜索：淺析 中國 網(wǎng)球 淺析網(wǎng)球文化及其在中國的推廣 中國姓氏文化的淵源 中國姓氏文化知識