《新周刊》專(zhuān)題策劃探析 新周刊雜志

　　摘要　本文以《新周刊》的專(zhuān)題策劃為研究時(shí)象，梳理了算在內(nèi)容、形式、運(yùn)作及傳播上的特色等。關(guān)鍵詞《新周刊》專(zhuān)題策劃對(duì)策 　　中圖分類(lèi)號(hào)G210　 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 　　
　　專(zhuān)題策劃一直是《新周刊》的主打欄目，它以每期20～50頁(yè)的篇幅全方位立體化報(bào)道新銳話題，贏得了廣泛的注意力，成為了《新周刊》的標(biāo)志性板塊和雜志的第一賣(mài)點(diǎn)，樹(shù)立了其獨(dú)特的品牌形象。從近年來(lái)的專(zhuān)題看，它在內(nèi)容、形式、運(yùn)作和傳播等方面都形成了區(qū)別于其他同類(lèi)雜志的特色，為雜志行業(yè)注入了活力，同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題。
　　
　　一、《新周刊》專(zhuān)題策劃的特色分析
　　
　　1. 豐富內(nèi)容：金字塔模式熔鑄“新”品牌
　　《新周刊》以話題為中心，以概念為主導(dǎo)，每期推出的專(zhuān)題契合其定位，勾勒世間百態(tài)，以前瞻性的眼光和多元的視角，梳理社會(huì)生活的發(fā)展文脈，刺激讀者的想象力，制造閱讀期待，憑借一系列的專(zhuān)題策劃樹(shù)立和拓展了其品牌。
　　(1)追求國(guó)際視野，設(shè)置中國(guó)議程
　　與《三聯(lián)生活周刊》、《中國(guó)新聞周刊》和《新民周刊》等同類(lèi)雜志專(zhuān)題策劃注重視野的濃縮性和就事論事不同，它更注重從宏觀角度人手，再以細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)和分析來(lái)討論全球語(yǔ)境下的中國(guó)故事。近年來(lái)，“睡不著，一個(gè)國(guó)家的不眠與亢奮、421的中國(guó)、中國(guó)欲望榜、中國(guó)壓力榜”等專(zhuān)題都站在世界范圍的立場(chǎng)，審視中國(guó)在發(fā)展進(jìn)程中的話題和事實(shí)。與此同時(shí)，站在中國(guó)立場(chǎng)上參與世界性議題的探討，如09年12月版的專(zhuān)題“破地球，氣候公民與地球那些事兒”，它與哥本哈根世界氣候峰會(huì)呼應(yīng)，探討與人類(lèi)生存息息相關(guān)的話題。
　　(2)緊跟時(shí)代步伐，體現(xiàn)時(shí)代精神
　　《新周刊》以現(xiàn)行熱點(diǎn)為依托，巧妙抓住了時(shí)代運(yùn)行的脈搏和刺激點(diǎn)，把封面專(zhuān)題與宏大的時(shí)代背景緊密聯(lián)系起來(lái)。最近幾年，針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的時(shí)代景觀變化的事實(shí)，新題材頻頻出現(xiàn)，如“創(chuàng)意立國(guó)、軟中國(guó)、發(fā)現(xiàn)小眾”等，展示了“時(shí)代前沿觀察家”的選題內(nèi)核。“十年來(lái)，《新周刊》濃縮了一個(gè)時(shí)代”�！拔⒏锩�、2009網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜、新媒體核變新世界”等經(jīng)典話題刻畫(huà)出時(shí)代最生動(dòng)的痕跡。
　　(3)把握社會(huì)邏輯，契合社會(huì)心態(tài)
　　《新周刊》通過(guò)專(zhuān)題策劃來(lái)梳理社會(huì)發(fā)展中國(guó)家與個(gè)人的心態(tài)，以“社會(huì)趨勢(shì)觀察家”的視角探討著社會(huì)心理的發(fā)展動(dòng)向。
　　隨著社會(huì)潮流和思考方式不斷改變，人們的內(nèi)在需求和聲音急需表達(dá)，于是“愛(ài)是生產(chǎn)力、不差錢(qián)，就缺朋友、都是農(nóng)民”等專(zhuān)題傾瀉而出，發(fā)出了社會(huì)的聲音。汶川地震時(shí)的“偉大的透明和國(guó)家的成人禮、活著：5，12改變的和不可改變的”；改革開(kāi)放三十年推出的“什么寫(xiě)在中國(guó)的臉上：肖像史里的中國(guó)表情”，金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)的“這個(gè)冬天怎么過(guò)”等專(zhuān)題，視角獨(dú)特。
