淺議黨報在突發(fā)性災難事件中的輿論引導及影響_網(wǎng)絡輿論突發(fā)性

　　摘要 突發(fā)性災難事件具有突發(fā)性、不可預見性和很強的破壞性，因而受到大眾高度關注。作為黨和人民喉舌的黨報，具有監(jiān)視社會環(huán)境、告知大眾信息、塑造良好社會輿論等重要作用。在十分復雜的輿論環(huán)境中，如何充分發(fā)揮黨報在突發(fā)性災難事件中的輿論引導力和影響力，對抗震救災、社會穩(wěn)定等具有重大影響。本文以《四川日報》5?12大地震報道為例，就上述問題進行了深入探討。
　　關鍵詞 突發(fā)性災難事件 黨報 輿論
　　中圖分類號 210 文獻標識碼 A
　　
　　On the Public Opinion Guidance and the Concerned Influence of the Party
　　Newspapers in the Emergent Disastrous Events
　　――Taking the Reportings of Sichuan Daily in 5?12 Earthquake for Example
　　Jiang Ying
　�。≒rovince-level Party School of Sichuan Province Committee, Chengdu 610017）
　　
　　Abstract The emergent disastrous events are of emergency, unpredictability, and disaster, so it is focus of the public’s attention. Acting as the channel of the Party and the peoples’ voice, the party newspapers keep under surveillance on the whole society, tell the public kinds of information, and guide the public opinion, etc. In the complex public opinion circumstances, it is very important for the party newspapers to execute the ability ofguiding the concerned public opinion and making influence on the public so as to make the earthquake relief and the stability of the society. The paper takes the reportings of Sichuan Daily in 5?12 earthquake for example, and analyzes the questions mentioned above.
　　Key words emergent disastrous events party newspapers public opinion
　　
　　突發(fā)性災難事件報道，歷來難度較大。由于災難的突發(fā)性、不可預見性，以及對人民生命安全、國家財產(chǎn)安全帶來的巨大影響，使其被受眾高度關注。此時媒體所面臨的輿論環(huán)境十分復雜,如果不能有效地加以引導,社會輿論就可能轉向消極方面,而輿論支持往往牽動救災的全局,關乎社會的穩(wěn)定，影響巨大，因此輿論引導非常重要。
　　黨報作為黨的新聞宣傳主陣地，是黨和人民的耳目喉舌，同時也是傳媒重要的組成部分。黨報的公信力與影響力是任何媒介無法比擬的。因此，黨報的輿論引導在突發(fā)性災難事件發(fā)生時顯得尤為重要。
