為推動(dòng)中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索_推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

　　摘 要 隨著中國(guó)可加入世界貿(mào)易組織，進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的大潮，中國(guó)的動(dòng)畫也真正作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)步入這一行列。在這令人欣喜的局面下，任然存在一些問(wèn)題。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的今天，我們將如何利用當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會(huì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，迎接挑戰(zhàn)，蓬勃發(fā)展中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)，是值得我們探索的問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；探索
　　
　　1.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　中國(guó)動(dòng)畫片始于上個(gè)世紀(jì)20年代初，50年代末到60年代中期是中國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作的一個(gè)高峰，也是民族風(fēng)格成熟的階段。然而，到了文化大革命時(shí)期，中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)同其他文化事業(yè)一樣遭到嚴(yán)重破壞，基本上是停滯不前。也就是在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)卻取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。
　　文化大革命結(jié)束后，中國(guó)文藝園地百花齊放，動(dòng)畫事業(yè)也迎來(lái)了它的第二個(gè)春天。中國(guó)動(dòng)畫人以更大的熱情投入到動(dòng)畫創(chuàng)作當(dāng)中，秉承以往突出的“民族風(fēng)格”的道路，在題材內(nèi)容、藝術(shù)形式和制作技巧等方面，進(jìn)行新的開拓。但從90年代初，中國(guó)動(dòng)畫的水平卻倒退了很多，內(nèi)容上缺乏新意，因襲小貓小狗形象來(lái)講故事的老套子，到后來(lái)的《海爾兄弟》，讓兩個(gè)不中不洋的傻小子穿只短褲到處亂跑，冰天雪地也是如此，實(shí)在不合情理。不但劇情老套，連最基本的畫20世紀(jì)60年代以來(lái)的大型動(dòng)畫片《大鬧天宮》、《哪吒鬧�！返葎�(dòng)畫片的形象影響了一代人，而現(xiàn)代的孩子們更是迷上了《米老鼠和唐老鴨》。不但如此，還把外國(guó)的動(dòng)畫形象融入自己的生活、自己的感情世界，以至達(dá)到迷戀的程度。而中國(guó)本土的動(dòng)畫語(yǔ)言符號(hào)卻在這一代人身上似乎沒(méi)有傳播的可能。
　　直到今天，國(guó)人對(duì)動(dòng)畫仍存偏見(jiàn)，認(rèn)為動(dòng)畫只適宜10歲以下的兒童。且在“教化”思想影響下，動(dòng)畫片多擺出一副說(shuō)教的面孔，而且缺乏童趣，形成了大人不看，小孩也不愛(ài)看的局面。正是因?yàn)樵谟^眾年齡定位上的失敗，導(dǎo)致了目前尷尬的局面。動(dòng)畫發(fā)展歷史證明，動(dòng)畫最大的市場(chǎng)在14-25歲的青少年之間，這個(gè)群體不但思想上較為活躍、成熟、有判別力，更重要的是這一群體比較有消費(fèi)能力，是動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，這一點(diǎn)對(duì)于動(dòng)畫制作的良性循環(huán)極為重要。
　　2.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
　　當(dāng)前我們的影視動(dòng)畫片缺乏豐富的生活內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)新、輕視市場(chǎng)、缺少關(guān)愛(ài)、缺乏民族文化的責(zé)任感。由此使我們深刻地反思，影視動(dòng)畫作為現(xiàn)代科技與文化結(jié)合的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，要求我們必須研究市場(chǎng)和觀眾的需要，把握動(dòng)畫原創(chuàng)這條生命線，借助文化的優(yōu)勢(shì)和迅速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，趕上動(dòng)畫大國(guó)的發(fā)展步伐。面質(zhì)量也差了許多。
　　雖然中國(guó)影視動(dòng)畫呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但中國(guó)影視動(dòng)畫優(yōu)秀作品還不夠多，與人民群眾的多樣化需求還不相適應(yīng)，與文化大發(fā)展、大繁榮的整體態(tài)勢(shì)不相適應(yīng)，尤其與世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面不相適應(yīng)。我國(guó)影視動(dòng)畫當(dāng)前存在重創(chuàng)作、不重創(chuàng)創(chuàng)意，重技術(shù)、不重創(chuàng)造，重長(zhǎng)片、不重市場(chǎng)效益，重閉門造車、不重資源整合，重規(guī)模化發(fā)展、不重品牌性戰(zhàn)略的五“重”五“不重”問(wèn)題。