　　(4)貼近讀者生活，引領(lǐng)生活方式
　　《新周刊》以“資訊整合商”的姿態(tài)為讀者解讀生活中的各種現(xiàn)象，用其新銳的眼光、新鮮的觀念來(lái)影響讀者的生活。展現(xiàn)對(duì)新生活方式的思考，這不僅突出了其品牌中的生活觀、都市觀，也讓《新周刊》在與讀者生活的粘連度提高。
　　《新周刊》到目前為止，推出了10個(gè)愛(ài)情特輯，“保衛(wèi)愛(ài)情，快時(shí)代的慢愛(ài)情，聽(tīng)說(shuō)愛(ài)情還會(huì)回來(lái)。愛(ài)是生產(chǎn)力，愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)”等都與讀者內(nèi)心的情感心理遙相呼應(yīng)。
　　(5)創(chuàng)造概念文化，設(shè)置社會(huì)議程
　　成功的媒介策劃對(duì)提高媒介的影響力有著突出的作用�！缎轮芸�》一直致力于發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，構(gòu)造新概念，展現(xiàn)新文化，并且常以開(kāi)放性的話題設(shè)置展開(kāi)討論，進(jìn)行反思，展現(xiàn)多元意見(jiàn)，啟迪讀者思考。如“飄一代”是《新周刊》2000年提出的一個(gè)概念，也是《新周刊》最為經(jīng)典的專(zhuān)題策劃之一，其指代的是在中國(guó)不斷加快的城市化進(jìn)程中，希望擁有更廣闊更自由流動(dòng)的生活方式的一群人。它表現(xiàn)出由特定環(huán)境下衍生的一種新觀念，成為概念引導(dǎo)的先鋒，使接近此概念的讀者在心靈上產(chǎn)生共鳴。
　　
　　2. 優(yōu)化形式：視覺(jué)開(kāi)發(fā)讀解“新”鏡像
　　金字塔模式使《新周刊》在內(nèi)容上與同類(lèi)雜志區(qū)別開(kāi)來(lái)，其形式上的不拘一格讓它在眾多版面中脫穎而出，《新周刊》在板塊、封面、圖片和版面的處理上加強(qiáng)視覺(jué)開(kāi)發(fā)，為新聞生活類(lèi)期刊創(chuàng)造了新的美學(xué)鏡像。
　　(1)板塊構(gòu)建：多元化組合
　　《新周刊》專(zhuān)題在板塊上主要由觀點(diǎn)鏈接、宏觀描述、訪談、調(diào)查、發(fā)展趨勢(shì)構(gòu)成。首先分析說(shuō)明話題選擇的理由，其次是細(xì)梳話題脈絡(luò)，宏觀描述話題，再以個(gè)人發(fā)表觀點(diǎn)展現(xiàn)多元意見(jiàn)。最后再由相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者各抒己見(jiàn)討論發(fā)展趨勢(shì)。既體現(xiàn)《新周刊》的獨(dú)家意見(jiàn)，又增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，再加上專(zhuān)家學(xué)者的分析討論，通過(guò)組合表達(dá)，專(zhuān)題的影響力達(dá)到了1+1>2的效果。
　　(2)封面創(chuàng)意：差異化設(shè)計(jì)
　　《新周刊》的封面基本是以每期專(zhuān)題為依托，大打?qū)ｎ}牌，簡(jiǎn)明直接表現(xiàn)內(nèi)容，立意深遠(yuǎn)獨(dú)辟蹊徑。近年基本采用電腦設(shè)計(jì)制作的富有深意的圖畫(huà)，幾乎未采用實(shí)景及具體的人物圖片，色彩明快、尖銳，沖擊力強(qiáng)。在與專(zhuān)題內(nèi)容保持一致的同時(shí)，也深刻反映主題，有效地做到了構(gòu)圖與立意的統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔、大氣，與其“新銳”“時(shí)尚”的定位深深呼應(yīng)。
　　(3)圖片使用：內(nèi)蘊(yùn)化處理