　　2008年5月12日14時28分，四川汶川發(fā)生8.0級特大地震。突如其來的災難瞬間讓人們處于極度的恐慌之中，紛紛將目光投向傳媒，期望從媒體那里得到答案與安慰。此時，網(wǎng)絡、電視、廣播、手機等媒體都以最快速度發(fā)布了地震的準確消息，使民眾對地震的情況有了初步的了解，暫時滿足了民眾對信息的極度渴求。報紙由于自身的特質(zhì)限制，在這一時刻并未顯現(xiàn)優(yōu)勢，但第二天各大報紙就開始發(fā)揮了紙媒的特長，以大量的版面和篇幅對大地震進行了多角度全方位、有系統(tǒng)有深度的詳盡報道，及時傳達了黨和政府聲音，準確地反映了災情民意，宣傳弘揚了抗震救災中的感人事跡，涉及到了廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等媒體難以到達的領域，立體感很強。成為黨和政府與公眾之間不可或缺的橋梁。
　　 黨報更是以自己高度的責任心，強烈的使命感，以公信、權威、廣度、觀點詳盡，及時、準確、全面、深入、真實、客觀凸現(xiàn)的報道，為抗震救災斗爭提供了強大的精神動力和輿論支持，極大的鼓舞了廣大群眾戰(zhàn)勝災害的信心和勇氣，凸現(xiàn)了黨報強勢輿論引導的能力，發(fā)揮了主流媒體巨大的影響力。
　　 以《人民日報》為代表的中央級黨報圍繞災情就是命令，時間就是生命的主線，權威發(fā)布抗震救災的最新動態(tài)，及時傳達黨中央、國務院的深切關懷，弘揚謳歌了抗震救災中的英雄事跡以及災區(qū)人民的堅強不屈，起到了引導輿論、鼓舞士氣的積極作用。
　　 地震主災區(qū)的省級黨報《四川日報》更是在第一時間迅速反應，發(fā)布災情，配合救援。大地震的第二天，就用了5個整版報道了大地震的消息，推出救援、親歷、人物等9個專欄，從5月13日到5月21日，《四川日報》共刊登了762篇和大地震有關的報道。
　　 《四川日報》在5.12汶川大地震的整個報道中堅持正確輿論導向，注重提高輿論引導能力，以多種創(chuàng)新應對各方關注的熱點，充分發(fā)揮了黨報作為主流媒體強勢引導輿論的能力。
　　一、找準定位，體現(xiàn)權威
　　在抗震救災新聞大戰(zhàn)中，電視、廣播、網(wǎng)絡、手機等新媒體以其及時、形象、海量和互動的優(yōu)勢盡占先機�！端拇ㄈ請蟆穭t在盡可能及時之外，揚長避短突出自己公信力強，權威性高的優(yōu)勢。準確地傳達黨中央、國務院和省委省政府的聲音，突出胡錦濤總書記、溫家寶總理等中央主要領導人的活動報道，展示黨和政府對災區(qū)人人的深切關懷和抗震救災的堅定決心。如5月13日頭版的“盡快搶救傷員確保災區(qū)人民群眾生命安全”、“最重要的是鎮(zhèn)定信心勇氣和強有力指揮”、“要把救人擺在第一位”，第二版“黨和政府與災區(qū)人民心連心”等報道傳達出了黨和政府視人民生命高于一切的信念。這些報道尤如一針穩(wěn)定劑，使災區(qū)民眾得到很大的安慰。
　　大災面前容易謠言四起�！端拇ㄈ請蟆钒l(fā)揮自己公信力強的優(yōu)勢，通過及時刊發(fā)黨和政府的權威聲音，用真相擊破謠言，及時地穩(wěn)定了民心和社會秩序，疏導和消除了群眾的恐慌心理。如《四川日報》5月15日B2版“追擊謠言之源”、“危險化學品爆炸？沒這回事”、“謠言制造者被警方擋獲”就是針對各地出現(xiàn)的自來水被污染等不實消息，出現(xiàn)市民搶水情況而發(fā)出的權威聲音，起到了很好的輿論引導作用。5月16日的報道“放心，紫坪鋪大壩安全穩(wěn)定”，5月19日“堰塞湖近期不會出現(xiàn)重大險情”，5月21日“地震災區(qū)未出現(xiàn)重大傳染病疫情”等報道，由于及時、公開、透明，都有效地阻止了謠言的散布，引導了公眾的情緒，維護了社會的穩(wěn)定，讓真相跑在謠言的前面，引導了輿論，在讀者中產(chǎn)生了強烈反響。
　　二、以情動人，以人為本
　　縱觀四川日報抗震救災的報道，大量的篇幅都體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒所倡導的人文精神。突出貼近性，增強感染力。5月15日“他是真正的英雄”，5月16日“蘿卜寨的悲愴與自救”，5月17日“床單制成一根繩，神奇救出一群人”、“少休息一分鐘可能多救一個人”，5月19日“孩子沒有了我們愛其他人吧――女民警蔣敏的人生抉擇”、“災難中，有一種境界叫堅守”、“警察媽媽哺乳災民嬰兒”以及詩歌“孩子，快抓緊媽媽的手”這些稿件字里行間都飽含著記者的真情實感，在弘揚抗震救災英雄事跡和受災群眾的堅強的同時更注重閃現(xiàn)他們?nèi)诵缘墓廨x，感人至深，令人動容。