　　目前，近兩年來(lái)，在我國(guó)熒屏上播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片僅占動(dòng)畫片播出總量的15. 33%，眾多青少年只知國(guó)外卡通形象而不知中國(guó)動(dòng)畫，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起人們的憂慮。中國(guó)的動(dòng)畫要改變過(guò)去單一的只面向兒童，要使觀眾群更為廣泛�；�于此，中國(guó)廣播電視總局要求在逐步實(shí)現(xiàn)省級(jí)以上電視臺(tái)播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不少于總量的75%，這種要求主觀上是好的，目的是為了保護(hù)和發(fā)展民族動(dòng)畫事業(yè)，但是長(zhǎng)此以往，只會(huì)使國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫事業(yè)閉門造車，停滯不前。如此惡性循環(huán)，國(guó)內(nèi)的觀眾無(wú)法廣泛地接觸國(guó)際最高水平的動(dòng)畫，很難提高鑒賞能力。
　　中國(guó)影視動(dòng)畫“走出去”力度不夠；精品意識(shí)不強(qiáng)；國(guó)家與地方配套機(jī)構(gòu)不夠完善；缺乏激勵(lì)機(jī)制；行業(yè)管理還存在分散現(xiàn)象等問(wèn)題。中國(guó)影視動(dòng)畫目前沒(méi)有形成真正意義上的品牌，而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迎接新媒體的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)也是中國(guó)影視動(dòng)畫需要面對(duì)與思考的問(wèn)題。
　　3.為發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)采取的措施方法
　　由于影視動(dòng)畫市場(chǎng)的日趨繁榮，近年來(lái)中國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，相關(guān)動(dòng)畫專業(yè)的高等教育和職業(yè)教育也相繼紅火起來(lái)，但是原創(chuàng)性較強(qiáng)、藝術(shù)生命力感人的動(dòng)畫作品非常少。就我國(guó)影視動(dòng)畫造型藝術(shù)創(chuàng)作而言，社會(huì)各界和業(yè)內(nèi)人士仍缺乏認(rèn)真的研究和探索。為促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們應(yīng)該積極的采取一些有效的措施。
　�。�1）首先，我們應(yīng)該組織有實(shí)力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。選拔優(yōu)秀合格的動(dòng)畫人才，調(diào)動(dòng)各部門的雄厚資金，并給予投資方相應(yīng)的政策支持，提高播出和發(fā)行的費(fèi)用，使他們投資能收回成本有所回報(bào)，保護(hù)他們的投資熱情，然后集中一些比較優(yōu)秀的題材，特別是廣大青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材，進(jìn)行創(chuàng)作，形成規(guī)模，形成合力，使其在短時(shí)期內(nèi)能夠收到很好的效果。要以市場(chǎng)營(yíng)銷為著力點(diǎn)，不斷提高優(yōu)秀影視動(dòng)畫作品的市場(chǎng)占有率，熟悉和掌握現(xiàn)代營(yíng)銷理念、市場(chǎng)規(guī)則，加強(qiáng)市場(chǎng)論證，加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)施“走出去”工程。要以打造產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，注重衍生產(chǎn)品開發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高集約化水平和產(chǎn)業(yè)集中度，打造影視動(dòng)畫旗艦企業(yè)。
　�。�2）其次，加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。在世界動(dòng)畫的發(fā)展中，動(dòng)畫更多的是作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。中國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作藝術(shù)性很強(qiáng)，但市場(chǎng)意識(shí)薄弱。中國(guó)動(dòng)畫人更多注重在動(dòng)畫片的藝術(shù)表現(xiàn)和形式技巧上的挖掘，這是有利也有弊的。這往往造成在動(dòng)畫藝術(shù)水準(zhǔn)上我們達(dá)到了一個(gè)很高的層次，可在市場(chǎng)的開拓中卻不夠，市場(chǎng)回報(bào)不足，因此，發(fā)掘中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。