　　《新周刊》并不過(guò)分追求時(shí)事類(lèi)新聞媒介的“新聞性”，而是更注重從常態(tài)的生活人手，捕捉社會(huì)生活各個(gè)方面的瞬間，顯示出新銳張力�！八�一貫堅(jiān)持雜志圖片的獨(dú)立價(jià)值，尊重?cái)z影師的獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)立視角；將信息量和匹配性作為圖片使用的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，反對(duì)單純視覺(jué)化的、未增加信息量的“拉大圖”作法；反對(duì)與文章無(wú)關(guān)的無(wú)厘頭圖片，專(zhuān)題圖片的使用尤其應(yīng)具邏輯性和連貫性”。�！缎轮芸�》針對(duì)專(zhuān)題所拍所配的圖片呈現(xiàn)出新銳的時(shí)代意識(shí)、豐富的信息含量、強(qiáng)烈的風(fēng)格意諛：視覺(jué)張力與細(xì)節(jié)呈現(xiàn)同時(shí)并重。。它以行動(dòng)來(lái)體現(xiàn)“視覺(jué)開(kāi)發(fā)商”的理念。
　　(4)版面設(shè)計(jì)：故事化邏輯
　　《新周刊》在大量使用圖片的同時(shí)，推崇極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，能夠一針見(jiàn)血地抓住重點(diǎn)。圖片與文字的排列組合總是以策劃的專(zhuān)題重心為線索，尋求一種故事化的視覺(jué)風(fēng)格，或開(kāi)門(mén)見(jiàn)山直奔主題，或平鋪直敘娓娓道來(lái)，游刃有余地和讀者的閱讀體驗(yàn)相契合。如“什么寫(xiě)在中國(guó)的臉上，肖像史里的中國(guó)表情”的專(zhuān)題，以近百頁(yè)的攝影專(zhuān)輯將中國(guó)改革開(kāi)放三十年的故事用照片中人物的故事表現(xiàn)出來(lái)，并且以連貫、貼切的圖文配合敘述，邏輯表現(xiàn)中的故事性可見(jiàn)一斑。
　　
　　3、強(qiáng)化運(yùn)作：榜單活動(dòng)延伸“新”影響
　　《新周刊》依托專(zhuān)題策劃所進(jìn)行的一系列運(yùn)作，不僅成功地延伸了它“新銳”的影響力，也為同類(lèi)雜志開(kāi)辟了新的運(yùn)作路徑。
　　(1)發(fā)榜：周期性專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)
　　《新周刊》善于發(fā)榜眾所周知，從2003年以來(lái)，《新周刊》在每年總會(huì)有不同的榜項(xiàng)發(fā)布，如“中國(guó)電視節(jié)目榜”“中國(guó)城市魅力榜…‘生活方式創(chuàng)意榜”和年終盤(pán)點(diǎn)時(shí)發(fā)布的“中國(guó)年度新銳榜”。其評(píng)選與發(fā)布在業(yè)界有著不可低估的影響力，其多元性、立體性、影響性與《新周刊》在專(zhuān)題策劃的選題 和風(fēng)格上一脈相承，與其倡導(dǎo)的思考方式也殊途同歸�！懊�家、名人、名榜”奠定了“觀點(diǎn)供應(yīng)商”和“社會(huì)趨勢(shì)觀察家”的地位。連續(xù)十屆發(fā)布的中國(guó)電視榜可以說(shuō)是中國(guó)電視的年度盤(pán)點(diǎn)，它邀請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)家以獨(dú)特的視角和深刻的洞見(jiàn)來(lái)評(píng)價(jià)年度中國(guó)電視，見(jiàn)證并推動(dòng)著中國(guó)電視的發(fā)展。
　　(2)活動(dòng)：專(zhuān)題策劃的“嘉年華”
　　《新周刊》由專(zhuān)題策劃而來(lái)的一系列活動(dòng)成為其擴(kuò)大影響的又一個(gè)有效平臺(tái)，如專(zhuān)題集結(jié)了圖書(shū)首發(fā)式，讀者見(jiàn)面會(huì)，生活方式論壇、榜單發(fā)布會(huì)以及頒獎(jiǎng)典禮等，不僅有政界、企業(yè)界、傳媒界、學(xué)界的人士參加，還有廣大讀者參與，活動(dòng)成為了一個(gè)各種人群共同思考、共同分享得失和相互交流溝通的嘉年華。
　　(3)書(shū)籍：專(zhuān)題策劃的再次售賣(mài)
