書形字體在包裝設計中的應用|包裝字體設計

　　書形字體也就是書體，是指文字在書寫過程中形成的某種共同特點或共同風格，并能自成體系，即稱之為一種書體。它主要是就書法藝術而言。書體是隨字體的發(fā)展而發(fā)展的，在古文字中，一種字體往往就是一種書體。如甲骨文、大篆等即如此。秦漢之后，字體基本穩(wěn)定，而書體則大發(fā)展。各種不同風格書體可謂層出不窮。如：章草、今草等等。之后，書體又稱某書法家的明顯個人風格，如：顏體、柳體等等。
　　
　　1.就漢字而言，在包裝中對書形字體影響主要有以下幾個方面
　　1.1深厚的書法藝術對書形字的使用提供了廣闊的天地
　　在中式的包裝中，書法中的隸書行書草書等筆勢、間架都被應用到包裝書體字中。甚至書法家的書法被直接選用，這也是設計中常用的集成方法。
　　1.2十八描的技法在書形字體中的應用
　　其對當今的書法字體影響也是可見一斑。它們大都是中鋒用筆，中國畫平面性極強，只有線，沒有明暗體積，很容易導致單薄之弊。傳統(tǒng)用筆之所以采用中鋒，在于中鋒線堅韌渾厚，有助于彌補平面性造型的單薄之力，這是中國畫工具材料特殊性能決定的一套合理的藝術形式與成功的技法。這一方面也促使包裝中的書形字體也注重中鋒用筆。
　　2.書形字體在包裝使用中的分類
　　2.1傾向書法用筆
　　其間有常用的兩種方式，其一為集字，直接使用已有書法家的書字，所謂“集”，就是在通篇書法中找出自己選用的字，進行羅列和分布；其二為寫字，由設計師或設計者之外的人書寫某種體例，應用于不同的包裝中。
　　2.2傾向線描用筆
　　其間分為三類，徐緩急速的行筆，中鋒出之，側鋒行之，淡、濃、焦墨的分層用之。線條的連與斷，筆勢的五彩紛呈，洋洋灑灑的盡情宣泄揮灑。這樣的筆勢對設計師把握書體字形的作用可想而知，在前人的基礎上學習探索，豐富的書體字形躍然紙上，豐富而凝重間傳達筆意書意。
　　2.3版畫、涂鴉和POP用筆
　　在版畫里也會常出現(xiàn)字體字形的變化，它的表現(xiàn)手段清晰、效果突出、耐人尋味，因此當今在包裝內容相符時也常常廣泛使用。涂鴉和POP字體，使用工具的多元性致使字形有了新的改觀。除了我們普遍使用的毛筆，鋼筆、馬克筆、尼龍筆等等，還會使用布料、樹枝甚至手指直接書寫。在不斷變換書寫工具的過程中所產(chǎn)生的字形也有了更為豐富的效果。在包裝上的書形字，既是寫出來的，也是畫出來的，兼寫帶畫，這也許就是當今書形字在包裝上的特點。
　　2.4書形字體和印刷字體的結合，不同筆體的疊加組合
　　一般而言，標準印刷字強于書體，但生動性書體又強于印刷體。印刷字體和書形字體的組合，甚至是其間的筆畫和字形的組合，看上去有些煩亂，但視覺沖擊力和信息量加大了，個性同時也得到了強化，信息傳遞的力量得以強化。
　　2.5繁體和殘舊
　　繁體在臺灣和香港的日常包裝中較普遍。在內地繁體字形在包裝上的使用有所提升，繁體字形較簡體字形復雜，視覺感豐富，更傾向于裝飾意味。說到殘破字的使用，我們常常會看到一些碑帖是如此，這種效果古舊、有內涵、風格獨特。因此一些設計師也從中得到靈感并延續(xù)到包裝的文字當中，既保留了古舊文雅之風，同時也很主要古今的結合，傳統(tǒng)中滲透出當代的信息。
　　3.書形字體在包裝中的搭配應用和表現(xiàn)
　　3.1書形字體配書體圖形以及書形字體的配色
　　書形字體和包裝上相應的盒形、色調等等都要做到融會貫通，風格劃一。包裝畢竟為商品服務，為消費者服務，因此人情味因素也要滲透在包裝其間，人的因素、字形的因素以及包裝整體等等方面交匯融為一體。
　　3.2材料、風格、氛圍、傾向
　　極簡與極致。包裝中書體字和色澤、材質往往呈現(xiàn)視覺的秩序感、形體強烈、視覺符號突出、信息傳遞有效迅速。就書形字體而言來分辨字形的簡繁。字形的重復出現(xiàn)或者數(shù)量的單一變多，這些并不代表“繁”，而就“簡”而言主要是指形上的視覺的條理化、順序化、辨別性強；色彩上整體劃一，色彩數(shù)量少并瀏覽認知速度迅速。
　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生。當代設計師立足現(xiàn)代，吸收傳統(tǒng)中的營養(yǎng)。書體雖不能言為畫，但是深受書法和繪畫影響的書形字體，同樣強調的是“畫出字形”，而不是固然的書法藝術。書體字除了呈現(xiàn)出與。往往草書形式的書形字體出現(xiàn)在包裝里比較少，因其易辨別性較弱，影響信息的傳達。但是有時恰當?shù)氖褂�，也會產(chǎn)生不同凡響的效果。
　　與自然的接觸。如今對商品包裝質的表達很注重，觸覺、聽覺和嗅覺等感受越來越被設計師所關注，在表達商品本質間，往往使用直接、引導的方式表現(xiàn)物的性能、功效等。例如：字形其間上的味道體現(xiàn)，直觀、多角度的體現(xiàn)商品的特效，優(yōu)點。
　　3.3筆劃
　　筆劃的組合、拆解、羅列等，使字形產(chǎn)生煥然一新之感，吸引觀者有效傳遞信息。既是清晰的字形，又在其間加入了變化，變統(tǒng)一在規(guī)范之中。就西方人而言，其在多種主義和表現(xiàn)形式的環(huán)境中，簡潔的圖形傾向，科技氛圍的強調，以及以個人為中心，重視物質導向，率真直觀的表達產(chǎn)品商業(yè)屬性。
　　以上將東西方的包裝上的書形字體加以區(qū)分和聯(lián)系，希望有效的加深大家對書形字體的全面認識。如何將靈動的線條使眾多的觀者喚起帶動人的視覺經(jīng)驗，從而產(chǎn)生直觀的、有效的和悅目的感受，這是當今設計師需要做的功課。
　　參考文獻
　　[1] 張先慧.《國際設計年鑒2008》. 大連理工大學出版社.
　　[2] 曾正明.《十八描研究》. 湖南美術出版社.
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