　　一些單調(diào)而重復(fù)的造型語(yǔ)言充滿熒屏，無(wú)論是動(dòng)畫片還是卡通動(dòng)畫形象都因缺乏原創(chuàng)而缺少生命力。動(dòng)畫創(chuàng)作的原創(chuàng)性存在問(wèn)題，對(duì)本土文化的造型形式認(rèn)識(shí)不夠，運(yùn)用起來(lái)總有模仿之感，對(duì)外來(lái)動(dòng)畫形象借鑒更是簡(jiǎn)單模仿，缺乏認(rèn)同感。目前我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在的最大問(wèn)題，就是缺少具有中國(guó)特色的名牌動(dòng)畫形象�；仡欀袊�(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，影響青少年文化生活成為他們眼中新時(shí)代的視覺(jué)偶像的動(dòng)畫形象基本上都源于國(guó)外，這是需要我們每一位動(dòng)畫工作者關(guān)注的現(xiàn)象。作為文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)的動(dòng)畫片，承擔(dān)著文化傳播的功能，我們每一代人都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。
　�。�3）不斷提高動(dòng)畫質(zhì)量，立足中國(guó)本土文化，實(shí)施“走出去”工程。
　　目前我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在的最大問(wèn)題之一，就是缺少具有中國(guó)特色的名牌動(dòng)畫形象。作為文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)的動(dòng)畫片，承擔(dān)著文化傳播的功能，我們每一代人都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。當(dāng)前我們的影視動(dòng)畫片缺乏豐富的生活內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)新、輕視市場(chǎng)、缺少關(guān)愛(ài)、缺乏民族文化的責(zé)任感。影視動(dòng)畫作為現(xiàn)代科技與文化結(jié)合的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，要求我們必須研究市場(chǎng)和觀眾的需要，把握動(dòng)畫原創(chuàng)這條生命線，借助文化的優(yōu)勢(shì)和迅速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，趕上動(dòng)畫大國(guó)的發(fā)展步伐。
　　4.結(jié)語(yǔ)
　　經(jīng)過(guò)幾代影視動(dòng)畫工作者的辛勤努力，我國(guó)影視動(dòng)畫從無(wú)到有，從小到大，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并形成了獨(dú)特而鮮明的民族風(fēng)格。主要表現(xiàn)在創(chuàng)作積極性進(jìn)一步高漲，動(dòng)畫片制作能力進(jìn)一步增強(qiáng)，深受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。特別是近年來(lái)，影視動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)活力進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化，創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)持續(xù)增加，隊(duì)伍繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展效益和水平有所提升，創(chuàng)作成績(jī)引人注目。
　　隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體上升，在未來(lái)的幾十年中，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字動(dòng)畫、電子數(shù)字游戲動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫等會(huì)越來(lái)越興盛，市場(chǎng)前景不可限量。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得人們對(duì)視聽享受的要求也越來(lái)越高，數(shù)碼動(dòng)畫片也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，正成為迅猛發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。所以說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的，但任務(wù)是艱巨的。相信在我國(guó)動(dòng)畫工作者的共同努力下，中國(guó)會(huì)創(chuàng)作出更多更好讓世人矚目的優(yōu)秀動(dòng)畫片。
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　　基金項(xiàng)目：重慶郵電大學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目。項(xiàng)目編號(hào)：K2010-102
　　

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