　　電視媒體的優(yōu)秀欄目在整合集結(jié)后可以轉(zhuǎn)化為光盤(pán)、系列叢書(shū)，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容的再次售賣(mài)，而絕少有紙質(zhì)媒體將其已發(fā)布的內(nèi)容再度集結(jié)重新出版，《新周刊》是個(gè)例外。由于其專(zhuān)題策劃的獨(dú)到性、趨勢(shì)性以及社會(huì)學(xué)文本的解釋意義，就為它的再次出售提供了一個(gè)契機(jī)。到目前為止，《新周刊》已出版《口述史》、《少數(shù)派》、《私享家》、《連城訣》、《雜志癖》、《年度佳作》等等。
　　
　　4、互動(dòng)傳播：網(wǎng)刊融合拓展“新”陣地
　　(1)多渠道傳播：擴(kuò)大受眾覆蓋面
　　09年，《新周刊》的新浪微博正式啟用。它與《新周刊》的官方網(wǎng)站、官方論壇、在新浪的網(wǎng)址和在豆瓣的小組，騰訊博客、新浪博客、天涯博客、QQ空間和官方QQ群組和成了《新周刊》的數(shù)字新天地。其專(zhuān)題策劃在互聯(lián)網(wǎng)上的多種傳播渠道極大地?cái)U(kuò)大了受眾覆蓋面。網(wǎng)絡(luò)將閱讀平臺(tái)進(jìn)一步延伸?使用的便捷和快速也更容易得到更多讀者的青睞。
　　(2)社區(qū)化傳播：聚合效應(yīng)再造流程
　　網(wǎng)絡(luò)的交互性、開(kāi)放性容易使受眾尤其是具有共同愛(ài)好的受眾在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間組成一個(gè)個(gè)“社區(qū)”，即我們通常說(shuō)的“圈子”概念，它在受眾細(xì)分后把受眾重新聚攏，嵌人他們的生活和圈子，實(shí)現(xiàn)對(duì)碎片化消費(fèi)形態(tài)的重新聚合。。在《新周刊》論壇、豆瓣小組以及各相關(guān)網(wǎng)站上，網(wǎng)友們常對(duì)每期話題進(jìn)行激烈的探討，或贊嘆立意獨(dú)到，或批判立場(chǎng)不夠客觀，或提供新的意見(jiàn)看法，或別出心裁作出自己的理解分析，這就形成了對(duì)每期專(zhuān)題策劃的“民間議論場(chǎng)”，不僅提供了第三方視角，還產(chǎn)生了輿論再造效應(yīng)。
　　(3)裂變傳播：微博開(kāi)拓新思路
　　所謂裂變傳播，即既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播的一種傳播方式，微博就是這種新的信息傳播形態(tài)的代表。。許多傳統(tǒng)媒體對(duì)“微博化傳播”進(jìn)行了多種嘗試，如將媒體內(nèi)容以微博的形式發(fā)布，以標(biāo)題+鏈接、短信息+鏈接，推出新出爐的產(chǎn)品，用于媒體自身的活動(dòng)推廣，設(shè)置恒久話題等等。。而《新周刊》專(zhuān)題的新浪微博的粉絲已多達(dá)數(shù)十萬(wàn)，并被廣泛關(guān)注。2010年開(kāi)局的第一個(gè)星期，《新周刊》官方微博沖上了新浪微博的“轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人榜”第一名。
　　
　　二、《新周刊》專(zhuān)題策劃存在的問(wèn)題
　　
　　差異化的題材選擇，強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新的運(yùn)作及傳播方式讓《新周刊》專(zhuān)題在同類(lèi)雜志中獨(dú)樹(shù)一幟，讓讀者耳目一新，但也有一些問(wèn)題值得思考。
　　
　　1.　專(zhuān)題策劃題材“失位”
　　(1)消費(fèi)主義傾向突出
　　《新周刊》部分專(zhuān)題很大程度上體現(xiàn)了觀念超前、生活方式上崇尚物質(zhì)化。消費(fèi)主義文化突出，有的雖然從表面上批判生活過(guò)度物質(zhì)化的不足取，但通過(guò)對(duì)超前生活方式、流行文化的分析，無(wú)意識(shí)中向受眾傳達(dá)的仍是提倡消費(fèi)，獲得享受的生活觀念。
　　(2)專(zhuān)題策劃的反復(fù)炒作
　　有學(xué)者認(rèn)為，《新周刊》“成也策劃。敗也策劃”。。例如，關(guān)于足球、居住、新媒體等專(zhuān)題的反復(fù)策劃卻總不免有“新瓶裝舊酒”的痕跡。一些專(zhuān)題除了具體表現(xiàn)方式上的不同外，意圖表明的大體構(gòu)想也大同小異。