　　三、發(fā)揮優(yōu)勢，先聲奪人
　　評論是報紙的旗幟，標識著媒體思想的深度與高度，代表了一個媒體的水平。受眾在滿足其對新聞信息的消費需求之后，還會希望媒介提供意見性信息。因此，評論是實施輿論引導的重要工具，影響力十分巨大。在抗震救災的報道中，四川日報注重紙媒評論的優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨報評論在提升輿論引導力上的作用。5月13日，即震后第二天即刊載本報評論員文章“萬眾一心，眾志成城，戰(zhàn)勝特大地震災害”，5月17日的天府時評“讓生命奇跡多些再多些”；短評“愛心在全球共振”，5月21日本報評論員的文章“英雄本色時代壯歌”，5月22日“最頑強的堅持需要最堅強的信心”。這些評論觀點鮮明，有著很強的思想性和針對性，促進了抗震救災工作的進行，鼓舞了人民抗震救災的決心和勇氣，在抗震救災斗爭中起到了很好的輿論引導作用。
　　四、與時俱進，注重創(chuàng)新
　　《四川日報》抗震救災的報道在視角上、策劃上，力求創(chuàng)新，使得報道精巧獨到，深入而有立體感，增強了感染力和吸引力。在選題策劃上多視角、多角度，點面結合。如5月27日B1版的萬眾一心抗震救災特別報道“眾志成城――社會各界全力投入抗震救災紀實”栩栩如生地展現(xiàn)了抗震救災中各路援軍、災區(qū)人民不屈不撓、可歌可泣的壯麗景象，也展示了全國各地、社會各界眾志成城、同舟共濟的偉大精神。長篇政論《四川抗震救災百日啟示錄》將時間、空間、人物多角度、多視野展示在讀者面前，進行式報道與聚焦式報道有機結合，體現(xiàn)出了報紙選題、策劃上的獨具匠心。
　　《四川日報》在抗震救災報道中還注重表達的創(chuàng)新。突出視覺沖擊力以增強感染力，彌補紙媒形象性不夠生動的缺陷。突出照片的運用，打破平常照片刊登的模式，幾乎每個版面每天都有幾張具有視覺沖擊力的照片。5月到6月期間，《四川日報》每天均推出一個整版的圖片專版《瞬間》，這些圖片都是地震現(xiàn)場瞬間的捕捉，生動地表現(xiàn)出救災現(xiàn)場的各種感人場面，給讀者帶來巨大的視角沖擊力和極大的心靈震撼。此外，《四川日報》還注重加強與新媒體的互動，在網(wǎng)絡被認為是一個聲音相對多元化的領域的情況下，將其發(fā)展成新聞輿論引導的新平臺尤為重要�！端拇ㄈ請蟆吩诰W(wǎng)談搏客的“焦點”、“網(wǎng)友心曲”中選取網(wǎng)友的博文表達出網(wǎng)民萬眾一心眾志成城抗震救災的決心，和對受災同胞的命運發(fā)自內(nèi)心的同情與關懷，變“一家之言”為“百家之言”。這些創(chuàng)新增強了黨報的可讀性和吸引力，受到大量中高端讀者和青年讀者的關注，為更好地發(fā)揮黨報輿論引導力擴大影響起到了積極的作用。
　　今年6月20日，胡錦濤總書記在考察人民日報時明確指出，新的形勢下，新聞宣傳工作要高舉旗幟，圍繞大局，服務人民，改革創(chuàng)新，堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力。要把提高輿論引導能力放在突出位置。輿論引導正確，利黨利國利民，輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。這次抗震救災的宣傳報道是中國傳媒應對重大突發(fā)事件的報道模式歷史性的突破和刷新。正是傳媒的報道，讓全國、全世界對此次災情有了更加真實的了解與認知，正是傳媒很好的利用了自身的影響力，對社會與民眾進行了正確、適時、有效的引導，使事件造成的一時危機朝著積極健康的方向發(fā)展。媒體真正擔當起了應盡的責任與義務�？拐鹁葹牡膭倮�，媒體功不可沒。正如中共中央政治局常委李長春同志指出的：“汶川大地震以來，新聞單位和廣大新聞工作者堅決貫徹中央決策，統(tǒng)一部署，迅速行動，及時、準確、權威、生動、豐富地宣傳報道抗震救災斗爭，唱響了萬眾一心，眾志成城，迎難而上，百折不撓的主旋律，掌握了社會輿論的主導權，積極影響了社會輿論，得到了黨和人民的高度贊譽，得 了國際社會的普遍好評�！逼渲悬h報以自己出色的表現(xiàn)給黨和人民交上了一份滿意的答卷。

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