　　(3)專(zhuān)顳的過(guò)度個(gè)性化
　　《新周刊》的專(zhuān)題選材極具個(gè)性特色，往往能想他人之所未想，做他人之所未做，一方面給讀者帶來(lái)了新鮮感，另一方面也給雜志的銷(xiāo)售帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)性�！熬徒诸^購(gòu)買(mǎi)監(jiān)測(cè)，人們通常是沖著新周專(zhuān)題而來(lái)的，專(zhuān)題佳則銷(xiāo)售旺，專(zhuān)題弱則銷(xiāo)售衰”。過(guò)度個(gè)性化的專(zhuān)題有時(shí)會(huì)偏離部分讀者的口味，而且會(huì)讓讀者產(chǎn)生其為策劃而策劃的不良印象。如“這個(gè)世界叫Morld、很南北卻不是東西、賭奧運(yùn)”等專(zhuān)題，雖然提供了別樣視角，但卻容易令人難以理解其意。
　　
　　2.　專(zhuān)題策劃形式“失衡”
　　《新周刊》專(zhuān)題在形式上的標(biāo)新立異一直被業(yè)界稱(chēng)道，但超前的過(guò)度創(chuàng)新必然面臨風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)的考驗(yàn)，近年來(lái)在文字的組織闡述、觀點(diǎn)的表達(dá)羅列和植入式廣告的嘗試中暴露出一些問(wèn)題，出現(xiàn)了操作“失衡”的現(xiàn)象。
　　(1)新新聞主義的運(yùn)用無(wú)度
　　易中天稱(chēng)《新周刊》的文章形成了“新周體”，《新周刊》的文學(xué)化的運(yùn)用過(guò)于散亂，雖說(shuō)讓讀者感受到一種表達(dá)的快意，但卻有矯揉造作之嫌。
　　(2)封面標(biāo)題過(guò)于感性
　　《新周刊》的標(biāo)題常以以口號(hào)式、感嘆式、疑問(wèn)式手法表達(dá)，有吸引力，但如“中國(guó)式樂(lè)活”“vc愛(ài)中國(guó)”等不清晰的概念，容易讓人感到生拉硬扯、語(yǔ)焉不詳。對(duì)每年愛(ài)情專(zhuān)題的盤(pán)點(diǎn)，先后出現(xiàn)了“我愛(ài)你、愛(ài)情之死、聽(tīng)說(shuō)愛(ài)情還會(huì)回來(lái)”等標(biāo)題，態(tài)度前后差異較大，會(huì)讓讀者覺(jué)得雜志不夠理性。
　　(3)植入式廣告稍顯粗燥
　　《新周刊》近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)是在報(bào)道內(nèi)容中植入式廣告越來(lái)越多，而且這種趨勢(shì)似乎一發(fā)不可收，如07年的“手機(jī)人”，大篇幅多種形式地介紹了各種手機(jī)的性能、價(jià)格，09年的“開(kāi)房”，又宣傳了許多酒店的風(fēng)格、設(shè)施，除了軟文的運(yùn)用，還出現(xiàn)了大量大幅圖片，一期專(zhuān)題空泛無(wú)物。
　　
　　3.　專(zhuān)題策劃運(yùn)作“失范”
　　(1)榜單不夠權(quán)威、盤(pán)點(diǎn)有欠科學(xué)
　　《新周刊》善于發(fā)榜，但每次榜單也會(huì)引起諸多爭(zhēng)議，如中國(guó)電視節(jié)目榜、中國(guó)城市魅力榜，對(duì)每年的電視節(jié)目及主持人進(jìn)行頒獎(jiǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)城市進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)等。但這基本是部分傳媒學(xué)者和業(yè)界的一家之言，而且推選委員會(huì)的人員組成近年來(lái)基本也沒(méi)什么變化，那么這些評(píng)選專(zhuān)家中有多少代表的是廣大讀者的意見(jiàn)呢?如10年3月版發(fā)布的中國(guó)城市代言榜中給東莞、成都、武漢等城市冠以“山寨之城”“悶騷之城”“失落之城”的稱(chēng)號(hào)，許多讀者對(duì)此提出了質(zhì)疑。
　　(2)網(wǎng)絡(luò)傳播策略不夠清晰
　　《新周刊》專(zhuān)題在目前看來(lái)，如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾討論專(zhuān)題進(jìn)行議程設(shè)置，如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾展現(xiàn)，多元意見(jiàn)，如何運(yùn)用新興平臺(tái)推廣自身形象和品牌等方面看。還來(lái)能有效地根據(jù)不同的介質(zhì)去構(gòu)建自己多元化生存形態(tài)下的影響力。
　　
　　三、《新周刊》專(zhuān)題策劃的思考和建議
　　
　　1.　選題有的放矢，增強(qiáng)人文關(guān)懷
　　應(yīng)增強(qiáng)對(duì)當(dāng)下時(shí)事的追蹤，跳出“娛樂(lè)至死”“作秀為王”的窠臼，做深做透，不要繼續(xù)加大個(gè)人化風(fēng)格突出的專(zhuān)題，而要有的放矢，不斷滿足讀者的閱讀期待。同時(shí)，在大體思路符合自身定位以外，還應(yīng)增強(qiáng)選題的人文關(guān)懷，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。
　　
　　2.　表達(dá)理性適當(dāng)，延展內(nèi)容張力
　　不同于其他同類(lèi)雜志專(zhuān)題的語(yǔ)言，《新周刊》在每期文章的敘述中，往往言辭新銳，風(fēng)格犀利。需要注意的是語(yǔ)言表達(dá)不能一味地打口水仗，滿足于編輯個(gè)人和受訪對(duì)象的語(yǔ)言快感，而應(yīng)充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，盡量客觀理性地表達(dá)看法，說(shuō)明立場(chǎng)，闡釋觀點(diǎn)，對(duì)于有爭(zhēng)議的問(wèn)題盡可能展現(xiàn)多元意見(jiàn)，保持平衡性，提出有建設(shè)性的解決方案。
　　
　　3.　加強(qiáng)傳受互動(dòng)，注意信息反饋
　　應(yīng)加強(qiáng)編輯記者與受眾的互動(dòng)，尊重受眾的反饋，在選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式上作廣泛的讀者調(diào)查，并對(duì)每期專(zhuān)題后續(xù)跟進(jìn)分析，總結(jié)得失，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
　　
　　4.　營(yíng)銷(xiāo)銳意創(chuàng)新，搭建交流平臺(tái)
　　《新周刊》以發(fā)榜、頒獎(jiǎng)、出書(shū)等多種形式提升了專(zhuān)題的影響力，尤其是對(duì)城市專(zhuān)題的策劃更是名噪一時(shí)，但在保持專(zhuān)題連續(xù)性的同時(shí)不能僅局限幾個(gè)固定話題的營(yíng)銷(xiāo)，形成路徑依賴，而應(yīng)該把專(zhuān)題策劃同品牌塑造結(jié)合起來(lái)，轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思路，拓展范圍。
　　
　　5.　重視網(wǎng)刊融合，開(kāi)拓發(fā)展藍(lán)海
　　《新周刊》現(xiàn)已擁有了網(wǎng)站、論壇、博客等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于專(zhuān)題策劃而言，應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)刊融合的專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)，以專(zhuān)題為中心，開(kāi)發(fā)相關(guān)視頻、意見(jiàn)反饋郵箱等等，實(shí)現(xiàn)從銅版紙到數(shù)字化內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接，加強(qiáng)論壇帶刊、博客帶刊、讀者辦刊。打造專(zhuān)題策劃在新媒體中的影響力。

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